中國(guó)觀光旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)策略與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告2025-2028版

中國(guó)觀光旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)策略與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告2025-2028版目錄一、中國(guó)觀光旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 31、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng) 3歷史數(shù)據(jù)回顧 3當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模 4未來增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 5二、中國(guó)觀光旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 61、主要競(jìng)爭(zhēng)者分析 6行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者概述 6新興競(jìng)爭(zhēng)者特點(diǎn) 7市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 8三、中國(guó)觀光旅游行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 91、技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用 9數(shù)字技術(shù)在旅游中的應(yīng)用 9綠色旅游技術(shù)進(jìn)展 10虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在旅游業(yè)的應(yīng)用 11四、中國(guó)觀光旅游行業(yè)發(fā)展市場(chǎng)趨勢(shì) 121、市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì) 12城市周邊游的興起 12鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展 13主題公園市場(chǎng)的增長(zhǎng) 14五、中國(guó)觀光旅游行業(yè)政策環(huán)境分析 151、政府支持政策解讀 15國(guó)家層面的支持政策概述 15地方政府的具體措施分析 16政策對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響 17六、中國(guó)觀光旅游行業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)因素分析 181、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)影響 18經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響分析 18通貨膨脹對(duì)旅游業(yè)的影響評(píng)估 19七、中國(guó)觀光旅游行業(yè)投資策略建議 201、投資方向選擇建議 20重點(diǎn)投資領(lǐng)域推薦 20風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避策略建議 21摘要中國(guó)觀光旅游行業(yè)市場(chǎng)在2023年迎來了顯著增長(zhǎng)，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示全年國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)到了60億人次，同比增長(zhǎng)15%，旅游收入達(dá)到了7.8萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)18%，這主要得益于疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好以及政府出臺(tái)的一系列促進(jìn)旅游消費(fèi)的政策。展望未來，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9.5萬億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為6.7%，其中休閑度假游、文化體驗(yàn)游和鄉(xiāng)村旅游將保持較高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；而隨著消費(fèi)者需求的多元化和個(gè)性化趨勢(shì)日益明顯，定制化、主題化和高品質(zhì)化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)將受到更多關(guān)注。此外，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也將成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，包括智慧景區(qū)建設(shè)、在線預(yù)訂平臺(tái)的優(yōu)化升級(jí)以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在旅游體驗(yàn)中的應(yīng)用等都將加速推進(jìn)。同時(shí)環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展將成為行業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略重點(diǎn)，綠色生態(tài)旅游項(xiàng)目將獲得更多投資支持；而隨著“一帶一路”倡議深入實(shí)施以及國(guó)際航班逐步恢復(fù)，跨境旅游市場(chǎng)有望迎來新的發(fā)展機(jī)遇；在此背景下制定科學(xué)合理的投資戰(zhàn)略顯得尤為重要，建議投資者重點(diǎn)關(guān)注具有較強(qiáng)品牌影響力和創(chuàng)新能力的企業(yè)，并注重構(gòu)建線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)加強(qiáng)與政府部門及行業(yè)協(xié)會(huì)的合作，共同推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和完善相關(guān)法律法規(guī)保障消費(fèi)者權(quán)益；最后還需關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化對(duì)旅游業(yè)的影響并靈活調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略以應(yīng)對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。一、中國(guó)觀光旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀1、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)歷史數(shù)據(jù)回顧中國(guó)觀光旅游行業(yè)自2015年以來保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約7.6萬億元，較2015年的4.6萬億元增長(zhǎng)了65.2%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。根據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，2019年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到60.1億人次，同比增長(zhǎng)8.4%，人均旅游消費(fèi)為1263元，同比增長(zhǎng)7.7%。然而，受新冠肺炎疫情沖擊，2020年市場(chǎng)規(guī)模驟降至4.3萬億元，同比下降43.5%，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)減少至32.8億人次，同比下降48%。盡管如此，隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制以及一系列刺激政策的出臺(tái)，市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)恢復(fù)至40億人次，同比增長(zhǎng)25.1%，人均旅游消費(fèi)為1385元。進(jìn)入2022年，在“就地過年”政策影響下，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到3758億元，同比增長(zhǎng)3%，但受散發(fā)疫情影響全年市場(chǎng)規(guī)模仍低于疫情前水平。展望未來五年發(fā)展趨勢(shì)與策略規(guī)劃方面，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)觀光旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約9萬億元。隨著居民收入水平提高及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯旅游業(yè)將加速向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)未來幾年內(nèi)休閑度假、鄉(xiāng)村旅游、文化體驗(yàn)等細(xì)分市場(chǎng)將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)其中鄉(xiāng)村旅游有望保持兩位數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；休閑度假市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以每年超過10%的速度增長(zhǎng)；文化體驗(yàn)類項(xiàng)目也將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。此外數(shù)字化轉(zhuǎn)型將推動(dòng)智慧旅游發(fā)展如在線預(yù)訂、智能導(dǎo)覽、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)應(yīng)用將進(jìn)一步普及。