企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場競爭策略分析方法考核試卷

企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場競爭策略分析方法考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗考生對企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場競爭策略分析方法的理解和掌握程度，考察其運用理論知識解決實際問題的能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的核心是（）。

A.提高市場份額

B.增強企業(yè)競爭力

C.降低成本

D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

2.競爭戰(zhàn)略的基本類型不包括（）。

A.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化戰(zhàn)略

C.集中化戰(zhàn)略

D.聯(lián)合競爭戰(zhàn)略

3.以下哪項不是SWOT分析的要素（）。

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機會

D.技術(shù)創(chuàng)新

4.企業(yè)進行市場細分時，不考慮顧客的需求差異，這種細分方法是（）。

A.按地理細分

B.按人口細分

C.按心理細分

D.按行為細分

5.以下哪個指標不屬于波特五力模型中的“供應商的議價能力”（）。

A.供應商的集中度

B.產(chǎn)品的標準化程度

C.顧客的轉(zhuǎn)換成本

D.供應商的差異化程度

6.企業(yè)進行戰(zhàn)略選擇時，以下哪種情況屬于外部因素（）。

A.企業(yè)管理層的能力

B.市場需求的變化

C.企業(yè)內(nèi)部資源

D.行業(yè)競爭態(tài)勢

7.以下哪種競爭策略適用于市場領(lǐng)導者（）。

A.差異化競爭

B.總成本領(lǐng)先競爭

C.集中化競爭

D.混合競爭

8.企業(yè)在實施差異化戰(zhàn)略時，以下哪種措施不是常用的（）。

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.加強品牌建設(shè)

C.降低成本

D.優(yōu)化服務(wù)

9.以下哪項不是戰(zhàn)略規(guī)劃過程中的關(guān)鍵步驟（）。

A.現(xiàn)狀分析

B.目標設(shè)定

C.方案評估

D.實施計劃

10.企業(yè)進行市場競爭分析時，以下哪種不是競爭對手分析的要素（）。

A.競爭對手的市場份額

B.競爭對手的產(chǎn)品定位

C.競爭對手的財務(wù)狀況

D.競爭對手的員工滿意度

11.以下哪種方法不屬于市場調(diào)研的方法（）。

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實地考察

D.宏觀經(jīng)濟分析

12.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，以下哪種情況不是戰(zhàn)略風險（）。

A.市場需求下降

B.競爭對手的進入

C.政策法規(guī)的變化

D.企業(yè)內(nèi)部管理不善

13.以下哪種競爭策略適用于市場挑戰(zhàn)者（）。

A.差異化競爭

B.總成本領(lǐng)先競爭

C.集中化競爭

D.針對競爭對手的競爭

14.企業(yè)在實施集中化戰(zhàn)略時，以下哪種不是其優(yōu)勢（）。

A.資源集中利用

B.品牌知名度高

C.市場反應速度快

D.成本控制能力強

15.以下哪個不是戰(zhàn)略規(guī)劃過程中需要考慮的內(nèi)外部環(huán)境因素（）。

A.行業(yè)發(fā)展趨勢

B.政策法規(guī)

C.企業(yè)內(nèi)部資源

D.員工滿意度

16.企業(yè)進行市場競爭分析時，以下哪種不是市場分析的內(nèi)容（）。

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.市場結(jié)構(gòu)

D.媒體影響力

17.以下哪種競爭策略適用于市場跟隨者（）。

A.差異化競爭

B.總成本領(lǐng)先競爭

C.集中化競爭

D.維持現(xiàn)狀競爭

18.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，以下哪種情況不是戰(zhàn)略機會（）。

A.市場需求增長

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.政策支持

D.企業(yè)內(nèi)部資源不足

19.以下哪種方法不屬于戰(zhàn)略規(guī)劃的制定方法（）。

A.戰(zhàn)略目標法

B.SWOT分析法

C.波特五力模型

D.企業(yè)愿景法

20.企業(yè)進行市場競爭分析時，以下哪種不是競爭對手的財務(wù)分析內(nèi)容（）。

A.營業(yè)收入

B.凈利潤

C.資產(chǎn)負債率

D.員工數(shù)量

21.以下哪種競爭策略適用于市場補缺者（）。

A.差異化競爭

B.總成本領(lǐng)先競爭

C.集中化競爭

D.跟隨市場領(lǐng)導者

22.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，以下哪種情況不是戰(zhàn)略威脅（）。

A.競爭對手的進入

B.市場需求下降

C.政策法規(guī)的變化

D.企業(yè)內(nèi)部管理不善

23.以下哪種方法不屬于市場調(diào)研的方法（）。

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實地考察

D.宏觀經(jīng)濟分析

24.企業(yè)在實施差異化戰(zhàn)略時，以下哪種不是其優(yōu)勢（）。

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.加強品牌建設(shè)

