箱包企業(yè)產(chǎn)品線規(guī)劃與定價(jià)策略考核試卷

箱包企業(yè)產(chǎn)品線規(guī)劃與定價(jià)策略考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生在箱包企業(yè)產(chǎn)品線規(guī)劃與定價(jià)策略方面的專業(yè)知識(shí)和實(shí)際操作能力，考察其對市場分析、產(chǎn)品定位、價(jià)格策略等方面的理解和應(yīng)用。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.箱包企業(yè)產(chǎn)品線規(guī)劃的首要步驟是：（）

A.市場調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.生產(chǎn)計(jì)劃

D.銷售預(yù)測

2.以下哪項(xiàng)不是影響箱包產(chǎn)品定價(jià)的外部因素？（）

A.原材料成本

B.競爭對手價(jià)格

C.消費(fèi)者收入水平

D.政府政策

3.在產(chǎn)品線規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不屬于產(chǎn)品組合寬度？（）

A.產(chǎn)品線的長度

B.產(chǎn)品線的深度

C.產(chǎn)品線的廣度

D.產(chǎn)品線的多樣性

4.箱包產(chǎn)品的生命周期中，處于成熟期的特點(diǎn)不包括：（）

A.銷售量穩(wěn)定

B.利潤下降

C.市場競爭激烈

D.產(chǎn)品創(chuàng)新較少

5.箱包企業(yè)進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是定價(jià)目標(biāo)？（）

A.利潤最大化

B.市場占有率

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.提高品牌知名度

6.以下哪項(xiàng)不是影響箱包產(chǎn)品定價(jià)的內(nèi)部因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.品牌價(jià)值

C.消費(fèi)者偏好

D.企業(yè)規(guī)模

7.在箱包產(chǎn)品線規(guī)劃中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品線長度的影響因素？（）

A.市場需求

B.競爭對手

C.生產(chǎn)能力

D.消費(fèi)者購買力

8.以下哪項(xiàng)不是箱包產(chǎn)品定價(jià)策略的基本原則？（）

A.公平原則

B.競爭原則

C.創(chuàng)新原則

D.利潤原則

9.在箱包產(chǎn)品定價(jià)中，以下哪項(xiàng)不是影響產(chǎn)品價(jià)格的因素？（）

A.產(chǎn)品功能

B.消費(fèi)者心理

C.市場需求

D.企業(yè)聲譽(yù)

10.箱包企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是定價(jià)方法？（）

A.成本加成定價(jià)法

B.心理定價(jià)法

C.成本定價(jià)法

D.競爭導(dǎo)向定價(jià)法

11.以下哪項(xiàng)不是箱包產(chǎn)品定價(jià)中的市場滲透定價(jià)策略？（）

A.成本加成定價(jià)

B.低價(jià)策略

C.折扣定價(jià)

D.高價(jià)策略

12.箱包企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是定價(jià)彈性？（）

A.價(jià)格敏感度

B.市場份額

C.消費(fèi)者收入

D.產(chǎn)品差異化

13.以下哪項(xiàng)不是箱包產(chǎn)品定價(jià)中的產(chǎn)品組合定價(jià)策略？（）

A.產(chǎn)品線定價(jià)

B.一體化定價(jià)

C.贈(zèng)品定價(jià)

D.服務(wù)定價(jià)

14.箱包企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是價(jià)格調(diào)整策略？（）

A.臨時(shí)折扣

B.促銷定價(jià)

C.價(jià)格聯(lián)盟

D.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)

15.以下哪項(xiàng)不是影響箱包產(chǎn)品定價(jià)的市場環(huán)境因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)狀況

B.政策法規(guī)

C.消費(fèi)者行為

D.市場競爭

16.箱包企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是定價(jià)策略的制定原則？（）

A.可行性

B.穩(wěn)定性

C.可接受性

D.創(chuàng)新性

17.以下哪項(xiàng)不是箱包產(chǎn)品定價(jià)中的心理定價(jià)策略？（）

A.情感定價(jià)

B.整數(shù)定價(jià)

C.價(jià)格帶定價(jià)

D.折扣定價(jià)

