2025年中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告-中國(guó)老年保健協(xié)會(huì)

2025海南（三亞）國(guó)際康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)《中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告(2025)》暨康養(yǎng)品牌影響力指數(shù)發(fā)布2025.03.28康養(yǎng)用戶畫(huà)像康養(yǎng)用戶畫(huà)像康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)特征及發(fā)展歷程康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)特征及發(fā)展歷程康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析康養(yǎng)需求洞察研究概況康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)品牌影響力2研究概況研究概況研究背景與研究目標(biāo)：當(dāng)前國(guó)家高度重視康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，出臺(tái)了一系列政策扶持措施。國(guó)務(wù)院國(guó)發(fā)〔2024〕18號(hào)文件明確提出大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)康養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展及具體措施。這些政策措施不僅為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障，也為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)提供了新動(dòng)能。未來(lái)，隨著人口老齡化的加劇和消費(fèi)者對(duì)健康生活的需求不斷增加，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的市場(chǎng)空間和發(fā)展機(jī)遇，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。精準(zhǔn)把握康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)科學(xué)的數(shù)據(jù)收集與分析，為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和相關(guān)企業(yè)提供參考。研究方法：采用消費(fèi)者調(diào)研、專家訪談相結(jié)合的方式，從產(chǎn)業(yè)端和需求端多維度探究趨勢(shì)1.數(shù)據(jù)來(lái)源：本報(bào)告數(shù)據(jù)基于一手消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)、專家觀點(diǎn)、市場(chǎng)公開(kāi)信息。2.研究周期：項(xiàng)目從選題、立項(xiàng)、整體規(guī)劃及報(bào)告撰寫(xiě)完成歷時(shí)三個(gè)月（2024年12月25日-2025年3月25日深度訪談5位行業(yè)大咖，消費(fèi)者調(diào)研樣本量2790個(gè)樣本，抽樣誤差±1.86%，樣本分布在全國(guó)30個(gè)省級(jí)行政區(qū)。案頭分析專家訪談專家訪談?dòng)脩舳空{(diào)研5專家成員：專家成員覆蓋大學(xué)、學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)、行業(yè)智庫(kù)、運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)資深專家，是中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)政策制定、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)學(xué)研融合實(shí)踐的領(lǐng)軍人物何莽中山大學(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授、博士生導(dǎo)師，專注康養(yǎng)旅游與健康產(chǎn)業(yè)研究。擔(dān)任《康養(yǎng)藍(lán)皮書(shū)》主編，中國(guó)老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)康養(yǎng)分會(huì)副主任委員，推動(dòng)康養(yǎng)政策制定與產(chǎn)教融合發(fā)展，助力健康劉立軍中國(guó)林學(xué)會(huì)森林療養(yǎng)分會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)家林草局森林療養(yǎng)與健康促進(jìn)國(guó)家創(chuàng)新聯(lián)盟理事長(zhǎng)。深耕森林療養(yǎng)領(lǐng)域，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，服務(wù)“健康中國(guó)”賀先生知名保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)康養(yǎng)事業(yè)部資深管理者，主導(dǎo)居家養(yǎng)老及高端康養(yǎng)社區(qū)業(yè)務(wù)布局。