2024年助理廣告師廣告實(shí)施策略試題及答案

2024年助理廣告師廣告實(shí)施策略試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告實(shí)施策略的基本原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

C.創(chuàng)意導(dǎo)向

D.效果導(dǎo)向

E.資源導(dǎo)向

2.在廣告實(shí)施過(guò)程中，以下哪些因素會(huì)影響廣告效果？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒介

C.廣告預(yù)算

D.廣告目標(biāo)

E.消費(fèi)者接受度

3.以下哪些是廣告實(shí)施策略的四個(gè)階段？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告制作

D.廣告發(fā)布

E.廣告效果評(píng)估

4.以下哪些是廣告實(shí)施策略中常用的廣告媒介？

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.網(wǎng)絡(luò)

E.戶(hù)外廣告

5.在廣告實(shí)施策略中，如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意的評(píng)估？

A.消費(fèi)者測(cè)試

B.專(zhuān)家評(píng)審

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.廣告預(yù)算

E.廣告目標(biāo)

6.以下哪些是廣告實(shí)施策略中廣告效果評(píng)估的方法？

A.銷(xiāo)售量分析

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.媒介效果分析

D.廣告成本效益分析

E.廣告目標(biāo)達(dá)成度

7.在廣告實(shí)施策略中，如何進(jìn)行廣告預(yù)算的分配？

A.根據(jù)廣告目標(biāo)

B.根據(jù)廣告媒介

C.根據(jù)廣告創(chuàng)意

D.根據(jù)廣告效果

E.根據(jù)廣告預(yù)算

8.以下哪些是廣告實(shí)施策略中廣告創(chuàng)意的來(lái)源？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者反饋

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

E.廣告公司

9.在廣告實(shí)施策略中，如何進(jìn)行廣告媒介的選擇？

A.根據(jù)廣告目標(biāo)

B.根據(jù)廣告預(yù)算

C.根據(jù)廣告創(chuàng)意

D.根據(jù)廣告效果

E.根據(jù)消費(fèi)者接受度

10.以下哪些是廣告實(shí)施策略中廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.廣告曝光量

B.廣告點(diǎn)擊率

C.廣告轉(zhuǎn)化率

D.廣告成本效益

E.廣告目標(biāo)達(dá)成度

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告實(shí)施策略的核心是確定廣告目標(biāo)。（）

2.廣告創(chuàng)意的評(píng)估可以通過(guò)消費(fèi)者測(cè)試和專(zhuān)家評(píng)審進(jìn)行。（）

3.廣告媒介的選擇應(yīng)優(yōu)先考慮廣告成本。（）

4.廣告預(yù)算的分配應(yīng)按照廣告創(chuàng)意的重要性進(jìn)行。（）

5.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)銷(xiāo)售量分析和消費(fèi)者調(diào)查來(lái)完成。（）

6.廣告實(shí)施策略中，廣告預(yù)算的確定主要取決于廣告公司的建議。（）

7.廣告創(chuàng)意的來(lái)源可以包括市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者反饋和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。（）

8.廣告實(shí)施策略中，廣告媒介的選擇應(yīng)考慮消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣。（）

9.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)應(yīng)包括廣告曝光量和廣告點(diǎn)擊率。（）

10.廣告實(shí)施策略的最終目標(biāo)是提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告實(shí)施策略中廣告創(chuàng)意的評(píng)估流程。

2.解釋廣告實(shí)施策略中廣告預(yù)算分配的原則。

3.描述廣告實(shí)施策略中如何進(jìn)行廣告效果評(píng)估。

4.闡述廣告實(shí)施策略中廣告媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告實(shí)施策略中，如何將市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果有效地轉(zhuǎn)化為廣告創(chuàng)意。

2.論述在廣告實(shí)施策略中，如何平衡廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇和廣告預(yù)算之間的關(guān)系。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告實(shí)施策略的四個(gè)階段？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告預(yù)算