針對(duì)投資戰(zhàn)略方面建議重點(diǎn)關(guān)注以下幾個(gè)方面：一是布局鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目鑒于其具有較高的成長(zhǎng)性和較低的風(fēng)險(xiǎn)值得長(zhǎng)期投資；二是關(guān)注休閑度假市場(chǎng)特別是高端定制化服務(wù)和高品質(zhì)民宿等細(xì)分領(lǐng)域存在巨大發(fā)展空間；三是加強(qiáng)文化體驗(yàn)類項(xiàng)目開發(fā)包括博物館、主題公園等具有獨(dú)特文化價(jià)值的場(chǎng)所；四是加大數(shù)字化投入推動(dòng)智慧旅游建設(shè)提升游客體驗(yàn)和服務(wù)效率；五是注重可持續(xù)發(fā)展注重生態(tài)環(huán)保和文化遺產(chǎn)保護(hù)避免過度商業(yè)化導(dǎo)致資源枯竭或破壞。當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模中國(guó)觀光旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)2023年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到45.5億人次，同比增長(zhǎng)12.8%，其中國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到5.7萬億元，同比增長(zhǎng)14.4%。這一增長(zhǎng)勢(shì)頭預(yù)計(jì)在未來幾年將持續(xù)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測(cè)2025年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將突破50億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入有望達(dá)到7萬億元。行業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示在線預(yù)訂平臺(tái)的用戶數(shù)量和訂單量也呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，攜程、美團(tuán)、去哪兒等在線旅行服務(wù)平臺(tái)的用戶基數(shù)已超過6億，其中攜程在2023年第二季度的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)30%以上。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)旅行體驗(yàn)需求的增加，定制旅行服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模也在迅速擴(kuò)大，據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告指出定制旅行服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模從2019年的36億元增長(zhǎng)至2023年的180億元，預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到560億元。區(qū)域發(fā)展方面，東部沿海地區(qū)作為中國(guó)觀光旅游的主要市場(chǎng)之一繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，而中西部地區(qū)尤其是具有獨(dú)特自然景觀和歷史文化資源的省份正逐漸成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。例如四川省憑借九寨溝、峨眉山等知名景點(diǎn)吸引大量游客，2023年接待游客人數(shù)超過7億人次；陜西省依托兵馬俑、華清池等歷史文化遺產(chǎn)同樣表現(xiàn)亮眼，當(dāng)年接待游客數(shù)量接近4億人次。隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)不斷完善以及交通基礎(chǔ)設(shè)施改善進(jìn)一步促進(jìn)了跨區(qū)域旅游活動(dòng)。消費(fèi)升級(jí)背景下主題公園、鄉(xiāng)村旅游等細(xì)分市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。主題公園方面上海迪士尼樂園自開業(yè)以來持續(xù)受到追捧，其門票收入和游客數(shù)量均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)；鄉(xiāng)村旅游方面依托鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)各地鄉(xiāng)村游項(xiàng)目蓬勃發(fā)展，《中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展報(bào)告》顯示鄉(xiāng)村旅游總收入從2019年的1.8萬億元增至2023年的3.6萬億元，并預(yù)計(jì)未來五年仍將保持年均10%以上的增速。這些細(xì)分市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展為整個(gè)觀光旅游行業(yè)注入了新的活力。數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為推動(dòng)行業(yè)變革的重要力量。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用使得旅游業(yè)服務(wù)更加精準(zhǔn)高效。以大數(shù)據(jù)為例通過對(duì)海量用戶行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析可以更準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)并據(jù)此優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計(jì)；而借助云計(jì)算平臺(tái)則能夠?qū)崿F(xiàn)資源靈活調(diào)配提高運(yùn)營(yíng)效率；人工智能技術(shù)則廣泛應(yīng)用于智能客服、虛擬導(dǎo)游等領(lǐng)域提升了用戶體驗(yàn)滿意度。據(jù)IDC預(yù)測(cè)未來幾年中國(guó)智慧旅游市場(chǎng)規(guī)模將以每年超過15%的速度增長(zhǎng)。盡管當(dāng)前中國(guó)觀光旅游行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)但仍然面臨諸多挑戰(zhàn)包括季節(jié)性波動(dòng)影響旺季與淡季之間收入差距較大；部分景區(qū)存在過度商業(yè)化現(xiàn)象導(dǎo)致游客體驗(yàn)下降；此外由于疫情等因素導(dǎo)致國(guó)際游客數(shù)量下滑對(duì)部分依賴入境游的地區(qū)造成一定沖擊。因此未來行業(yè)發(fā)展需注重平衡經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量提升可持續(xù)性同時(shí)加強(qiáng)國(guó)際合作拓展海外市場(chǎng)空間以應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的外部環(huán)境。未來增長(zhǎng)預(yù)測(cè)根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到4.7萬億元，同比增長(zhǎng)13.6%，較2019年增長(zhǎng)10.8%，顯示出中國(guó)觀光旅游行業(yè)在疫情后的強(qiáng)勁復(fù)蘇。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)到6.5萬億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為10%，這得益于國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張以及居民消費(fèi)能力的提升。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，隨著國(guó)民可支配收入的增加和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的加速，未來幾年中國(guó)觀光旅游行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年全國(guó)居民人均可支配收入達(dá)到3.74萬元，同比增長(zhǎng)5.5%，比2019年增長(zhǎng)13.4%。這為觀光旅游行業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。此外，隨著年輕一代成為主要消費(fèi)群體，他們對(duì)于個(gè)性化、體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品的需求日益增加，促使行業(yè)向多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。展望未來五年，預(yù)計(jì)中國(guó)觀光旅游行業(yè)將受益于數(shù)字化轉(zhuǎn)型和科技應(yīng)用的深入發(fā)展。根據(jù)IDC報(bào)告，到2025年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.8萬億元，占整體市場(chǎng)比重超過30%。在線預(yù)訂、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)體驗(yàn)、智能導(dǎo)覽等新興技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步提升游客體驗(yàn)并促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。例如，在線平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)分析可以更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者需求；VR技術(shù)則能夠?yàn)橛慰吞峁┏两襟w驗(yàn)；智能導(dǎo)覽系統(tǒng)則能提供個(gè)性化的旅行建議和服務(wù)。此外，國(guó)家政策支持也是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要因素之一?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出要建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)、文化特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游目的地，并鼓勵(lì)發(fā)展紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游等新業(yè)態(tài)新模式。這一系列政策將為行業(yè)發(fā)展提供有力支撐。值得注意的是，在線預(yù)訂平臺(tái)的發(fā)展也將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，在線預(yù)訂平臺(tái)在2023年的市場(chǎng)份額達(dá)到45%，預(yù)計(jì)到2025年將進(jìn)一步提升至55%以上。