推動(dòng)管理式醫(yī)療養(yǎng)老服務(wù)體系構(gòu)建，助力“保險(xiǎn)+醫(yī)療養(yǎng)老”戰(zhàn)略深化，服務(wù)康養(yǎng)王小輝養(yǎng)老運(yùn)管與培訓(xùn)事業(yè)部總經(jīng)理，兼任上海新世代養(yǎng)老服務(wù)有限公司總經(jīng)理。深耕康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)管理，推動(dòng)養(yǎng)老服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化與專業(yè)化發(fā)展，致力于探索新型養(yǎng)老模式，促進(jìn)產(chǎn)教閻青春遼寧省第十三屆人大代表，曾任全國(guó)老齡工作委員會(huì)辦公室黨組成員、副主任、中國(guó)老齡協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。長(zhǎng)期致力于老齡政策曾主導(dǎo)養(yǎng)老服務(wù)體系標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，探索“居家+社區(qū)+機(jī)構(gòu)”康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)特征與內(nèi)涵：康養(yǎng)“天然”是多領(lǐng)域跨界、融合的產(chǎn)業(yè)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)主要從健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老領(lǐng)域發(fā)展而來(lái)，但又不同于Ta們國(guó)際理念帶動(dòng)，本土元素加持?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：專家觀點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)《淺析我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的框架性問(wèn)題》，艾索咨詢整理康養(yǎng)包含物質(zhì)屬性，更包含精神屬性多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域跨界融合康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)特征與內(nèi)涵：康養(yǎng)不是相關(guān)產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)單相加，其內(nèi)涵是互為促進(jìn)的內(nèi)在融合健康休閑娛樂(lè)養(yǎng)生養(yǎng)老度日?康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老高度融合，也與休閑娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、文化、醫(yī)療緊密聯(lián)系，但不是這些項(xiàng)目的簡(jiǎn)單相加。?本質(zhì)上，康養(yǎng)是這些領(lǐng)域中，為維持身、心、神健康的生活方式，對(duì)生命質(zhì)量的管理和提升而相互促進(jìn)的內(nèi)在融合。其他主動(dòng)維持“身、心、神”其他運(yùn)動(dòng)文化康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程：中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷起步、探索、加速三階段，目前處于“離散發(fā)展”狀態(tài)，介于探索期、加速期階段之間起步期康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新階段。涵蓋健康管理、文化旅游、精神心理等多元化需求，并開(kāi)始探索跨行業(yè)資源整合起步期探索期探索期《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》和《健康中國(guó)行動(dòng)》提出“每個(gè)人是自《健康中國(guó)行動(dòng)》提出“每個(gè)人是自老齡化政策轉(zhuǎn)向“積極老齡化”，推“兩山”理論（綠水青山就是金山銀當(dāng)前仍處于“離散狀態(tài)”，未形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，需通過(guò)三維空間定位（健康狀態(tài)、生命維度、年數(shù)據(jù)來(lái)源：專家觀點(diǎn)，艾索咨詢整理數(shù)據(jù)來(lái)源：專家觀點(diǎn)，艾索咨詢整理數(shù)據(jù)來(lái)源：《大康養(yǎng)全景：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)大藍(lán)海，布局未來(lái)20年》，艾索咨詢整理康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增長(zhǎng)：中國(guó)康養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模已近10萬(wàn)億，年增長(zhǎng)率9%左右?與三年前相比，用戶目前每年康養(yǎng)花費(fèi)增幅約29.6%，年復(fù)合增長(zhǎng)率9%。據(jù)行業(yè)資料，2023年中國(guó)康養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模已超8萬(wàn)億。