C.降低成本

D.優(yōu)化服務(wù)

25.以下哪種情況不是戰(zhàn)略規(guī)劃過程中的關(guān)鍵步驟（）。

A.現(xiàn)狀分析

B.目標設(shè)定

C.方案評估

D.實施計劃

26.企業(yè)進行市場競爭分析時，以下哪種不是競爭對手分析的要素（）。

A.競爭對手的市場份額

B.競爭對手的產(chǎn)品定位

C.競爭對手的財務(wù)狀況

D.競爭對手的員工滿意度

27.以下哪種競爭策略適用于市場領(lǐng)導者（）。

A.差異化競爭

B.總成本領(lǐng)先競爭

C.集中化競爭

D.混合競爭

28.企業(yè)在實施集中化戰(zhàn)略時，以下哪種不是其優(yōu)勢（）。

A.資源集中利用

B.品牌知名度高

C.市場反應速度快

D.成本控制能力強

29.以下哪個不是戰(zhàn)略規(guī)劃過程中需要考慮的內(nèi)外部環(huán)境因素（）。

A.行業(yè)發(fā)展趨勢

B.政策法規(guī)

C.企業(yè)內(nèi)部資源

D.員工滿意度

30.企業(yè)進行市場競爭分析時，以下哪種不是市場分析的內(nèi)容（）。

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.市場結(jié)構(gòu)

D.媒體影響力

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的基本內(nèi)容包括（）。

A.企業(yè)愿景

B.使命

C.核心價值觀

D.戰(zhàn)略目標

E.實施計劃

2.以下哪些屬于SWOT分析中的內(nèi)部因素（）。

A.優(yōu)勢

B.劣勢

C.機會

D.威脅

E.行業(yè)環(huán)境

3.波特五力模型中，影響行業(yè)競爭激烈程度的因素包括（）。

A.供應商的議價能力

B.買家的議價能力

C.替代品的威脅

D.新進入者的威脅

E.現(xiàn)有競爭者的競爭

4.企業(yè)進行市場細分時，常用的細分變量包括（）。

A.地理

B.人口

C.心理

D.行為

E.產(chǎn)品

5.以下哪些屬于市場調(diào)研的方法（）。

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實地考察

D.專家訪談

E.數(shù)據(jù)分析

6.企業(yè)在實施差異化戰(zhàn)略時，可能面臨的挑戰(zhàn)包括（）。

A.成本增加

B.市場接受度低

C.競爭對手模仿

D.資源分配問題

E.研發(fā)投入大

7.以下哪些屬于戰(zhàn)略規(guī)劃過程中的關(guān)鍵步驟（）。

A.現(xiàn)狀分析

B.目標設(shè)定

C.方案評估

D.實施計劃

E.資源配置

8.競爭對手分析的要素包括（）。

A.市場份額

B.產(chǎn)品定位

C.財務(wù)狀況

D.管理團隊

E.市場策略

9.以下哪些屬于市場分析的內(nèi)容（）。

A.市場規(guī)模

B.市場增長率

C.市場結(jié)構(gòu)

D.消費者行為

E.媒體影響力

10.企業(yè)在實施總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略時，可能采取的措施包括（）。

A.降低生產(chǎn)成本

B.優(yōu)化供應鏈

C.提高生產(chǎn)效率

D.降低營銷成本

E.提高產(chǎn)品價格

11.以下哪些屬于戰(zhàn)略規(guī)劃過程中需要考慮的內(nèi)部環(huán)境因素（）。

A.企業(yè)資源

B.企業(yè)能力

C.企業(yè)文化

D.企業(yè)組織結(jié)構(gòu)

E.行業(yè)環(huán)境

12.以下哪些屬于戰(zhàn)略規(guī)劃過程中需要考慮的外部環(huán)境因素（）。

A.政策法規(guī)

