第五章廣告文案的構(gòu)成與寫作(之一)

第一節(jié)廣告文案構(gòu)成要素

一、廣告文案的構(gòu)成

1.廣告文案的含義

一則完整的廣告文案的基本構(gòu)成包

括：廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告附文、

廣告口號(hào)、廣告準(zhǔn)口號(hào)這五個(gè)組成部分。

金字塔篇

廣告口號(hào)：“有牛奶，就有可能。”廣告準(zhǔn)口號(hào)：《沒有無法

實(shí)現(xiàn)的奇想！”

一??

沒有不可能的任務(wù)

比薩斜塔篇

廣告口號(hào)：〃有牛奶，就有可能。?廣告準(zhǔn)口號(hào)：“沒有不可能

的任務(wù)！"

*4

復(fù)活島篇

廣告口號(hào)：“有牛奶，就有可能?！?/p>

廣告準(zhǔn)口號(hào)：“沒有無解的謎

2.廣告文案的特點(diǎn)

(1)完整性

廣告文案應(yīng)該包括廣告語(yǔ)、標(biāo)題、正

文、附文四個(gè)部分，以保證廣告信息傳

達(dá)的完整性和層次性。

手機(jī)中的呻w

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⑵適應(yīng)性

廣告文案的四個(gè)組成部分的順序、出現(xiàn)

的

位置，可以根據(jù)要求而有所變化。這種適應(yīng)

性，使文案的結(jié)構(gòu)能夠體現(xiàn)出各種不同特

點(diǎn)、符合不同媒介特征、對(duì)應(yīng)不同受眾心

態(tài)的結(jié)構(gòu)特色。

共融具包,讓世界無滿敞情.

而無寸東信平機(jī)的尊魂色.怎小不是誘二，想，不妒忌也

文案：美顏、真色，讓世界充滿真情。面對(duì)東信手機(jī)的真顏

色，怎能不被誘惑？想要不妒忌，也難！

口號(hào)：東信，創(chuàng)造無線世界。

二、不同媒體的文案構(gòu)成

1.平面廣告文案的結(jié)構(gòu)

印刷廣告文案中，受眾可以同時(shí)看到廣告

語(yǔ)、標(biāo)題、正文、附文四個(gè)部分。并且因?yàn)橛?/p>

刷廣告可以將這四個(gè)部分以不同的字體、不同

的位置分別編排在同一版面上，所以文案的結(jié)

構(gòu)可以顯得非常清晰、明確。

也毫奇5施赫理事妣賊他丑上北村可

命4之乃於使A他卓眼富莊女窗挽單

尊廉子金

蟋§1他女隹立赫

悟油肝務(wù)目tt

品曲SISKMfliaiDM

S亦時(shí)行易HI利生弟女氮4鼠I中

2?廣播廣告文案結(jié)構(gòu)、

廣播廣告文案以口頭語(yǔ)言為載體，受眾

很難體會(huì)其中的標(biāo)題、廣告語(yǔ)、隨文和正文的

區(qū)另限

同仁堂藥店廣播廣告

（具有濃郁古典風(fēng)格的樂曲）

在300多年前，浙江寧波府有個(gè)走街串巷的賣藥郎中，名叫

樂尊育，正是他在公元1669年創(chuàng)建了同仁堂。數(shù)十年后，同仁

堂的藥劑以配方獨(dú)特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著，獲得了

向清皇室供應(yīng)藥品的特權(quán)。同仁堂的近百種傳統(tǒng)中成藥，以‘不

省人工、不減物力、貨真價(jià)美、制作精細(xì)”的傳統(tǒng)特點(diǎn)在眾多的

百姓中極負(fù)盛譽(yù)。如今百年老字號(hào)同仁堂更以講藥德、守信譽(yù)的

美稱而名揚(yáng)四海，享譽(yù)八方。（古鐘鳴響）

同仁堂.

