雪佛蘭大篷車自信之旅宜昌站均瑤廣場(chǎng)活動(dòng)方案

2010雪佛蘭大篷車“自信之旅”宜昌站均瑤廣場(chǎng)活動(dòng)方案-------宜昌天時(shí)汽車銷售服務(wù)有限公司注意請(qǐng)公司各部門參與此次活動(dòng)的員工仔細(xì)閱讀活動(dòng)方案，了解方案內(nèi)的全部信息和內(nèi)容此計(jì)劃方案將通過(guò)規(guī)范化流程提升這次均瑤廣場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行的準(zhǔn)確性2

該方案為本次大篷車之旅提供了指導(dǎo)與介紹，公司各部門人員將召開(kāi)工作動(dòng)員會(huì)議，保證活動(dòng)參與人員能詳細(xì)了解活動(dòng)的整個(gè)流程3方案內(nèi)的所列項(xiàng)目對(duì)活動(dòng)的順利進(jìn)行有重要的指導(dǎo)作用，公司將會(huì)積極的執(zhí)行41目錄活動(dòng)推廣目的活動(dòng)策略解析活動(dòng)項(xiàng)目詳述公司活動(dòng)實(shí)施階段準(zhǔn)備項(xiàng)目公司配合重要事項(xiàng)公司工作人員匯總公司工作人員須知公司現(xiàn)場(chǎng)展車準(zhǔn)備公司活動(dòng)物料準(zhǔn)備公司活動(dòng)物料準(zhǔn)備2010年“自信之旅”宜昌站推廣目的有效提升品牌知名度有效提高當(dāng)?shù)厥姓悸释ㄟ^(guò)“自信之旅”平臺(tái)向宜昌的目標(biāo)消費(fèi)群直接展現(xiàn)雪佛蘭活力動(dòng)感、樂(lè)于表現(xiàn)的品牌個(gè)性，刷新品牌形象，完美展現(xiàn)雪佛蘭全新的國(guó)際品牌形象大規(guī)模深入三、四線市場(chǎng)利用大篷車便捷、迅速的物料特點(diǎn)，配合本公司到宜昌三、四線的縣市級(jí)地區(qū)舉辦活動(dòng)，從而打開(kāi)并擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐钠放浦纫孕沦悮W作為主推車型，符合三四線產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群的需求，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，強(qiáng)勢(shì)幫助銷量提升，增強(qiáng)公司信心大篷車活動(dòng)主題“自信之旅”主題及標(biāo)識(shí)“自信之旅”主題及標(biāo)識(shí)《自信之旅》是雪佛蘭路演這一大型品牌活動(dòng)的名稱，此次活動(dòng)將以此標(biāo)識(shí)的形式沿用2010年大篷車活動(dòng)宜昌站主題

概念說(shuō)明：一個(gè)流動(dòng)的雪佛蘭品牌展示館，展現(xiàn)品牌文化底蘊(yùn)！以“美國(guó)文化”為溝通基調(diào)，生動(dòng)詮釋雪佛蘭倡導(dǎo)的品牌文化內(nèi)涵：積極樂(lè)觀、年輕活力、富有自由精神、不斷向前發(fā)展……開(kāi)放式的設(shè)計(jì)風(fēng)格，突出大篷車特有的元素，寓意雪佛蘭大篷車暢行在廣闊的中原大地，駛向更為美好的未來(lái)！區(qū)域功能分述區(qū)域劃分平面圖

效果展示活動(dòng)主畫(huà)面活動(dòng)主畫(huà)面展示效果俯視效果區(qū)域劃分平面圖賽車區(qū)、變形金剛展示區(qū)舞臺(tái)區(qū)品牌體驗(yàn)區(qū)洽談區(qū)展車區(qū)外展區(qū)品牌認(rèn)知產(chǎn)品展示展臺(tái)區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)舞臺(tái)表演區(qū)互動(dòng)問(wèn)答表演賽車區(qū)

賽車游戲體驗(yàn)賽車駕駛pk賽變形金剛區(qū)

變形金剛模型展示大黃蜂cosplay秀品牌區(qū)