18.箱包企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是定價(jià)彈性分析的方法？（）

A.敏感性分析

B.收入分析

C.需求分析

D.利潤分析

19.以下哪項(xiàng)不是箱包產(chǎn)品定價(jià)中的價(jià)格帶定價(jià)策略？（）

A.價(jià)格區(qū)間

B.價(jià)格層次

C.價(jià)格范圍

D.價(jià)格檔次

20.箱包企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是價(jià)格調(diào)整策略中的促銷定價(jià)？（）

A.活動(dòng)定價(jià)

B.限時(shí)定價(jià)

C.會(huì)員定價(jià)

D.市場定價(jià)

21.以下哪項(xiàng)不是影響箱包產(chǎn)品定價(jià)的成本因素？（）

A.原材料成本

B.生產(chǎn)成本

C.管理成本

D.消費(fèi)者成本

22.箱包企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是定價(jià)策略的制定步驟？（）

A.定價(jià)目標(biāo)

B.市場調(diào)研

C.定價(jià)方法

D.定價(jià)實(shí)施

23.以下哪項(xiàng)不是箱包產(chǎn)品定價(jià)中的成本加成定價(jià)法？（）

A.成本基礎(chǔ)定價(jià)

B.成本加成定價(jià)

C.成本導(dǎo)向定價(jià)

D.成本控制定價(jià)

24.箱包企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是價(jià)格調(diào)整策略中的價(jià)格聯(lián)盟？（）

A.行業(yè)定價(jià)

B.協(xié)議定價(jià)

C.聯(lián)合定價(jià)

D.定價(jià)聯(lián)盟

25.以下哪項(xiàng)不是影響箱包產(chǎn)品定價(jià)的消費(fèi)者心理因素？（）

A.求實(shí)心理

B.求美心理

C.求名心理

D.求廉心理

26.箱包企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是定價(jià)策略的制定原則中的可行性？（）

A.經(jīng)濟(jì)合理性

B.市場可行性

C.法規(guī)合規(guī)性

D.企業(yè)戰(zhàn)略

27.以下哪項(xiàng)不是箱包產(chǎn)品定價(jià)中的心理定價(jià)策略中的情感定價(jià)？（）

A.情感價(jià)值定價(jià)

B.情感符號定價(jià)

C.情感故事定價(jià)

D.情感訴求定價(jià)

28.箱包企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是定價(jià)彈性分析中的需求分析？（）

A.價(jià)格彈性

B.需求彈性

C.交叉彈性

D.收入彈性

29.以下哪項(xiàng)不是箱包產(chǎn)品定價(jià)中的價(jià)格帶定價(jià)策略中的價(jià)格層次？（）

A.價(jià)格層級

B.價(jià)格階梯

C.價(jià)格段

D.價(jià)格層

30.箱包企業(yè)在進(jìn)行定價(jià)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是價(jià)格調(diào)整策略中的促銷定價(jià)中的限時(shí)定價(jià)？（）

A.限時(shí)折扣

B.限時(shí)優(yōu)惠

C.限時(shí)搶購

D.限時(shí)銷售

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.箱包產(chǎn)品線規(guī)劃時(shí)需要考慮的因素包括：（）

A.市場需求

B.競爭對手

C.生產(chǎn)能力

D.消費(fèi)者偏好

E.原材料成本

2.以下哪些是影響箱包產(chǎn)品定價(jià)的外部因素？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.競爭對手價(jià)格

C.經(jīng)濟(jì)周期

D.政府政策

E.消費(fèi)者心理

3.箱包產(chǎn)品組合寬度可以反映以下哪些方面？（）

A.產(chǎn)品線的長度

B.產(chǎn)品線的深度

C.產(chǎn)品線的廣度

D.產(chǎn)品線的多樣性

E.產(chǎn)品線的創(chuàng)新程度

4.箱包產(chǎn)品生命周期各階段的特征包括：（）

A.導(dǎo)入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

E.創(chuàng)新期

5.箱包企業(yè)定價(jià)目標(biāo)可能包括：（）

A.利潤最大化

B.市場占有率

C.產(chǎn)品創(chuàng)新

D.提高品牌知名度

E.保持市場份額

6.影響箱包產(chǎn)品定價(jià)的內(nèi)部因素有：（）

A.生產(chǎn)成本

B.品牌價(jià)值

C.消費(fèi)者偏好

D.企業(yè)規(guī)模

E.研發(fā)投入

7.箱包產(chǎn)品線長度的影響因素包括：（）

A.市場需求

B.競爭對手

C.生產(chǎn)能力

D.消費(fèi)者購買力

E.原材料供應(yīng)