3.電視廣告文案的結(jié)構(gòu)、

絕大多數(shù)電視廣告的文案都是以語(yǔ)言和文

兩種載體傳播的，標(biāo)題、廣告語(yǔ)、正文和附文可

以以人物對(duì)白、畫外音、字幕等形式相區(qū)別，而

且廣告語(yǔ)通常是在廣告的結(jié)尾與附文同時(shí)出現(xiàn)，

所以電視廣告文案的結(jié)構(gòu)比廣播廣告清晰。

南方黑芝麻湖電視廣告

鏡頭一：（遙遠(yuǎn)的年代）麻石小巷，天色近晚。一對(duì)挑擔(dān)的母女向

幽，深的陋巷走去。（畫外音，木屐聲、叫賣聲）：“黑芝麻糊哎

一”（音樂起）。

鏡頭二：（疊畫）懸在擔(dān)子上的小油燈搖搖晃晃......

鏡R頭三：深宅大院門前，一個(gè)小男孩使勁撥開粗重的橙桃，擠出

門來，深吸著飄來的香氣。（畫外音，男聲）：“小時(shí)候，一聽

見黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了……”

鏡頭U!四：擔(dān)挑的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻。另

一頭，賣芝麻糊的大嫂熱情地照料食客。

鏡頭五（疊畫）大鍋里，濃稠的芝麻糊不斷地滾騰。

鏡頭六：小男孩搓著小手，神情迫不及待。

鏡頭七大鍋勺被提得老高，往碗里倒著芝麻糊。

鏡頭八（疊畫）小男孩埋頭猛吃，大碗幾乎蓋住了臉

鏡頭九：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。

鏡頭十：幾名過路食客美美地吃著，大嫂周圍蒸騰著濃濃的香氣。

蓄頭十一：站在大人背后，小男孩（特寫）大模大樣地將碗

舔得干干凈凈。

鏡頭十二：小姑娘捂嘴訕笑起來。

鏡頭十三：大嫂愛憐地給小男孩添上一勺芝麻糊，輕輕地抹

去他臉上的殘糊。

鏡頭十四小男孩默默地抬起頭來，目光里似羞澀、似感激、

似懷想、意味深長(zhǎng)……

鏡頭十五：（疊畫）一陣煙霧掠過，字幕出（特寫）：“一

股濃香，一皿縷溫暖〃。（畫外音，男聲）：“一股濃香，一縷溫暖。

南方黑芝麻糊?！?/p>

鏡頭十六：（疊畫）產(chǎn)品標(biāo)板。

鏡頭十七：推出字幕（特寫）：南方黑芝麻糊廣西南方兒童

食FT品廠

第二節(jié)廣告標(biāo)題的寫作

、廣告標(biāo)題的概念

■F廣告標(biāo)題是廣告作.J

品的題目，它在廣告作品的整個(gè)版面和構(gòu)圖

中，始終處于最醒目、最有效的位置。

標(biāo)題是廣告文案中旨在傳達(dá)最為重要的

或最能引起受眾興趣的信息，位于廣告文案

最前面，對(duì)全文起統(tǒng)領(lǐng)作用，以吸引受眾繼

續(xù)閱讀廣告文案的簡(jiǎn)短語(yǔ)句。

:、廣告標(biāo)題的作用

1.突出重要信息

超靜節(jié)能冷暖如意

將嚴(yán)冬關(guān)在門外

——春蘭空調(diào)

只要青春不要“痘”

