河南省級(jí)媒體優(yōu)勢(shì)民生欄目推介

2010河南省級(jí)媒體優(yōu)勢(shì)民生欄目推介深入了解河南市場(chǎng)主力媒體的市場(chǎng)分額、收視表現(xiàn)和影響力，并充分了解各主力媒體的優(yōu)勢(shì)資源，為整合最具成效的傳播方案提供有力的支撐。

通過對(duì)各媒體專業(yè)數(shù)據(jù)對(duì)比，可以為選擇性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的欄目提供充分根據(jù)，在短時(shí)間從廣告覆蓋和有效到達(dá)率兩個(gè)方面，保證河南市場(chǎng)品牌影響力的迅速提升和拉動(dòng)市場(chǎng)銷量。河南省媒體環(huán)境分析背景索引。。。河南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況河南省電視媒體環(huán)境分析河南省級(jí)優(yōu)勢(shì)民生欄目推介河南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況河南省市場(chǎng)概況Source：河南統(tǒng)計(jì)局經(jīng)濟(jì)年鑒2008河南省經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值居全國第五位，增長態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁河南省人口狀況河南省總?cè)丝谶_(dá)9918萬人城鎮(zhèn)人口3575萬人（36.03%）農(nóng)村人口6345萬人（63.97%）男性：57.7%女性：42.3%Source：河南統(tǒng)計(jì)局經(jīng)濟(jì)年鑒2008河南省各城市08年經(jīng)濟(jì)概況河南位于長三角、京津冀、珠三角和成渝城市帶之間，是進(jìn)出西北六省的門戶。近年來，河南經(jīng)濟(jì)由弱變強(qiáng)，工業(yè)總體實(shí)力躋身全國第一陣營，成為新興的工業(yè)大省。2008年底河南人口總數(shù)為9918萬，居全國第一，人均可支配收入13200元，消費(fèi)潛力迅速增長，市場(chǎng)容量快速擴(kuò)張。河南省消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣Source:CC07S2008年中國市場(chǎng)與媒體研究（秋季）從整體看，電視、報(bào)紙、戶外是居主導(dǎo)的媒介1.從消費(fèi)廣告受眾媒介接觸習(xí)慣看：電視（%Clo:95.6）、戶外（%Clo:99.4）是接觸度最高的媒體。2.廣告受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的喜好度最高，對(duì)電視、報(bào)紙、戶外的喜愛度之。3.從覆蓋效應(yīng)方面考慮，電視可以在有限成本下對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生最大化覆蓋。

河南省消費(fèi)者電視欄目偏好度Source:CC07S2008年中國市場(chǎng)與媒體研究（秋季）國內(nèi)外電視劇、綜藝節(jié)目、天氣預(yù)報(bào)是一般消費(fèi)者最常收看的電視欄目，另外女性觀眾對(duì)新聞的關(guān)注度也較高1、河南省區(qū)域面積較廣，人口眾多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮?，若能在該區(qū)域?qū)⑹袌?chǎng)深耕細(xì)作，對(duì)于成熟品牌實(shí)現(xiàn)渠道下沉，銷量提增有著重要戰(zhàn)略意義。2、從河南消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣來看，電視、報(bào)紙這兩種傳統(tǒng)媒介仍是主流消費(fèi)媒介，偏好度較高。3、河南戶外類媒介的消費(fèi)上升勢(shì)頭迅猛（如候車亭、車體），對(duì)品牌形象的傳播加分，可以根據(jù)實(shí)際情況作為我們考慮的主要補(bǔ)充媒介。4、從目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)電視欄目的喜好度上看，電視劇、綜藝節(jié)目、天氣預(yù)報(bào)類節(jié)目的目標(biāo)受眾接觸率高，喜愛度較好，是我們的首選內(nèi)容類型。小結(jié)。。。河南省電視媒體環(huán)境分析河南省級(jí)媒體概況頻道覆蓋方式覆蓋范圍覆蓋人口河南衛(wèi)視有線、微波、上星全省94%全國覆蓋82.47%本省約9462萬全國約5.6億河南都市有線、微波全省65%6300河南民生有線、微波全省50%4700河南法制有線、微波全省41%4000河南電視劇有線、微波全省74%7200河南精品博覽有線全省37%3600河南商務(wù)有線全省33%3200河南公共鐵路、有線全省46%4500河南新農(nóng)村有線全省37%3600河南本地頻道平均收視排名Source:CSM2009年1月-8月河南4+