8.箱包產(chǎn)品定價(jià)策略的基本原則有：（）

A.公平原則

B.競爭原則

C.創(chuàng)新原則

D.利潤原則

E.消費(fèi)者接受原則

9.箱包產(chǎn)品定價(jià)中考慮的因素不包括：（）

A.產(chǎn)品功能

B.消費(fèi)者心理

C.市場需求

D.企業(yè)聲譽(yù)

E.天氣變化

10.箱包產(chǎn)品定價(jià)方法包括：（）

A.成本加成定價(jià)法

B.心理定價(jià)法

C.成本定價(jià)法

D.競爭導(dǎo)向定價(jià)法

E.產(chǎn)品組合定價(jià)法

11.箱包產(chǎn)品定價(jià)中的市場滲透定價(jià)策略包括：（）

A.成本加成定價(jià)

B.低價(jià)策略

C.折扣定價(jià)

D.高價(jià)策略

E.促銷定價(jià)

12.影響箱包產(chǎn)品定價(jià)的市場環(huán)境因素有：（）

A.經(jīng)濟(jì)狀況

B.政策法規(guī)

C.消費(fèi)者行為

D.市場競爭

E.技術(shù)發(fā)展

13.箱包企業(yè)定價(jià)策略的制定原則包括：（）

A.可行性

B.穩(wěn)定性

C.可接受性

D.創(chuàng)新性

E.可衡量性

14.箱包產(chǎn)品定價(jià)中的心理定價(jià)策略包括：（）

A.情感定價(jià)

B.整數(shù)定價(jià)

C.價(jià)格帶定價(jià)

D.折扣定價(jià)

E.隨機(jī)定價(jià)

15.箱包企業(yè)定價(jià)彈性分析的方法包括：（）

A.敏感性分析

B.收入分析

C.需求分析

D.利潤分析

E.成本分析

16.箱包產(chǎn)品定價(jià)中的產(chǎn)品組合定價(jià)策略包括：（）

A.產(chǎn)品線定價(jià)

B.一體化定價(jià)

C.贈(zèng)品定價(jià)

D.服務(wù)定價(jià)

E.互補(bǔ)品定價(jià)

17.箱包企業(yè)價(jià)格調(diào)整策略包括：（）

A.臨時(shí)折扣

B.促銷定價(jià)

C.價(jià)格聯(lián)盟

D.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)

E.價(jià)格戰(zhàn)

18.影響箱包產(chǎn)品定價(jià)的成本因素包括：（）

A.原材料成本

B.生產(chǎn)成本

C.管理成本

D.消費(fèi)者成本

E.研發(fā)成本

19.箱包企業(yè)定價(jià)策略的制定步驟包括：（）

A.定價(jià)目標(biāo)

B.市場調(diào)研

C.定價(jià)方法

D.定價(jià)實(shí)施

E.定價(jià)評估

20.箱包產(chǎn)品定價(jià)中的成本加成定價(jià)法考慮的因素有：（）

A.成本基礎(chǔ)

B.加成率

C.市場需求

D.競爭對手

E.消費(fèi)者心理

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.箱包企業(yè)產(chǎn)品線規(guī)劃的核心是確定產(chǎn)品的__________和__________。

2.箱包產(chǎn)品生命周期包括__________、__________、__________和__________四個(gè)階段。

3.箱包產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)之一是__________，即通過定價(jià)策略實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤最大化。

4.影響箱包產(chǎn)品定價(jià)的外部因素包括__________、__________和__________等。

5.箱包產(chǎn)品組合寬度是指__________，它反映了產(chǎn)品線的廣度和深度。

6.箱包產(chǎn)品組合深度是指__________，它衡量了產(chǎn)品線中不同產(chǎn)品種類的數(shù)量。

7.成熟期的箱包產(chǎn)品通常__________，而衰退期的產(chǎn)品則可能__________。

8.箱包企業(yè)進(jìn)行定價(jià)時(shí)，需要考慮的定價(jià)目標(biāo)包括__________、__________和__________等。

