廣告學(xué)二自考試卷及答案

廣告學(xué)二自考試卷及答案一、單項選擇題（每題1分，共20分）1.廣告學(xué)的研究對象是（）。A.廣告媒介B.廣告主C.廣告受眾D.廣告活動答案：D2.廣告的四大功能是（）。A.信息傳遞、促銷、品牌建設(shè)、形象塑造B.信息傳遞、促銷、市場調(diào)研、品牌建設(shè)C.信息傳遞、促銷、市場調(diào)研、形象塑造D.信息傳遞、促銷、品牌建設(shè)、市場調(diào)研答案：A3.廣告的傳播模式中，AIDMA模式是指（）。A.注意、興趣、欲望、記憶、行動B.注意、興趣、記憶、欲望、行動C.注意、興趣、欲望、行動、記憶D.注意、記憶、欲望、興趣、行動答案：A4.廣告策劃的核心是（）。A.廣告目標(biāo)B.廣告預(yù)算C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介答案：A5.廣告創(chuàng)意的基本原則不包括（）。A.原創(chuàng)性B.相關(guān)性C.簡潔性D.復(fù)雜性答案：D6.廣告媒介選擇的主要依據(jù)是（）。A.廣告預(yù)算B.廣告目標(biāo)C.廣告創(chuàng)意D.廣告受眾答案：B7.廣告效果評估的主要指標(biāo)不包括（）。A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.廣告費(fèi)用答案：D8.廣告法規(guī)的制定目的是（）。A.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益B.保護(hù)廣告主權(quán)益C.保護(hù)廣告媒介權(quán)益D.保護(hù)廣告受眾權(quán)益答案：A9.廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t不包括（）。A.真實(shí)性B.公正性C.合法性D.歧視性答案：D10.廣告心理學(xué)的研究內(nèi)容不包括（）。A.消費(fèi)者心理B.廣告主心理C.廣告媒介心理D.廣告受眾心理答案：C11.廣告調(diào)查的主要方法不包括（）。A.問卷調(diào)查B.深度訪談C.焦點(diǎn)小組D.廣告實(shí)驗(yàn)答案：D12.廣告創(chuàng)意的主要來源不包括（）。A.廣告主需求B.消費(fèi)者需求C.市場趨勢D.廣告媒介特性答案：D13.廣告文案的主要構(gòu)成不包括（）。A.標(biāo)題B.正文C.圖片D.口號答案：C14.廣告設(shè)計的主要原則不包括（）。A.視覺沖擊力B.信息傳遞清晰C.藝術(shù)性D.復(fù)雜性答案：D15.廣告媒介的主要類型不包括（）。A.印刷媒介B.電子媒介C.網(wǎng)絡(luò)媒介D.人際媒介答案：D16.廣告預(yù)算的主要依據(jù)不包括（）。A.廣告目標(biāo)B.廣告策略C.廣告創(chuàng)意D.廣告效果答案：D17.廣告受眾的主要特征不包括（）。A.多樣性B.廣泛性C.選擇性D.被動性答案：D18.廣告主的主要類型不包括（）。A.企業(yè)B.政府C.非營利組織D.個人答案：D19.廣告?zhèn)鞑サ闹饕Ｊ讲话ǎǎ.AIDMA模式B.AIDAS模式C.4P模式D.7P模式答案：C20.廣告法規(guī)的主要類型不包括（）。A.廣告內(nèi)容法規(guī)B.廣告行為法規(guī)C.廣告媒介法規(guī)D.廣告效果法規(guī)答案：D二、多項選擇題（每題2分，共20分）21.廣告學(xué)的研究內(nèi)容主要包括（）。A.廣告理論B.廣告實(shí)務(wù)C.廣告法規(guī)D.廣告?zhèn)惱泶鸢福篈BCD22.廣告的傳播模式主要包括（）。A.AIDMA模式B.AIDAS模式C.4P模式D.7P模式答案：AB23.廣告策劃的主要步驟包括（）。A.確定廣告目標(biāo)B.制定廣告策略C.選擇廣告媒介D.評估廣告效果答案：ABCD24.廣告創(chuàng)意的主要方法包括（）。A.頭腦風(fēng)暴法B.思維導(dǎo)圖法C.逆向思維法D.聯(lián)想思維法答案：ABCD25.廣告媒介的主要評估指標(biāo)包括（）。A.覆蓋率B.到達(dá)率C.頻率D.效果答案：ABCD26.廣告效果評估的主要方法包括（）。A.銷售分析法B.品牌分析法C.受眾分析法D.媒介分析法答案：ABCD27.廣告法規(guī)的主要作用包括（）。A.規(guī)范廣告行為B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益C.