保守測(cè)算，2025年康養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模9.5萬(wàn)億，預(yù)計(jì)2030年近15萬(wàn)億。?康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)已達(dá)10萬(wàn)億級(jí)規(guī)模。2倍以內(nèi)1倍以內(nèi)29.6%29.6%康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：康養(yǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：中醫(yī)藥康養(yǎng)、康養(yǎng)旅游、醫(yī)療康養(yǎng)位列前三甲?基于用戶目前康養(yǎng)消費(fèi)領(lǐng)域，以及各領(lǐng)域康養(yǎng)花費(fèi)金額分布，經(jīng)測(cè)算，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)康養(yǎng)花費(fèi)金額分布，經(jīng)測(cè)算，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，中醫(yī)藥康養(yǎng)、康養(yǎng)旅游、醫(yī)療康養(yǎng)占比位列前三甲，市場(chǎng)份額占比分別為19%、11%和10%。?總體來(lái)看，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展是相對(duì)均衡的，為消費(fèi)者提供了更多元化的選擇。人均康養(yǎng)年花費(fèi)金額國(guó)際康養(yǎng)特色社區(qū)康養(yǎng)6%文化康養(yǎng)6%康養(yǎng)旅游專病專康康養(yǎng)6%旅居養(yǎng)老7%溫泉康養(yǎng)氣候康養(yǎng)9%中醫(yī)藥養(yǎng)生19%森林康養(yǎng)智慧康養(yǎng)8%醫(yī)療康養(yǎng)10%普通康養(yǎng)11%7%康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)模式：康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)雙贏?康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是在與相關(guān)領(lǐng)域不斷融合的過(guò)程中發(fā)展起來(lái)的?？叼B(yǎng)+醫(yī)療、康養(yǎng)+文旅、康養(yǎng)+科技、康養(yǎng)+農(nóng)業(yè)和新興工業(yè)的融合都取得不錯(cuò)的成效。類(lèi)型詳細(xì)類(lèi)型融合內(nèi)容展數(shù)據(jù)來(lái)源：城市旅游規(guī)劃《我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐路徑》，專家觀點(diǎn)，艾索咨詢整理利好及障礙因素：政策推動(dòng)、跨界融合等是利好因素，行業(yè)認(rèn)知不清晰、創(chuàng)新能力局限等是障礙因素政策推動(dòng)障礙因素行業(yè)界定不清晰政策推動(dòng)障礙因素行業(yè)界定不清晰利好因素生態(tài)文明建設(shè)（“兩山”理論）將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)基生態(tài)文明建設(shè)（“兩山”理論）將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)基國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的本土化創(chuàng)新借鑒德國(guó)、日本等國(guó)自然與森林療法模式，同時(shí)結(jié)合中國(guó)實(shí)科技賦能與跨界融合AI等科技可能帶來(lái)的顛覆性變革。智能設(shè)備提升服務(wù)效率?？叼B(yǎng)與保險(xiǎn)深度綁定，既撬動(dòng)高凈值客戶保單，又解決康養(yǎng)消費(fèi)需求升級(jí)數(shù)據(jù)來(lái)源：專家觀點(diǎn)，艾索咨詢整理市場(chǎng)不規(guī)范，虛假宣傳頻發(fā)創(chuàng)新能力局限從業(yè)者多來(lái)自傳統(tǒng)服務(wù)領(lǐng)域，對(duì)"養(yǎng)老+金融+科技"等跨界融合人才結(jié)構(gòu)性短缺盈利模式尚未跑通對(duì)比房地產(chǎn)發(fā)展歷程，康養(yǎng)行業(yè)缺乏類(lèi)似"征地-規(guī)劃-招拍掛"的國(guó)際康養(yǎng)趨勢(shì)及典型案例：精細(xì)化管理、技術(shù)創(chuàng)新方面形成值得借鑒的附圖：全球康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率（2022-2027）美國(guó)太陽(yáng)城（SunCity）模式：大型老年社區(qū)，以地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為核心，整合醫(yī)療、教育（如老年大學(xué)）、國(guó)內(nèi)借鑒：貴陽(yáng)中鐵太陽(yáng)城項(xiàng)目復(fù)刻該模式，但需避免社區(qū)老齡化標(biāo)簽化導(dǎo)致荷蘭生命公寓核心優(yōu)勢(shì)：首創(chuàng)"家文化"運(yùn)營(yíng)理念，通過(guò)開(kāi)放式廚房、公共活動(dòng)空間等設(shè)計(jì)，營(yíng)造社區(qū)化居住體驗(yàn)。