標(biāo)志設(shè)計項目式教程（微課版）課件 李列鋒 項目5-10 標(biāo)志制作流程- 標(biāo)志的表現(xiàn)形式

標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志制作流程項目5以“優(yōu)寧”文創(chuàng)作為項目引入一、標(biāo)志制作流程1、靈感來源“優(yōu)寧”文創(chuàng)標(biāo)志的靈感來源為書本、眼鏡和鉛筆。整體圖形為鉛筆形象，將鉛筆的形狀融入翻開的書本，鉛筆上圓圓的眼睛如圖一副眼鏡，與書本、鉛筆的意蘊緊密相關(guān)。每一個元素都有作用，并且都呼應(yīng)著品牌的核心訴求。一、標(biāo)志制作流程2、草圖繪制標(biāo)志設(shè)計草圖的制作過程，也就是標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意過程。草圖繪制是把思維活動變成具體創(chuàng)意的一個步驟，是把思維活動具體化的一個重要階段。這里需要強調(diào)的是，在構(gòu)思個創(chuàng)意時，有許多稍縱即逝的靈感和想法是在繪制草圖的過程中產(chǎn)生的。在草圖繪制階段建設(shè)盡量采取手繪的方式，因為腦和手聯(lián)系緊密，彼此有默契，而且手繪的草圖是有情感色彩的。手繪能體現(xiàn)個人的氣質(zhì)和素養(yǎng)，同一條曲線經(jīng)不同的人繪制后所表現(xiàn)的張力、飽滿程度、情感色彩不同。手繪的隨意性也是使用計算機繪制的很難獲得的。一、標(biāo)志制作流程3、規(guī)范制圖（1）圖形規(guī)范在標(biāo)志設(shè)計過程中，使用輔助線、網(wǎng)格等是十分重要的。它們能讓我們在設(shè)計標(biāo)志的過程中懂得如何如調(diào)整間距，讓標(biāo)志看起來更舒服。我們在使用它們的時候不能太機械，否則會讓標(biāo)志看起來不自然。一、標(biāo)志制作流程3、規(guī)范制圖（1）圖形規(guī)范例如，在Skiplex標(biāo)志中，設(shè)計師比較注重的是角度輔助線的應(yīng)用，設(shè)計師對字母k、字母i的頂部，以及字母e的收筆處都做了相同角度的處理。圓圈部分展示了如何從整體性考慮這個標(biāo)志中的水平線與垂直線相交的角度是一致的。這里的每一條輔助線與圓圈的使用都是為了讓客戶更深入地了解這個標(biāo)志的結(jié)構(gòu)。一、標(biāo)志制作流程3、規(guī)范制圖（1）圖形規(guī)范蘋果標(biāo)志的輔助線是視覺輔助線，這些輔助線很好地幫助設(shè)計師準(zhǔn)確定位了圖形線條。一、標(biāo)志制作流程3、規(guī)范制圖（1）圖形規(guī)范根據(jù)前面的案例解析，Viber標(biāo)志中應(yīng)用的是視覺輔助線，紅色圓、黃色圓、綠色圓、藍色圓、粉色圓、黑色圓都分別代表不同的比例。一、標(biāo)志制作流程3、規(guī)范制圖（2）文字字體規(guī)范文字字體設(shè)計分為字庫字體（又稱印刷字體、排版字體）設(shè)計與創(chuàng)意字體（又稱藝術(shù)字體、美術(shù)字體）設(shè)計兩大類（不包含書法創(chuàng)意字體）。這兩類字體設(shè)計中，字庫字體設(shè)計是基礎(chǔ)，創(chuàng)意字體設(shè)計是表現(xiàn)。一、標(biāo)志制作流程3、規(guī)范制圖（2）文字字體規(guī)范大多數(shù)設(shè)計師會使用創(chuàng)意字體設(shè)計。創(chuàng)意字體設(shè)計主要探討文字造型的形式表現(xiàn)和審美問題。在創(chuàng)意字體設(shè)計中，設(shè)計師需要對文字的不同筆畫進行創(chuàng)作。