雪佛蘭歷史回顧雪佛蘭與世博

紅粉筆愛(ài)心傳遞洽談區(qū)意向客戶深度溝通展示區(qū)全車系展示現(xiàn)場(chǎng)銷售區(qū)域功能分述區(qū)域功能分述----外展區(qū)品牌體驗(yàn)區(qū)展車區(qū)變形金剛區(qū)洽談區(qū)區(qū)域功能分述----外展區(qū)雪佛蘭帶您游世博目的：通過(guò)世博資源吸引消費(fèi)者，增加銷售顧問(wèn)與消費(fèi)者溝通的機(jī)會(huì)內(nèi)容：現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)“雪佛蘭世博攻略”，讓來(lái)賓通過(guò)攻略，親身感受世博的精彩現(xiàn)場(chǎng)定車的意向客戶有機(jī)會(huì)獲得雪佛蘭海寶玩偶品牌體驗(yàn)區(qū)展車區(qū)變形金剛區(qū)洽談區(qū)區(qū)域功能分述----外展區(qū)雪佛蘭品牌墻目的：通過(guò)品牌墻的介紹，體現(xiàn)雪佛蘭品牌特性，讓消費(fèi)者感受雪佛蘭的品牌文化，加深消費(fèi)者的品牌印象宣傳紅粉筆、世博等品牌活動(dòng)內(nèi)容：雪佛蘭歷史回顧雪佛蘭品牌活動(dòng)介紹，如紅粉筆、世博等大篷車活動(dòng)手冊(cè)派發(fā)品牌體驗(yàn)區(qū)展車區(qū)變形金剛區(qū)洽談區(qū)人數(shù)職責(zé)物料公司銷售顧問(wèn)2名為客戶講解雪佛蘭百年歷史引導(dǎo)消費(fèi)者填寫(xiě)紅粉筆愛(ài)心卡片并投遞到雪佛蘭郵筒中派發(fā)大篷車活動(dòng)手冊(cè)，讓來(lái)賓了解現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的活動(dòng)內(nèi)容品牌墻紅粉筆活動(dòng)背板雪佛蘭愛(ài)心郵筒紅粉筆明信片大篷車活動(dòng)手冊(cè)注意事項(xiàng)：活動(dòng)前熟悉雪佛蘭的品牌歷史，現(xiàn)場(chǎng)為來(lái)賓講解

熟悉紅粉筆活動(dòng)背景、現(xiàn)場(chǎng)收集齊消費(fèi)者填寫(xiě)的卡片，活動(dòng)后郵寄到紅粉筆學(xué)校人員配置區(qū)域功能分述----外展區(qū)品牌體驗(yàn)區(qū)展車區(qū)變形金剛區(qū)洽談區(qū)目的：全車系展示，吸引不同需求的消費(fèi)群體內(nèi)容：內(nèi)容：全車系展示車型顏色數(shù)量用途科魯茲紅色或黑色1靜態(tài)展示科帕奇銀色或黑色1靜態(tài)展示樂(lè)風(fēng)紅色或藍(lán)色1靜態(tài)展示新景程金色或紅色1靜態(tài)展示新樂(lè)騁藍(lán)色或紅色1靜態(tài)展示新賽歐藍(lán)色或紅色1靜態(tài)展示人員配置人數(shù)職責(zé)物料公司銷售顧問(wèn)6名銷售經(jīng)理1名解答消費(fèi)者的咨詢派發(fā)各款車型資料定時(shí)清潔展示車輛銷售經(jīng)理繞車講解各款車型的資料，派發(fā)完畢即可補(bǔ)充各款車型車牌，共計(jì)12塊，循環(huán)使用，工作人員活動(dòng)結(jié)束后回收注意事項(xiàng)：銷售顧問(wèn)定時(shí)做好車輛清潔保養(yǎng)，保持展車的整潔銷售經(jīng)理需活動(dòng)前熟悉科魯茲的講解話術(shù)，每場(chǎng)活動(dòng)準(zhǔn)備10-15分鐘的繞車講解區(qū)域功能分述----外展區(qū)品牌體驗(yàn)區(qū)展車區(qū)變形金剛區(qū)洽談區(qū)人數(shù)職責(zé)物料公司銷售顧問(wèn)1名協(xié)助工作人員穿戴大黃蜂模型為來(lái)賓拍照大黃蜂Cosplay模型拍立得拍立得膠卷注意事項(xiàng)：公司安排專人維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)次序，組織來(lái)賓排隊(duì)拍照，避免人群擁擠造成威脅活動(dòng)前后，Cosplay模型必須裝箱，不得隨意放置造成損壞人員配置區(qū)域功能分述----外展區(qū)品牌體驗(yàn)區(qū)展車區(qū)變形金剛區(qū)洽談區(qū)人員配置人數(shù)職責(zé)物料公司2名接待意向客戶的咨詢?yōu)榍⒄効蛻魷?zhǔn)備飲料和茶點(diǎn)飲料及茶點(diǎn)臺(tái)卡（插頁(yè)可以印制優(yōu)惠的促銷政策或各車型資料注意事項(xiàng)：公司安排專人打掃洽談區(qū)，保持洽談區(qū)的整潔洽談區(qū)是活動(dòng)的主要區(qū)域，其個(gè)人儀表代表品牌形象，工作人員不要此區(qū)域隨意聊天、休息，除午餐時(shí)間外不能在此區(qū)域用餐或吃零食箱體內(nèi)部區(qū)域賽車體驗(yàn)區(qū)變形金剛展示區(qū)視頻播放區(qū)舞臺(tái)區(qū)區(qū)域功能分述----展臺(tái)內(nèi)部效果賽車區(qū)舞臺(tái)區(qū)變形金剛展示區(qū)區(qū)域功能分述----展臺(tái)區(qū)目的：通過(guò)賽車游戲向消費(fèi)者展現(xiàn)雪佛蘭的賽車血統(tǒng)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)PK賽，增加與消費(fèi)者互動(dòng)，渲染現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氛圍內(nèi)容：賽車游戲PK賽車文化展示人數(shù)職責(zé)物料公司2名維持現(xiàn)場(chǎng)次序維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)游戲設(shè)備，指導(dǎo)消費(fèi)者文明使用游戲設(shè)備X-box360游戲機(jī)兩臺(tái)及相關(guān)配套設(shè)備注意事項(xiàng)：