國(guó)內(nèi)已有項(xiàng)目借借鑒點(diǎn)：空間設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)社交屬性，通過(guò)日本“菩提苑”模式：通過(guò)老年人互助自治實(shí)現(xiàn)低成本運(yùn)營(yíng)，例如老人自主管理食堂、參與社區(qū)活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)“帶病生存”而非過(guò)度醫(yī)核心優(yōu)勢(shì)：降低機(jī)構(gòu)化養(yǎng)老成本，增強(qiáng)泰國(guó)康養(yǎng)旅居核心優(yōu)勢(shì)：候鳥(niǎo)式旅居產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，整合過(guò)"住養(yǎng)結(jié)合"模式吸引國(guó)際客群長(zhǎng)期居借鑒點(diǎn)：依托地域特色打造主題化旅居德國(guó)“森林康養(yǎng)”自然處方配備相應(yīng)專業(yè)人員，針對(duì)特定人群或癥瑞典護(hù)理院核心優(yōu)勢(shì)：高福利保障，精細(xì)化和專業(yè)借鑒點(diǎn)：政府通過(guò)土地、資金等實(shí)質(zhì)性政策降低行業(yè)成本，同時(shí)建立專業(yè)化服數(shù)據(jù)來(lái)源：全球康養(yǎng)研究院《全球康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)監(jiān)測(cè)報(bào)告2023版》，專家觀點(diǎn)，艾索咨詢整理康養(yǎng)用戶畫(huà)像用戶特征：拒絕奢侈，康養(yǎng)步入“尋常百姓家”?康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)逐步融入尋常百姓家，成為現(xiàn)代生活方式重要的組成。地級(jí)城市以上居民、家庭月收入過(guò)萬(wàn)元、企業(yè)普通職員與退休人員是康養(yǎng)的主力人群。?隨著人們對(duì)健康與養(yǎng)生日益重視，康養(yǎng)步入“尋常百姓家”，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。附圖：用戶所在城市級(jí)別(%)附圖：用戶家庭月收入(%)mm8.9m4.9u3.2l2.430000-49999元20000-29999元10000-14999元 用戶特征：養(yǎng)老離我們有點(diǎn)遠(yuǎn)，而康養(yǎng)很近，平均41歲半開(kāi)啟康養(yǎng)生活?隨著康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，康養(yǎng)內(nèi)涵有了極大的延展，也拉低了康養(yǎng)用戶年齡。參與康養(yǎng)行為的平均年齡為41.5歲?！翱叼B(yǎng)本質(zhì)上源自養(yǎng)老，主要圍繞老年人的生活需求展開(kāi)，特別關(guān)注兩類(lèi)人群，活力老人和護(hù)理型老人?！薄R先生，知名保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)康養(yǎng)41.5歲63歲用戶特征：“與父母共同康養(yǎng)”的家庭化康養(yǎng)成為主流?超過(guò)七成半用戶與父母同時(shí)參與康養(yǎng)。?隨著健康意識(shí)提升，以及家庭成員相互影響，家庭康養(yǎng)必然主導(dǎo)康養(yǎng)市場(chǎng)。?超過(guò)七成半用戶與父母同時(shí)參與康養(yǎng)。?隨著健康意識(shí)提升，以及家庭成員相互影響，家庭康養(yǎng)必然主導(dǎo)康養(yǎng)市場(chǎng)。人群中，“與父母共同康養(yǎng)”10.8%75.6%13.7%40-49歲18-39歲健康是用戶最大的困擾，也是最大的訴求?調(diào)查結(jié)果顯示，康養(yǎng)用戶健康狀況堪憂，僅兩成半用戶認(rèn)為自己健康，超五成半認(rèn)為處于亞健康狀況。?中國(guó)疾病預(yù)防控制中心數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)有超過(guò)70%的人處于亞健康狀態(tài)。在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，健康問(wèn)題已經(jīng)成為不可忽視的隱患。?生活價(jià)值訴求方面，數(shù)據(jù)顯示，自己和家人健康是用戶目前最為關(guān)切的，占比近六成半，顯著高于家庭和諧幸福、收入穩(wěn)定、高品質(zhì)生活等方面。?總體來(lái)看，健康既是用戶最大的困擾，也是最大的生活價(jià)值訴求。健康亞健康有慢性病，如三高有其他疾病自己和家人健康家庭和諧、幸福收入穩(wěn)定高品質(zhì)生活生活樂(lè)趣、生活趣味孩子成長(zhǎng)與學(xué)習(xí)節(jié)奏慢些，享受生活自由、快樂(lè)職業(yè)發(fā)展創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)健康亞健康有慢性病，如三高有其他疾病自己和家人健康家庭和諧、幸福收入穩(wěn)定高品質(zhì)生活生活樂(lè)趣、生活趣味孩子成長(zhǎng)與學(xué)習(xí)節(jié)奏慢些，享受生活自由、快樂(lè)職業(yè)發(fā)展創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)追求“務(wù)實(shí)”的養(yǎng)老生活狀態(tài)，身心健康、生活品質(zhì)與質(zhì)量最為看重福感、生活品質(zhì)與質(zhì)量這兩方面，體現(xiàn)用戶追求“務(wù)實(shí)”第三層級(jí)第二層級(jí)第一層級(jí)康養(yǎng)態(tài)度：康養(yǎng)態(tài)度積極，康養(yǎng)已成時(shí)代潮流?