在河南省級(jí)頻道中呈現(xiàn)“三駕馬車”競(jìng)爭(zhēng)格局，河南衛(wèi)視、河南電視劇和河南都市頻道保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，河南新農(nóng)村、河南公關(guān)和河南民生頻道處于第二梯隊(duì)，保持穩(wěn)中有升。總體來看，河南省級(jí)頻道在全省所有競(jìng)爭(zhēng)媒體中表現(xiàn)突出，具有不可替代的傳播優(yōu)勢(shì)。GRPS河南省重點(diǎn)城市2009年8月市場(chǎng)份額河南衛(wèi)視在各主要地市都擁有較高的市場(chǎng)份額，百姓對(duì)衛(wèi)視頻道的關(guān)注度較高。河南都市頻道和電視劇頻道競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)份額表現(xiàn)不俗，大眾觀眾基礎(chǔ)牢固，就主要地市來看，都市頻道稍有優(yōu)勢(shì)。新農(nóng)村頻道、民生頻道和公共頻道均有各自的強(qiáng)勢(shì)收視地區(qū)。

鄭州、洛陽和南陽三地城市頻道表現(xiàn)搶眼，可以作為重點(diǎn)地區(qū)的補(bǔ)強(qiáng)媒體。城市河南衛(wèi)視河南都市河南電視劇河南新農(nóng)村河南民生河南公共河南法制精品博覽河南商務(wù)城市頻道河南13.110.411.22.20.50.50.2000鄭州3.34.13.11.43.22.81.71.10.311.6洛陽5.54.13.21.10.10.91.1008平頂山5.74.33.51.50.93.21.900.12.1開封7.71.51.12.31.23.51.90.407.3安陽5.45.21.71.60.43.50.90.502.8南陽9.56.14.40.70.30.90009.5Source:CSM200908河南4+河南省級(jí)頻道2009年8月全天收視分析Source:CSM200908河南4+都市報(bào)道民生大參考鄭州主要頻道全天收視表現(xiàn)省級(jí)頻道中，都市頻道和民生頻道收視較突出，特別是在19：00-20：30時(shí)段，即都市頻道的《都市報(bào)道》和《都市劇場(chǎng)》，民生頻道在的《民生大參考》時(shí)段這兩個(gè)頻道收視份額最為突出。

20：30之后的時(shí)段各頻道競(jìng)爭(zhēng)激烈，衛(wèi)視頻道的《星光劇場(chǎng)》稍勝一籌。鄭州地方媒體實(shí)力強(qiáng)勁，其中以鄭州新聞綜合頻道較為突出。Source:CSM200908河南4+河南省級(jí)頻道中，河南都市頻道表現(xiàn)亮眼，其強(qiáng)勢(shì)欄目《都市報(bào)道》對(duì)收視的拉動(dòng)作用明顯。衛(wèi)視頻道晚間《星光劇場(chǎng)》收視領(lǐng)先，電視劇頻道《真好故事》也保持了一定的收視份額。洛陽地方頻道有一定的影響力，以洛陽新聞綜合為代表，依靠本地新聞欄目取得不錯(cuò)的收視。洛陽主要頻道全天收視表現(xiàn)Source:CSM200908河南4+平頂山主要頻道全天收視表現(xiàn)