一、標(biāo)志制作流程3、規(guī)范制圖（3）色彩規(guī)范在標(biāo)志文化發(fā)展史上，色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標(biāo)志，其所能傳達的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征及高度的辨識性，使公眾在眾多標(biāo)志中能夠把注意力集中在某一色彩合理的標(biāo)志上，在最短的時間內(nèi)對該標(biāo)志留下深刻的印象。一、標(biāo)志制作流程3、規(guī)范制圖（3）色彩規(guī)范為了達到強烈的對比效果，可在標(biāo)志設(shè)計中使用強對比的色彩，如可口可樂的標(biāo)志呈紅底白字，但根據(jù)環(huán)境變化也可以呈白底紅字。一、標(biāo)志制作流程3、規(guī)范制圖（3）色彩規(guī)范富士膠片的包裝是綠色的，其標(biāo)志中則帶有互補的紅色?？逻_膠卷的包裝是黃色的，柯達標(biāo)志則選用對比鮮艷的紅色。延時符下節(jié)課見！標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖項目6一、規(guī)范制圖標(biāo)志是企業(yè)形象的核心要素，在使用中精準(zhǔn)地復(fù)制標(biāo)志是非常重要的。這就需要有標(biāo)志的規(guī)范制圖，從而讓使用者有章可循。對于不同的標(biāo)志，規(guī)范制圖的制作方法有所不同，包括：標(biāo)注尺寸法、比例標(biāo)注法、方格標(biāo)注法、圓弧角度標(biāo)注法、坐標(biāo)標(biāo)注法、特殊制圖法、標(biāo)志圖形的矯正。一、規(guī)范制圖1、標(biāo)注尺寸法標(biāo)注尺寸法即標(biāo)出標(biāo)志圖形的具體尺寸，如長、寬、高、直徑、半徑等。一、規(guī)范制圖2、比例標(biāo)注法比例標(biāo)注法即選取標(biāo)志圖形中的某一局部尺寸作為基準(zhǔn)參數(shù)，令其為n或其他代號，其余的造型如筆畫粗細(xì)、間隔距離等均表示為xn，如直徑為3n等。一、規(guī)范制圖3、方格標(biāo)注法方格標(biāo)注法即當(dāng)標(biāo)志圖形比較特別，標(biāo)注尺寸不方便時，可將標(biāo)注圖形復(fù)制到方格當(dāng)中。復(fù)制時，繪制與該制圖比例一致的方格，將原圖放大或縮小。一、規(guī)范制圖4、圓弧角度標(biāo)注法圓弧角度標(biāo)注法即當(dāng)標(biāo)志圖形中的圓弧造型、斜線造型較多時，為了方便復(fù)制，可標(biāo)明標(biāo)志圖形的弧度和角度。一、規(guī)范制圖5、坐標(biāo)標(biāo)注法坐標(biāo)標(biāo)注法適用于形狀特別的標(biāo)志圖形，即依據(jù)橫縱兩個坐標(biāo)，確定標(biāo)志圖形邊緣各關(guān)鍵點的位置，以此作為復(fù)制時的參照。一、規(guī)范制圖6、特殊制圖法有一些標(biāo)志圖形具有特殊的造型，根據(jù)其特點，為其制定更為快捷、精確、獨特的制圖法。一、規(guī)范制圖7、標(biāo)志圖形的矯正標(biāo)志圖形在應(yīng)用中，除了會因為復(fù)制不精確而造成走形外，還可能因為放大縮小、色彩變化、印刷等原因而造成一些錯覺或不應(yīng)有的變化。因此，為了避免出現(xiàn)一些不良效果，個別的標(biāo)志圖形應(yīng)具備矯正方案，以備在特殊情況下使用，如奧運會的標(biāo)志，由于5種色彩之間明度差異較大，相同粗細(xì)的環(huán)看起來卻粗細(xì)不同。為了保持視覺上的平衡舒適，設(shè)計師對環(huán)的粗細(xì)適當(dāng)?shù)剡M行了調(diào)整，其粗細(xì)比例為藍色環(huán)：黃色環(huán)：黑色環(huán)：綠色環(huán)：紅色環(huán)=1：1.3：0.92：1：1。延時符下節(jié)課見！