松下手機(jī)新品發(fā)布會活動策劃案

炫色耀人視覺盛典松下新品發(fā)布會活動籌劃案2005年7月11日目錄1活動整體流程活動要素活動要素時間地點人數(shù)香格里拉飯店大宴會廳松下領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、媒體共計150人目錄2總體籌劃思路總體籌劃思路徐春妮〔女，北京電視臺〕目錄3發(fā)布會總流程發(fā)布會總流程15：30－16：00 嘉賓及媒體簽到16：00－16：50 新品發(fā)布會17：05－17：45 松下領(lǐng)導(dǎo)接受主要媒體專訪17：00－17：40 嘉賓參觀展臺、自由交流18：00－20：00 晚宴〔含節(jié)目、游戲、抽獎〕目錄4新品發(fā)布會發(fā)布會流程時間流程設(shè)置主要內(nèi)容15:30~16:00簽到嘉賓與媒體簽到16:00~16:04開場特效開場，主持人致辭，并介紹主題及嘉賓16:04~16:10領(lǐng)導(dǎo)致辭松下高層致辭，并發(fā)布05年新品戰(zhàn)略16:10~16:18新品亮相啟動儀式，主打產(chǎn)品VS3手機(jī)亮相16:18~16:30新品演示松下相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹新產(chǎn)品，配合相應(yīng)的產(chǎn)品將有模特進(jìn)行動態(tài)表演16:30~16:40現(xiàn)場互動主持人邀請嘉賓、用戶代表、學(xué)生代表等進(jìn)行現(xiàn)場訪談16:40~16：45節(jié)目表演緊扣發(fā)布會主題的自編舞蹈16：45~16：50結(jié)束主持人致歡送辭第一環(huán)節(jié)：簽到15：30—16：00 來賓簽到時間：15：30—16：00時長：30分鐘目標(biāo)：將引導(dǎo)來賓至不同的區(qū)域落座，并將相關(guān)資料發(fā)放給相應(yīng)的來賓要點闡述：嘉賓簽到與媒體簽到有專人引導(dǎo)，并有專人負(fù)責(zé)分發(fā)不同資料，媒體記者在公關(guān)公司媒介人員引領(lǐng)下進(jìn)入會場展示區(qū)播放松下的LOGO和相關(guān)音樂第一環(huán)節(jié)：簽到第二環(huán)節(jié)：開場〔主持人推薦〕徐春妮〔女，北京電視臺〕Channel[V]著名主持人，屢次主持華語榜中榜等大型活動。主持松下[V]面對面欄目。李晨第二環(huán)節(jié)：開場〔主持人推薦〕春妮第二環(huán)節(jié)：開場第二環(huán)節(jié)：開場時間點要點演員舞臺主持人16:00~16:02特效開場鼓手表演：倒計時開始到1，一個演員先敲起樂鼓，追光燈跟進(jìn)，鼓手和著音樂開始敲鼓，接著一個光束投向鼓手，8名鼓手依次出現(xiàn)-大屏幕：剛開場時，場燈全暗，大屏幕開始播放倒計時影像。隨著鼓聲密集，開始播放三圍動畫的影像，色彩絢麗，富有激情-燈光：不同色彩的切換，產(chǎn)生絢色誘人的效果；-冷焰火噴放，將氣氛推向高潮；——16:02~16:04主持人開場白——-燈光：現(xiàn)場保持足夠的亮度 -追光燈：給介紹到的嘉賓面光主持人開場白，介紹主題及嘉賓要點闡述第二環(huán)節(jié)：開場材料準(zhǔn)備：3.女鼓手兼舞蹈演員，要求敲鼓和舞蹈兼?zhèn)?．

絢麗多彩的三維動態(tài)圖像；第三環(huán)節(jié)：領(lǐng)導(dǎo)致辭時間：16：04—16：10時長：6分鐘目標(biāo)：代表松下電器〔中國〕移動通信公司對外界發(fā)布松下新品戰(zhàn)略要點闡述：時間點要點松下高層主持人禮儀小姐翻譯人員背景音樂16:04~16:10戰(zhàn)略發(fā)布致歡迎詞戰(zhàn)略發(fā)布未來展望以串場詞將松下領(lǐng)導(dǎo)引出兩位禮儀小姐陪同松下領(lǐng)導(dǎo)上場同聲翻譯將領(lǐng)導(dǎo)致辭翻譯成中文主持人引出領(lǐng)導(dǎo)的同時背靜音樂響起備注領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿，日語翻譯稿第四環(huán)節(jié)：新品亮相時間：16：10—16：18時長：8分鐘目標(biāo)：向日葵花翻開，新品啟動儀式炫酷亮相，廣告模特原形重現(xiàn)，以強(qiáng)大的沖擊力讓現(xiàn)場來賓耳目一新，同時，在心中對新產(chǎn)品的主賣點留下深刻的印象第四環(huán)節(jié)：新品亮相要點闡述：要點一：新品亮相啟動儀式時間點主持人松下高層舞臺/音效禮儀小姐16:10開始?xì)v時10秒左右引領(lǐng)松下高層來到開啟裝置前按下按鈕儀式啟動，向日葵打開-兩朵巨型向日葵花在音樂聲中緩緩打開，并不斷轉(zhuǎn)動，VS燈箱展現(xiàn)-向日葵花綻開的過程中配合冷焰火噴放-配合激昂的背景音樂-追光燈始終跟蹤松下領(lǐng)導(dǎo)，但是領(lǐng)導(dǎo)入席時不用，而是集中在模特身上兩位禮儀小姐引領(lǐng)松下領(lǐng)導(dǎo)從側(cè)臺回到嘉賓席由廣告公司負(fù)責(zé)在側(cè)臺加上臺階