維護(hù)市場秩序D.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展答案：ABCD28.廣告?zhèn)惱淼闹饕瓌t包括（）。A.真實(shí)性B.公正性C.合法性D.道德性答案：ABCD29.廣告心理學(xué)的主要研究方法包括（）。A.實(shí)驗(yàn)法B.調(diào)查法C.觀察法D.訪談法答案：ABCD30.廣告文案的主要構(gòu)成包括（）。A.標(biāo)題B.正文C.圖片D.口號答案：ABD三、判斷題（每題1分，共10分）31.廣告學(xué)是一門綜合性的學(xué)科，涉及傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、心理學(xué)等多個領(lǐng)域。（）答案：√32.廣告的四大功能是信息傳遞、促銷、品牌建設(shè)、市場調(diào)研。（）答案：×33.廣告策劃的核心是廣告創(chuàng)意。（）答案：×34.廣告創(chuàng)意的基本原則包括原創(chuàng)性、相關(guān)性、簡潔性和復(fù)雜性。（）答案：×35.廣告媒介選擇的主要依據(jù)是廣告預(yù)算。（）答案：×36.廣告效果評估的主要指標(biāo)包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度和廣告費(fèi)用。（）答案：×37.廣告法規(guī)的制定目的是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、保護(hù)廣告主權(quán)益、保護(hù)廣告媒介權(quán)益和保護(hù)廣告受眾權(quán)益。（）答案：×38.廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t包括真實(shí)性、公正性、合法性和歧視性。（）答案：×39.廣告心理學(xué)的研究內(nèi)容不包括消費(fèi)者心理、廣告主心理、廣告媒介心理和廣告受眾心理。（）答案：×40.廣告設(shè)計的主要原則不包括視覺沖擊力、信息傳遞清晰、藝術(shù)性和復(fù)雜性。（）答案：√四、簡答題（每題5分，共20分）41.簡述廣告學(xué)的研究對象。答案：廣告學(xué)的研究對象是廣告活動，包括廣告的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布、評估等各個環(huán)節(jié)。42.簡述廣告的四大功能。答案：廣告的四大功能是信息傳遞、促銷、品牌建設(shè)和形象塑造。43.簡述廣告策劃的主要步驟。答案：廣告策劃的主要步驟包括確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略、選擇廣告媒介和評估廣告效果。44.簡述廣告創(chuàng)意的主要方法。答案：廣告創(chuàng)意的主要方法包括頭腦風(fēng)暴法、思維導(dǎo)圖法、逆向思維法和聯(lián)想思維法。五、論述題（每題15分，共30分）45.論述廣告媒介選擇的主要依據(jù)。答案：廣告媒介選擇的主要依據(jù)是廣告目標(biāo)。廣告目標(biāo)是廣告策劃的核心，它決定了廣告媒介的選擇。廣告目標(biāo)包括提高品牌知名度、提升品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售等。不同的廣告目標(biāo)需要選擇不同的廣告媒介來實(shí)現(xiàn)。例如，提高品牌知名度可能需要選擇覆蓋面廣的媒介，如電視、網(wǎng)絡(luò)等；提升品牌形象可能需要選擇高端的媒介，如雜志、戶外廣告等；促進(jìn)產(chǎn)品銷售可能需要選擇針對性強(qiáng)的媒介，如搜索引擎、社交媒體等。此外，廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告受眾等因素也會影響廣告媒介的選擇。46.論述廣告效果評估的主要指標(biāo)。答案：廣告效果評估的主要指標(biāo)包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度和廣告效果。品牌知名度是指廣告受眾對品牌的認(rèn)知程度，可以通過問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)搜索等方式進(jìn)行評估。品牌美譽(yù)度是指廣告受眾對品牌的情