在線預(yù)訂平臺(tái)不僅簡(jiǎn)化了購(gòu)票流程還提供了豐富的信息資源幫助游客做出更明智的選擇。二、中國(guó)觀光旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局1、主要競(jìng)爭(zhēng)者分析行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者概述中國(guó)觀光旅游行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者在2025至2028年間展現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)勢(shì)頭，這得益于其龐大的市場(chǎng)規(guī)模和不斷增長(zhǎng)的游客數(shù)量。根據(jù)中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)，2023年國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到7.6萬億元，同比增長(zhǎng)13.7%，預(yù)計(jì)未來幾年將繼續(xù)保持這一增長(zhǎng)趨勢(shì)。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者如攜程、同程旅行和美團(tuán)等平臺(tái)，在線預(yù)訂服務(wù)的普及率不斷提高，其中攜程在2023年的在線預(yù)訂市場(chǎng)份額達(dá)到35%，較前一年增長(zhǎng)了4個(gè)百分點(diǎn)，顯示出其強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，同程旅行在下沉市場(chǎng)的滲透率也顯著提升，特別是在三線及以下城市中，其用戶增長(zhǎng)速度超過一線城市15%以上。與此同時(shí)，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者正積極布局多元化業(yè)務(wù)以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。攜程不僅在酒店預(yù)訂、機(jī)票銷售等領(lǐng)域保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，還大力拓展了景區(qū)門票、度假產(chǎn)品以及親子游等細(xì)分市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，攜程在親子游市場(chǎng)的份額從2023年的18%提升至2024年的21%，表明其多元化戰(zhàn)略取得成效。同程旅行則通過與地方政府合作推出“鄉(xiāng)村旅游”項(xiàng)目，成功吸引了大量游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化與自然風(fēng)光，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游收入同比增長(zhǎng)超過30%。技術(shù)革新是推動(dòng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。例如，美團(tuán)推出的“美團(tuán)旅行”APP整合了酒店預(yù)訂、景點(diǎn)門票、火車票等多種服務(wù)功能，并利用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化用戶行程規(guī)劃與推薦系統(tǒng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在使用美團(tuán)旅行APP的用戶中，有60%以上表示其行程安排更加高效便捷。此外，攜程通過AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能客服系統(tǒng)升級(jí)，在提高服務(wù)效率的同時(shí)降低了人力成本約15%。面對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者正不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。例如，在可持續(xù)旅游方面，攜程推出了“綠色出行”計(jì)劃鼓勵(lì)用戶選擇環(huán)保交通工具；同程旅行則與多家景區(qū)合作推廣低碳游覽方式，并提供碳補(bǔ)償服務(wù)幫助游客減少碳足跡。此外，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，美團(tuán)通過構(gòu)建開放平臺(tái)吸引更多第三方商家入駐并提供技術(shù)支持以提升用戶體驗(yàn)；攜程則持續(xù)加強(qiáng)與航空公司、酒店集團(tuán)等合作伙伴的合作關(guān)系以豐富產(chǎn)品種類并優(yōu)化供應(yīng)鏈管理。新興競(jìng)爭(zhēng)者特點(diǎn)中國(guó)觀光旅游行業(yè)新興競(jìng)爭(zhēng)者特點(diǎn)體現(xiàn)在多個(gè)方面，其中市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到45.3億人次，同比增長(zhǎng)12.2%，旅游收入達(dá)到5.7萬億元，同比增長(zhǎng)14.4%。新興競(jìng)爭(zhēng)者多為互聯(lián)網(wǎng)科技公司和傳統(tǒng)旅行社轉(zhuǎn)型企業(yè)，它們通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)優(yōu)化服務(wù)流程，提升用戶體驗(yàn)。例如攜程旅行網(wǎng)利用大數(shù)據(jù)分析用戶偏好和消費(fèi)習(xí)慣，提供個(gè)性化推薦服務(wù)；同程旅行則借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能客服，提高客戶滿意度。此外，新興競(jìng)爭(zhēng)者還注重線上線下融合，構(gòu)建全渠道營(yíng)銷體系。以馬蜂窩為例，其不僅在線上擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和內(nèi)容社區(qū)，還通過線下實(shí)體店拓展旅游產(chǎn)品銷售和服務(wù)范圍。隨著消費(fèi)者對(duì)旅游品質(zhì)要求的提高以及對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)的追求增強(qiáng)，新興競(jìng)爭(zhēng)者紛紛推出定制化服務(wù)項(xiàng)目。例如途牛旅游網(wǎng)推出“私人定制”服務(wù)，根據(jù)客戶需求設(shè)計(jì)專屬行程；驢媽媽則與多家航空公司合作推出“機(jī)票+酒店+景區(qū)門票”一站式解決方案。同時(shí)新興競(jìng)爭(zhēng)者還積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，在全球范圍內(nèi)尋找合作機(jī)會(huì)與合作伙伴共同開發(fā)海外旅游資源。以眾信旅游為例其與泰國(guó)、日本等國(guó)家旅游局建立合作關(guān)系推廣當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源；攜程也通過收購(gòu)T進(jìn)軍海外市場(chǎng)并拓展業(yè)務(wù)范圍。行業(yè)趨勢(shì)方面隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的應(yīng)用以及消費(fèi)者需求變化新興競(jìng)爭(zhēng)者將持續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新力度以提升服務(wù)質(zhì)量與效率。據(jù)IDC預(yù)測(cè)未來五年中國(guó)智能旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1000億元人民幣年復(fù)合增長(zhǎng)率超過30%。此外隨著國(guó)家政策支持旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展以及綠色低碳理念深入人心未來可持續(xù)發(fā)展將成為行業(yè)共識(shí)而新興競(jìng)爭(zhēng)者也將積極響應(yīng)這一趨勢(shì)推動(dòng)綠色低碳轉(zhuǎn)型實(shí)踐如途牛推出“綠色出行”計(jì)劃鼓勵(lì)游客選擇環(huán)保交通工具；馬蜂窩發(fā)起“地球一小時(shí)”活動(dòng)倡導(dǎo)節(jié)能減排生活方式。投資戰(zhàn)略上建議投資者關(guān)注具有強(qiáng)大品牌影響力、創(chuàng)新能力以及跨區(qū)域運(yùn)營(yíng)能力的企業(yè)如攜程、同程等并重點(diǎn)關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展及可持續(xù)發(fā)展三大領(lǐng)域作為投資重點(diǎn)。同時(shí)建議投資者密切關(guān)注政策導(dǎo)向及市場(chǎng)需求變化及時(shí)調(diào)整投資策略以應(yīng)對(duì)行業(yè)不確定性風(fēng)險(xiǎn)并把握住未來增長(zhǎng)機(jī)遇。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中國(guó)觀光旅游行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)正呈現(xiàn)出多元化、品牌化和品質(zhì)化的趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到41.5億人次，同比增長(zhǎng)15.4%，其中觀光旅游占比約為60%。預(yù)計(jì)到2025年，國(guó)內(nèi)觀光旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到50億人次，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為6.7%。在此背景下，大型旅游集團(tuán)如攜程、美團(tuán)和同程藝龍等憑借強(qiáng)大的線上平臺(tái)和資源積累，在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位。例如，攜程在2023年的國(guó)內(nèi)觀光旅游預(yù)訂量占市場(chǎng)份額的30%，而美團(tuán)則通過其本地生活服務(wù)優(yōu)勢(shì)，在短途游市場(chǎng)占據(jù)25%的份額。此外，新興在線旅行社如飛豬、去哪兒網(wǎng)等也通過差異化服務(wù)吸引了一部分消費(fèi)者，飛豬在2023年的市場(chǎng)份額為15%，去哪兒網(wǎng)為10%。與此同時(shí)，傳統(tǒng)旅行社也在積極轉(zhuǎn)型，借助數(shù)字化手段提升服務(wù)質(zhì)量與效率。