公司安排專人維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)游戲設(shè)備，指導(dǎo)消費(fèi)者文明使用游戲設(shè)備，如有消費(fèi)者惡意使用，公司需進(jìn)行阻止，確保活動(dòng)期間游戲設(shè)備正常使用活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，公司安排專人維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)次序人員配置賽車區(qū)舞臺(tái)區(qū)變形金剛展示區(qū)區(qū)域功能分述----展臺(tái)區(qū)目的：動(dòng)感時(shí)尚的表演聚攏現(xiàn)場(chǎng)人氣LED屏幕循環(huán)播放品牌廣告宣傳片內(nèi)容：以小型舞臺(tái)為主，配合燈光、音響、視頻等物料由公司安排符合宜昌消費(fèi)者欣賞品味的演出形式活動(dòng)環(huán)節(jié)時(shí)間

內(nèi)容備注固定環(huán)節(jié)5分鐘主持人介紹活動(dòng)雪佛蘭品牌歷史內(nèi)容參考附件一,主持人串詞僅供參考，公司根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目自行調(diào)整5分鐘主持人介紹雪佛蘭各款車型公司銷售顧問(wèn)準(zhǔn)備各款車型介紹話術(shù)20分鐘互動(dòng)問(wèn)答（可以一場(chǎng)表演分兩到三次互動(dòng)問(wèn)答，每次3-5個(gè)問(wèn)題）內(nèi)容參考附件二公司自行策劃環(huán)節(jié)20分鐘歌舞節(jié)目公司安排宜昌消費(fèi)者喜愛(ài)的節(jié)目10分鐘抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)安排抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)增加現(xiàn)場(chǎng)氣氛

保證每場(chǎng)表演時(shí)間為一個(gè)小時(shí),每天可以策劃三場(chǎng)，如夜晚天氣允許可以適當(dāng)加演夜場(chǎng)賽車區(qū)舞臺(tái)區(qū)變形金剛展示區(qū)區(qū)域功能分述----展臺(tái)區(qū)內(nèi)容：變形金剛博派機(jī)器人全體展示及介紹讓等候游戲的消費(fèi)者可以在此區(qū)域欣賞和娛樂(lè)公司活動(dòng)實(shí)施階段準(zhǔn)備項(xiàng)目活動(dòng)開(kāi)始前二周：公司內(nèi)部培訓(xùn)活動(dòng)開(kāi)始前二周：當(dāng)?shù)匮莩鋈藛T的招募、培訓(xùn)搭建開(kāi)始前一周：活動(dòng)場(chǎng)地簽訂并辦理完畢相關(guān)手續(xù)活動(dòng)開(kāi)始前一周：展示車輛的安排活動(dòng)開(kāi)始前一周：公司人員區(qū)域分工及聯(lián)系表搭建開(kāi)始前三天：保安、保潔，到位搭建開(kāi)始前三天：安排現(xiàn)場(chǎng)燈光照明活動(dòng)開(kāi)始前三天：相關(guān)活動(dòng)物料準(zhǔn)備完畢活動(dòng)開(kāi)始前二天：尋找大型停車場(chǎng)，安排集裝箱車停放搭建開(kāi)始當(dāng)晚：安排專人接車，將集裝箱車現(xiàn)場(chǎng)就位公司配合重要事項(xiàng)人數(shù)工作區(qū)域工作職責(zé)公司銷售顧問(wèn)6名銷售經(jīng)理1名展車區(qū)域解答消費(fèi)者的咨詢定時(shí)清潔展示車輛銷售經(jīng)理負(fù)責(zé)科魯茲繞車講解市場(chǎng)經(jīng)理2名雪佛蘭品牌區(qū)為客戶講解雪佛蘭百年歷史派發(fā)雪佛蘭愛(ài)心明信片銷售顧問(wèn)2名賽車區(qū)維持現(xiàn)場(chǎng)次序配合MC進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)賽車手招募維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)游戲設(shè)備，指導(dǎo)消費(fèi)者文明使用游戲設(shè)備銷售顧問(wèn)2名洽談區(qū)接待意向客戶的咨詢?yōu)榍⒄効蛻魷?zhǔn)備飲料和茶點(diǎn)銷售顧問(wèn)1名變形金剛拍照區(qū)協(xié)助工作人員穿戴cosplay模型為來(lái)賓拍照留念總經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)總控作為整場(chǎng)活動(dòng)總控與PEM執(zhí)行人員相互配合注意事項(xiàng)：公司提前一周進(jìn)行內(nèi)部培訓(xùn)，包括根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)不同區(qū)域的功能特點(diǎn)，調(diào)整人員的配備，特別是加強(qiáng)產(chǎn)品展示區(qū)和銷售洽談區(qū)工作人員的配備，將業(yè)務(wù)能力強(qiáng)工作人員配屬到以上區(qū)域銷售經(jīng)理活動(dòng)前準(zhǔn)備10-15分鐘新賽歐繞車講解話術(shù)市場(chǎng)經(jīng)理活動(dòng)前熟悉雪佛蘭品牌歷史

