《新媒體營銷》課件-項目3.2 短視頻制作與運營

1.短視頻制作技巧（A拍攝）項目3.2短視頻制作與運營主講教師短視頻拍攝準備目錄畫面景別的設(shè)計與運用光線位置的設(shè)計與運用運鏡方式的設(shè)計與運用畫面構(gòu)圖方式的設(shè)計優(yōu)質(zhì)的短視頻形象加分帶來銷量短視頻制作技巧（A拍攝）主講教師陸賢短視頻到底是如何制作出來呢？短視頻的制作過程短視頻制作技巧（A拍攝）短視頻拍攝準備短視頻策劃選擇演員短視頻拍攝準備選擇符合企業(yè)品牌形象和劇情風格的演員設(shè)計劇情用什么樣的劇情才能表達我們的內(nèi)容構(gòu)思內(nèi)容思考清楚要拍什么內(nèi)容的短視頻運鏡明確景別和運鏡明確拍攝思路后，運營人員還需要將其細化，包括每個鏡頭拍攝的景別，以及如何運鏡等。景別的類型短視頻拍攝準備圖文分鏡頭腳本撰寫分鏡頭腳本純文字分鏡頭腳本短視頻拍攝準備常用的短視頻拍攝工具常用的短視頻拍攝工具傘燈柔光燈在室內(nèi)拍攝短視頻時，最常用的燈光設(shè)備主要是傘燈和柔光燈。大部分短視頻的拍攝要求并不高，“三燈布光法”就可以滿足基本的拍攝需求。短視頻的拍攝設(shè)備主要有智能手機、微單和單反相機。拍攝設(shè)備燈光設(shè)備手機三腳架三腳架輔助器材三腳架常用的短視頻拍攝工具輔助器材穩(wěn)定器三腳架常用的短視頻拍攝工具相機穩(wěn)定器手機穩(wěn)定器輔助器材穩(wěn)定器三腳架常用的短視頻拍攝工具搖臂話筒滑軌……滑軌注意景別遠景全景中景近景特寫短視頻制作技巧（A拍攝）不同的景別視點視野視距遠景畫面景別的設(shè)計與運用表現(xiàn)遠離拍攝設(shè)備的場景全貌遠景畫面景別的設(shè)計與運用展示人物及其周圍廣闊的景別相當于人從較遠的距離觀看景物和人物，視野深遠且寬闊，能夠包容廣闊的空間，人物在畫面中所占的面積較小，甚至是點狀，而背景占主要地位。畫面給人以整體感，細節(jié)不突出。自然景色空間環(huán)境大場面表現(xiàn)遠離拍攝設(shè)備的場景全貌畫面景別的設(shè)計與運用全景表現(xiàn)人物全身形象或某一具體場景的全貌畫面景別的設(shè)計與運用鏡頭畫面中的在全景畫面中，人物的頭頂以上與腳底以下都要有適當?shù)牧舭祝胁豢伞绊斕炝⒌亍?，但也不要將空間留得過大，否則會造成人物形象不清楚，降低畫面的利用率。影調(diào)光線人物運動全景位置表現(xiàn)人物與環(huán)境的關(guān)系，也被稱為交代鏡頭。表現(xiàn)人物全身形象或某一具體場景的全貌畫面景別的設(shè)計與運用中景表現(xiàn)人物膝蓋以上部分或者場景的局部畫面畫面景別的設(shè)計與運用揭示人物的與全景相比，中景畫面中的人物整體形象和環(huán)境空間不再是重點表現(xiàn)對象。身份情緒相互關(guān)系中景動作目的注重表現(xiàn)具體動作、結(jié)構(gòu)和情節(jié)表現(xiàn)人物膝蓋以上部分或者場景的局部畫面中景畫面是敘事性的景別，在有情節(jié)的畫面中，中景既給人物以形體動作和情緒交流的活動空間，又與周圍環(huán)境保持一致?！嬅婢皠e的設(shè)計與運用近景表現(xiàn)人物胸部以上的部分或者物體局部的畫面畫面景別的設(shè)計與運用表現(xiàn)人物的細微動作近景面部表情近距離觀察人物的景別表現(xiàn)人物胸部以上的部分或者物體局部的畫面背景在近景畫面中的作用大大降低，所以近景畫面一般力求簡潔，色調(diào)統(tǒng)一，視頻拍攝師尤其要避免背景中出現(xiàn)容易分散用戶注意力的物體，要讓被攝主體一直處于畫面結(jié)構(gòu)的主導(dǎo)位置。