省級(jí)頻道中，河南衛(wèi)視、河南都市表現(xiàn)較好，河南衛(wèi)視早間《好戲天天看》在同時(shí)段有收視優(yōu)勢(shì)，另外《晨光劇場(chǎng)》和晚間的《星光劇場(chǎng)》欄目收視穩(wěn)定；都市頻道主要集中在《都市報(bào)道》欄目，平頂山的城市頻道整體實(shí)力較弱。Source:CSM200908河南4+開封主要頻道全天收視表現(xiàn)河南省級(jí)頻道中，河南衛(wèi)視頻道的影響力較大，在晚間劇場(chǎng)時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯其他升級(jí)頻道優(yōu)勢(shì)不明顯。開封地方頻道以開封新聞綜合和開封影視娛樂頻道為代表，比較有影響力。Source:CSM200908河南4+安陽主要頻道全天收視表現(xiàn)省級(jí)頻道中，河南衛(wèi)視和都市頻道比較有優(yōu)勢(shì)，都市頻道主要由《都市報(bào)道》拉動(dòng)，衛(wèi)視頻道收視主要由《星光劇場(chǎng)》貢獻(xiàn)，公共頻道《真好故事》也有一定競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，特別是22點(diǎn)之后時(shí)段。另外，衛(wèi)視頻道日間《好戲天天看》和公共頻道午間節(jié)目《DV報(bào)道》都有一定優(yōu)勢(shì)。開封地方頻道以開封新聞綜合和開封影視娛樂頻道為代表，比較有影響力。Source:CSM200908河南4+南陽主要頻道全天收視表現(xiàn)Source:CSM200908河南4+河南都市頻道投放價(jià)值分析河南都市頻道以都市人群為主要傳播對(duì)象，以社會(huì)新聞為主干，融影視、娛樂、資訊于一體的綜合性省級(jí)地面頻道，是河南衛(wèi)星頻道的延伸和補(bǔ)充。該頻道以面向都市民眾，凸顯都市風(fēng)格，服務(wù)都市生活，展現(xiàn)都市風(fēng)采為頻道的基本定位，更多地關(guān)注都市人的點(diǎn)滴動(dòng)向，在繁復(fù)中尋找最具特色的都市新氣象，全方位解讀都市人和事。都市頻道全面覆蓋河南境內(nèi)18個(gè)地市,20個(gè)縣級(jí)市,98個(gè)縣,收視人口近1個(gè)億。目前自制類和編輯類欄目達(dá)10個(gè)，造就了自己獨(dú)具特色頗具影響的品牌欄目《都市報(bào)道》、《超級(jí)寶貝》等。目前，都市頻道最高時(shí)段收視率創(chuàng)河南臺(tái)和都市頻道開播以來歷史最高點(diǎn)。每晚19：30—22：00，都市頻道在鄭州地區(qū)已形成以《都市報(bào)道》和《都市劇場(chǎng)》為中心的平均高于14%的高收視區(qū)。河南都市頻道優(yōu)勢(shì)欄目推介—都市報(bào)道首播：周一至周日19：25-20：10重播：周一至周日12：42-13：27時(shí)長：45分鐘河南都市頻道各主要地市收視走勢(shì)Source:CSM200908河南4+都市報(bào)道《都市報(bào)道》冠名投放價(jià)值分析