標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志的基礎(chǔ)設(shè)計項目7一、基礎(chǔ)設(shè)計1、創(chuàng)意聯(lián)想根據(jù)不同類型的特點，提取堅果的圖形，并進行創(chuàng)意聯(lián)想。一、基礎(chǔ)設(shè)計2、圖形設(shè)計“果果”代表堅果，指的是果實；“座”代表十二星座。將堅果和十二星座相結(jié)合，可傳達“邂逅果子與星座故事”的品牌理念。“果果座”標(biāo)志以圓為基礎(chǔ)，多個創(chuàng)意聯(lián)想圖形有序排列其中即表達出“多”的意思，也詮釋了“星座”的寓意。整個標(biāo)志給人協(xié)調(diào)、平衡的感覺，展示了堅果與星座之間的練習(xí)。一、基礎(chǔ)設(shè)計3、字體設(shè)計標(biāo)志的中文字體為書法字體，可表現(xiàn)古典、有韻味的風(fēng)格，兩個“果”字略有不同，使中文字體更加豐富、形象、傳神。標(biāo)志的英文字體為AdobeCaslonPro，這種方中帶圓的字體與標(biāo)志圖形更契合。一、基礎(chǔ)設(shè)計4、組合規(guī)范對標(biāo)志的圖形和文字進行不同板式的組合，可使標(biāo)志適用于各種媒體場合。組合規(guī)范要使標(biāo)志的視覺辨識度較高，從而確保品牌能夠在不同場合中被準(zhǔn)確識別。標(biāo)志組合規(guī)范一般分為橫版、縱版、單色版等。延時符下節(jié)課見！標(biāo)志設(shè)計教育類標(biāo)志顏色應(yīng)用項目8一、色彩應(yīng)用教育行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計是一個以教育為主題的場所，其顏色可以異想天開，但在色彩搭配上要具有高度識別性，通過絢麗的色彩讓人們找到教育文化遺產(chǎn)的觸感，從而加強對教育標(biāo)識設(shè)計的視覺優(yōu)勢。設(shè)計一個教育標(biāo)識，一定要在大家眼前得到一閃而過的效果，但這又離不開這樣一個能被大眾接受的公共藝術(shù)同時，你還必須具備學(xué)校本身的特點，這樣你才能設(shè)計出符合這個教育行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計。一、色彩應(yīng)用1、藍色男孩通常喜歡藍色和黃色，深色和穩(wěn)重的色調(diào)更適合他們，同時藍色代表能量和活力。一、色彩應(yīng)用2、紫色紫色是由溫暖的紅色和冷靜的藍色組合而成，是極佳的刺激色，能給人安全感和夢幻的感覺。一、色彩應(yīng)用3、粉色粉色是女孩通常喜歡的淺色調(diào)顏色，能給人明亮、溫馨、親切的感覺。一、色彩應(yīng)用4、紅色比較鮮艷，鮮艷的顏色對兒童更具有吸引力。一、色彩應(yīng)用5、黃色男孩和女孩都喜歡艷麗明快的顏色，尤其是對比明顯的顏色，黃色便是如此。一、色彩應(yīng)用6、多彩豐富的色彩可以使兒童保持輕松的心情，激發(fā)他們的想象力和創(chuàng)造力。延時符下節(jié)課見！標(biāo)志設(shè)計醫(yī)療標(biāo)志分類項目9一、圖形分類1、預(yù)防類圖形疫苗是指用各類病原微生物制作的用于預(yù)防接種的生物制品。打預(yù)防針是預(yù)防感染某些細(xì)菌、病毒等的有效手段，人們利用各種疫苗最大限度地預(yù)防了一些疾病的產(chǎn)生。在表現(xiàn)疫苗元素時一般使用針管圖形。自然很多人喜歡買保健品，而保健品企業(yè)又很喜歡以自然植物元素來設(shè)計標(biāo)志，以體現(xiàn)其產(chǎn)品的綠色和健康。一、圖形分類2、臨床類圖形醫(yī)療器械具有強烈的領(lǐng)域?qū)傩裕煌t(yī)療器械可代表不同的治療領(lǐng)域，如內(nèi)科使用聽診器、外科使用手術(shù)刀、眼科使用反光鏡等。一、圖形分類2、臨床類圖形醫(yī)療涉及人體各類器官，因此能很好地體現(xiàn)醫(yī)療擅長的領(lǐng)域。