《新媒體營(yíng)銷》課件-歌婭思谷、瑤望天下圖文內(nèi)容推廣實(shí)訓(xùn)

歌婭思谷、瑤望天下圖文內(nèi)容推廣實(shí)訓(xùn)新媒體營(yíng)銷項(xiàng)目背景目錄任務(wù)描述圖文營(yíng)銷目標(biāo)圖文營(yíng)銷策略圖文營(yíng)銷方案與實(shí)施平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與數(shù)據(jù)分析歌婭思谷、瑤望天下圖文內(nèi)容推廣實(shí)訓(xùn)學(xué)以致用學(xué)習(xí)的主要目的新媒體圖文營(yíng)銷企業(yè)新媒體營(yíng)銷實(shí)踐的適應(yīng)歌婭思谷和瑤望天下新媒體圖文內(nèi)容推廣實(shí)訓(xùn)歌婭思谷、瑤望天下圖文內(nèi)容推廣實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景瑤望天下歌婭思谷丹泉酒業(yè)集體旗下的文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目背景南丹縣里湖鄉(xiāng)瑤望天下歌婭思谷丹泉酒業(yè)集體旗下的文旅產(chǎn)業(yè)歌婭思谷景區(qū)面積約9.6平方公里白褲瑤民俗風(fēng)情歌婭思谷景區(qū)項(xiàng)目背景農(nóng)耕體驗(yàn)區(qū)餐飲服務(wù)區(qū)精品酒店區(qū)歌婭思谷景區(qū)項(xiàng)目背景細(xì)話歌園區(qū)民族體育競(jìng)技區(qū)民俗工藝展示區(qū)歌婭思谷景區(qū)項(xiàng)目背景農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)區(qū)生態(tài)養(yǎng)殖區(qū)白褲瑤族夯建改造而成的最美泥巴酒店游客體驗(yàn)項(xiàng)目背景白褲瑤族夯建改造而成的最美泥巴酒店游客體驗(yàn)項(xiàng)目背景品嘗生態(tài)的美食長(zhǎng)席宴圖片來(lái)源：廣西縣域經(jīng)濟(jì)網(wǎng)觀看白褲瑤族神秘愛情故事和婚俗文化體驗(yàn)項(xiàng)目穿越地下大峽谷在洞天鼓韻觀賞洞中3D燈靈地帶采摘有機(jī)瓜果體驗(yàn)項(xiàng)目細(xì)品生態(tài)食品享受最原始的浪漫項(xiàng)目背景游玩白褲瑤民俗風(fēng)情村任務(wù)描述密集的文旅集群歌婭思谷與遙望天下通過(guò)新媒體營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌知名度與銷售額的提升基礎(chǔ)設(shè)施任務(wù)描述礦物溫泉基礎(chǔ)條件知名度銷售額洞天酒?，幫煜赂鑻I思谷圖文營(yíng)銷的方式圖文營(yíng)銷的方式制作歌婭思谷與遙望天下十一黃金周的營(yíng)銷內(nèi)容幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)十一黃金周的營(yíng)銷目標(biāo)圖文營(yíng)銷目標(biāo)地區(qū)性的文旅產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)希望在本地區(qū)提高品牌知名度，通過(guò)提高服務(wù)質(zhì)量與旅游體驗(yàn)，提高大眾的忠誠(chéng)度。品牌定位品牌推廣目標(biāo)明確調(diào)性清晰廣西區(qū)域品牌知名度地區(qū)品牌知名度市場(chǎng)拓展目標(biāo)圖文營(yíng)銷目標(biāo)2年內(nèi)營(yíng)業(yè)額線上線下傳播推廣口碑傳播新媒體整合營(yíng)銷傳播文旅活動(dòng)策劃與實(shí)施5年內(nèi)營(yíng)業(yè)額50%圖文營(yíng)銷策略歌婭思谷、瑤望天下圖文內(nèi)容推廣實(shí)訓(xùn)4P營(yíng)銷組合策略4C營(yíng)銷組合策略營(yíng)銷推廣策劃方案滿足目標(biāo)受眾的需求圖文營(yíng)銷策略根據(jù)品牌定位和品牌形象的要求及現(xiàn)有的產(chǎn)品資源，通過(guò)對(duì)丹泉旅游客群畫像的分析，精準(zhǔn)了解目標(biāo)客戶的需求。產(chǎn)品策略提高品牌宣傳效率提高市場(chǎng)推廣效率附加產(chǎn)品產(chǎn)品生命周期的應(yīng)用形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品產(chǎn)品的應(yīng)用與組合圖文營(yíng)銷策略產(chǎn)品策略結(jié)合本產(chǎn)品的市場(chǎng)定位與目標(biāo)受眾的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為特點(diǎn)，制定出符合目標(biāo)受眾人群的價(jià)格策略。價(jià)格策略市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果心理定價(jià)

成本定價(jià)招徠定價(jià)渠道策略實(shí)地體驗(yàn)為主應(yīng)用O2O的營(yíng)銷策略，加以創(chuàng)新，制定出符合該項(xiàng)目的銷售推廣渠道和新媒體營(yíng)銷整合傳播渠道。營(yíng)銷渠道單一請(qǐng)結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，根據(jù)十一黃金周的營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)計(jì)出合理的促銷策略。促銷策略圖文營(yíng)銷策略根據(jù)丹泉旅游本次營(yíng)銷目標(biāo)和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)際情況，設(shè)計(jì)出一整套符合本企業(yè)品牌形象的整合營(yíng)銷推廣策略。