基于消費(fèi)者行為學(xué)?基于消費(fèi)者行為學(xué)，態(tài)度決定行為，在康養(yǎng)行為方面情況如何？對(duì)康養(yǎng)態(tài)度積極。?用戶對(duì)康養(yǎng)態(tài)度積極，不僅認(rèn)同康養(yǎng)對(duì)健康的重要性，也認(rèn)同康養(yǎng)成為時(shí)代潮流?？叼B(yǎng)目的：健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老之外，休閑娛樂(lè)也是康養(yǎng)核心動(dòng)機(jī)?從康養(yǎng)行業(yè)發(fā)展歷程來(lái)看，健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老是康養(yǎng)的核心，也是進(jìn)行康養(yǎng)的主要目的。?用戶自己以休閑娛樂(lè)為康養(yǎng)目的占比超四成半，較為突出。?用戶父母進(jìn)行康養(yǎng)的主要目的中，健康、養(yǎng)生位列前二，而以養(yǎng)老為目的位居第三。?父母參與康養(yǎng)以休閑娛樂(lè)為目標(biāo)的比例也居高不下。健康養(yǎng)生休閑娛樂(lè)治療康復(fù)養(yǎng)老0健康養(yǎng)生養(yǎng)老休閑娛樂(lè)治療康復(fù)康養(yǎng)行為-康養(yǎng)方式&花費(fèi)：中醫(yī)藥康養(yǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，旅游康養(yǎng)、智慧康養(yǎng)、醫(yī)療康養(yǎng)、氣候康養(yǎng)漸入佳境0其他康養(yǎng)國(guó)際康養(yǎng)特色社區(qū)康養(yǎng)旅居康養(yǎng)專病?？悼叼B(yǎng)森林康養(yǎng)其他康養(yǎng)國(guó)際康養(yǎng)特色社區(qū)康養(yǎng)旅居康養(yǎng)專病?？悼叼B(yǎng)森林康養(yǎng)溫泉康養(yǎng)文化康養(yǎng)氣候康養(yǎng)醫(yī)療康養(yǎng)智慧康養(yǎng)普通康養(yǎng)康養(yǎng)旅游中醫(yī)藥康養(yǎng)0其他康養(yǎng)國(guó)際康養(yǎng)文化康養(yǎng)其他康養(yǎng)國(guó)際康養(yǎng)文化康養(yǎng)溫泉康養(yǎng)森林康養(yǎng)智慧康養(yǎng)特色社區(qū)康養(yǎng)專病專康康養(yǎng)旅居康養(yǎng)氣候康養(yǎng)普通康養(yǎng)醫(yī)療康養(yǎng)中醫(yī)藥康養(yǎng)參與康養(yǎng)行為的契機(jī)受內(nèi)在因素和外在因素雙重影響 康養(yǎng)需求洞察康養(yǎng)需求洞察康養(yǎng)效果、環(huán)境、體驗(yàn)、服務(wù)、費(fèi)用是用戶選擇康養(yǎng)服務(wù)的“五大”核心要求康養(yǎng)體驗(yàn)評(píng)價(jià)：當(dāng)前康養(yǎng)“非常滿意”較低，尚有巨大提質(zhì)升級(jí)空間?康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)相對(duì)年輕，還在不斷探索、優(yōu)化、迭代的過(guò)程中。目前康養(yǎng)項(xiàng)目“非常滿意”比例低，尚有巨大提質(zhì)升級(jí)空間?？叼B(yǎng)體驗(yàn)評(píng)價(jià)-痛點(diǎn)：市場(chǎng)不規(guī)范、費(fèi)用高、項(xiàng)目產(chǎn)品單一是當(dāng)前康養(yǎng)主要痛點(diǎn)?市場(chǎng)不規(guī)范、費(fèi)用高、項(xiàng)目產(chǎn)品單一是當(dāng)前康養(yǎng)主要痛點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)從業(yè)機(jī)構(gòu)在行業(yè)規(guī)范管理、產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新方面存在不足。身心健康、生活品質(zhì)是關(guān)鍵，延緩衰老也重要?通過(guò)康養(yǎng)實(shí)現(xiàn)身心健康提高幸福感、養(yǎng)成良好生活習(xí)慣提升生活品質(zhì)、延緩衰老保持年輕態(tài)是用戶最為認(rèn)同的三個(gè)方面，處于第一層級(jí)。?預(yù)防疾病、盡早發(fā)現(xiàn)健康問(wèn)題早治療、親近大自然開(kāi)闊眼界、增強(qiáng)體力與耐力處于第二層級(jí)。?認(rèn)識(shí)志趣相同的朋友、安度晚年等處于第三層級(jí)。uuuuuuuuuuul15.3中醫(yī)藥康養(yǎng)偏好程度最高，而旅居康養(yǎng)、特色社區(qū)康養(yǎng)增長(zhǎng)潛力最大?中醫(yī)藥康養(yǎng)“領(lǐng)跑”市場(chǎng)。不僅用戶目前參與中醫(yī)藥康養(yǎng)的比例高，未來(lái)期待的方式也是中醫(yī)藥康養(yǎng)位居首位。?除了中醫(yī)藥康養(yǎng)，則以醫(yī)療康養(yǎng)、康養(yǎng)旅游、氣候康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、智慧康養(yǎng)等新興領(lǐng)域需求旺盛，與中醫(yī)藥康養(yǎng)形成"一超多強(qiáng)"格局。?從需求潛力來(lái)看，旅居康養(yǎng)、特色社區(qū)康養(yǎng)、森林康養(yǎng)增長(zhǎng)潛力較大。0國(guó)際康養(yǎng)專病?？悼叼B(yǎng)普通康養(yǎng)特色社區(qū)康養(yǎng)旅居康養(yǎng)溫泉康養(yǎng)智慧康養(yǎng)文化康養(yǎng)森林康養(yǎng)氣候康養(yǎng)康養(yǎng)旅游醫(yī)療康養(yǎng)中醫(yī)藥康養(yǎng)國(guó)際康養(yǎng)專病?？