公司活動(dòng)人員現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行作為此次大篷車活動(dòng)評(píng)估的重點(diǎn)指標(biāo)之一公司工作人員匯總公司工作人員須知

確保相關(guān)工作人員活動(dòng)前已仔細(xì)閱讀本執(zhí)行手冊(cè)；市場(chǎng)經(jīng)理提前一周對(duì)參與活動(dòng)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，確保每位參與活動(dòng)人員熟悉工作內(nèi)容及當(dāng)天活動(dòng)流程工作人員準(zhǔn)備好所有現(xiàn)場(chǎng)物料，檢查所有活動(dòng)設(shè)備與物料；工作人員需用語(yǔ)規(guī)范、禮貌，工作時(shí)保持微笑、精神飽滿；活動(dòng)期間工作人員不得擅自離開(kāi)工作崗位，注意工作安全與禮貌禮節(jié)；活動(dòng)期間個(gè)人物品請(qǐng)自行妥善保管；公司現(xiàn)場(chǎng)展車準(zhǔn)備車型數(shù)量顏色用途科魯茲1紅色或黑色靜態(tài)展示科帕奇1銀色或黑色靜態(tài)展示樂(lè)風(fēng)1紅色或藍(lán)色靜態(tài)展示新景程1金色或紅色靜態(tài)展示新樂(lè)騁1藍(lán)色或紅色靜態(tài)展示新賽歐1藍(lán)色或紅色靜態(tài)展示展車美容標(biāo)準(zhǔn)：清除所有包裝材料，配上原廠腳墊全車（車內(nèi)、車外、發(fā)動(dòng)機(jī)、后備箱、輪胎等所有向客戶展示過(guò)程中的可見(jiàn)部分）清潔輪胎噴涂輪胎增黑劑保證展中車輛表面無(wú)大面積指紋、手印、污跡車輛表面及車廂內(nèi)無(wú)任何宣傳品公司活動(dòng)物料準(zhǔn)備名稱數(shù)量用途科魯茲車型資料500份現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放科帕奇車型資料500份現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放樂(lè)風(fēng)車型資料500份現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放新景程車型資料500份現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放新樂(lè)騁車型資料500份現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放新賽歐車型資料500份現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放拍立得相機(jī)1個(gè)變形金剛互動(dòng)留影拍立得膠卷200張變形金剛互動(dòng)留影飲水機(jī)2臺(tái)洽談區(qū)擺放桶裝水20桶儲(chǔ)物間擺放，專人定時(shí)更換一次性杯子500個(gè)洽談客人使用飲料、茶點(diǎn)或糖果若干洽談區(qū)擺放，隨時(shí)補(bǔ)充活動(dòng)區(qū)域負(fù)責(zé)人工作時(shí)間集裝箱車現(xiàn)場(chǎng)就位公司活動(dòng)總負(fù)責(zé)周四晚10點(diǎn)后（根據(jù)場(chǎng)地要求可調(diào)整時(shí)間）演出彩排市場(chǎng)經(jīng)理周五下午1點(diǎn)安排相應(yīng)演出人員活動(dòng)前期進(jìn)行一次彩排公司自備物料進(jìn)場(chǎng)市場(chǎng)經(jīng)理周五晚7點(diǎn)展車進(jìn)場(chǎng)市場(chǎng)經(jīng)理周五晚7點(diǎn)場(chǎng)地清潔保潔周五下午5點(diǎn)活動(dòng)執(zhí)行全體工作人員周六早9：00到下午6：00周日早9：00到下午6：00搭建及活動(dòng)期間