D.廣告發(fā)布

2.廣告實(shí)施策略中，以下哪個(gè)不是影響廣告效果的因素？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒介

C.廣告預(yù)算

D.廣告目標(biāo)

3.以下哪個(gè)不是廣告實(shí)施策略中常用的廣告媒介？

A.電視

B.廣播

C.網(wǎng)絡(luò)

D.市場(chǎng)調(diào)研

4.廣告實(shí)施策略中，以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的來(lái)源？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者反饋

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.廣告預(yù)算

5.廣告實(shí)施策略中，以下哪個(gè)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.廣告曝光量

B.廣告點(diǎn)擊率

C.廣告轉(zhuǎn)化率

D.廣告目標(biāo)

6.廣告實(shí)施策略中，以下哪個(gè)不是廣告預(yù)算分配的原則？

A.根據(jù)廣告目標(biāo)

B.根據(jù)廣告媒介

C.根據(jù)廣告創(chuàng)意

D.根據(jù)廣告效果

7.廣告實(shí)施策略中，以下哪個(gè)不是廣告效果評(píng)估的方法？

A.銷(xiāo)售量分析

B.消費(fèi)者調(diào)查

C.媒介效果分析

D.廣告預(yù)算

8.廣告實(shí)施策略中，以下哪個(gè)不是廣告媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)？

A.根據(jù)廣告目標(biāo)

B.根據(jù)廣告預(yù)算

C.根據(jù)廣告創(chuàng)意

D.根據(jù)消費(fèi)者接受度

9.廣告實(shí)施策略中，以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的評(píng)估方法？

A.消費(fèi)者測(cè)試

B.專(zhuān)家評(píng)審

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.廣告預(yù)算

10.廣告實(shí)施策略中，以下哪個(gè)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.廣告曝光量

B.廣告點(diǎn)擊率

C.廣告轉(zhuǎn)化率

D.廣告成本效益

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案

1.ABD

解析思路：廣告實(shí)施策略的基本原則應(yīng)包括目標(biāo)導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向、效果導(dǎo)向和資源導(dǎo)向。

2.ABCDE

解析思路：廣告效果受多種因素影響，包括廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預(yù)算、廣告目標(biāo)和消費(fèi)者接受度。

3.ABCDE

解析思路：廣告實(shí)施策略的四個(gè)階段依次為市場(chǎng)調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告發(fā)布和廣告效果評(píng)估。

4.ABCDE

解析思路：廣告媒介包括電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和戶(hù)外廣告等，是廣告實(shí)施策略中常用的媒介。

5.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的評(píng)估可以通過(guò)消費(fèi)者測(cè)試、專(zhuān)家評(píng)審、市場(chǎng)調(diào)研、廣告預(yù)算和廣告目標(biāo)來(lái)完成。

6.ABCDE

解析思路：廣告效果評(píng)估的方法包括銷(xiāo)售量分析、消費(fèi)者調(diào)查、媒介效果分析、廣告成本效益分析和廣告目標(biāo)達(dá)成度。

7.ABCDE

解析思路：廣告預(yù)算的分配應(yīng)考慮廣告目標(biāo)、廣告媒介、廣告創(chuàng)意、廣告效果和廣告預(yù)算本身。

8.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的來(lái)源可以是市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者反饋、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和廣告公司。

9.ABCDE

解析思路：廣告媒介的選擇應(yīng)考慮廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告效果和消費(fèi)者接受度。

10.ABCDE

解析思路：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)應(yīng)包括廣告曝光量、廣告點(diǎn)擊率、廣告轉(zhuǎn)化率、廣告成本效益和廣告目標(biāo)達(dá)成度。

二、判斷題答案

1.√

解析思路：廣告實(shí)施策略的核心確實(shí)是確定廣告目標(biāo)，這是策略制定的基礎(chǔ)。

2.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的評(píng)估確實(shí)可以通過(guò)消費(fèi)者測(cè)試和專(zhuān)家評(píng)審來(lái)進(jìn)行，這兩種方法都是評(píng)估創(chuàng)意有效性的常用手段。