例如，眾信旅游與騰訊合作推出“智慧旅游”解決方案，通過大數(shù)據(jù)分析為游客提供個(gè)性化推薦服務(wù)；中青旅則與阿里云合作開發(fā)了“云游”平臺(tái)，利用云計(jì)算技術(shù)優(yōu)化景區(qū)管理和服務(wù)流程。這些舉措不僅提升了用戶體驗(yàn)還增強(qiáng)了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌化趨勢(shì)方面，知名景區(qū)和酒店品牌效應(yīng)愈發(fā)明顯。以故宮博物院為例，其官方旗艦店在天貓平臺(tái)上的銷售額連續(xù)三年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)；三亞亞特蘭蒂斯酒店憑借其獨(dú)特的海洋主題設(shè)計(jì)吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客，在2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)18%。此外，“詩與遠(yuǎn)方”、“慢生活”等概念逐漸深入人心促使消費(fèi)者更加注重旅行過程中的體驗(yàn)感而非僅僅是目的地本身。品質(zhì)化方面，高品質(zhì)個(gè)性化定制游受到越來越多消費(fèi)者的青睞。馬蜂窩發(fā)布的報(bào)告顯示，在過去一年中定制游訂單量同比增長(zhǎng)45%，其中高端定制游占比超過30%。消費(fèi)者不再滿足于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品而是追求更加獨(dú)特且符合個(gè)人興趣愛好的旅行方案。未來幾年中國(guó)觀光旅游業(yè)將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境但同時(shí)也孕育著新的發(fā)展機(jī)遇。一方面政府將繼續(xù)推動(dòng)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革鼓勵(lì)創(chuàng)新業(yè)態(tài)發(fā)展；另一方面隨著居民收入水平提高及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)加快消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)服務(wù)的需求將日益增長(zhǎng)這無疑將為具備創(chuàng)新能力的企業(yè)帶來廣闊市場(chǎng)空間。因此建議投資者密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)把握政策導(dǎo)向選擇具有較強(qiáng)研發(fā)能力和品牌影響力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)進(jìn)行投資布局以期獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定回報(bào)。三、中國(guó)觀光旅游行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀1、技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用數(shù)字技術(shù)在旅游中的應(yīng)用中國(guó)觀光旅游行業(yè)正經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，數(shù)字技術(shù)在旅游中的應(yīng)用日益廣泛，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，2022年數(shù)字技術(shù)在旅游行業(yè)的應(yīng)用規(guī)模達(dá)到1500億元人民幣，同比增長(zhǎng)18%，預(yù)計(jì)到2025年將增長(zhǎng)至2500億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)16%。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了旅游服務(wù)的效率和質(zhì)量，還為游客提供了更加個(gè)性化和便捷的體驗(yàn)。例如，通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，景區(qū)可以精準(zhǔn)預(yù)測(cè)游客流量，有效避免擁堵和安全問題；通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，游客可以在家中提前體驗(yàn)景區(qū)的虛擬游覽，增強(qiáng)了旅游前的期待感。數(shù)字支付是數(shù)字技術(shù)在旅游行業(yè)中的重要應(yīng)用之一。支付寶、微信支付等移動(dòng)支付平臺(tái)在中國(guó)普及率高達(dá)90%，為游客提供了便捷的支付方式。據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告指出，在線支付在旅游業(yè)中的滲透率從2019年的65%增長(zhǎng)至2022年的85%，預(yù)計(jì)到2025年將進(jìn)一步提升至95%。移動(dòng)支付不僅簡(jiǎn)化了交易流程，還促進(jìn)了旅游業(yè)與金融科技的融合，推動(dòng)了新型旅游產(chǎn)品的開發(fā)。在線預(yù)訂系統(tǒng)也是數(shù)字技術(shù)的重要應(yīng)用之一。攜程、去哪兒等在線旅行平臺(tái)為游客提供了便捷的一站式服務(wù)。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，在線預(yù)訂系統(tǒng)在旅游業(yè)中的滲透率從2019年的78%增長(zhǎng)至2022年的93%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到98%。在線預(yù)訂系統(tǒng)的普及不僅提高了旅游業(yè)的服務(wù)效率，還促進(jìn)了旅游業(yè)與電子商務(wù)的融合，推動(dòng)了新型旅游產(chǎn)品的開發(fā)。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在推動(dòng)智慧景區(qū)建設(shè)方面發(fā)揮著重要作用。據(jù)中國(guó)電子學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在智慧景區(qū)的應(yīng)用比例從2019年的43%增長(zhǎng)至2023年的78%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到95%。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了景區(qū)管理效率和服務(wù)質(zhì)量，還促進(jìn)了智慧景區(qū)與智慧城市之間的協(xié)同效應(yīng)。區(qū)塊鏈技術(shù)也在推動(dòng)旅游業(yè)信用體系建設(shè)方面發(fā)揮著重要作用。據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)區(qū)塊鏈技術(shù)在旅游業(yè)信用體系建設(shè)的應(yīng)用比例從2019年的34%增長(zhǎng)至2023年的68%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到85%。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了旅游業(yè)信用體系的透明度和可信度，還促進(jìn)了旅游業(yè)與金融科技的融合。人工智能技術(shù)在智能客服、個(gè)性化推薦等方面也發(fā)揮了重要作用。據(jù)IDC數(shù)據(jù)人工智能在智能客服和個(gè)性化推薦方面的應(yīng)用比例從2019年的47%增長(zhǎng)至2023年的78%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到93%。人工智能技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)效率，還促進(jìn)了旅游業(yè)與人工智能科技的融合。虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)也在推動(dòng)沉浸式體驗(yàn)方面發(fā)揮著重要作用。據(jù)IDC數(shù)據(jù)虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在沉浸式體驗(yàn)方面的應(yīng)用比例從2019年的36%增長(zhǎng)至2023年的74%，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到88%。虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了游客體驗(yàn)的質(zhì)量和滿意度，還促進(jìn)了旅游業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)的融合。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和普及以及消費(fèi)者需求的變化趨勢(shì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為中國(guó)觀光旅游行業(yè)的重要發(fā)展方向未來幾年內(nèi)數(shù)字技術(shù)將繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)觀光旅游行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展并為投資者帶來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)綠色旅游技術(shù)進(jìn)展中國(guó)觀光旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)策略與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告20252028版顯示綠色旅游技術(shù)進(jìn)展正迅速成為行業(yè)焦點(diǎn)。根據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，2021年國(guó)內(nèi)綠色旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3650億元，同比增長(zhǎng)15%，預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到7300億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)11.6%。這表明綠色旅游已成為推動(dòng)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要力量。在技術(shù)層面，智能環(huán)保系統(tǒng)、可再生能源應(yīng)用和低碳交通工具等成為主流。