——臺(tái)灣蘭麗綿羊霜廣告標(biāo)題

朵而，由內(nèi)而外的美麗

朵而膠囊廣告標(biāo)題

美國(guó)康柏電腦的系列報(bào)紙廣告的標(biāo)題：

從現(xiàn)在起，每部康柏電腦背后，都有強(qiáng)勁售

后服務(wù)支援。

媲美康柏授權(quán)維修中心的服務(wù)速度。

（畫面為飛奔的雪豹）

媲美康柏授權(quán)維修中心的細(xì)心態(tài)度。

（畫面為母袋鼠袋中藏著小袋鼠）

媲莫康柏授權(quán)維修中心的網(wǎng)絡(luò)分布。

（畫面為遍布山坡的兔洞）

2.引起受眾注意

廣告標(biāo)題提出了廣告信息中的產(chǎn)品利

益點(diǎn)，使利益點(diǎn)對(duì)應(yīng)于受眾潛在的消費(fèi)欲

望，讓他們自覺地對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生深度關(guān)

注的心理和好奇。

正題：這輛新型“勞斯萊斯”在時(shí)速60

公里時(shí)，最大的鬧聲是來自電子鐘。

副題：什么原因使得“勞斯萊斯”成為

世界上最好的車子？

正文：一位知名的“勞斯萊斯”工程師

說：“說穿了，根本沒有什么真正的戲法一

一這只不過是耐心地注意到細(xì)節(jié)。”

樂百氏健康快車報(bào)紙廣告文案的標(biāo)題為:

讓您的孩子腸胃健康，吸收更好!

樂百氏健康快車，全速登場(chǎng)

3.誘導(dǎo)閱讀正文

標(biāo)題在形式和內(nèi)容上都引導(dǎo)著目

標(biāo)消費(fèi)者繼續(xù)關(guān)注正文表現(xiàn)。如:

標(biāo)題：金庸作品大特價(jià)

副標(biāo)題：金庸會(huì)氣死

4.誘發(fā)購(gòu)買行為

有的標(biāo)題直接表現(xiàn)了消費(fèi)者的利益。如：

“現(xiàn)在波多黎各對(duì)新工業(yè)提供百分之百免

稅。”

波多黎各工業(yè)區(qū)

再也不用牙齒咬了

啤酒

“看足球,喝可口可樂”

可口可樂

三、廣告標(biāo)題的寫作原則

大衛(wèi)-奧格威的廣告標(biāo)題寫作原則：

1.若你賣的是彩電，在標(biāo)題里f就要用上彩電的字樣。

2.每個(gè)標(biāo)題都應(yīng)帶出產(chǎn)品帶給消費(fèi)者利益的承諾。

3.在標(biāo)題中加進(jìn)新的信息。

4.寫進(jìn)能產(chǎn)生良好效果的字眼是：最新到貨、重大發(fā)

展、轟動(dòng)一時(shí)、嘆為觀止、奇跡、廉價(jià)、從速等。

5.應(yīng)該寫進(jìn)產(chǎn)品品牌。

6.寫進(jìn)你的銷售承諾。

7.寫點(diǎn)誘人繼續(xù)往下讀的東西。

8.文字要簡(jiǎn)潔、直截了與當(dāng)。

9.在標(biāo)題中寫否定詞是很危險(xiǎn)的。

10.避免使用有字無實(shí)的瞎標(biāo)題。

四、廣告標(biāo)題的寫作

步驟

第一步：確定標(biāo)題的內(nèi)容

1.標(biāo)題內(nèi)容的來源

(1)廣告作品將要傳達(dá)的最重要的信息。

(2)與受眾的切身利益關(guān)系最密切的信息。

如：價(jià)格優(yōu)惠、禮品促銷、產(chǎn)品新功能、服務(wù)

新項(xiàng)目等。

(3)最有趣味性的信息。包括與企業(yè)或產(chǎn)品相

關(guān)的故事、傳說、新聞、消費(fèi)者或名人的證言

等。

(4)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忽略了的重要信息。

2.確定標(biāo)題內(nèi)容的方法與步驟

(1)歸納整理廣告文案信息。

(2)將信息分類排序。

(3)將每一類中最主要的信息輯錄出來,

作為寫進(jìn)標(biāo)題中的信息。

(4)對(duì)信息進(jìn)行分析比較，確定寫進(jìn)標(biāo)