B.行業(yè)發(fā)展趨勢

C.競爭態(tài)勢

D.技術(shù)創(chuàng)新

E.市場需求

13.企業(yè)在實施集中化戰(zhàn)略時，可能面臨的風險包括（）。

A.市場需求變化

B.競爭對手進入

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.成本控制

E.財務(wù)風險

14.以下哪些屬于市場調(diào)研的目的（）。

A.了解市場需求

B.評估競爭態(tài)勢

C.收集消費者信息

D.優(yōu)化產(chǎn)品策略

E.改進營銷策略

15.以下哪些屬于企業(yè)進行市場競爭分析時需要關(guān)注的競爭對手信息（）。

A.產(chǎn)品線

B.市場份額

C.財務(wù)狀況

D.管理團隊

E.研發(fā)投入

16.以下哪些屬于企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時需要考慮的機遇（）。

A.市場需求增長

B.技術(shù)創(chuàng)新

C.政策支持

D.競爭對手退出

E.資源獲取

17.以下哪些屬于企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時需要考慮的威脅（）。

A.競爭對手進入

B.市場需求下降

C.政策法規(guī)變化

D.經(jīng)濟環(huán)境波動

E.技術(shù)更新?lián)Q代

18.以下哪些屬于企業(yè)進行市場競爭分析時需要關(guān)注的行業(yè)信息（）。

A.行業(yè)規(guī)模

B.行業(yè)增長率

C.行業(yè)結(jié)構(gòu)

D.行業(yè)生命周期

E.行業(yè)政策

19.以下哪些屬于企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時需要考慮的挑戰(zhàn)（）。

A.內(nèi)部資源有限

B.市場競爭激烈

C.技術(shù)創(chuàng)新壓力

D.政策法規(guī)限制

E.市場需求不確定性

20.以下哪些屬于企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時需要考慮的長期目標（）。

A.提高市場份額

B.增強企業(yè)競爭力

C.擴大業(yè)務(wù)范圍

D.提升品牌價值

E.實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的目的是為了實現(xiàn)______和______的平衡。

2.SWOT分析中的“S”代表______，即企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢。

3.波特五力模型中的“供應商的議價能力”主要取決于______和______。

4.市場細分中的“地理細分”是指根據(jù)______對市場進行劃分。

5.市場調(diào)研中的“問卷調(diào)查”是一種______收集數(shù)據(jù)的方法。

6.企業(yè)進行市場競爭分析時，需要關(guān)注競爭對手的______、______和______。

7.差異化戰(zhàn)略的核心是______，使產(chǎn)品或服務(wù)在市場中具有獨特性。

8.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的目標是通過______來獲得競爭優(yōu)勢。

9.集中化戰(zhàn)略適用于那些______市場的企業(yè)。

10.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的內(nèi)部環(huán)境因素包括______、______和______。

11.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的外部環(huán)境因素包括______、______和______。

12.戰(zhàn)略規(guī)劃過程中的關(guān)鍵步驟包括______、______和______。

13.企業(yè)進行市場競爭分析時，需要關(guān)注的市場信息包括______、______和______。

14.競爭對手的產(chǎn)品定位可以通過______、______和______來體現(xiàn)。

15.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的機遇包括______、______和______。

16.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的威脅包括______、______和______。

17.市場需求增長是企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時面臨的一個重要______。

18.競爭對手的財務(wù)狀況是企業(yè)進行市場競爭分析時需要關(guān)注的______。

19.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的技術(shù)創(chuàng)新包括______、______和______。

20.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的政策法規(guī)包括______、______和______。

21.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的市場趨勢包括______、______和______。

22.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的社會文化因素包括______、______和______。

23.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的法律法規(guī)因素包括______、______和______。

24.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的宏觀經(jīng)濟因素包括______、______和______。

25.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的微觀經(jīng)濟因素包括______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的核心是提高市場份額。（）

2.SWOT分析中的“W”代表機會。（）

3.波特五力模型中的“供應商的議價能力”與供應商的集中度成反比。（）

4.市場細分中的“人口細分”是指根據(jù)消費者的年齡、性別等進行劃分。（）

5.企業(yè)進行市場調(diào)研時，訪談是一種主觀性較強的數(shù)據(jù)收集方法。（）

6.差異化戰(zhàn)略適用于所有類型的企業(yè)。（）

7.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的目標是通過提高產(chǎn)品價格來獲得競爭優(yōu)勢。（）

8.集中化戰(zhàn)略適用于市場領(lǐng)導者。（）

9.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，內(nèi)部環(huán)境因素比外部環(huán)境因素更重要。（）

10.競爭對手的產(chǎn)品定位可以通過產(chǎn)品特性、價格和渠道來體現(xiàn)。（）

11.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的機遇包括市場需求下降、技術(shù)創(chuàng)新和政策支持。（）

12.競爭對手的財務(wù)狀況是企業(yè)進行市場競爭分析時需要關(guān)注的核心信息。（）

13.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的技術(shù)創(chuàng)新包括市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)流程改進。（）

14.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的政策法規(guī)包括行業(yè)法規(guī)、地方政策和國際條約。（）