人物性格畫面景別的設(shè)計與運用特寫表現(xiàn)人物肩部以上的部分或者某些被攝主體細節(jié)的畫面畫面景別的設(shè)計與運用特寫的作用由于特寫分割了被攝主體與周圍環(huán)境的空間聯(lián)系，畫面的空間表現(xiàn)不明確，空間方位也不明確，所以常被用作轉(zhuǎn)場鏡頭。在場景轉(zhuǎn)換時，由特寫畫面打開至新場景時，用戶不會覺得突兀和跳躍。強化內(nèi)容放大形象突出細節(jié)特寫特寫畫面的內(nèi)容比較單一表現(xiàn)人物肩部以上的部分或者某些被攝主體細節(jié)的畫面光線位置的設(shè)計與運用腳光光源相對于被攝主體的位置，也就是光線的方向與角度。同一被攝主體在不同的光位下會產(chǎn)生不同的明暗造型效果。逆光順光光位光線位置的設(shè)計與運用光線位置頂光側(cè)光順光正面光光線的投射方向與拍攝方向一致光線位置的設(shè)計與運用順光平和、清雅的畫面效果正面光均勻照明影調(diào)比較柔和光線的投射方向與拍攝方向一致采用順光拍攝時，視頻畫面中前后物體的亮度是相同的，亮暗反差不太明顯。使用順光不利于在畫面中表現(xiàn)透視效果和空間立體效果，色調(diào)對比和反差也不夠豐富。使用順光拍攝人物時，能夠得到過渡層次平緩細致、自然柔和的畫面效果。光線位置的設(shè)計與運用逆光背面光清晰地勾畫出被攝主體的輪廓形狀來自被攝主體后面的光線照明形成暗色的背景烘托被攝主體使畫面顯得空曠、安靜渲染人物情緒光線位置的設(shè)計與運用逆光某些半透明物體在逆光照射下會有很好的質(zhì)感如絲綢、葉子、花瓣等背面光來自被攝主體后面的光線照明使用逆光畫面層次更加豐富形成暗色的背景烘托被攝主體使畫面顯得空曠、安靜渲染人物情緒光線位置的設(shè)計與運用清晰地勾畫出被攝主體的輪廓形狀側(cè)光光線的投射方向與拍攝方向呈90°時光線位置的設(shè)計與運用被攝主體表面明顯的受光面、陰影和投影側(cè)光光線的投射方向與拍攝方向呈90°時光線位置的設(shè)計與運用拍攝人物時使用側(cè)光能夠表現(xiàn)人物情緒，通常會在特寫畫面中將側(cè)光打在人物臉部一側(cè)。側(cè)光的缺點畫面會形成一半明一半暗的過于折中的影調(diào)和層次，在拍攝大場面的景色時使用側(cè)光會顯得光線不均衡。被攝主體表面明顯的受光面、陰影和投影被攝主體的輪廓形態(tài)質(zhì)感細節(jié)正午的太陽光線頂光與腳光頂光光線位置的設(shè)計與運用被攝主體頂部在室外較強的頂光可產(chǎn)生強烈的陰暗對比在室內(nèi)腳光的作用填補其他光線在被攝主體下部形成的陰影；用于表現(xiàn)特定的光源特征和環(huán)境特點；反映出人物的時間特征精神面貌特定的環(huán)境營造出壓抑、緊張的氛圍如果將其作為主光，會給人一種神秘、古怪的感覺。運鏡方式的設(shè)計與運用推鏡頭運鏡方式的設(shè)計與運用畫面由遠及近，向被攝主體方向移動，景別逐漸變小推鏡頭運鏡方式的設(shè)計與運用推鏡頭的作用改變用戶的視線范圍畫面由遠及近，向被攝主體方向移動，景別逐漸變小畫面由整體引向局部突出局部的細節(jié)感制造懸念拉鏡頭鏡頭向被攝主體反方向運動，畫面由近及遠，景別由小變大運鏡方式的設(shè)計與運用拉鏡頭拉鏡頭的作用鏡頭向被攝主體反方向運動，畫面由近及遠，景別由小變大用戶的視線范圍由細節(jié)變?yōu)檎w表現(xiàn)人物與環(huán)境的宏觀場面或空間關(guān)系運鏡方式的設(shè)計與運用搖鏡頭拍攝設(shè)備的位置保持不動，鏡頭通過上、下、左、右、斜等方式拍攝人物與環(huán)境運鏡方式的設(shè)計與運用甩鏡頭快速地將鏡頭搖動，極快地轉(zhuǎn)移到另一個畫面，而中間的畫面則產(chǎn)生一片模糊的效果。