2024年助理廣告師市場調(diào)查方法試題及答案

2024年助理廣告師市場調(diào)查方法試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是市場調(diào)查的基本類型？

A.定性調(diào)查

B.定量調(diào)查

C.實(shí)地調(diào)查

D.調(diào)查問卷

E.電話調(diào)查

2.市場調(diào)查的目的是什么？

A.了解市場需求

B.分析市場趨勢

C.確定競爭狀況

D.制定營銷策略

E.以上都是

3.以下哪些是市場調(diào)查的步驟？

A.確定調(diào)查目標(biāo)

B.設(shè)計(jì)調(diào)查方案

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

E.撰寫報(bào)告

4.以下哪些是定性調(diào)查的方法？

A.深度訪談

B.小組討論

C.觀察法

D.調(diào)查問卷

E.電話調(diào)查

5.以下哪些是定量調(diào)查的方法？

A.問卷調(diào)查

B.電話調(diào)查

C.實(shí)地調(diào)查

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

E.以上都是

6.以下哪些是市場調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)收集方法？

A.面訪調(diào)查

B.電話調(diào)查

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

D.信函調(diào)查

E.以上都是

7.以下哪些是市場調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)分析方法？

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.因子分析

D.聚類分析

E.以上都是

8.以下哪些是市場調(diào)查中常用的報(bào)告撰寫技巧？

A.清晰的標(biāo)題

B.簡潔的語言

C.突出的結(jié)論

D.豐富的圖表

E.以上都是

9.以下哪些是市場調(diào)查中需要注意的問題？

A.調(diào)查對(duì)象的選擇

B.調(diào)查樣本的代表性

C.調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性

D.調(diào)查報(bào)告的客觀性

E.以上都是

10.以下哪些是市場調(diào)查中常用的調(diào)查問卷設(shè)計(jì)原則？

A.簡潔明了

B.易于理解

C.具有針對(duì)性

D.具有邏輯性

E.以上都是

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場調(diào)查的主要目的是為了評(píng)估廣告效果。（×）

2.定性調(diào)查通常用于獲取大量數(shù)據(jù)。（×）

3.問卷調(diào)查是定量調(diào)查的唯一方法。（×）

4.數(shù)據(jù)收集階段是市場調(diào)查中最耗時(shí)的環(huán)節(jié)。（√）

5.調(diào)查樣本的大小與調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性成正比。（×）

6.市場調(diào)查報(bào)告應(yīng)該只包含數(shù)據(jù)和分析結(jié)果。（×）

7.在進(jìn)行市場調(diào)查時(shí)，隱私保護(hù)是非常重要的考慮因素。（√）

8.市場調(diào)查可以完全消除市場的不確定性。（×）

9.調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)應(yīng)該避免引導(dǎo)性問題。（√）

10.市場調(diào)查的結(jié)果可以直接應(yīng)用于所有市場環(huán)境。（×）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述市場調(diào)查在廣告策劃中的作用。

2.解釋什么是市場細(xì)分，并說明其在市場調(diào)查中的重要性。

3.列舉三種常用的市場調(diào)查方法，并簡要說明其特點(diǎn)和適用場景。

4.在撰寫市場調(diào)查報(bào)告時(shí)，應(yīng)包含哪些基本內(nèi)容？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述市場調(diào)查在制定廣告策略中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.討論市場調(diào)查中定量調(diào)查與定性調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)，以及在實(shí)際操作中如何根據(jù)調(diào)查目的選擇合適的方法。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪種調(diào)查方法最適合快速了解消費(fèi)者對(duì)某一新產(chǎn)品的看法？

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.實(shí)地觀察

D.電話調(diào)查

2.在市場調(diào)查中，用于測量市場規(guī)模的指標(biāo)是：

A.市場容量

B.市場潛力

C.市場占有率

D.市場分布

3.市場調(diào)查中，以下哪個(gè)不是影響樣本代表性的因素？

A.樣本大小

B.樣本隨機(jī)性

C.樣本多樣性

D.樣本地域性

4.在設(shè)計(jì)調(diào)查問卷時(shí)，應(yīng)該避免使用以下哪種類型的問題？

A.選擇題

B.量表題

C.開放性問題

D.混合題

5.市場調(diào)查中的信度指的是：

A.數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性

B.數(shù)據(jù)的可靠性

C.數(shù)據(jù)的有效性

D.數(shù)據(jù)的代表性

6.以下哪種調(diào)查方法最適合對(duì)消費(fèi)者購買行為進(jìn)行長期跟蹤研究？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地觀察

D.系統(tǒng)性記錄

7.市場調(diào)查中，以下哪個(gè)不是數(shù)據(jù)收集階段的主要任務(wù)？

A.數(shù)據(jù)錄入

B.數(shù)據(jù)清洗

C.數(shù)據(jù)分析

D.數(shù)據(jù)報(bào)告

8.在市場調(diào)查中，以下哪種調(diào)查方法最適合收集消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品滿意度的信息？

A.面訪調(diào)查

B.電話調(diào)查

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

D.群體討論

9.市場調(diào)查報(bào)告中的結(jié)論部分應(yīng)該：

A.包含所有調(diào)查結(jié)果

B.只包含重要發(fā)現(xiàn)

C.包含所有分析細(xì)節(jié)

D.只包含圖表和數(shù)據(jù)

10.在市場調(diào)查中，以下哪個(gè)不是影響調(diào)查成本的因素？

A.調(diào)查方法的選擇

B.調(diào)查樣本的大小

C.調(diào)查時(shí)間的選擇

D.調(diào)查地點(diǎn)的確定

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.A,B,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.√

10.×

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.市場調(diào)查在廣告策劃中的作用包括：了解市場需求、分析競爭狀況、確定目標(biāo)受眾、評(píng)估廣告效果等。

2.市場細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者需求的差異將市場劃分為若干子市場的過程。其重要性在于：有助于集中資源、提高市場占有率、滿足特定消費(fèi)者需求、制定針對(duì)性營銷策略等。

3.問卷調(diào)查、深度訪談、實(shí)地觀察。

-問卷調(diào)查：收集大量數(shù)據(jù)，成本低，效率高。

-深度訪談：深入了解個(gè)體觀點(diǎn)，數(shù)據(jù)質(zhì)量高。

-實(shí)地觀察：觀察消費(fèi)者行為，數(shù)據(jù)直觀。

4.市場調(diào)查報(bào)告應(yīng)包含：引言、背景、方法、數(shù)據(jù)、分析、結(jié)論、建議等。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.市場調(diào)查在制定廣告策略中的重要性體現(xiàn)在：了解市場趨勢、確定目標(biāo)受眾、評(píng)估廣告效果、優(yōu)化廣告投放等。案例分析需結(jié)合具體廣告案例，闡述市場調(diào)查如何幫助制定廣告策略。

2.定量調(diào)查與定性調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)：

-定