漢王電紙書N510公關(guān)推廣方案

漢王電紙書N510公關(guān)推廣方案寫在案前——策略思考9月26日，漢王N510將隨神七共同升空；神七升空的政治大背景、媒體大環(huán)境是否與神五、神六相似？漢王能否成為下一個愛國者？漢王N510對行業(yè)意味著什么？我們該如何駕馭神七升空這一中國重大政治事件，使其成為漢王的一個契機？媒體及報價洞察篇策略篇我們的優(yōu)勢目錄洞察篇看市場看用戶年齡2006比例2007比例18歲以下17.3%18.10%18～2425.6%29.80%25～3131.7%29.70%32～3810.9%11.10%39～457.1%7.10%46～513.9%3.70%52～582.8%1.40%58以上0.7%0.50%合計100.0%100.00%看漢王——SWOT分析StrengthWeaknessOpportunityThreat知名度、提及率不高權(quán)威性較差品牌整合傳播力度缺乏，無法為產(chǎn)品終端銷售提供充分的品牌勢能來自直接競爭對手的威脅來自間接競爭對手的威脅外資品牌介入(威脅高端)未來可能出現(xiàn)的輿論危機看N510——SWOT分析StrengthWeaknessOpportunityThreat

〞牽手“神七

漢王科技十周年慶典競爭對手的產(chǎn)品推廣訴求趨同，缺乏個性表現(xiàn)〞綠色IT“、〞節(jié)能減排“進程的不斷加快看對手小結(jié)漢王——搶占先機電紙書市場目前還未有領導品牌，誰能在當前率先樹立自己的品牌，誰將掌握市場主動權(quán)！市場起跑線策略篇N510近期公關(guān)推廣目標我們的策略神七太空漫步是2021年可以與百年奧運相比肩的重大政治事件！全民都關(guān)注神七！我們的策略看神六報道我們的策略看神六報道我們的策略神七太空漫步，是給國慶59周年的獻禮，是對改革開放30周年的匯報，因此，其政治氣氛將更加濃厚！我們的策略以小搏大反客為主建立漢王與神七的關(guān)聯(lián)，最大范圍內(nèi)讓大家了解漢王產(chǎn)品與神七共飛天以小事件帶動大傳播：緊密漢王與神七的聯(lián)系，讓N510成為站在巨人肩膀上的代表；傳統(tǒng)媒體順應主流話語，樹立政治標桿新媒體北、上、廣平面電視媒體核心網(wǎng)站、專題網(wǎng)絡視頻網(wǎng)絡論壇博客打造全民人氣，深入深刻互動傳播策略在主流話語高度政治性的情況下，新媒體的內(nèi)容新穎、形式多樣對于傳播效果顯得尤為重要；傳播主題建議跨越古今“紙〞點未來其他主題建議：

書香人生“紙〞掌未來傳播主題釋義傳播節(jié)奏延續(xù)簽名祝?；顒?2310月12月漢王科技太空禮品暨十周年慶典中國電子產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新、應用巔峰論壇兩會提案公關(guān)傳播09年3月事件戰(zhàn)術(shù)篇整合傳播手段應用事件設計建議〔一〕延續(xù)漢王簽名祝福神七活動活動目的：將“漢王：我與神七同行〞的信息再次進行傳播，在國慶后再次建立漢王與神七的直接關(guān)聯(lián)； 活動時間： 10月期間 活動內(nèi)容： 網(wǎng)絡評選祝福語。通過網(wǎng)民投票，評選出“最具人氣〞、“最具創(chuàng)意〞等五大祝福語，獲獎者不但可以獲得漢王N510閱讀器〔內(nèi)存所有祝福語〕，更可獲得參觀航天城，與航天員近距離拉觸的時機；事件設計建議〔二〕漢王科技十周年慶典 活動時間： 11月中旬〔具體日期待定〕 活動內(nèi)容： 漢王科技成立十周年慶典 參與人員： 政府官員、股東、合作伙伴、媒體 慶典主題建議： 創(chuàng)新無界掌控未來事件設計建議〔二〕事件設計建議〔二〕漢王科技十周年慶典 重點內(nèi)容： 漢王N510隆重亮相 神七宇航員到場祝賀〔或視頻祝福〕漢王N510作為太空禮品贈送給航天員〔中國航天城〕