悼叼B(yǎng)普通康養(yǎng)特色社區(qū)康養(yǎng)旅居康養(yǎng)溫泉康養(yǎng)智慧康養(yǎng)文化康養(yǎng)森林康養(yǎng)氣候康養(yǎng)康養(yǎng)旅游醫(yī)療康養(yǎng)中醫(yī)藥康養(yǎng)喜歡的康養(yǎng)方式●康養(yǎng)潛力(喜歡方式-目前參與方式)----基準(zhǔn)線0%0中醫(yī)藥元素、健康美食、特色醫(yī)療、專業(yè)資質(zhì)是“既有量，又有錢(qián)”康養(yǎng)元素?康養(yǎng)方式與康養(yǎng)元素相輔相成，康養(yǎng)方式通過(guò)康養(yǎng)元素來(lái)體現(xiàn)。中醫(yī)藥元素、健康美食、特色醫(yī)療、專業(yè)資質(zhì)、有山有水、原生態(tài)、鄉(xiāng)村田園、低碳環(huán)保是用戶接受度較高的康養(yǎng)元素。其中，中醫(yī)藥元素、健康美食、特色醫(yī)療、專業(yè)資質(zhì)是接受度高，且愿意支付更多費(fèi)用的康養(yǎng)元素。?用戶普遍愿意為自己青睞的特色元素多支付5%到20%的溢價(jià)。附圖：愿為康養(yǎng)特色增加花費(fèi)比例(%)附圖：愿為康養(yǎng)特色增加花費(fèi)比例(%)愿意付費(fèi)的康養(yǎng)特色愿意付費(fèi)的康養(yǎng)特色50%以上30-50%20-30%10-20% 5-10%5%以內(nèi)0.830.639.0接受度高的康養(yǎng)特色膳食管理、中醫(yī)理療、健康體檢、睡眠管理是用戶較看重康養(yǎng)服務(wù)項(xiàng)目?在康養(yǎng)服務(wù)及管理需求方面，膳食管理、中醫(yī)理療、健康體檢、睡眠管理是用戶較看重的康養(yǎng)服務(wù)項(xiàng)目。膳食管理中醫(yī)理療健康體檢睡眠管理運(yùn)動(dòng)管理慢病管理心理療愈、情感輔導(dǎo)健康數(shù)據(jù)管理疾病療愈形體管理健康課程就診及用藥提醒49.648.747.136.234.329.429.423.420.920.1?具體到養(yǎng)老服務(wù)管理需求方面，綠色就醫(yī)通道、貼心管家、定制膳食是用戶較看重的養(yǎng)老服務(wù)項(xiàng)目。?其次是智能生活、暖心服務(wù)、家庭醫(yī)生、緊急救護(hù)等。47.347.0綠色就醫(yī)通道貼心管家47.347.0綠色就醫(yī)通道貼心管家定制膳食智能生活暖心服務(wù)家庭醫(yī)生緊急救護(hù)生活委托 適老化設(shè)計(jì)名醫(yī)綜合坐診遠(yuǎn)程診療預(yù)約掛號(hào)房屋委托出租40.935.735.4 34.930.928.528.0云南、海南，“兩南”霸榜康養(yǎng)勝地?氣候宜人、海濱、鄉(xiāng)野、海島，是用戶期待康養(yǎng)的主要地域。?具體到省份或國(guó)家，用戶向往的康養(yǎng)勝地中，云南和海南優(yōu)勢(shì)顯著，堪稱“二南”霸榜康養(yǎng)勝地。大理深受歡迎。65.1云南 三亞 海南 昆明 青島 大理 杭州 上海 廈門(mén) 成都 北京新加坡 瑞士 蘇州新西蘭 泰國(guó)四川馬爾代夫珠海9.48.76.54.64.12.7mm2.42.32.22.0m0.9沿海發(fā)達(dá)城市，如上海、廣州41.636.235.824.6m14.24.9?如果選擇向往的康養(yǎng)勝地，傾向的居住方式以季節(jié)性度假為主導(dǎo)。61.0長(zhǎng)住季節(jié)性度假周末及節(jié)假日不定期短期8.120.5長(zhǎng)住季節(jié)性度假周末及節(jié)假日不定期短期8.1康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)分析趨勢(shì)一：全生命周期健康管理，突破康養(yǎng)“老年專屬”的狹義認(rèn)知?康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將持續(xù)破“老年專屬”的狹義認(rèn)知，逐步向健康狀態(tài)、亞健康到臨終關(guān)懷的全生命周期發(fā)展，“全人群”極大延展了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。?“全人群”意味著市場(chǎng)細(xì)分的精細(xì)化，需要康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)滿足不同群體的差異化需求。中老年中老年參與康養(yǎng)場(chǎng)景年齡變大有健康問(wèn)題收入水平提升收入水平提升康養(yǎng)市場(chǎng)發(fā)展康養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)范康養(yǎng)類(lèi)型偏好康養(yǎng)類(lèi)型偏好康養(yǎng)元素偏好趨勢(shì)二：康養(yǎng)內(nèi)涵，從物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向“健康美好生活”的服務(wù)型消費(fèi)?隨著生活方式改變，消費(fèi)者對(duì)精神追求、情緒價(jià)值的關(guān)注逐漸超越對(duì)物質(zhì)追求的關(guān)注?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵也在發(fā)生演進(jìn)。?專家指出，需要關(guān)注中年、青年熱衷美業(yè)（美容護(hù)理、抗衰老產(chǎn)品滿足他們對(duì)健康形象和精神狀態(tài)的追求；重視中老年關(guān)注研學(xué)康養(yǎng)（老年大學(xué)、禪修）、精神健康需求，會(huì)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。