題

中的信息。

第二步：找到最合適的話、

1.廣泛瀏覽，尋找靈感。

2,角色轉(zhuǎn)換法。跳出廣告人做一次新

聞?dòng)浾呋蛑v故事的人，像講故事一樣開始文

案寫作。

第三步：表現(xiàn)標(biāo)題

把標(biāo)題中不必要的信息去掉，把任何一

個(gè)不合適的地方都進(jìn)行精心地修改，直到達(dá)

想狀態(tài)。

五、廣告標(biāo)題的類型

從訴求類型上分類，廣告標(biāo)題

可分為直接標(biāo)題、間接標(biāo)題、復(fù)合標(biāo)

題。

1.直接型標(biāo)題

直接型標(biāo)題，是通過1

標(biāo)題把廣告內(nèi)容直截了

當(dāng)?shù)馗嬖V讀者，使人們一看就清楚廣告說些什么。

有兩種情況，一是只有標(biāo)題，沒有廣告正文，

如路牌廣告、招貼廣告等，多數(shù)是標(biāo)題與圖畫相

配合，將主要的廣告信/息包含在標(biāo)題中。

二是標(biāo)題與正文相配合，標(biāo)題引導(dǎo)讀者去閱

讀正文，而正文是對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充和說,明。這

類標(biāo)題往往把商品或企業(yè)名稱直接引入標(biāo)題中

o

家中有萬寶生活更美好星河

音響再創(chuàng)音樂新生命東方為-萬寶冰箱廣告標(biāo)

您設(shè)計(jì)明天的辦公室投資萬題

科就是投資中國(guó)的未來一星河音響廣告標(biāo)

題

萬科公司廣告標(biāo)題

選擇東信把握成功人東信手機(jī)廣告標(biāo)題

間有冷暖，東寶最相知東寶空調(diào)廣告標(biāo)題

2.間接型標(biāo)題

間接標(biāo)題不要求包含產(chǎn)品主要信息和廣告主

要內(nèi)

容，也不在標(biāo)題中點(diǎn)明廣告主題，而是用具有文

學(xué)色彩的語(yǔ)句誘導(dǎo)讀者去閱讀正文，只有閱讀

正文，才能了解廣告的主要內(nèi)容。間接標(biāo)題要

求含蓄，富有文采和藝術(shù)性。例如：

把閃爍的星星揉碎溶入絢爛的晚霞之中

化妝品廣告

眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，

請(qǐng)給窗戶安上玻璃吧！

——美國(guó)眼鏡廣告標(biāo)題

工欲善其事，必先利其器。

“常工牌”焊接切削工具廣告標(biāo)

題

發(fā)光的不完全是黃金。

美國(guó)銀器廣告標(biāo)題

I孽,也就是誘導(dǎo)讀者

o閱

成就天地間。

-TCL王牌彩電廣告標(biāo)

好火好生活十

題華帝燃具灶廣告標(biāo)

個(gè)媽媽八個(gè)愛

孩兒面大王廣告標(biāo)

掌上明珠醉人題

化妝題

的音樂使你增立體觸耳

添魅力機(jī)

一一時(shí)裝

他們正在演奏我們的

吉布牌

歌綠，來自您的手植卿造林宣

祝您健康環(huán)城祿護(hù)宣

地球越來越小了旅游交傳

大西洋將縮短四分之一

國(guó)航空公司廣

一毛不拔長(zhǎng)命牌甫

有錢不能亂銀田廣

花

告

3.復(fù)合型標(biāo)題

復(fù)合標(biāo)題通常由引題、正題、副題組

成。

引題起引導(dǎo)作用，引出正題來。正題揭

示主題，副標(biāo)題是對(duì)正題的補(bǔ)充、說

明、延伸，表現(xiàn)產(chǎn)品的名稱、型號(hào)、性

能等，擴(kuò)展正題的含義。

引題：四川特產(chǎn)口味一流正題：天府花生

副題：越剝?cè)介_心

---天府花生廣告禰

題引題：考試的日子又到了！

媽媽天天好擔(dān)心

我多想能拿到好成績(jī)，開開心心回家啊!

