《網(wǎng)絡(luò)營銷》課件-項(xiàng)目9 博客營銷

項(xiàng)目簡介本項(xiàng)目的工作任務(wù)是通過博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式，實(shí)現(xiàn)對特定產(chǎn)品或服務(wù)的營銷。項(xiàng)目要求學(xué)生在特定的網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)博客，裝修博客首頁，撰寫博文，實(shí)施博客營銷。通過項(xiàng)目實(shí)踐，讓學(xué)生掌握博客營銷的步驟、方法和技巧。博洛尼“搶沙發(fā)”送真沙發(fā)項(xiàng)目案例項(xiàng)目案例2007年博洛尼送出了價(jià)值40萬元的沙發(fā)，贏回了價(jià)值不只翻了幾倍的品牌增值，人們提到“網(wǎng)絡(luò)沙發(fā)”就會想到博洛尼，隨之而來是人們通過圖文并茂的博客認(rèn)識了極具冷峻、前衛(wèi)氣質(zhì)的蔡明和富有時(shí)尚、極具品味的家具品牌“博洛尼”。而2008年再次發(fā)起的“網(wǎng)絡(luò)沙發(fā)營銷”活動，送出的是價(jià)值百萬的沙發(fā)，卻通過重復(fù)營銷、重復(fù)炒作、重復(fù)宣傳，讓這個(gè)品牌的口碑再一次確立，沙發(fā)，每年“搶”一次，送出的是沙發(fā)，遞增的卻是人們對博洛尼品牌的認(rèn)識和忠誠度。模塊9.1設(shè)置博客賬號12開通新浪博客設(shè)置博客賬號工作任務(wù)能力訓(xùn)練——注冊賬號如果您擁有新浪郵箱或者新浪微博號，可用該賬號直接登錄。如果您沒有新浪任何賬號的話，請您到博客首頁（/），進(jìn)行賬號注冊。注冊之后進(jìn)行驗(yàn)證，驗(yàn)證通過就會進(jìn)入“開通新浪博客”頁面，填寫您的博客名和個(gè)性域名，并輸入個(gè)人資料后，點(diǎn)擊“完成開通”。能力訓(xùn)練——開通博客注意事項(xiàng)博客名稱：最好是易記而且能夠體現(xiàn)你個(gè)人特長或者聚焦你個(gè)人博客內(nèi)容的名字。如果你是企業(yè)工作人員，可以直接用自己的名字，這樣很真實(shí)，能夠取得別人的信任。如果是建立企業(yè)官方博客，可以用公司品牌名稱、產(chǎn)品名稱、行業(yè)名稱、目標(biāo)人群名稱等，這些都是企業(yè)的關(guān)鍵詞，這樣博客便于被搜索引擎收錄。完善個(gè)人資料：個(gè)人信息越詳細(xì)，越容易找到志趣相投的人，新浪網(wǎng)站也會根據(jù)你的個(gè)人信息向你推薦你可能感興趣的人，這也是一種尋找潛在客戶的方法，同城的、同鄉(xiāng)的、同行的、年齡相仿的，等等。在博客開通成功后，進(jìn)行“快速設(shè)置我的博客”，包括整體裝扮和加關(guān)注。能力訓(xùn)練——快速設(shè)置能力訓(xùn)練——設(shè)置昵稱和頭像點(diǎn)擊“個(gè)人中心”，選擇“頭像昵稱”。昵稱是可以被訪客看到的，建議起個(gè)能叫得出口的名字，便于訪客記住和傳播。頭像可以選擇博主的真實(shí)頭像，這樣可以讓訪客產(chǎn)生信任。能力訓(xùn)練——設(shè)置個(gè)人信息點(diǎn)擊“個(gè)人中心”，選擇“個(gè)人信息”。填寫個(gè)人資料的好處：可以讓瀏覽你博客的朋友，更多來了解你。比如：你的照片，學(xué)歷，簡歷，聯(lián)系方式，公開的越多，別人就可以越深地了解你。能力訓(xùn)練——設(shè)置博客地址點(diǎn)擊“個(gè)人中心”，選擇“博客地址”。博客的個(gè)性域名是您博客的唯一網(wǎng)址，一旦開通將不可更改，建議您在注冊時(shí)精心選擇一個(gè)好記的名字，如企業(yè)品牌的英文名或拼音，盡量短一些，便于記憶。相關(guān)知識"博客"的字面含義是"網(wǎng)絡(luò)日志"。一個(gè)Blog就是一個(gè)網(wǎng)頁，它通常是由簡短且經(jīng)常更新的帖子所構(gòu)成；這些張貼的文章都按照年份和日期排列。Blog的內(nèi)容：有關(guān)公司、個(gè)人、新聞，或是日記、照片、詩歌、散文、小說等。博客與個(gè)人主頁最接近，但是又有著本質(zhì)提升，在博客世界，作者可以通過鏈接別人的文章來表達(dá)思想，可以站在別人的肩膀上。自己就是編輯，自己完全主導(dǎo)，擁有自己的讀者，忠誠度高，交互性強(qiáng)。不但降低了發(fā)表的門檻，也降低了知識獲取得門檻，降低了權(quán)威的門檻。