9.箱包產(chǎn)品定價(jià)的內(nèi)部因素包括__________、__________和__________等。

10.成本加成定價(jià)法是一種常見的定價(jià)方法，其基本公式為：__________。

11.箱包產(chǎn)品的心理定價(jià)策略包括__________、__________和__________等。

12.箱包產(chǎn)品的價(jià)格帶定價(jià)策略旨在通過__________來影響消費(fèi)者的購買決策。

13.箱包產(chǎn)品的價(jià)格彈性是指__________對__________變動(dòng)的敏感程度。

14.箱包企業(yè)進(jìn)行定價(jià)時(shí)，需要考慮的市場環(huán)境因素包括__________、__________和__________等。

15.箱包產(chǎn)品定價(jià)中的產(chǎn)品組合定價(jià)策略包括__________、__________和__________等。

16.箱包產(chǎn)品的促銷定價(jià)策略包括__________、__________和__________等。

17.箱包產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整策略包括__________、__________和__________等。

18.箱包企業(yè)進(jìn)行定價(jià)時(shí)，需要考慮的消費(fèi)者心理因素包括__________、__________和__________等。

19.箱包產(chǎn)品的差異化定價(jià)策略旨在通過__________來吸引不同需求的消費(fèi)者。

20.箱包企業(yè)的定價(jià)策略制定步驟包括__________、__________和__________等。

21.箱包產(chǎn)品的價(jià)值定價(jià)策略強(qiáng)調(diào)__________，即以產(chǎn)品的價(jià)值為基礎(chǔ)進(jìn)行定價(jià)。

22.箱包企業(yè)的定價(jià)彈性分析有助于企業(yè)__________，以應(yīng)對市場變化。

23.箱包產(chǎn)品的價(jià)格聯(lián)盟是指__________，即多家企業(yè)共同制定價(jià)格。

24.箱包產(chǎn)品的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)是指__________，即一家企業(yè)主導(dǎo)制定價(jià)格。

25.箱包企業(yè)的定價(jià)策略評估需要考慮__________、__________和__________等因素。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請?jiān)诖痤}括號中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.箱包產(chǎn)品線規(guī)劃只關(guān)注產(chǎn)品的數(shù)量，不考慮產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)。（）

2.箱包產(chǎn)品的生命周期中，導(dǎo)入期是產(chǎn)品銷售增長最快的階段。（）

3.箱包產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，成本是唯一需要考慮的因素。（）

4.箱包產(chǎn)品組合寬度越寬，產(chǎn)品的競爭力就越強(qiáng)。（）

5.成熟期的箱包產(chǎn)品，價(jià)格通常會(huì)比導(dǎo)入期和成長期低。（）

6.箱包產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)中，市場份額比利潤最大化更重要。（）

7.成本加成定價(jià)法不考慮市場需求和競爭情況。（）

8.箱包產(chǎn)品的心理定價(jià)策略主要是基于消費(fèi)者的心理需求。（）

9.價(jià)格彈性越高，價(jià)格變動(dòng)對需求量的影響越大。（）

10.箱包產(chǎn)品的價(jià)格帶定價(jià)策略是固定價(jià)格區(qū)間，不考慮消費(fèi)者心理。（）

11.箱包企業(yè)的價(jià)格調(diào)整策略包括價(jià)格聯(lián)盟和價(jià)格戰(zhàn)。（）

12.箱包產(chǎn)品的差異化定價(jià)策略適用于所有類型的產(chǎn)品。（）

13.箱包企業(yè)的定價(jià)策略制定步驟中，市場調(diào)研是最后一步。（）

14.箱包產(chǎn)品的價(jià)值定價(jià)策略不考慮消費(fèi)者的支付意愿。（）

15.箱包企業(yè)的定價(jià)彈性分析可以幫助企業(yè)預(yù)測未來市場需求。（）

16.箱包產(chǎn)品的價(jià)格聯(lián)盟是非法的行為。（）

17.箱包產(chǎn)品的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)總是制定最低價(jià)格。（）