物質(zhì)消費(fèi)服務(wù)型消費(fèi)中老年服務(wù)型消費(fèi)研學(xué)康養(yǎng)（老年大學(xué)、禪修）趨勢(shì)三：生態(tài)資源價(jià)值轉(zhuǎn)化，中醫(yī)藥、氣候、森林等資源型康養(yǎng)將是核心方向?“兩山”理論的深化，極大提升了全國(guó)性的生態(tài)資源，為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)條件。?未來(lái)中醫(yī)藥、氣候、森林等資源型康養(yǎng)將是核心方向。36.2%鄉(xiāng)野山村24.6%大山名川，如長(zhǎng)白山、秦嶺36.2%鄉(xiāng)野山村24.6%大山名川，如長(zhǎng)白山、秦嶺65.1%氣候宜人的西南，如云南、四川用戶理想康養(yǎng)地★14.2%四季分明的北方，如河北、山西41.6%海濱城市，如青島、廈門(mén)11.4%沿海發(fā)達(dá)城市，如上海、廣州35.8%海島，如海南、馬爾代夫趨勢(shì)四：國(guó)際化與本土化并行，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力?中國(guó)康養(yǎng)市場(chǎng)在吸收國(guó)際先進(jìn)療法、技術(shù)、專業(yè)理念，強(qiáng)化本土特色，已極大推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。?未來(lái)康養(yǎng)市場(chǎng)將呈現(xiàn)“科研驅(qū)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)、政策規(guī)范亂象、中西結(jié)合增效、場(chǎng)景賦能普惠”的立體發(fā)展格局。 美國(guó)太陽(yáng)城美國(guó)太陽(yáng)城太極荷蘭生命公寓茶日本“菩提苑”德國(guó)“森林康養(yǎng)”日本“菩提苑”德國(guó)“森林康養(yǎng)”琴棋書(shū)畫(huà)泰國(guó)康養(yǎng)旅居”技術(shù)，科學(xué)底蘊(yùn)，趨勢(shì)五：專業(yè)化分工與產(chǎn)業(yè)集群，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極路徑?當(dāng)前康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)離散度高，未來(lái)需要圍繞特定資源構(gòu)建產(chǎn)業(yè)、形成產(chǎn)業(yè)集群，解決盈利模式模糊問(wèn)題，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極路徑。產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)借鑒供給端：供給端：療愈、旅居、研學(xué)等業(yè)態(tài)專業(yè)分工療愈、旅居、研學(xué)等業(yè)態(tài)專業(yè)分工“地域獨(dú)特性+康養(yǎng)文化+先進(jìn)技術(shù)”形成產(chǎn)業(yè)集群需求端：需求端：康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)品牌影響力品牌影響力：基于用戶感知，多維度評(píng)價(jià)品牌影響力品牌影響力評(píng)估指標(biāo)為什么關(guān)注品牌影響力品牌影響力評(píng)估指標(biāo)歷史悠久歷史悠久，歷史底蘊(yùn)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)機(jī)構(gòu)實(shí)力/資金實(shí)力研發(fā)能力/專利技術(shù)品牌知名度產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量值得品牌聲譽(yù)適老化服務(wù)能力創(chuàng)新能力/創(chuàng)新特色社會(huì)責(zé)任感oo中國(guó)人壽、泰康人壽、太平人壽、平安人壽品牌影響力位居前列泰康人壽（泰康之家）81.5品牌知名度 口碑好,值得信賴機(jī)構(gòu)實(shí)力/資金實(shí)力適老化服務(wù)能力社會(huì)責(zé)任感，良心企業(yè)51.551.551.542.4口碑好，值得信賴社會(huì)責(zé)任感，良心企業(yè)機(jī)構(gòu)實(shí)力/資金實(shí)力品牌知名度品牌聲譽(yù)61.351.651.645.245.261.961.952.452.4機(jī)構(gòu)實(shí)力/資金實(shí)力社會(huì)責(zé)任感，良心企業(yè)61.961.952.452.4口碑好,值得信賴42.9適老化服務(wù)能力42.9口碑好,值得信賴機(jī)構(gòu)實(shí)力/資金實(shí)力品牌知名度社會(huì)責(zé)任感，良心企業(yè)適老化服務(wù)能力mm75.070.070.060.050.0泰康之家、復(fù)星康養(yǎng)、中國(guó)康養(yǎng)、佰仁堂品牌影響力位居前列?