用廣告創(chuàng)造額外收入將企業(yè)變得人性化提升產(chǎn)品的銷量提高客戶服務(wù)的質(zhì)量為目標(biāo)市場提供信息帶動其他網(wǎng)站的流量博客的商業(yè)價(jià)值相關(guān)知識博客營銷就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷。博客的性質(zhì)決定了博客營銷是一種基于個(gè)人知識資源(包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式)的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎(chǔ)問題是對某個(gè)領(lǐng)域知識的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過對知識的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的。博客營銷本質(zhì)在于通過原創(chuàng)專業(yè)化內(nèi)容進(jìn)行知識分享爭奪話語權(quán)，建立起信任權(quán)威形成個(gè)人品牌進(jìn)而影響讀者的思維和購買。博客并不是直接發(fā)布產(chǎn)品介紹，也不是發(fā)布公司新聞，而是獲得話語權(quán)，建立權(quán)威地位后偶爾提一下某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，在潛移默化中影響用戶的購買決定。利用企業(yè)自身的網(wǎng)站建立企業(yè)博客頻道開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動利用有影響的個(gè)人博客來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷利用第三方博客平臺的文章發(fā)布功能開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動博客營銷的基本形式⑴博客營銷適用于哪些行業(yè)？

⑵請關(guān)注知名企業(yè)家的博客，以及擔(dān)任企業(yè)代言人的明星的博客，學(xué)習(xí)和總結(jié)博客營銷的經(jīng)驗(yàn)。⑶請你和你的同學(xué)為你們的學(xué)校進(jìn)行博客營銷的策劃。思考與練習(xí)模塊9.2裝修博客首頁123設(shè)置博客風(fēng)格添加自定義組件設(shè)置博客組件工作任務(wù)能力訓(xùn)練——頁面設(shè)置登錄后，進(jìn)入您的博客，在“首頁”標(biāo)簽上，點(diǎn)擊導(dǎo)航右側(cè)的“頁面設(shè)置”能力訓(xùn)練——風(fēng)格設(shè)置在風(fēng)格設(shè)置頁面，為博客網(wǎng)站選擇一個(gè)合適的模板。能力訓(xùn)練——風(fēng)格設(shè)置點(diǎn)擊頁面設(shè)置欄的“自定義風(fēng)格”，還可以自己動手制作個(gè)性頁面風(fēng)格。能力訓(xùn)練——版式設(shè)置點(diǎn)擊頁面設(shè)置欄的“版式設(shè)置”，選擇兩欄或者三欄。能力訓(xùn)練——版式設(shè)置在登錄狀態(tài)下，點(diǎn)擊您博客上方導(dǎo)航欄右側(cè)的“頁面設(shè)置”按鈕，點(diǎn)擊博文顯示框右側(cè)上方的“設(shè)置”按鈕，對博文的顯示做設(shè)置。能力訓(xùn)練——組件設(shè)置在“頁面設(shè)置”第四個(gè)標(biāo)簽“組件設(shè)置”中，博客系統(tǒng)為您提供了幾十組件，您只需在想添加的組件前打鉤，該組件就會以模塊嵌入方式，被添加到首頁左側(cè)上方的位置。能力訓(xùn)練——組件設(shè)置在“頁面設(shè)置”第五個(gè)標(biāo)簽“自定義組件”中，點(diǎn)擊“添加列表組件”后會彈出列表模塊對話框，此模塊多用于制作友情鏈接使用。能力訓(xùn)練——組件設(shè)置點(diǎn)擊“添加文本組件”后會彈出文本模塊對話框，此模塊多用于制作個(gè)人博客公告使用。能力訓(xùn)練——組件移動在頁面編輯狀態(tài)下，您可以在對博客的各模塊進(jìn)行“上下移動”、“鼠標(biāo)拖動”以及“隱藏”操作，來調(diào)整博客各模塊位置。相關(guān)知識對于一個(gè)網(wǎng)站來講，網(wǎng)頁視覺設(shè)計(jì)原則直接影響到用戶體驗(yàn)度。一個(gè)好站點(diǎn)的定義：通過典雅的風(fēng)格設(shè)計(jì)提供給潛在讀者高質(zhì)量的信息。博客主要是用來寫日志的，在主頁上要突出日志版塊，要把它放在顯眼的位置，要占有較大的面積。建議博客文章列表顯示標(biāo)題和一部分文字，這部分文字字?jǐn)?shù)在80～120字就足夠了。如果你的開頭足夠吸引人，那么大家當(dāng)然有興趣點(diǎn)擊看正文，而且顯一部分藏一部分也有一種“千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面”的效果，會產(chǎn)生一種更強(qiáng)的吸引力。