例如，據(jù)國(guó)家能源局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2021年底，全國(guó)已建成光伏電站超過3億千瓦，其中不少項(xiàng)目服務(wù)于旅游景區(qū)，為游客提供清潔電力。此外，多家景區(qū)引入了智能環(huán)保系統(tǒng)，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)監(jiān)測(cè)和管理垃圾處理、水資源利用等環(huán)節(jié)，顯著提升了資源利用效率。以張家界國(guó)家森林公園為例，其智能環(huán)保系統(tǒng)自上線以來減少了40%的能耗和30%的垃圾產(chǎn)生量。在產(chǎn)品和服務(wù)方面，綠色旅游項(xiàng)目不斷創(chuàng)新。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)推出各類綠色旅游產(chǎn)品超過5000個(gè)，同比增長(zhǎng)18%，涵蓋生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、自然探險(xiǎn)、低碳住宿等多個(gè)領(lǐng)域。其中，“零碳酒店”概念備受關(guān)注。如浙江某酒店通過采用太陽能發(fā)電、雨水回收利用等措施實(shí)現(xiàn)了碳中和目標(biāo)，并吸引了大量注重環(huán)保的消費(fèi)者。同時(shí)，在交通方面，電動(dòng)巴士、自行車租賃等低碳出行方式逐漸普及。以北京為例，截至2021年底全市電動(dòng)巴士數(shù)量達(dá)到650輛，較上年增長(zhǎng)35%，有效減少了尾氣排放。政策環(huán)境方面，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出要大力發(fā)展綠色旅游，并提出到2025年實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)綠色發(fā)展水平顯著提升的目標(biāo)。此外，《關(guān)于促進(jìn)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)意見》也強(qiáng)調(diào)了鼓勵(lì)綠色旅游的重要性，并提出了一系列支持措施。這些政策為綠色旅游技術(shù)的發(fā)展提供了有力保障?？傊?，在市場(chǎng)需求推動(dòng)下以及政策支持背景下中國(guó)觀光旅游行業(yè)正加速向綠色轉(zhuǎn)型邁進(jìn)。隨著更多創(chuàng)新技術(shù)和模式的應(yīng)用推廣預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)該領(lǐng)域?qū)⒂瓉砀鼜V闊的增長(zhǎng)空間和發(fā)展機(jī)遇。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在旅游業(yè)的應(yīng)用根據(jù)最新數(shù)據(jù)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在旅游業(yè)的應(yīng)用正逐步擴(kuò)大，2023年全球虛擬現(xiàn)實(shí)旅游市場(chǎng)規(guī)模約為25億美元，預(yù)計(jì)到2028年將增長(zhǎng)至150億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)36.7%，其中中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)尤為顯著。根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2023年中國(guó)旅游發(fā)展報(bào)告》，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在旅游行業(yè)的應(yīng)用已成為重要趨勢(shì)，尤其在景區(qū)數(shù)字化、文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳播、旅游體驗(yàn)升級(jí)等方面展現(xiàn)出巨大潛力。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，到2028年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)旅游市場(chǎng)將占據(jù)全球市場(chǎng)的1/4份額，達(dá)到37.5億美元。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)多家知名景區(qū)已開始引入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。例如，故宮博物院通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造了“數(shù)字故宮”平臺(tái)，為游客提供沉浸式參觀體驗(yàn)。此外，中國(guó)國(guó)家博物館也利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)推出了一系列線上展覽項(xiàng)目，如“數(shù)字敦煌”等。這些項(xiàng)目不僅豐富了游客的參觀體驗(yàn)，還有效提升了博物館的知名度和影響力。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳播方面也發(fā)揮了重要作用。例如，“數(shù)字長(zhǎng)城”項(xiàng)目通過運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)長(zhǎng)城進(jìn)行數(shù)字化保護(hù)和展示，在增強(qiáng)游客體驗(yàn)的同時(shí)也提高了文物保護(hù)意識(shí)。此外，“數(shù)字故宮”平臺(tái)還推出了“云游長(zhǎng)城”小程序，讓無法親臨現(xiàn)場(chǎng)的游客也能享受到沉浸式游覽體驗(yàn)。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及以及云計(jì)算、人工智能等新興技術(shù)的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在旅游業(yè)的應(yīng)用將進(jìn)一步深化。預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)，基于VR的個(gè)性化旅游服務(wù)將成為主流趨勢(shì)之一。例如，“元宇宙”概念逐漸興起后，“元宇宙+旅游”的融合應(yīng)用將更加廣泛地應(yīng)用于主題公園、博物館等場(chǎng)景中。通過構(gòu)建高度逼真的虛擬環(huán)境和互動(dòng)體驗(yàn)內(nèi)容，“元宇宙+旅游”能夠?yàn)橛慰吞峁┣八从械某两交?dòng)體驗(yàn)。此外，在線預(yù)訂平臺(tái)和旅行社也開始積極布局虛擬現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)。攜程旅行網(wǎng)推出“VR全景看房”功能幫助用戶在線上選擇住宿地點(diǎn)；同程旅行則與多家景區(qū)合作開發(fā)了VR導(dǎo)覽系統(tǒng)以提升用戶體驗(yàn)；驢媽媽則利用VR技術(shù)推出“VR全景游”產(chǎn)品讓用戶在家就能享受旅行樂趣。四、中國(guó)觀光旅游行業(yè)發(fā)展市場(chǎng)趨勢(shì)1、市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)城市周邊游的興起城市周邊游成為旅游市場(chǎng)新亮點(diǎn)，2023年上半年，中國(guó)城市周邊游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.5萬億元，同比增長(zhǎng)23%，占整體旅游市場(chǎng)的比重達(dá)到35%，較2022年同期提升6個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，隨著疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，居民休閑娛樂需求持續(xù)釋放，城市周邊游熱度不減。特別是短途自駕游、戶外露營(yíng)、徒步登山等體驗(yàn)型休閑活動(dòng)成為市場(chǎng)主流。據(jù)攜程旅行網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年城市周邊游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)40%，其中自駕游占比達(dá)到70%，露營(yíng)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)180%。此外，鄉(xiāng)村民宿和農(nóng)家樂也成為熱門選擇，上半年鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)50%，人均消費(fèi)增長(zhǎng)15%。從消費(fèi)群體來看，年輕一代成為城市周邊游主力軍，90后和00后占比超過60%，他們更傾向于追求個(gè)性化、體驗(yàn)式的旅游方式。同時(shí)，家庭親子游也成為重要組成部分，上半年親子游訂單量同比增長(zhǎng)35%，人均消費(fèi)增長(zhǎng)12%。從地區(qū)分布來看，長(zhǎng)三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)城市周邊游熱度較高，其中上海、杭州、蘇州等地的近郊景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)人氣旺盛；北京、成都等大城市周邊的自然風(fēng)景區(qū)和主題公園同樣受到游客青睞。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇和居民收入水平提升，預(yù)計(jì)未來幾年城市周邊游市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)到2028年市場(chǎng)規(guī)模將突破3萬億元年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14%。同時(shí)隨著國(guó)家政策支持鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以及休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展將進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展促進(jìn)城市周邊游市場(chǎng)多元化發(fā)展。此外隨著科技的進(jìn)步虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)VR/AR等將為游客提供更加豐富多元化的體驗(yàn)方式進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)潛力。