微博傳播的奧妙

微博傳播的奧妙微博（微型博客）微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，即一句話博客，是一種通過關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)。用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字（包括標(biāo)點(diǎn)符號(hào)）的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。微博的關(guān)注機(jī)制分為可單向、可雙向兩種。微博與博客的區(qū)別微博作為一種分享和交流平臺(tái)，其更注重時(shí)效性和隨意性。微博客更能表達(dá)出每時(shí)每刻的思想和最新動(dòng)態(tài)，而博客則更偏重于梳理自己在一段時(shí)間內(nèi)的所見、所聞、所感。因微博而誕生出微小說這種小說體裁。微博的發(fā)展歷史最早也是最著名的微博是美國twitter。2006年3月，博客技術(shù)先驅(qū)blogger創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯（EvanWilliams）創(chuàng)建的新興公司Obvious推出了大微博服務(wù)。在最初階段，這項(xiàng)服務(wù)只是用于向好友的手機(jī)發(fā)送文本信息。在2007年5月，國際間計(jì)算總共有111個(gè)類似Twitter的網(wǎng)站。然而，最值得注意的仍是Twitter，它于2007年在德克薩斯州奧斯汀舉辦的南非西南會(huì)議贏得了部落格類的網(wǎng)站獎(jiǎng)。從校內(nèi)網(wǎng)起家的王興在2006年把企業(yè)賣給千橡互動(dòng)后，于2007年5月創(chuàng)建了中國第一家?guī)в形⒉┥实纳缃痪W(wǎng)絡(luò)飯否網(wǎng)，而騰訊作為一個(gè)擁有4.1億QQ用戶的企業(yè)，看著用戶對(duì)隨時(shí)隨地發(fā)布自己狀態(tài)的強(qiáng)烈需求后，也忍不住嘗試了一把，2007年8月13日騰訊滔滔上線。微博的發(fā)展歷史8月份開放的新浪微博，其中Follow5在2009年7月19日孫楠大連演唱會(huì)上的亮相，是國內(nèi)第一次將微博引入大型演藝活動(dòng)，與Twitter當(dāng)年的發(fā)展頗有幾分神似。2009年8月中國門戶網(wǎng)站新浪推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的門戶網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。隨著微博在網(wǎng)民中的日益火熱，在微博中誕生的各種網(wǎng)絡(luò)熱詞也迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，微博效應(yīng)正在逐漸形成。到2009年，微博這個(gè)全新的名詞，以摧枯拉朽的姿態(tài)掃蕩世界，打敗奧巴馬、甲流等等名詞，成為全世界最流行的詞匯。伴隨而來的，是一場(chǎng)微博世界人氣的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，大批量的名人被各大網(wǎng)站招攬，各路名人也以微博為平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)世界里聚集人氣，同樣，新的傳播工具也造就了無數(shù)的草根英雄，從默默無聞到新的話語傳播者，往往只在一夜之間、寥寥數(shù)語。截至2013年上半年，新浪微博注冊(cè)用戶達(dá)到5.36億，2012年第三季度騰訊微博注冊(cè)用戶達(dá)到5.07億，微博成為中國網(wǎng)民上網(wǎng)的主要活動(dòng)之一。微博平臺(tái)特點(diǎn)微博有140個(gè)字的長(zhǎng)度限制，以英文為例，一個(gè)英文單詞加上空格平均也要五六個(gè)字符，而中文以雙字詞為主流，這樣每條Twitter能夠傳達(dá)的信息量，就只有一條中文微博的1/3左右。如果用信息密度更低的語言（比如西班牙語）寫微博，所傳達(dá)的信息量就更少了。1便捷性

微博提供了這樣一個(gè)平臺(tái)，你既可以作為觀眾，在微博上瀏覽你感興趣的信息；也可以作為發(fā)布者，在微博上發(fā)布內(nèi)容供別人瀏覽。發(fā)布的內(nèi)容一般較短，例如140字的限制，微博由此得名。也可以發(fā)布圖片，分享視頻等。微博最大的特點(diǎn)就是：發(fā)布信息快速，信息傳播的速度快。例如你有200萬聽眾（粉絲），你發(fā)布的信息會(huì)在瞬間傳播給200萬人。相對(duì)于強(qiáng)調(diào)版面布置的博客來說，微博的內(nèi)容組成只是由簡(jiǎn)單的只言片語組成，從這個(gè)角度來說，對(duì)用戶的技術(shù)要求門檻很低，而且在語言的編排組織上，沒有博客那么高。其次，微博開通使得大量的用戶可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來即時(shí)更新自己的個(gè)人信息。微博網(wǎng)站即時(shí)通訊功能非常強(qiáng)大，通過QQ和MSN直接書寫，在有網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機(jī)就可即時(shí)更新自己的動(dòng)態(tài)。