事件設計建議〔三〕事件設計建設〔四〕——政府公關(guān) 其他建議〞我的未來“——漢王N510網(wǎng)絡征名 活動時間： 10月20－11月20日 活動內(nèi)容： 利用網(wǎng)絡平臺，為漢王N510征集屬于自己的產(chǎn)品名稱 活動目的： 吸引更多人了解漢王N510，了解其產(chǎn)品功能及優(yōu)勢 聯(lián)合媒體： 新浪日常傳播規(guī)劃傳播訴求傳播選題新聞花絮：太空中航天員感受百萬祝福新聞稿：漢王承載百萬祝福與神七共飛天新聞述評：?“牽手〞神七漢王的新起點？?1、傳播漢王祝福神七的信息；2、主動傳播賦予“漢王牽手神七〞事件以積極的、正確的輿論導向。日常傳播規(guī)劃傳播訴求傳播選題新聞述評：?電子閱覽器新視點：眼鏡與眼鏡的“分野〞?新聞述評：?漢王新棋局：看劉迎建如何落子?1、提升漢王企業(yè)形象。2、強調(diào)漢王的品牌戰(zhàn)略及產(chǎn)品市場地位。日常傳播規(guī)劃傳播訴求傳播選題日常傳播規(guī)劃傳播訴求傳播選題CEO公關(guān)規(guī)劃傳播訴求傳播選題專訪：?劉氏新政：漢王品牌戰(zhàn)略再提速?專訪：?漢王總裁劉迎建：不創(chuàng)新毋寧死?新聞述評：?中國IT產(chǎn)業(yè)需要多少個“漢王〞？?1、樹立CEO形象，帶動企業(yè)品牌的提升；事件傳播規(guī)劃傳播選題活動新聞：?漢王科技十周年慶典活動隆重?活動新聞：?漢王N510：請叫我XXX?新聞述評：?“原創(chuàng)漢王〞到“共創(chuàng)漢王〞?人物專訪：?寶劍鋒從磨礪出——訪漢王科技總裁劉迎建?漢王十周年慶典事件傳播規(guī)劃傳播選題活動新聞：?中國電子科技自主創(chuàng)新、應用巔峰論壇隆重開幕?活動新聞：?漢王首倡“無紙化教學〞?新聞述評：?無紙化教學？真的能實現(xiàn)嗎？?新聞述評：?中國電子科技創(chuàng)新路自寬?人物專訪：?創(chuàng)新不僅僅是一句口號——訪漢王科技總裁劉迎建?中國電子科技自主創(chuàng)新、應用巔峰論壇新媒體傳播過百個網(wǎng)絡社區(qū)！數(shù)以百萬計的點擊瀏覽量！效果持久的傳播影響！實施方式設計漢王攜手神舟的傳播話題，發(fā)動數(shù)量龐大的網(wǎng)民在各大具有影響力的網(wǎng)絡社區(qū)、BBS進行話題、主題發(fā)布；組織網(wǎng)民對話題展開討論，形成關(guān)注氣氛，保持話題的持續(xù)關(guān)注度；話題設計除了航天員，還有哪些東西跟神七一起上過天；大家都來說，航天員在太空中靠什么消遣？我的神七祝福語上天啦！！想給小外甥買個學習用品，不想買諾亞舟之類的，有推薦的嗎？有人知道“電紙書〞嗎？據(jù)說很好很強大的樣子；……新媒體傳播實施方式：剪輯時尚化、娛樂化的漢王神七視頻，并上傳至國內(nèi)知名的視頻網(wǎng)站，并保持較高人氣；實施內(nèi)容基辛格、潘基文等評中國神七發(fā)射神七航天員飛天都帶了啥？……媒體公關(guān)獎項評選 2021創(chuàng)新盛典暨中國〔無錫〕國際工業(yè)設計博覽會CCTV2021創(chuàng)新盛典 年終各大媒體評選活動我們的優(yōu)勢政府及行業(yè)資源如果，萬一神七失敗……危機預案媒體及報價媒體名單策略效勞日常公關(guān)宣傳咨詢及策略建議RMB25，000年度、季度、月度方案行業(yè)、市場及相關(guān)的公關(guān)推廣、新聞傳播策略建議危機／負面面新聞輿論走勢分析、監(jiān)測及應對預案日常監(jiān)測及分析建議〔包括競爭對手及行業(yè)〕RMB15，000周報〔電子〕月報〔印刷／電子〕危機發(fā)生時隨機監(jiān)測公關(guān)執(zhí)行效勞稿件籌劃及撰寫