3.×

解析思路：廣告媒介的選擇不應(yīng)優(yōu)先考慮廣告成本，而應(yīng)優(yōu)先考慮廣告目標(biāo)、效果和受眾覆蓋。

4.×

解析思路：廣告預(yù)算的分配不是僅根據(jù)廣告創(chuàng)意的重要性，而是根據(jù)廣告目標(biāo)、預(yù)算總額和預(yù)期效果等因素。

5.√

解析思路：廣告效果評(píng)估確實(shí)可以通過(guò)銷(xiāo)售量分析和消費(fèi)者調(diào)查來(lái)完成，這些方法能夠直接反映廣告的效果。

6.×

解析思路：廣告預(yù)算的確定不應(yīng)僅由廣告公司建議，而應(yīng)基于市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)和公司整體財(cái)務(wù)狀況。

7.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的來(lái)源確實(shí)可以包括市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者反饋、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)等。

8.√

解析思路：廣告媒介的選擇確實(shí)應(yīng)考慮消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣，以確保廣告能夠有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。

9.√

解析思路：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)確實(shí)包括廣告曝光量和廣告點(diǎn)擊率，這些指標(biāo)有助于衡量廣告的傳播效果。

10.√

解析思路：廣告實(shí)施策略的最終目標(biāo)確實(shí)包括提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率，這是廣告活動(dòng)的根本目的。

三、簡(jiǎn)答題答案

1.答案：廣告創(chuàng)意的評(píng)估流程通常包括以下步驟：確定評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、收集評(píng)估數(shù)據(jù)、進(jìn)行創(chuàng)意測(cè)試、分析測(cè)試結(jié)果、根據(jù)結(jié)果調(diào)整創(chuàng)意。

解析思路：首先明確評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，然后收集相關(guān)數(shù)據(jù)，通過(guò)測(cè)試來(lái)收集反饋，分析結(jié)果，并根據(jù)反饋調(diào)整創(chuàng)意。

2.答案：廣告預(yù)算分配的原則包括：優(yōu)先保證關(guān)鍵廣告活動(dòng)、按廣告目標(biāo)分配、考慮預(yù)算與效果的匹配、預(yù)留一定比例的彈性預(yù)算。

解析思路：根據(jù)廣告目標(biāo)的重要性分配預(yù)算，確保關(guān)鍵廣告活動(dòng)得到充分資源，同時(shí)考慮預(yù)算與預(yù)期效果的匹配。

3.答案：廣告效果評(píng)估可以通過(guò)以下方法進(jìn)行：銷(xiāo)售量分析、消費(fèi)者調(diào)查、媒介效果分析、廣告成本效益分析和廣告目標(biāo)達(dá)成度評(píng)估。

解析思路：通過(guò)多種方法綜合評(píng)估廣告效果，包括直接的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、消費(fèi)者反饋、媒介接觸數(shù)據(jù)、成本效益比和目標(biāo)達(dá)成情況。

4.答案：廣告媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)包括：目標(biāo)受眾接觸頻率、廣告預(yù)算、廣告目標(biāo)、媒介效果、品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒介策略。

解析思路：根據(jù)目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、廣告預(yù)算的可用性、廣告目標(biāo)的匹配度、預(yù)期效果、品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)狀況來(lái)選擇合適的媒介。

四、論述題答案

1.答案：將市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果轉(zhuǎn)化為廣告創(chuàng)意的過(guò)程包括：分析市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)、識(shí)別目標(biāo)受眾需求、挖掘產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)、形成創(chuàng)意概念、制作創(chuàng)意原型、測(cè)試創(chuàng)意效果。

解析思路：首先分析市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，了解目標(biāo)受眾和市場(chǎng)需求