一、圖形分類3、康復(fù)類圖形現(xiàn)代康復(fù)是通過運動療法慢慢地讓一個臥病在床的病人從癱瘓→學(xué)會翻身→站起來→走路→上樓梯等步驟，所以運動元素是現(xiàn)代康復(fù)標(biāo)志中的一個重要因素。一、圖形分類3、康復(fù)類圖形傳統(tǒng)康復(fù)元素包括推拿、針灸、中草藥等。二、表現(xiàn)手法1、紅十字元素醫(yī)療類標(biāo)志中通常包含一些通用的元素，如紅十字。“白底紅十字”是紅十字標(biāo)志。紅十字標(biāo)志是紅十字會與紅新月會的標(biāo)志，采用瑞士國旗的反樣，是紅十字的專用標(biāo)志?！凹t底白十字”是我國醫(yī)療機構(gòu)的標(biāo)志，紅底代表4顆紅心，代表衛(wèi)生人員對病人、對服務(wù)對象的愛心、耐心、細(xì)心、責(zé)任心。二、表現(xiàn)手法1、紅十字元素紅十字元素是由四個同樣的方形組成的一個符號，造型飽滿圓潤，所以它的表現(xiàn)手法有很多種，如左圖將元素變成變成負(fù)形。右圖改變其中一邊形狀變形為其它元素。二、表現(xiàn)手法2、蛇杖元素蛇杖主要表現(xiàn)為一條蛇纏繞著手杖，這一造型存在局限性，因此在設(shè)計標(biāo)志的時候，可以考慮納入更多元素。二、表現(xiàn)手法3、膠囊元素在醫(yī)療行業(yè)中，有很多企業(yè)采用膠囊作為標(biāo)志的元素，因此膠囊也逐漸成為一個醫(yī)療符號。膠囊是橢圓形的，若將它豎著排列，則兩邊的留白過多，所以在使用膠囊元素時要掌握一些技巧。例如，將膠囊元素橫著放，作為其他元素的負(fù)形，或者將其他元素作為膠囊元素的負(fù)形，也可以用膠囊元素替換文字筆畫，還可以將膠囊元素斜著放，左右兩邊加一些其他元素。二、表現(xiàn)手法4、愛心元素愛心象征奉獻、關(guān)愛，也是醫(yī)療行業(yè)常用的符號。愛心的造型和紅十字的造型一樣飽滿，表現(xiàn)手法也比較多。愛心元素可以用作正形、負(fù)形，或局部造型有變化。二、表現(xiàn)手法5、盾牌元素盾牌是古代用來防御的裝備，代表保護、堅固可靠，因此很多學(xué)校的標(biāo)志都包含盾牌元素，一些安全類產(chǎn)品的標(biāo)志對盾牌得比較多，如殺毒軟件、防盜設(shè)備等。在使用盾牌元素的時候，可以設(shè)計不同的造型方式。二、表現(xiàn)手法6、生命元素生命元素有很多，血液、心電圖、指紋和基因等。延時符下節(jié)課見！標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志的表現(xiàn)形式項目10一、表現(xiàn)形式1、排列形式排列形式是指標(biāo)志中各個元素之間的布局和相對位置，不同的排列形式可以傳遞不同的信息。例如，元素的水平排列可以表現(xiàn)出穩(wěn)定性，而元素的垂直排列可能表現(xiàn)出創(chuàng)新性。除此之外，排列形式還包括左排列、右排列、居中等，這些都會影響標(biāo)志的整體外觀。一、表現(xiàn)形式2、局部變形形式局部變形是指對標(biāo)志中的某些元素進行改變，以增強其視覺效果或使其傳達特定的信息。局部變形可以用來強調(diào)某些元素，從而使標(biāo)志更突出，或者使標(biāo)志看起來更具創(chuàng)意。一、表現(xiàn)形式3、突出形式突出是指改變某些元素的大小、顏色、形狀或位置，以突出品牌的關(guān)鍵信息，例如在一個器具品牌的象形標(biāo)志中，可以通過改變器具圖形的大小來突出品牌。一、表現(xiàn)形式4、漸變形式漸變是一種色彩過渡效果，可以增加標(biāo)志的視覺復(fù)雜性和吸引力。一、表現(xiàn)形式5、正負(fù)形形式正負(fù)形是指標(biāo)志中的兩個區(qū)域，正形指視覺形狀，而負(fù)形則是圍繞著視覺形狀的空間。正負(fù)形的合理使用可以增強視覺吸引力。一、表現(xiàn)形式6