2背對(duì)臉

與博客上面對(duì)面的表演不同，微型博客上是背對(duì)臉的交流，就好比你在電腦前打游戲，路過的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動(dòng)和背后的人交流?？梢砸稽c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，也可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。移動(dòng)終端提供的便利性和多媒體化，使得微型博客用戶體驗(yàn)的粘性越來越強(qiáng)。原創(chuàng)性在微博客上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點(diǎn)導(dǎo)致大量原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)性地被生產(chǎn)出來。李松博士認(rèn)為，微型博客的出現(xiàn)具有劃時(shí)代的意義，真正標(biāo)志著個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來。博客的出現(xiàn)，已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)上的社會(huì)化媒體推進(jìn)了一大步，公眾人物紛紛開始建立自己的網(wǎng)上形象。“沉默的大多數(shù)”在微博客上找到了展示自己的舞臺(tái)。4草根性

微博客草根性更強(qiáng)，且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)上，有多種商業(yè)模式并存，或形成多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的可能。但無論哪種商業(yè)模式，都離不開用戶體驗(yàn)的特性和基本功能。1）信息獲取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性，用戶可以根據(jù)自己的興趣偏好，依據(jù)對(duì)方發(fā)布內(nèi)容的類別與質(zhì)量，來選擇是否“關(guān)注”某用戶，并可以對(duì)所有“關(guān)注”的用戶群進(jìn)行分類；2）微博宣傳的影響力具有很大彈性，與內(nèi)容質(zhì)量高度相關(guān)。其影響力基于用戶現(xiàn)有的被“關(guān)注”的數(shù)量。3）內(nèi)容短小精悍。微博的內(nèi)容限定為140字左右，內(nèi)容簡(jiǎn)短，不需長(zhǎng)篇大論，門檻較低；4）信息共享便捷迅速?？梢酝ㄟ^各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。新浪微博更名微博2014年3月27日晚間，新浪微博網(wǎng)頁logo悄然換新，原來的新浪微博已經(jīng)改為“微博”二字，微博從新浪分離，為獨(dú)立上市淡化“新浪”品牌。新浪自誕生日起，曾先后申請(qǐng)“微博”、“圍脖”、“weibo”

新浪微博等商標(biāo)字樣，其域名也經(jīng)歷過變動(dòng)，的二級(jí)域名于2011年更名為，近日的logo換裝，域名與logo最終達(dá)成一致。2014年3月15日，新浪旗下微博業(yè)務(wù)已經(jīng)在向美國提交的招股書中，名稱設(shè)為“WeiboCorporation”，logo也僅有“weibo”字樣。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間2014年4月17日上午，新浪微博(Nasdaq：WB)正式登陸美國納斯達(dá)克股票交易所，微博上市首日漲19%收20.24美元，市值40億美元。微博標(biāo)志微博效應(yīng)1微博反腐網(wǎng)民通過微博等新媒體對(duì)官員和國家機(jī)關(guān)進(jìn)行批評(píng)舉報(bào)，難免會(huì)招致被舉報(bào)人的不滿。而官員手中又掌握著大量的社會(huì)資源，可以通過自身的影響力甚至職務(wù)行為，施壓網(wǎng)絡(luò)管理單位要求其刪除或屏蔽對(duì)自己的不利言論；有的甚至動(dòng)用警察等國家暴力機(jī)關(guān)，以“擾亂社會(huì)秩序”、“詆毀國家機(jī)關(guān)”、“侮辱誹謗國家工作人員”等名義打擊報(bào)復(fù)舉報(bào)人，這都嚴(yán)重侵犯了公民正當(dāng)監(jiān)督公權(quán)力的言論自由。由此涉及到的核心問題就是如何理清公民自由發(fā)表言論和對(duì)官員侮辱誹謗之間的界限。同其它形式的言論自由一樣，利用微博進(jìn)行反腐最終還應(yīng)回到法律調(diào)整的軌道。2微博打拐2011年春節(jié)期間，一起非常值得關(guān)注的公共事件，就是微博“打拐”。事件起于中國社科院學(xué)者于建嶸教授所發(fā)的“隨手拍照解救乞討兒童”微博，該微博經(jīng)熱心網(wǎng)友不斷轉(zhuǎn)發(fā)，形成強(qiáng)大的輿論傳播力量，并吸引了傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)與關(guān)注。一時(shí)間，微博與“打拐”分別成為春節(jié)期間的重要關(guān)鍵詞。微博營銷微博十大代表事件1、碧昂絲在2011MTV音樂錄影帶頒獎(jiǎng)典禮上宣布懷孕。