15.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的市場趨勢包括市場飽和、消費者偏好變化和競爭格局變化。（）

16.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的社會文化因素包括教育水平、價值觀和社會習俗。（）

17.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的法律法規(guī)因素包括合同法、勞動法和知識產(chǎn)權(quán)法。（）

18.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的宏觀經(jīng)濟因素包括經(jīng)濟增長、通貨膨脹和利率水平。（）

19.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的微觀經(jīng)濟因素包括供應商成本、市場需求和競爭對手策略。（）

20.企業(yè)進行戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮的可持續(xù)發(fā)展因素包括環(huán)境保護、社會責任和長期利益。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性以及其在企業(yè)長期發(fā)展中的作用。

2.結(jié)合實際案例，分析一家企業(yè)如何運用市場競爭策略分析來制定有效的競爭策略。

3.舉例說明SWOT分析在企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的應用，并解釋如何根據(jù)SWOT分析結(jié)果制定相應的戰(zhàn)略。

4.討論在當前經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)如何應對市場競爭加劇的挑戰(zhàn)，并提出相應的策略建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某家電企業(yè)近年來市場份額不斷下滑，面臨激烈的市場競爭。請根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)應如何進行戰(zhàn)略規(guī)劃與市場競爭策略分析。

案例背景：

-該企業(yè)主要產(chǎn)品為空調(diào)，市場份額從2015年的20%下降到2020年的15%。

-市場調(diào)研顯示，消費者對節(jié)能、智能化的需求增加。

-競爭對手在技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)方面表現(xiàn)突出。

-企業(yè)內(nèi)部存在生產(chǎn)效率低下、成本控制不力的問題。

要求：

-分析該企業(yè)面臨的主要外部和內(nèi)部挑戰(zhàn)。

-提出該企業(yè)應采取的戰(zhàn)略規(guī)劃措施。

-針對市場競爭，提出具體的策略建議。

2.案例題：某互聯(lián)網(wǎng)公司計劃推出一款新的在線教育平臺，預計將在明年第一季度上線。請根據(jù)以下信息，分析該企業(yè)應如何進行戰(zhàn)略規(guī)劃與市場競爭策略分析。

案例背景：

-在線教育市場規(guī)模逐年擴大，預計未來幾年將保持高速增長。

-現(xiàn)有競爭者包括國內(nèi)外多家知名教育機構(gòu)。

-該公司擁有較強的技術(shù)團隊和豐富的互聯(lián)網(wǎng)運營經(jīng)驗。

-初期投資預算有限，需要確保資金的有效利用。

要求：

-分析該在線教育平臺面臨的主要市場機遇和威脅。

-制定該公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括目標市場、產(chǎn)品定位和營銷策略。

-分析競爭對手的策略，并提出應對措施。

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.D

3.D

4.A

5.D

6.B

7.B

8.C

9.D

10.D

11.E

12.E

13.D

14.B

15.E

16.D

17.D

18.D

19.C

20.D

21.A

22.B

23.D

24.C

25.E

26.D

27.B

28.B

29.E

30.D

二、多選題

1.ABD

2.AB

3.ABCDE

4.ABCD

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCD

8.ABCDE

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCD

15.ABCDE

16.ABCD

17.ABCDE

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCDE

三、填空題

1.目標；戰(zhàn)略

2.優(yōu)勢；劣勢

3.集中度；產(chǎn)品差異化程度

4.地理區(qū)域

5.定量

6.市場份額；產(chǎn)品定位；財務(wù)狀況

7.產(chǎn)品差異化

8.降低成本

9.針對特定

10.企業(yè)資源；企業(yè)能力；企業(yè)文化

11.政策法規(guī)；行業(yè)發(fā)展趨勢；競爭態(tài)勢

12.現(xiàn)狀分析；目標設(shè)定；方案評估

13.市場規(guī)模；市場增長率；市場結(jié)構(gòu)

14.產(chǎn)品特性；價格；渠道

15.市場需求增長；技術(shù)創(chuàng)新；政策支持

16.競爭對手進入；市場需求下降；政策法規(guī)變化

17.機遇

18.核心信息

19.市場調(diào)研；產(chǎn)品設(shè)計；生產(chǎn)流程改進

20.行業(yè)法規(guī)；地方政策；國際條約

21.市場飽和；消費者偏好變化；競爭格局變化

22.教育水平；價值觀；社會習俗

23.合同法；勞動法；知識產(chǎn)權(quán)法

24.經(jīng)濟增長；通貨膨脹；利率水平

25.供應商成本；市場需求；競爭對手策略

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.√

5.×