備注第四環(huán)節(jié)：新品亮相要點二：VS3亮相〔廣告片主模特出場〕時間點主模特舞臺/音效其他模特16：10—16：18-廣告片模特從后臺走出，-站定后展示白色VS3手機(jī)。大約30秒后，主模特走下舞臺，與輔助模特一起向嘉賓展示各色面板的VS3手機(jī)-追光燈跟主模特，-大屏幕與主模特進(jìn)場實景同步，待其中站定并秀過一個pose之后，切換到廣告片，并循環(huán)播放廣告片；-干冰氣柱配合模特出場同時噴放廣告片背景音樂響起，其他模特每人手持一款不同顏色的VS3手機(jī)從臺上走到臺下，向現(xiàn)場觀眾展示備注1.輔助模特、燈光、大屏幕切換廣告VIDEO圍繞主模特展開2.模特暫定6人，每人展示一款3.材料準(zhǔn)備：廣告片、模特用、服裝、道具要點闡述：第五環(huán)節(jié)：新品演示時間：16：18—16：30時長：12分鐘目標(biāo)：現(xiàn)場講解，代表不同目標(biāo)人群的模特動態(tài)表演配合PPT播放，以輕松時尚的方式向現(xiàn)場觀眾展示松下新品第五環(huán)節(jié)：新品演示要點闡述：時間點要點主持人產(chǎn)品經(jīng)理模特舞臺/音效16:18-16：30產(chǎn)品演示與動態(tài)表演相結(jié)合介紹松下相關(guān)負(fù)責(zé)人出場現(xiàn)場講解松下新品功能賣點并與模特互動-模特分為四組，每組代表著一款手機(jī)的目標(biāo)人群，分別是清純時尚女孩、時尚的學(xué)生族、商務(wù)白領(lǐng)、運動一族-當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)理介紹到哪一款產(chǎn)品時，模特根據(jù)產(chǎn)品的切換變幻肢體語言，兩款產(chǎn)品之間，表演動作定格-追光燈跟產(chǎn)品經(jīng)理-背景音樂配合產(chǎn)品經(jīng)理上場-背景音樂、AV燈光配合模特動態(tài)表演備注如果由內(nèi)山部長講解產(chǎn)品，需要安排翻譯第六環(huán)節(jié)：現(xiàn)場互動備注所有上臺人員需要事先進(jìn)行溝通和安排，并參與彩排，內(nèi)容做到充分控制時間：16：30—16：40時長：10分鐘主要亮點：主持人與現(xiàn)場來賓親密互動，以輕松幽默的方式，活潑現(xiàn)場氣氛。具體操作形式為，邀請嘉賓代表，用戶代表，媒體代表、學(xué)生代表等進(jìn)行現(xiàn)場訪談第七環(huán)節(jié)：節(jié)目表演時間：16：40—16：45時長：5分鐘第七環(huán)節(jié)：節(jié)目表演時間：16：40-16：45時長：5分鐘主要亮點：自編現(xiàn)代舞，節(jié)目動感奔放，演出最后演員擺出向日葵造型，再次凸顯本次發(fā)布會的主題——炫色耀人、視覺歡宴，同時展示松下新品的核心賣點要點闡述：時間點要點主持人演員舞臺/音效16:40-16：45自編舞蹈表演引出舞蹈節(jié)目-演員表演現(xiàn)代舞-演員男女組合-演員身上佩帶向日葵花的裝束最后眾舞蹈演員將組成花團(tuán)錦蔟的向日葵形狀收場-追光燈跟產(chǎn)品經(jīng)理-背景音樂配合產(chǎn)品經(jīng)理上場-背景音樂、AV燈光配合模特動態(tài)表演第八環(huán)節(jié)：發(fā)布會結(jié)束時間：16：45—16：50時長：5分鐘目標(biāo)：使現(xiàn)場觀眾在余興未盡的狀態(tài)下，自然地結(jié)束發(fā)布會，并提前告知晚宴的時間和地點要點闡述：時間點要點主持人舞臺/音效16:50-16：55會議結(jié)束致歡送詞并告現(xiàn)場來賓晚宴的時間和地點-現(xiàn)場燈光亮起-背景音樂配合目錄3晚宴晚宴流程時間流程設(shè)置主要內(nèi)容17：40~18：00來賓入場——18:00~18:02主持人開場輕松、活潑的形式致開場白18:02~18:05松下領(lǐng)導(dǎo)祝酒致辭——18:05~18:10灌注香擯塔、敬酒——18:10~18:45用餐——18:45~18