整合營(yíng)銷推廣策略圖文營(yíng)銷策略圖文營(yíng)銷方案與實(shí)施新聞?lì)悎D文新聞?lì)悎D文以簡(jiǎn)潔明了的方式呈現(xiàn)新聞要點(diǎn)，使讀者能夠快速獲取到關(guān)鍵信息?？焖佾@取信息信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性多樣化的表現(xiàn)形式引人入勝新聞?lì)悎D文不僅可以采用傳統(tǒng)的文字圖片結(jié)合的方式，還可以通過(guò)動(dòng)態(tài)圖、視頻、音頻等多種形式進(jìn)行呈現(xiàn)，以滿足讀者多樣化的閱讀需求。新聞?lì)悎D文要求信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，文字內(nèi)容需要準(zhǔn)確傳達(dá)新聞事實(shí)，圖片需要真實(shí)反映事件或人物，以保證讀者對(duì)新聞的理解不產(chǎn)生偏差。新聞?lì)悎D文通常會(huì)采用一定的敘事手法，通過(guò)引人入勝的標(biāo)題、圖片和文字?jǐn)⑹?，吸引讀者的注意力，使他們對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生濃厚的興趣。官網(wǎng)圖文營(yíng)銷方案與實(shí)施微信公眾號(hào)朋友圈的圖文以宣傳和告知為主，適合促銷活動(dòng)類圖文圖文營(yíng)銷方案與實(shí)施微信公眾號(hào)的圖文具有官方說(shuō)明的意義，公告、通知各類官方活動(dòng)的圖文內(nèi)容。策劃好相應(yīng)的新媒體圖文內(nèi)容，并有效實(shí)施新媒體圖文內(nèi)容推廣。整合資源推廣類根據(jù)丹泉旅游的十一黃金周營(yíng)銷推廣計(jì)劃，制定整合營(yíng)銷策略，明確微博在整個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃中的角色和目標(biāo)。圖文營(yíng)銷方案與實(shí)施微博創(chuàng)作符合微博平臺(tái)特點(diǎn)和旅游客戶需求特點(diǎn)的營(yíng)銷內(nèi)容制定微博廣告投放計(jì)劃，選擇適合的廣告形式和投放時(shí)機(jī)結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品或品牌特點(diǎn)，策劃與微博用戶互動(dòng)的活動(dòng)選擇旅行領(lǐng)域創(chuàng)作活動(dòng)和內(nèi)容主題分享購(gòu)物心得和生活經(jīng)驗(yàn)為主，創(chuàng)作和傳播內(nèi)容垂直類的圖文。圖文營(yíng)銷方案與實(shí)施垂直類圖文小紅書拍攝或選擇高質(zhì)量圖片進(jìn)行文字創(chuàng)作與排版確保圖文表現(xiàn)力強(qiáng)提升整體的美感和可讀性歌婭思谷、瑤望天下圖文內(nèi)容推廣實(shí)訓(xùn)原創(chuàng)性可行性創(chuàng)新性歌婭思谷、瑤望天下圖文內(nèi)容推廣實(shí)訓(xùn)閱讀、評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)載熱詞熱點(diǎn)話題與關(guān)鍵詞平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與數(shù)據(jù)分析平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與數(shù)據(jù)分析根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)及受眾特點(diǎn)，選擇恰當(dāng)?shù)钠脚_(tái)進(jìn)行推廣實(shí)施。明確圖文內(nèi)容根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)及受眾特點(diǎn)，選擇恰當(dāng)?shù)钠脚_(tái)進(jìn)行推廣實(shí)施。明確圖文內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與數(shù)據(jù)分析瀏覽量評(píng)論量點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)發(fā)量圖文內(nèi)容推廣主要考核的內(nèi)容瀏覽時(shí)長(zhǎng)點(diǎn)贊量制成運(yùn)營(yíng)推廣報(bào)告，對(duì)運(yùn)營(yíng)過(guò)程進(jìn)行總結(jié)及對(duì)今后的推廣提供參考依據(jù)。數(shù)據(jù)結(jié)果分析運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)留存分析法指標(biāo)分析法對(duì)比分析法數(shù)據(jù)類型平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與數(shù)據(jù)分析對(duì)比分析法通過(guò)對(duì)靜態(tài)比較和動(dòng)態(tài)比較來(lái)分析推廣的效果。數(shù)據(jù)類型平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與數(shù)據(jù)分析指標(biāo)分析法在實(shí)際工作中，當(dāng)拿到一些可視化數(shù)據(jù)圖表或者是Excel表格時(shí)，我們可以直接運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)中的一些基礎(chǔ)指標(biāo)來(lái)做數(shù)據(jù)分析。平均數(shù)眾數(shù)中位數(shù)最大值最小值……數(shù)據(jù)類型平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與數(shù)據(jù)分析留存分析法一種用來(lái)分析用戶參與情況和活躍程度的分析模型，考察進(jìn)行初始行為的用戶中，有多少人會(huì)進(jìn)行后續(xù)