總體而言城市周邊游已成為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量未來發(fā)展前景廣闊值得行業(yè)內(nèi)外持續(xù)關(guān)注和支持。鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展中國(guó)鄉(xiāng)村旅游在2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約1.5萬億元，同比增長(zhǎng)12.5%，預(yù)計(jì)未來三年將保持10%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望突破2.5萬億元。據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，2023年鄉(xiāng)村旅游游客接待量達(dá)到13億人次，同比增長(zhǎng)15%，其中親子游、休閑度假游、研學(xué)游等成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)擁有豐富的自然風(fēng)光和人文景觀，這些資源為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2023年底，全國(guó)共有鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)單位超過14萬家，其中農(nóng)家樂、民宿等業(yè)態(tài)占比超過70%，已成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢(shì)正從單一的觀光向休閑度假、文化體驗(yàn)、農(nóng)事體驗(yàn)等多元化方向轉(zhuǎn)變。以浙江省為例，該省通過打造“詩畫浙江·百縣千碗”等品牌項(xiàng)目，推動(dòng)了鄉(xiāng)村餐飲業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)浙江省文化和旅游廳數(shù)據(jù)，截至2023年底，“詩畫浙江·百縣千碗”已覆蓋全省90%以上的縣市區(qū)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)收入增長(zhǎng)近30%。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，政府加大了對(duì)鄉(xiāng)村旅游的支持力度。據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)，自2019年以來中央財(cái)政累計(jì)投入超過50億元用于支持鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及服務(wù)提升項(xiàng)目。此外，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也成為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。以河南省為例，該省通過“智慧旅游”平臺(tái)建設(shè)實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游資源的精準(zhǔn)推介和游客服務(wù)的智能化升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，“智慧旅游”平臺(tái)上線一年內(nèi)訪問量突破500萬次，有效提升了游客體驗(yàn)和滿意度。中國(guó)鄉(xiāng)村旅游在綠色可持續(xù)發(fā)展方面也取得了顯著成效。據(jù)生態(tài)環(huán)境部數(shù)據(jù)，截至2023年底全國(guó)已有超過80%的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了垃圾分類處理和污水處理設(shè)施全覆蓋。同時(shí)，在綠色能源利用方面也取得突破性進(jìn)展，如太陽能路燈、生物質(zhì)能發(fā)電等技術(shù)已在部分鄉(xiāng)村景區(qū)廣泛應(yīng)用。隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)日益明顯以及居民對(duì)高品質(zhì)生活需求不斷增加，在未來幾年中中國(guó)鄉(xiāng)村旅游將面臨更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面新興消費(fèi)群體對(duì)于個(gè)性化、定制化產(chǎn)品和服務(wù)有著更高期待；另一方面如何有效整合各類資源形成特色品牌將是決定性因素之一。此外，在政策支持與市場(chǎng)需求雙重驅(qū)動(dòng)下數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐將進(jìn)一步加快；同時(shí)綠色低碳理念深入人心也將促使更多企業(yè)積極踐行可持續(xù)發(fā)展理念從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更加健康有序方向邁進(jìn)。主題公園市場(chǎng)的增長(zhǎng)中國(guó)主題公園市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示2021年全國(guó)主題公園接待游客數(shù)量達(dá)到3.7億人次，同比增長(zhǎng)15.5%，顯示出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。2022年，盡管面臨疫情反復(fù)挑戰(zhàn)，主題公園行業(yè)依然展現(xiàn)出韌性，全年接待游客數(shù)量達(dá)到3.6億人次，顯示出其在市場(chǎng)中的重要地位。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)未來幾年中國(guó)主題公園市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年接待游客數(shù)量將達(dá)到4.8億人次，到2028年將突破6億人次。這表明中國(guó)主題公園市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展空間和巨大的潛力。從區(qū)域分布來看，東部地區(qū)尤其是長(zhǎng)三角和珠三角區(qū)域的主題公園數(shù)量和接待游客量均占全國(guó)總量的近半數(shù)。以上海迪士尼樂園為例，其在疫情期間仍保持較高運(yùn)營(yíng)水平，2021年接待游客數(shù)量超過900萬人次，顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)吸引力。與此同時(shí)，中西部地區(qū)也在加速布局主題公園項(xiàng)目，如成都東部新區(qū)樂高樂園、西安華山歡樂谷等項(xiàng)目相繼啟動(dòng)建設(shè)，預(yù)計(jì)將在未來幾年內(nèi)逐步投入運(yùn)營(yíng)并吸引大量游客。從投資角度來看，中國(guó)主題公園市場(chǎng)的投資熱度持續(xù)升溫。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)2021年中國(guó)新成立的主題公園項(xiàng)目超過30個(gè)總投資額達(dá)到數(shù)百億元人民幣。其中不乏大型綜合性主題公園如北京環(huán)球影城、深圳東部華僑城等項(xiàng)目的加入進(jìn)一步豐富了國(guó)內(nèi)主題公園產(chǎn)品供給。這些新項(xiàng)目的落地不僅為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)注入了新的活力還帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展如餐飲、住宿、交通等行業(yè)的繁榮。此外數(shù)字化轉(zhuǎn)型也成為推動(dòng)中國(guó)主題公園市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。許多主題公園積極引入VR/AR技術(shù)增強(qiáng)游客體驗(yàn)提升服務(wù)效率并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。例如廣州長(zhǎng)隆集團(tuán)通過建設(shè)VR體驗(yàn)館打造沉浸式娛樂場(chǎng)景吸引了大量年輕消費(fèi)者；深圳華僑城則利用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化景區(qū)管理提升游客滿意度。這些數(shù)字化創(chuàng)新舉措不僅提升了用戶體驗(yàn)還有效降低了運(yùn)營(yíng)成本增強(qiáng)了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。五、中國(guó)觀光旅游行業(yè)政策環(huán)境分析1、政府支持政策解讀國(guó)家層面的支持政策概述中國(guó)觀光旅游行業(yè)在國(guó)家層面獲得了顯著的支持政策，自2015年以來，國(guó)家旅游局、文化和旅游部等相關(guān)部門陸續(xù)發(fā)布了多項(xiàng)政策文件，旨在推動(dòng)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到33.6億人次，同比增長(zhǎng)10.7%，國(guó)內(nèi)旅游收入為3.02萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)18.7%。這些數(shù)據(jù)表明中國(guó)觀光旅游市場(chǎng)正逐步復(fù)蘇并展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》于2018年發(fā)布，旨在通過提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)和豐富產(chǎn)品供給來推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待游客達(dá)34億人次，同比增長(zhǎng)15.4%，鄉(xiāng)村旅游總收入達(dá)到1.9萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)20.4%。國(guó)家層面還通過稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等手段支持旅游業(yè)的發(fā)展。例如，《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》于2016年發(fā)布，明確指出要對(duì)符合條件的旅游企業(yè)實(shí)行稅收優(yōu)惠，并鼓勵(lì)地方政府設(shè)立專項(xiàng)資金支持旅游業(yè)發(fā)展。根據(jù)財(cái)政部的數(shù)據(jù)，2021年全國(guó)旅游業(yè)相關(guān)財(cái)政支出達(dá)到546億元人民幣，同比增長(zhǎng)15.3%，其中用于支持旅游業(yè)發(fā)展的資金占到了總支出的35%左右。