但……

正題：讓孩子面露微笑地回家！

副題：太陽(yáng)神口服液

與您共同幫助孩子渡過考試難關(guān)！

——太陽(yáng)神口服液廣告標(biāo)題

引題：用了抽油煙機(jī)，廚房還有油煙怎么辦？

用了抽油煙機(jī)，拆卸清洗困難怎么辦？

正題：科寶排煙柜，將油煙控制在柜內(nèi)，一抽而

科寶抽煙機(jī)帶集油盆確保三年免清洗

副題：三年保修終身維修

科寶抽油煙機(jī)廣告標(biāo)

題

引題：電影化妝用于生

活自然漂亮更有神韻

正題：影星美容廳獨(dú)樹

一幟

——影星美容廳廣告標(biāo)題引題：經(jīng)驗(yàn)告訴我

家人總有吃壞了肚子的時(shí)候

正題：香港保濟(jì)丸隨時(shí)用得著

——香港保濟(jì)丸廣告標(biāo)題

引題：今年夏天最冷的熱門新聞

正題：西泠冷氣全面啟動(dòng)

某空調(diào)廣告標(biāo)題

正題：聞到酒香嗎？

副題：若無開壇人豈能醉三家

——某釀酒公司廣告標(biāo)題

正題：密麗疤痕靈

副題：不知不覺攻克病源

某制藥公司廣告標(biāo)題

1.新聞式標(biāo)題

用新聞標(biāo)題的形式寫作的廣告標(biāo)題。

新聞報(bào)道式廣告標(biāo)題寫作時(shí)，必須具備新

穎、快

捷、第一時(shí)間報(bào)道的特征，用新聞報(bào)道的方式向

者發(fā)布新商品或勞務(wù)信息。例如:

飛

畫質(zhì)超細(xì)膩像添明靈

顯利

浦超

O

O細(xì)

H

背Z貳

投顯

影像

彩

電添

飛全明

利新亮

浦上

電市

視

廣

告

標(biāo)

題

企訪藏?zé)o耳弟!番的滔&麋房全理哩有杰出任畬疚術(shù)

-UMir—H加ycxMA^

X,；!!

PILIS

HP

A

■k3If:壬9?FXH

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-------

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上海航空公司增開南京始發(fā)航班

——上海航空公司廣告標(biāo)

題

品“東方之子”，做東方巨人

東方之子酒廣告標(biāo)

題

中國(guó)貴州茅臺(tái)集團(tuán)隆重推出新一代濃香型經(jīng)典

白酒

茅臺(tái)集團(tuán)“東方之子”酒廣告

標(biāo)題

治療關(guān)節(jié)炎的突破性產(chǎn)品終于問世

——阿斯巴膏廣告標(biāo)

題

白發(fā)5分鐘立即變黑

_____美源

發(fā)采快速黑發(fā)霜

河北省中醫(yī)院肝膽病治療中心迎新春大型義

診咨詢活動(dòng)

醫(yī)院廣告

新年送禮情無價(jià)西北快刀篆蛟龍新年大型名

家書畫義賣捐助活動(dòng)