泰康之家、復(fù)星康養(yǎng)突出優(yōu)勢(shì)在于口碑好值得信口碑好,值得信賴，適老化服務(wù)能力機(jī)構(gòu)實(shí)力/資金實(shí)力1社會(huì)責(zé)任感，良心企業(yè)品牌知名度口碑好,值得信賴，適老化服務(wù)能力機(jī)構(gòu)實(shí)力/資金實(shí)力1社會(huì)責(zé)任感，良心企業(yè)品牌知名度53.851.5口碑好,值得信賴，適老化服務(wù)能力社會(huì)責(zé)任感，良心企業(yè)機(jī)構(gòu)實(shí)力/資金實(shí)力品牌知名度64.656.356.341.734.4口碑好,值得信賴，社會(huì)責(zé)任感，良心企業(yè)適老化服務(wù)能力品牌知名度機(jī)構(gòu)實(shí)力/資金實(shí)力mm71.2mm66.1mm62.7mm45.8mm42.4口碑好,值得信賴，社會(huì)責(zé)任感，良心企業(yè)適老化服務(wù)能力機(jī)構(gòu)實(shí)力/資金實(shí)力品牌知名度mm62.9mm62.9mm51.445.742.9清涼灣溫泉小鎮(zhèn)、武當(dāng)山太極湖、九華山莊、大道森林康養(yǎng)、藥王谷品牌影響力位居前列ooooooocooocc73.3oooooooooooo72.0ooooooooooc69.4oooooooooor69.1oooooooo65.3oooooooo64.4ooooooooooooo73.5?清涼灣溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)突出優(yōu)勢(shì)在于口碑好值得信賴、適老化服務(wù)；武口碑好,值得信賴 適老化服務(wù)能力創(chuàng)新能力/創(chuàng)新特色1社會(huì)責(zé)任感，良心企業(yè)品牌知名度口碑好,值得信賴 適老化服務(wù)能力創(chuàng)新能力/創(chuàng)新特色1社會(huì)責(zé)任感，良心企業(yè)品牌知名度46.243.1口碑好,值得信賴適老化服務(wù)能力品牌聲譽(yù)品牌知名度歷史悠久，具有底蘊(yùn)55.452.346.241.578.566.7口碑好,值得信賴66.755.053.3社會(huì)責(zé)任感，良心企業(yè)55.053.350.048.3創(chuàng)新能力/創(chuàng)新特色50.048.3口碑好,值得信賴適老化服務(wù)能力社會(huì)責(zé)任感，良心企業(yè)品牌聲譽(yù)品牌知名度mm67.955.453.6mm48.246.4魚(yú)躍、可孚醫(yī)療、凱萊寶、樂(lè)來(lái)福、醫(yī)侖健康、互邦醫(yī)療品牌影響力位居前列社會(huì)責(zé)任感；凱萊寶、樂(lè)來(lái)福在于口碑好值口碑好,值得信賴品牌知名度研發(fā)能力/專利技術(shù)1適老化服務(wù)能力品牌聲譽(yù)57.349.648.7口碑好,值得信賴品牌知名度研發(fā)能力/專利技術(shù)1適老化服務(wù)能力品牌聲譽(yù)41.0口碑好,值得信賴社會(huì)責(zé)任感，良心企業(yè)適老化服務(wù)能力品牌知名度研發(fā)能力/專利技術(shù)71.160.259.050.642.2口碑好,值得信賴適老化服務(wù)能力社會(huì)責(zé)任感，良心企業(yè)品牌知名度研發(fā)能力/專利技術(shù)mm62.3mm53.6mm44.9mm44.9mm40.6口碑好,值得信賴社會(huì)責(zé)任感，良心企業(yè)適老化服務(wù)能力品牌知名度創(chuàng)新能力/創(chuàng)新特色67.259.0mm50.845.941.0魚(yú)躍醫(yī)療、飛利浦醫(yī)療、西門(mén)子醫(yī)療、瑞森醫(yī)療、萬(wàn)泰生物品牌影響力位居前列oocococoooooooo70.7ooooooooooooooo70.6oooooocococooc64.7ooooooooooooooooo79.5西門(mén)子醫(yī)療在于口碑好值得信賴；瑞森醫(yī)療在于口碑好60.760.760.744.342.641.0口碑好，值得信賴品牌聲譽(yù)1機(jī)構(gòu)實(shí)力/資金實(shí)力社會(huì)責(zé)任感，良心企業(yè)口碑好，值得信賴品牌知名度品牌聲譽(yù)研發(fā)能力/專利技術(shù)機(jī)構(gòu)實(shí)力/資金實(shí)力62.554.243.843.841.770.052.048.046.0口碑好，值得信賴研發(fā)能力/專利技術(shù)70.052.048.046.038.0品牌聲譽(yù)機(jī)構(gòu)實(shí)力/資金實(shí)力38.075.770.3口碑好，值得信賴品牌知名度75.770.343.240.540.5機(jī)構(gòu)實(shí)力/資金實(shí)力43.240.540.5社會(huì)責(zé)任感，良心企業(yè)同仁堂、云南白藥、廣藥白云山、修正藥業(yè)、片仔癀品牌影響力位居前列牌知名度等；廣州白云山在于口碑好值得信賴等；修正65.765.761.753.553.542.6歷史悠久，具有底蘊(yùn)品牌聲譽(yù)1口碑好，值得信賴社會(huì)責(zé)任感，良心企業(yè)品牌知名度口碑好，值得信賴歷史悠久，具有底蘊(yùn)品牌聲譽(yù)社會(huì)責(zé)任感，良心企業(yè)58.957.456.652.746.559.657.456.455.359.657.456.455.3歷史悠久，具有底蘊(yùn)品牌知名度44.7社會(huì)責(zé)任感，良心企業(yè)品牌聲譽(yù)44.7口碑好，值得信賴品牌聲譽(yù)品牌知名度社會(huì)責(zé)任感，良心企業(yè)歷史悠久，具有底蘊(yùn)51.850.649.457.657.6湯臣倍健、養(yǎng)生堂、東阿阿膠、善存品牌影響力位居前列 ?湯臣倍健突出優(yōu)勢(shì)在于口碑好值得信賴、品牌知名度；養(yǎng)生堂、東阿口碑好，值得信賴品牌知名度研發(fā)能力/專利技術(shù)67.461.1口碑好，值得信賴品牌知名度研發(fā)能力/專利技術(shù)歷史悠久，具有底蘊(yùn)45.337.9歷史悠久，具有底蘊(yùn)67.9口碑好，值得信賴67.957.5品牌知名度57.549.344.842.5品牌聲譽(yù) 歷史悠久，具有底蘊(yùn)社會(huì)責(zé)任感，49.344.842.5口碑好，值得信賴品牌知名度品牌聲譽(yù)社會(huì)責(zé)任感，良心企業(yè)歷史悠