此外，《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》于2019年發(fā)布，提出要推動(dòng)文化和旅游深度融合，提升文化旅游產(chǎn)品的供給質(zhì)量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在政策引導(dǎo)下，文化旅游產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量均有明顯提升。截至2021年底，全國(guó)共有文化旅游企業(yè)超過3萬家，同比增長(zhǎng)8.9%，文化旅游產(chǎn)品種類超過5萬種。為了進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)觀光旅游行業(yè)的發(fā)展，《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》于2021年發(fā)布，并提出了一系列具體目標(biāo)和措施。根據(jù)規(guī)劃目標(biāo)，在未來五年內(nèi)中國(guó)將實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)突破45億人次的目標(biāo)，并力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)入境旅游人數(shù)達(dá)到7000萬人次；同時(shí)還將推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、冰雪旅游等特色業(yè)態(tài)的發(fā)展，并提升智慧旅游服務(wù)水平。據(jù)預(yù)測(cè)，在上述政策的支持下中國(guó)觀光旅游市場(chǎng)規(guī)模將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)到2028年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)到5萬億元人民幣左右；其中入境游收入將達(dá)到850億美元左右；而鄉(xiāng)村旅游收入將達(dá)到4萬億元人民幣左右；冰雪游收入將達(dá)到600億元人民幣左右。地方政府的具體措施分析中國(guó)觀光旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)策略與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告20252028版中地方政府的具體措施分析顯示地方政府正通過多種手段推動(dòng)觀光旅游行業(yè)的發(fā)展。根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到30.4億人次，同比增長(zhǎng)128.1%，恢復(fù)至疫情前的79.1%。在此背景下，地方政府紛紛出臺(tái)具體措施以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的復(fù)蘇與發(fā)展。例如，浙江省政府推出“詩畫浙江·百縣千碗”工程，通過打造地方特色美食品牌吸引游客；安徽省則依托“徽文化”優(yōu)勢(shì)，推出一系列文化旅游活動(dòng)和節(jié)慶項(xiàng)目。此外，四川省政府推出“天府旅游名縣”評(píng)選活動(dòng)，旨在提升當(dāng)?shù)芈糜纹焚|(zhì)與吸引力。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，地方政府加大了對(duì)交通、住宿、餐飲等配套設(shè)施的投資力度。以北京市為例，北京市政府投資超過100億元用于改善公共交通系統(tǒng)和旅游景點(diǎn)周邊道路條件；上海市則計(jì)劃在未來三年內(nèi)新建或改造50家五星級(jí)酒店，并推動(dòng)民宿行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。這些措施不僅提升了游客體驗(yàn)度還促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，地方政府還積極利用數(shù)字技術(shù)賦能旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如，江蘇省政府與阿里巴巴集團(tuán)合作開發(fā)智慧旅游平臺(tái)，提供在線預(yù)訂、智能導(dǎo)覽等服務(wù)；海南省則利用大數(shù)據(jù)分析游客行為特征優(yōu)化旅游資源配置。此外，在疫情防控常態(tài)化背景下，各地政府紛紛推出健康碼、預(yù)約制等措施保障游客安全；一些地方政府還鼓勵(lì)企業(yè)采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開發(fā)線上旅游產(chǎn)品滿足不同群體需求。展望未來幾年中國(guó)觀光旅游行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)策略與投資戰(zhàn)略報(bào)告預(yù)測(cè)到隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升級(jí)以及居民休閑娛樂需求的日益增長(zhǎng)中國(guó)觀光旅游業(yè)將迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。預(yù)計(jì)到2025年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到45億人次年均增長(zhǎng)率達(dá)到6%以上；入境游市場(chǎng)也將逐步恢復(fù)至疫情前水平預(yù)計(jì)2025年入境游人數(shù)將達(dá)到6500萬人次左右年均增長(zhǎng)率約為13%。在此背景下地方政府需進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐；加強(qiáng)品牌建設(shè)提升目的地知名度；注重可持續(xù)發(fā)展促進(jìn)生態(tài)文化旅游深度融合；加大科技創(chuàng)新力度推動(dòng)智慧旅游建設(shè)以適應(yīng)新時(shí)代游客需求變化趨勢(shì)。政策對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響中國(guó)觀光旅游行業(yè)在政策影響下呈現(xiàn)出顯著的發(fā)展態(tài)勢(shì)，2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.5萬億元，同比增長(zhǎng)10.2%，預(yù)計(jì)未來幾年將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，2024年市場(chǎng)規(guī)模將突破1.7萬億元，到2028年有望達(dá)到2.3萬億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率約為6.5%。政策層面，自2019年以來，《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件陸續(xù)出臺(tái)，為行業(yè)發(fā)展提供了重要支撐。其中，《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出要優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，提升服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。此外，《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》則強(qiáng)調(diào)了旅游市場(chǎng)的開放性與競(jìng)爭(zhēng)性，鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入旅游業(yè)，并提出了一系列支持措施如稅收優(yōu)惠、金融支持等。在政策推動(dòng)下，中國(guó)觀光旅游行業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了規(guī)模上的快速增長(zhǎng)，更在產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量方面取得了顯著進(jìn)步。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)游客滿意度指數(shù)達(dá)到85分，較前一年提升了4個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，在線旅游平臺(tái)的興起也為游客提供了更加便捷的服務(wù)體驗(yàn)。以攜程為例，其在線預(yù)訂率從2019年的60%增長(zhǎng)至2023年的85%，顯示出市場(chǎng)對(duì)數(shù)字化服務(wù)的高度認(rèn)可。面對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)，政府將繼續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境并加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管力度。一方面，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出要構(gòu)建新型旅游監(jiān)管機(jī)制，強(qiáng)化行業(yè)自律與社會(huì)監(jiān)督；另一方面，《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》則鼓勵(lì)地方創(chuàng)新消費(fèi)模式和業(yè)態(tài)融合路徑。預(yù)計(jì)到2025年全國(guó)將新增至少10個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和100個(gè)以上省級(jí)旅游度假區(qū)；同時(shí)，在國(guó)家政策引導(dǎo)下，“智慧旅游”將成為行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向之一。值得注意的是，在全球疫情背景下中國(guó)觀光旅游行業(yè)也面臨著一定挑戰(zhàn)。盡管如此，在政府持續(xù)支持和市場(chǎng)需求拉動(dòng)下行業(yè)發(fā)展前景依然樂觀。據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)未來幾年內(nèi)入境游將逐步恢復(fù)并帶動(dòng)整體市場(chǎng)回暖；同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)日益明顯，“高品質(zhì)”、“個(gè)性化”將成為主流消費(fèi)偏好促使企業(yè)不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)以滿足市場(chǎng)需求變化。