石家莊日?qǐng)?bào)社

2,承諾式標(biāo)二口題

，，

我們能幫你節(jié)減辦公費(fèi)用。一辦公設(shè)備

好餅干為您帶來好運(yùn)氣。j

餅干

花很少的錢便能美食一頓。—豬肉黃豆罐頭

給你百分之百的自信。承諾式標(biāo)題是指能給

消費(fèi)者帶來利益的承諾。

——除臭劑

給予死者最崇高的敬意和最安全的庇護(hù)。

一崟窟棺材公司為

了你的雙手在明天潔白嬌嫩，別忘了在今晚抹

一點(diǎn)“達(dá)爾”。一一護(hù)膚霜

花小小代價(jià)，使能得到真正的全封閉。一一防

永不會(huì)有一絲裂縫o—地板

火門電子牙

永遠(yuǎn)不脫毛的牙刷。

你可在一個(gè)屋頂下辦完所有的金融業(yè)務(wù)。

銀行

內(nèi)衣公

司

您唯一失去的是一些高額附加稅。投資公司

一路歡笑，飛奔三千英里。輪胎

使您的腰身變小，但不會(huì)使您的錢包變小。

最終您還是省了錢。取暖器

一分價(jià)錢二分貨，若是無效可退貨。一一治療

儀

粘得快，粘得牢。粘膠

豪華家具，特價(jià)優(yōu)惠。家具店

500元購(gòu)1000元貨的黃金機(jī)會(huì)一一商店

元月21日至30日驚爆價(jià)格莫失良機(jī)心

河北省糖業(yè)煙酒有限責(zé)任公司2

第三屆迎春特價(jià)大專賣要買真煙真酒請(qǐng)到省

糖煙酒

河北省糖煙酒公司廣告標(biāo)題

紅紅火火美生堂喜迎新春中大獎(jiǎng)

石家莊美生堂廣告標(biāo)題

腿長(zhǎng)了，個(gè)高了，孩子一切都變了。

長(zhǎng)動(dòng)力鞋

3.炫耀式標(biāo)題

以炫耀、夸獎(jiǎng)、贊美等語(yǔ)氣寫的廣告標(biāo)

題。這

種標(biāo)題對(duì)分寸掌握的要求相對(duì)較高。分寸感

和真

世上只有一個(gè)喬基一喬基內(nèi)衣公司

誠(chéng)態(tài)度、信息的真實(shí)性都是十分重要的。

非凡成就一X0馬爹利

讓所有想像中的麻煩都變?yōu)槿菀?/p>

一臺(tái)灣微軟股份有限公司

從臺(tái)灣第一到世界金牌，統(tǒng)一鮮乳是最好的鮮乳！

臺(tái)灣統(tǒng)一特級(jí)鮮乳廣告標(biāo)題

盡善盡美我用來用去還是它

一一法國(guó)首飾廣告標(biāo)題

4.建議式標(biāo)題

這是用建議或勸導(dǎo)的語(yǔ)氣，向受眾提出某

種建

議的廣告標(biāo)題。

請(qǐng)喝可口可樂可口可樂

讓汗水痛快地流吧黑松天力

來一粒冰冰的小藍(lán)莓軟糖哈樂軟

以色彩搭配出獨(dú)特韻味糖

把耳朵靠近我……讓我為你訴說一段美麗的過程

兒童節(jié)就寵他一次吧玉露化妝品

嬰兒用品

用好藥治好病過好年

專家99;大冬大忠.什誘丘七族血管埸患?jí)鄣拇蠹?看阪歡再無畏?外”環(huán)境的變化是挎發(fā)心魅也*城的竟妥汾WJE旦則對(duì).《與肆將《本4.會(huì)家用聚4?床的。子.也時(shí)于右柱魏龍者或

嗟火一個(gè)火?北時(shí)隊(duì)於在汁畬敕動(dòng)J:度波動(dòng)句彩S下.寤梢《61*.加曹；尤其是疇金有三禹&的中老年人.在大喜大患的分界因^誘發(fā)之下，史防氈4檢形成.選咬埠生遷域.￥日裝用

卓埠丹.心脂患膿文彳迎上想劇的發(fā)生.相感所有的心孩血亍環(huán)患才平日治*f從！

捌幺而、部鷹危ii蚱河北基本醫(yī)療保險(xiǎn)藥品三重大禮遜您

*7?i?的心?小(息奢導(dǎo)日廉1L卓丹丹一心營(yíng)廉殿■楠在■蓄稟基之際拳力w?節(jié),ana.m?