18.箱包企業(yè)的定價(jià)策略評估應(yīng)該只考慮財(cái)務(wù)指標(biāo)。（）

19.箱包產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，消費(fèi)者心理因素比市場因素更重要。（）

20.箱包企業(yè)的定價(jià)策略應(yīng)該一成不變，不受市場變化影響。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述箱包企業(yè)產(chǎn)品線規(guī)劃的步驟，并說明每個(gè)步驟的關(guān)鍵點(diǎn)。

2.分析箱包產(chǎn)品定價(jià)中的成本加成定價(jià)法、心理定價(jià)法和競爭導(dǎo)向定價(jià)法的優(yōu)缺點(diǎn)，并說明在什么情況下適用。

3.請結(jié)合實(shí)際案例，分析箱包企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線規(guī)劃與定價(jià)策略時(shí)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對措施。

4.討論箱包企業(yè)在全球化背景下，如何進(jìn)行產(chǎn)品線規(guī)劃和定價(jià)策略的調(diào)整，以適應(yīng)不同市場的需求和競爭環(huán)境。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某箱包企業(yè)近年來市場份額逐漸下降，為了重振市場地位，企業(yè)決定重新規(guī)劃產(chǎn)品線并調(diào)整定價(jià)策略。請根據(jù)以下情況進(jìn)行分析：

-企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線包括商務(wù)包、休閑包和兒童包三個(gè)系列，但產(chǎn)品線深度不足，缺乏針對特定細(xì)分市場的產(chǎn)品。

-企業(yè)面臨來自國內(nèi)外品牌的激烈競爭，競爭對手在價(jià)格和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面具有優(yōu)勢。

-企業(yè)近期推出了一款高端商務(wù)包，但銷售情況不如預(yù)期。

問題：

1)分析該企業(yè)當(dāng)前產(chǎn)品線存在的問題。

2)提出該企業(yè)產(chǎn)品線規(guī)劃的建議。

3)針對高端商務(wù)包銷售情況不佳的問題，提出定價(jià)策略調(diào)整建議。

2.案例題：

某國內(nèi)知名箱包品牌計(jì)劃進(jìn)軍國際市場，目標(biāo)市場為歐洲。為了適應(yīng)歐洲市場的需求和競爭，企業(yè)需要對產(chǎn)品線和定價(jià)策略進(jìn)行調(diào)整。以下是企業(yè)面臨的情況：

-歐洲市場對環(huán)保和可持續(xù)性有較高要求，消費(fèi)者愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付額外費(fèi)用。

-歐洲市場競爭激烈，許多國際品牌已在當(dāng)?shù)亟⒘肆己玫钠放菩蜗蠛褪袌龌A(chǔ)。

-企業(yè)產(chǎn)品線以休閑包為主，設(shè)計(jì)風(fēng)格和功能與歐洲市場現(xiàn)有產(chǎn)品較為相似。

問題：

1)分析該企業(yè)產(chǎn)品線在進(jìn)入歐洲市場時(shí)可能面臨的問題。

2)提出該企業(yè)產(chǎn)品線規(guī)劃和定價(jià)策略的調(diào)整建議，以適應(yīng)歐洲市場的特點(diǎn)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.A

3.C

4.B

5.C

6.C

7.D

8.D

9.E

10.C

11.B

12.B

13.D

14.C

15.E

16.D

17.D

18.B

19.B

20.D

21.D

22.D

23.A

24.C

25.A

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.E

10.A,B,C,D,E

11.B,C,D

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.產(chǎn)品線長度，產(chǎn)品線寬度

2.導(dǎo)入期，成長期，成熟期，衰退期

3.利潤最大化

4.消費(fèi)者收入水平，競爭對手價(jià)格，經(jīng)濟(jì)周期，政府政策，消費(fèi)者心理

5.產(chǎn)品線的廣度，產(chǎn)品線的深度

6.銷售量穩(wěn)定，產(chǎn)品創(chuàng)新較少

7.利潤最大化，市場份額

8.生產(chǎn)成本，品牌價(jià)值，消費(fèi)者偏好，企業(yè)規(guī)模

9.成本加成定價(jià)法

10.成本+加成率=售價(jià)

11.情感定價(jià)，整數(shù)定價(jià)，價(jià)格帶定價(jià)