2、女足世界杯。3、2011年美洲杯，巴西慘敗。4、2011年1月1日，日本人慶新年。5、2011年黑人娛樂大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮（BETAwards）。6、歐洲冠軍聯(lián)賽決賽（UEFAChampionsLeagueFinal）。7、3月11日，日本地震海嘯。8、2011年NBA總決賽最后一場(chǎng)比賽。9、2011年8月23日，美國東部地區(qū)發(fā)生百年來最強(qiáng)地震。

10、本拉登被擊斃。新浪微博傳播案例微博人氣明星微博熱門話題2014年熱門微博事件玉林狗肉節(jié)爭(zhēng)議玉林狗肉節(jié)簡(jiǎn)介玉林狗肉節(jié)，是中國廣西玉林市民間自發(fā)形成的節(jié)日，是一種歡度夏至的民俗。每年夏至（玉林人稱之“一年最熱的一天”），豪爽好客的玉林市民在當(dāng)天準(zhǔn)備佳肴美酒，呼朋喚友地聚在一起熱熱鬧鬧的歡度夏至。由于每一年的玉林“荔枝狗肉節(jié)”都會(huì)屠殺掉大量的狗，遭到了眾多全國動(dòng)物保護(hù)等各界人士的聲討與反對(duì)，有網(wǎng)友稱為“玉林殺戮事件”。今夏,一個(gè)始于廣西玉林民間習(xí)俗的狗肉節(jié)迅速成為熱門話題,微博上“玉林狗肉節(jié)”話題的閱讀量高達(dá)8000萬,熱度直逼世界杯。#玉林狗肉節(jié)#熱門話題#玉林狗肉節(jié)#熱門話題陳坤趙薇譚耀文等眾星微博抵制狗肉節(jié)引熱議備受爭(zhēng)議的玉林狗肉節(jié)即將臨近，伴隨著廣大網(wǎng)民的強(qiáng)烈呼吁取締狗肉節(jié)，眾多明星也紛紛加入呼吁抵制狗肉節(jié)，保護(hù)伴侶動(dòng)物的陣營，陳坤、趙薇、楊冪等紛紛在微博上發(fā)文討伐，近日，譚耀文與劉松仁也在自己的微博強(qiáng)烈抵制玉林狗肉節(jié)。明星傳播效應(yīng)明星傳播效應(yīng)玉林狗肉節(jié)共識(shí)仍需溝通環(huán)球時(shí)報(bào)時(shí)評(píng)文章，對(duì)于“玉林狗肉節(jié)”的支持與反對(duì)雙方意見進(jìn)行調(diào)和性地分析：從現(xiàn)實(shí)條件看，兩者都各有其理由和依據(jù)。這兩種意見高度分歧，難以彌合，形成復(fù)雜難解的社會(huì)問題。人們都承認(rèn)動(dòng)物有高度價(jià)值，虐待動(dòng)物不可接受，但對(duì)一些動(dòng)物能否作為食物則存在分歧。目前應(yīng)承認(rèn)動(dòng)物權(quán)利論有其倫理和價(jià)值上的相當(dāng)合理性，值得社會(huì)尊重，也會(huì)對(duì)于社會(huì)產(chǎn)生相當(dāng)?shù)姆e極影響，在未來也可期待其成為公認(rèn)的主流價(jià)