大禮度始您”活勵(lì)，.

卓網(wǎng)I丹孵動(dòng)時(shí)間：元月11、12、13日小u-

云?、：長(zhǎng)安華藥大藥房：%并拘信??吁*3)

I辜運(yùn)臉獎(jiǎng)

?凡收■五位12月至兮不同日用的“榮瑪?shù)ぁ薄肚刳w*槿》廣告可U費(fèi)推獎(jiǎng)一次.BattHI

*?中風(fēng)后境癥.朦血桂.腦槌塞、略樓卷、tt?.半身T7Z不透、流口水.語(yǔ)言不ST50名(柚善時(shí)，為m.8上4H0E-I1V)似鼠焉￡)

?凡在活動(dòng)期何.購(gòu)藥一疔超害可曼一次

清、肢體麻木，口眼建料:合病、心紋、心凰模每、高血壓、浴血警、高.4>??100%!

,26U獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置；

。箸尊■日名.■可弁個(gè)療程每日名.卓丹個(gè)療程

血站晨?觥朝丹三個(gè)月頂般漫義It13O-??:3H2

。二等矣：每日5名?-理丹1個(gè)行程0E4M:?02004.■送HMHS-W

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皿代*蒙.*??.同孝，母和$?,計(jì)胃坎故碼/一位的

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用好藥治好病過好年

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一日三杯竹葉青，祝君越活越年輕。

——竹葉青酒廣告標(biāo)題

優(yōu)點(diǎn)：

(1)標(biāo)題主動(dòng)勸說或暗示讀者去做某些事情；

(2)標(biāo)題直接說明產(chǎn)品的用途或使用方法；

(3)將使用該產(chǎn)品的利益告訴讀者。

5懸念式標(biāo)

這通題利用人們的好奇心理，制造懸念，抓

住消費(fèi)者的注意力，使他們?cè)趯で蟠鸢傅倪^程中產(chǎn)生

興趣。

禁止抽各種香煙，連555牌香煙也不例外。

香煙廣告

救救他的靈魂

眼鏡廣告標(biāo)題

6.問答式標(biāo)題

它是通過提問和回答的方式來吸引受眾注意

力。問答式/標(biāo)題有兩類：設(shè)問式，反問式。

設(shè)問式又有兩種情形：一是在標(biāo)題中設(shè)問、在正

文中回答；一是在標(biāo)題中自問自答。

(1)在標(biāo)題中設(shè)問，在正文中回答。

為什撒哈拉大賽車前三名都有同樣的堅(jiān)持……？

么國(guó)內(nèi)98%的民航機(jī)都有同樣的堅(jiān)持……？

為什世界最大的船隊(duì)都有同樣的堅(jiān)持……？

一埃索石油系列廣告標(biāo)題

(2)在標(biāo)題中自問自答

怕睡過時(shí)間嗎？請(qǐng)鉆石牌鬧鐘叫您。

上海鐘廠

誰能制造歐洲最綠的車？

誰最先推出0.28超低風(fēng)阻的四門房車？

誰是歐洲中型房車的銷售冠軍？

這三則廣告都是在標(biāo)題中提問，用畫面來回答。

您要外形美嗎？那就請(qǐng)喝沱茶，

它可以溶解血液中的油

脂。巴黎某霜店推銷中國(guó)沱茶的廣告標(biāo)題

誰為萬家燃燈火？

恒星牌燈泡為你帶來光明與歡樂

恒星牌燈泡廣告標(biāo)題

反問式標(biāo)題，是用較強(qiáng)烈的口吻提出

問題，引起受眾注意。

誰不希望用一點(diǎn)真誠(chéng)代替千言萬語(yǔ)？

泰國(guó)航空公

司

有誰的眼光不被“福特”所吸引？

福特汽車

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