西安體育學(xué)院《媒體編輯》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁西安體育學(xué)院

《媒體編輯》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準(zhǔn)確了解受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好？（）A.在線調(diào)查B.線下訪談C.大數(shù)據(jù)分析D.焦點小組討論2、對于報紙媒體來說，以下哪種排版設(shè)計更能吸引讀者的注意力并提高閱讀體驗？（）A.使用大篇幅的文字報道B.采用多彩的圖片和醒目的標(biāo)題C.按照新聞重要程度從上到下排版D.平均分配版面給各個新聞板塊3、在廣播新聞報道中，聲音的質(zhì)量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質(zhì)量更容易出現(xiàn)問題？（）A.室外采訪環(huán)境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能4、在廣告投放策略中，以下哪種目標(biāo)受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業(yè)D.基于收入和教育水平5、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導(dǎo)被采訪者深入表達觀點？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳的質(zhì)問6、在廣告?zhèn)鞑ブ?，情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產(chǎn)品銷售？（）A.強調(diào)產(chǎn)品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告7、在傳媒行業(yè)中，社交媒體營銷越來越受到重視。以下哪種社交媒體營銷方式最有效：（）A.發(fā)布有趣的內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注和分享B.與用戶互動，回復(fù)用戶的評論和私信C.舉辦線上活動，提高用戶參與度D.以上方式都很有效，應(yīng)根據(jù)實際情況選擇8、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強用戶隱私保護9、在短視頻創(chuàng)作中，以下哪種題材更容易在短時間內(nèi)獲得大量點贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類10、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復(fù)方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時、個性化且有價值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對用戶的問題不理不睬11、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點12、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程中，以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標(biāo)受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個人喜好D.隨機的頭腦風(fēng)暴13、在品牌推廣活動中，以下哪種活動形式更能吸引消費者的參與和關(guān)注？（）A.線上抽獎B.線下講座C.戶外廣告展示D.內(nèi)部員工培訓(xùn)14、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國內(nèi)市場的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺設(shè)計D.以上都是15、在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實時參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長、枯燥的節(jié)目內(nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）深入分析在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞客戶端的設(shè)計和用戶體驗對于新聞傳播效果的重要性及影響因素。2、（本題5分）分析傳媒行業(yè)如何應(yīng)對市場需求的快速變化和不確定性？3、（本題5分）媒體在報道軍事相關(guān)話題時，應(yīng)遵循哪些原則和規(guī)范，以確保報道的合法性和專業(yè)性？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在新媒體時代，探討自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、特點及對傳統(tǒng)媒體格局的影響，以及如何規(guī)范自媒體的發(fā)展。2、（本題5分）新聞采訪是新聞報道的重要環(huán)節(jié)。請論述新聞采訪的原則和方法，并結(jié)合實際案例說明如何進行高質(zhì)量的新聞采訪。3、（本題5分）隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，其在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用不斷拓展。請深入論述人工智能對新聞采編、廣告創(chuàng)意、內(nèi)容推薦等方面的影響以及可能帶來的風(fēng)險。4、（本題5分）科技創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展需要媒體的支持和傳播。請全面論述媒體在科技創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新報道中的重點、策略以及如何營造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍。5、（本題5分）廣告心理學(xué)在廣告策劃和傳播中具有重要的應(yīng)用價值。請深入論述廣告心理學(xué)的基本原理和方法，以及如何運用廣告心理學(xué)原理提高廣告的吸引力和效果。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某一游戲公司通過舉辦電競賽事提升了游戲的知名度和用戶粘性。分析電競賽事的組織策劃、賽事規(guī)則、選手表現(xiàn)、觀眾互動以及對游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用，探討電競賽事在游戲傳播中的價值和影響力。2、（本題10分）某網(wǎng)絡(luò)劇憑借新穎的題材和精良的制作成為爆款，但隨后被指存