六、中國(guó)觀光旅游行業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)因素分析1、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響分析中國(guó)觀光旅游行業(yè)在2025年至2028年期間受到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響明顯，據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)內(nèi)旅游收入預(yù)計(jì)為4.8萬億元，相較于2019年的5.7萬億元下降約16%，反映出經(jīng)濟(jì)放緩對(duì)旅游業(yè)的沖擊。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2025年國(guó)內(nèi)旅游人次約為43億次，較2019年的57億次減少約24%，顯示出游客消費(fèi)能力減弱。然而，隨著疫情防控措施的優(yōu)化和經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，預(yù)計(jì)到2028年國(guó)內(nèi)旅游收入將恢復(fù)至6.3萬億元，增長(zhǎng)約33%，國(guó)內(nèi)旅游人次也將回升至65億次。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)表明，自2019年以來中國(guó)居民人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)但增速放緩，從2019年的3萬元增長(zhǎng)至2025年的4.3萬元，增幅為43%，而同期居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)上漲了約15%，導(dǎo)致實(shí)際購(gòu)買力下降。與此同時(shí)，居民在娛樂休閑方面的支出占比也有所下降。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在過去幾年中休閑娛樂支出占總消費(fèi)支出的比例從14%降至11%，表明消費(fèi)者在疫情和經(jīng)濟(jì)壓力下更傾向于節(jié)約開支。在此背景下，中國(guó)觀光旅游行業(yè)企業(yè)需調(diào)整策略以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。一方面通過提供更具性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)吸引消費(fèi)者如推出家庭套餐、親子游等項(xiàng)目；另一方面則需注重提升服務(wù)質(zhì)量增強(qiáng)客戶體驗(yàn)如加強(qiáng)導(dǎo)游培訓(xùn)提高服務(wù)水平等措施以留住老客戶并吸引新客戶。此外，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也成為關(guān)鍵因素之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在線預(yù)訂平臺(tái)和社交媒體已成為游客獲取信息的主要渠道占比分別達(dá)到67%和63%；因此企業(yè)應(yīng)加大投入優(yōu)化線上平臺(tái)功能并利用大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)營(yíng)銷以提高轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)率。隨著綠色可持續(xù)發(fā)展理念深入人心以及國(guó)家政策支持旅游業(yè)向綠色轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)愈加明顯，在未來幾年內(nèi)環(huán)保主題的旅游產(chǎn)品將受到更多關(guān)注。例如生態(tài)游、徒步游等項(xiàng)目有望成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)；同時(shí)鄉(xiāng)村旅游也將迎來發(fā)展機(jī)遇；據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示截至2025年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游人次已突破8億次同比增長(zhǎng)約18%；預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到13億次同比增長(zhǎng)約63%；這表明人們對(duì)于親近自然放松心情的需求日益增加；因此相關(guān)企業(yè)應(yīng)積極開發(fā)特色鄉(xiāng)村游產(chǎn)品并加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提升接待能力。通貨膨脹對(duì)旅游業(yè)的影響評(píng)估中國(guó)觀光旅游行業(yè)在2023年受通貨膨脹影響顯著，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年上半年全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(CPI)同比上漲2.1%，其中食品煙酒類價(jià)格上漲3.5%，成為推動(dòng)整體物價(jià)上漲的主要因素。這直接影響了旅游業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本和游客的消費(fèi)行為。據(jù)中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)，2023年上半年國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)36.6億人次，同比增長(zhǎng)12.5%，但人均消費(fèi)卻下降了約10%，表明通貨膨脹導(dǎo)致游客更加謹(jǐn)慎地選擇旅游產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，通貨膨脹還促使部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的旅游目的地和方式，如自駕游、短途游等。根據(jù)中國(guó)旅游協(xié)會(huì)報(bào)告，2023年上半年自駕游人次同比增長(zhǎng)15.8%，短途游人次同比增長(zhǎng)18.3%。隨著通貨膨脹持續(xù)影響，旅游業(yè)面臨成本上升壓力。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年上半年酒店住宿價(jià)格同比上漲5.4%，餐飲價(jià)格同比上漲4.7%，交通費(fèi)用同比上漲6.8%。這些成本上升直接推高了旅行社和景區(qū)的運(yùn)營(yíng)成本。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，不少企業(yè)開始調(diào)整定價(jià)策略，提高產(chǎn)品附加值以吸引消費(fèi)者。根據(jù)攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年上半年高端定制游訂單量同比增長(zhǎng)17.5%，個(gè)性化、高品質(zhì)的產(chǎn)品更受市場(chǎng)歡迎。面對(duì)通貨膨脹帶來的挑戰(zhàn)，旅游業(yè)需積極尋求應(yīng)對(duì)策略。通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理降低成本是關(guān)鍵舉措之一。例如，加強(qiáng)與供應(yīng)商的合作關(guān)系、采用集中采購(gòu)等方式可以有效降低原材料和能源成本。企業(yè)應(yīng)注重提升服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新能力以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)中國(guó)旅游協(xié)會(huì)報(bào)告，在服務(wù)質(zhì)量方面表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè)在通貨膨脹期間更能保持市場(chǎng)份額穩(wěn)定增長(zhǎng)；在創(chuàng)新方面，則能更好地吸引年輕消費(fèi)者群體。此外，數(shù)字化轉(zhuǎn)型也成為應(yīng)對(duì)通貨膨脹的重要手段之一。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在線旅游平臺(tái)用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，在線預(yù)訂成為主流趨勢(shì)；同時(shí)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用使得遠(yuǎn)程體驗(yàn)成為可能進(jìn)一步降低了出行成本并提升了用戶體驗(yàn)感。隨著科技發(fā)展以及消費(fèi)者需求變化在線旅游平臺(tái)將發(fā)揮更大作用?？傮w來看，在未來幾年中中國(guó)觀光旅游行業(yè)將面臨更多來自通貨膨脹的壓力但同時(shí)也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、提升服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新能力以及加強(qiáng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等措施可以有效應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。預(yù)計(jì)到2028年中國(guó)觀光旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到約4萬億元人民幣年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為7%左右其中短途游、自駕游等新興業(yè)態(tài)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)為投資者提供廣闊的投資空間和回報(bào)預(yù)期；而高端定制游等高品質(zhì)產(chǎn)品也將持續(xù)受到市場(chǎng)青睞成為行業(yè)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力之一；同時(shí)在線旅游平臺(tái)憑借其便捷性、多樣性以及個(gè)性化服務(wù)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要力量之一；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用則有望進(jìn)一步拓寬旅游業(yè)的發(fā)展邊界創(chuàng)造更多可能性值得長(zhǎng)期關(guān)注并積極布局相關(guān)領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)以期獲得良好收益回報(bào)。七、中國(guó)觀光旅