⑴以在校學(xué)生的角度來設(shè)計(jì)博客頁面，向準(zhǔn)備報(bào)考本校的學(xué)生展示在校學(xué)生的風(fēng)采。⑵以學(xué)校教師的角度來設(shè)計(jì)博客頁面，向準(zhǔn)備報(bào)考本校的學(xué)生展示在校老師的風(fēng)采。思考與練習(xí)模塊9.3撰寫博文內(nèi)容123撰寫帶有超鏈接的博客文章上傳博客圖片博客文章的分類管理工作任務(wù)能力訓(xùn)練——發(fā)博文登錄后，進(jìn)入個(gè)人博客首頁，點(diǎn)擊“發(fā)博文”按鈕。能力訓(xùn)練——發(fā)博文進(jìn)入到文章編輯頁面，輸入文章的標(biāo)題和內(nèi)容。輸入完畢之后，點(diǎn)擊“發(fā)博文”按鈕就可以將文章發(fā)布了。能力訓(xùn)練——在博文中添加鏈接在博文中選中關(guān)鍵字，點(diǎn)擊超鏈接按鈕，輸入網(wǎng)址，進(jìn)行網(wǎng)站推廣。能力訓(xùn)練——在博文中添加鏈接網(wǎng)站推廣是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷工作的基本內(nèi)容，博客文章可以方便地增加企業(yè)網(wǎng)站的鏈接數(shù)量，幫助推廣企業(yè)網(wǎng)站。當(dāng)一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站知名度不高且訪問量較低時(shí)，往往很難找到有價(jià)值的網(wǎng)站給自己鏈接，通過在自己的博客文章為本公司的網(wǎng)站做鏈接則是順理成章的事情。通過博客的方式，在博客內(nèi)容中適當(dāng)加入企業(yè)網(wǎng)站的信息（如某項(xiàng)熱門產(chǎn)品的鏈接、在線優(yōu)惠券下載網(wǎng)址鏈接等）達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的，這樣的“博客推廣”也是極低成本的網(wǎng)站推廣方法，降低了一般付費(fèi)推廣的費(fèi)用，或者在不增加網(wǎng)站推廣費(fèi)用的情況下，提升了網(wǎng)站的訪問量。能力訓(xùn)練——?jiǎng)?chuàng)建博文分類進(jìn)入博文目錄的頁面，點(diǎn)擊左側(cè)博文管理按鈕，創(chuàng)建新分類并保存。能力訓(xùn)練——上傳圖片進(jìn)入個(gè)人博客的首頁，點(diǎn)擊博客“圖片”，或者選擇右側(cè)的“發(fā)照片”按鈕能力訓(xùn)練——?jiǎng)?chuàng)建相冊上傳圖片時(shí)，可以創(chuàng)建新相冊，為相冊命名并進(jìn)行描述，設(shè)為公開。能力訓(xùn)練——圖片信息給圖片命名，并添加描述，打上標(biāo)簽。標(biāo)簽就是描圖片主要內(nèi)容的一些“關(guān)鍵詞”。相關(guān)知識博主一開始就要考慮自己的特長和讀者的喜好，確定好文字風(fēng)格。文字排版最好段落間距保持一致，文字格式保持一致，盡量減少低級錯(cuò)別字。標(biāo)簽實(shí)質(zhì)上就是關(guān)鍵詞，系統(tǒng)將相關(guān)文章按標(biāo)簽聚合在一起。寫博客帖子時(shí)選擇標(biāo)簽的重要原則是，一定要精確挑選最相關(guān)的關(guān)鍵詞，千萬不要每個(gè)帖子都把廣泛的關(guān)鍵詞列出來。注意：標(biāo)簽盡量不要使用分類名稱，換個(gè)角度說，可以把博客分類當(dāng)做大分類，標(biāo)簽當(dāng)做更細(xì)的小分類。文字+圖片組合型的博客會吸引不少眼球，在博客上放一些圖片能很好地吸引用戶仔細(xì)看帖子，不過圖片要合適。相關(guān)知識博客已成為自媒體平臺，博客的閱讀者把博客當(dāng)成獲取信息的渠道來源。博客的出現(xiàn)，對市場人員營銷觀念和營銷方式帶來了重大轉(zhuǎn)變，寫博客是每個(gè)企業(yè)、每個(gè)人自由發(fā)布信息的權(quán)力，如何有效地利用這一權(quán)