廣告段位廣告形式預(yù)估收視率播出周期預(yù)估累計(jì)收視率冠名折后費(fèi)用收視點(diǎn)成本同價(jià)值硬廣投入折后費(fèi)用都市報(bào)道首播19:305秒標(biāo)版口播：都市報(bào)道由****特約播出4.73651715.5約180萬約281.5元約700萬（不含電腦背景標(biāo)版）19:3015秒企業(yè)廣告（位置：倒一）4.73651715.519:25-20:10電腦背景標(biāo)版53651825重播12:425秒標(biāo)版口播：都市報(bào)道由****特約播出1.636558412:4215秒企業(yè)廣告（位置：倒一）1.636558412:42-13:27電腦背景標(biāo)版1.4365511河南都市頻道《都市報(bào)道》投放價(jià)值分析1、河南省強(qiáng)勢(shì)收視頻道：在河南地區(qū)的影響力趕超河南衛(wèi)視，收視穩(wěn)定且上升勢(shì)頭明顯，確保廣告有效到達(dá)率2、全省有線無線雙重覆蓋：覆蓋全省80%以上人口，可以使品牌迅速確立在河南省的知名度3、強(qiáng)勢(shì)欄目，鎖定目標(biāo)消費(fèi)群：《都市報(bào)道》是都市頻道的強(qiáng)勢(shì)欄目，也是全省范圍內(nèi)的優(yōu)勢(shì)欄目，節(jié)目具有較高美譽(yù)度，是品牌深耕河南市場(chǎng)的第一平臺(tái)4、投放點(diǎn)成本較低：都市頻道具有點(diǎn)成本優(yōu)勢(shì)，《都市報(bào)道》同時(shí)段點(diǎn)成本優(yōu)勢(shì)明顯5、豐富多彩的線下活動(dòng)：配和優(yōu)勢(shì)的線上欄目，都市頻道還策劃了豐富多彩的線下活動(dòng)，使頻道更具親和力河南民生頻道河南民生頻道優(yōu)勢(shì)欄目推介—民生大參考首播：周一至周日19:25-20:25重播：周一至周日00:35-01:3512:00-13:00時(shí)長：60分鐘《民生大參考》是一檔50分鐘的大型新聞資訊類日播欄目。欄目緊緊圍繞“表述民生、暢達(dá)民意、抒發(fā)民情”的定位，將“百姓無小事，民生大參考”的口號(hào)化為欄目的精神內(nèi)核，節(jié)目內(nèi)容體現(xiàn)在關(guān)注百姓的生命、生存、生計(jì)、生活狀態(tài)等方面，樹立了欄目親民、愛民、助民的風(fēng)格?！睹裆髤⒖肌芬袁F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、深度調(diào)查、人物訪談、話題討論、民聲反饋等多種表述樣態(tài)組織新聞，以準(zhǔn)直播方式實(shí)行主播的獨(dú)立串接，每天為百姓提供最及時(shí)、最貼心的新聞資訊服務(wù)。河南民生頻道各主要地市收視走勢(shì)河南民生頻道在鄭州、安陽、平頂山等地區(qū)的收視比較有優(yōu)勢(shì)。河南民生頻道收視在《民生大參考》時(shí)段即日間12點(diǎn)左右和晚間19：30左右出現(xiàn)兩波收視高峰。Source:CSM200908河南4+民生大參考

廣告段位廣告回報(bào)預(yù)估收視率播出周期預(yù)估累計(jì)收視率冠名折后費(fèi)用收視點(diǎn)成本同價(jià)值硬廣投入折后費(fèi)用民生大參考首播19:255秒標(biāo)版口播：本欄目由****特約播出1.5365547.5約150萬約481元約700萬（不含電腦背景標(biāo)版，該位置單獨(dú)投放需120萬）19:25節(jié)目前15秒企業(yè)廣告1.5365547.519:25-20:25電腦背景標(biāo)版（10分鐘）2365730重播0:35口播：本欄目由****特約播出0.013653.650:35欄目前15秒企業(yè)廣告0.013653.650:35-1:35電腦背景標(biāo)版0.013653.6512:00口播：本欄目由****特約播出136536512:00欄目前15秒企業(yè)廣告136536512:00-13:00電腦背景標(biāo)版1.5365547.5《民生大參考》冠名投放價(jià)值分析河南民生頻道《民生大參考》價(jià)值分析1、河南省特色頻道：以關(guān)注民生為頻道特色，貼近百姓，觀眾粘合度較高2、全省有線無線雙重覆蓋：覆蓋全省大部分人口，可以使品牌迅速確立在