常用于逃跑、打斗、緊張地環(huán)顧四周等拍攝場景。被攝主體的一個部位被攝主體的另一個部位搖攝全景或者跟著被攝主體的移動進行搖攝（跟搖）搖鏡頭主要用于表現(xiàn)事物的逐漸呈現(xiàn)移鏡頭鏡頭沿水平方向向各個方向移動拍攝，可以展現(xiàn)各個角度的畫面。運鏡方式的設(shè)計與運用運動的人物和景物交織在一起產(chǎn)生強烈的動態(tài)感和節(jié)奏感表現(xiàn)出各種運動條件下的視覺藝術(shù)效果跟鏡頭全面、詳盡地展現(xiàn)被攝主體的動作、表情和運動方向給人一種身臨其境的感覺鏡頭跟蹤被攝主體，方向不定升降鏡頭升鏡頭拍攝設(shè)備做上升運動所拍攝的畫面；運鏡方式的設(shè)計與運用升降鏡頭升鏡頭拍攝設(shè)備做上升運動所拍攝的畫面；俯視拍攝，以顯示廣闊的空間。運鏡方式的設(shè)計與運用升降鏡頭升鏡頭降鏡頭拍攝設(shè)備做上升運動所拍攝的畫面；俯視拍攝，以顯示廣闊的空間。拍攝設(shè)備做下降運動所拍攝的畫面；多用于拍攝大場面，營造氣勢。運鏡方式的設(shè)計與運用鏡頭視角畫面的空間畫面視域的擴展與收縮多角度、多方位的多構(gòu)圖效果升降鏡頭運鏡方式的設(shè)計與運用鏡頭視點的連續(xù)變化展現(xiàn)縱深空間中的點面關(guān)系，從而渲染畫面氣氛。畫面構(gòu)圖方式的設(shè)計使用中心構(gòu)圖法時被攝主體占拍攝畫面的比例要大一些，畫面背景不能雜亂無章，使用簡潔或者與被攝主體反差較大的背景，從而更好地烘托被攝主體，加強對被攝主體特征的表達。畫面構(gòu)圖方式的設(shè)計優(yōu)點被攝主體突出且明確左右平衡的畫面效果中心構(gòu)圖法被攝主體畫面中心對稱構(gòu)圖法對稱構(gòu)圖法對稱中心使畫面中的景物形成軸對稱中心對稱畫面按照對稱軸被攝主體突出且明確左右平衡的畫面效果對稱構(gòu)圖法對稱中心使畫面中的景物形成軸對稱中心對稱畫面按照對稱軸對稱構(gòu)圖法特點穩(wěn)定平衡互相呼應(yīng)常用于表現(xiàn)對稱物體、建筑物或具有特殊風格的物體，可以給人帶來一種莊重、肅穆的感覺。但對稱構(gòu)圖法不適合表現(xiàn)快節(jié)奏的內(nèi)容，有時采用這種構(gòu)圖方式的畫面會顯得有些呆板、缺少變化。被攝主體突出且明確左右平衡的畫面效果二分構(gòu)圖法利用線條把畫面分割成上下或者左右兩部分的構(gòu)圖方法天空水面相交的地平線地面二分構(gòu)圖法利用線條把畫面分割成上下或者左右兩部分的構(gòu)圖方法使用這種構(gòu)圖方式時地平線水平線天空水面相交的地平線地面將畫面一分為二三分構(gòu)圖法水平線三分構(gòu)圖法垂直三分構(gòu)圖法避免畫面的對稱增強畫面的趣味性三分構(gòu)圖法水平線三分構(gòu)圖法垂直三分構(gòu)圖法將畫面在橫向或縱向上劃分成占1/3和2/3面積的兩個區(qū)域，將被攝主體安排在三分線上，從而使被攝主體突出、靈活、生動。利用畫面中的上、下、左、右四條分割線對畫面進行分割，將畫面分成相等的九個方格。九宮格構(gòu)圖法畫面構(gòu)圖方式的設(shè)計構(gòu)圖方法利用畫面中的上、下、左、右四條分割線對畫面進行分割，將畫面分成相等的九個方格。九宮格構(gòu)圖法畫面構(gòu)圖方式的設(shè)計構(gòu)圖方法線條四個交點線條用戶的視覺中心使畫面趨于平衡被攝主體利用引導(dǎo)線來引導(dǎo)用戶的目光，使其匯聚到畫面的主要表達對象上的構(gòu)圖方法。畫面構(gòu)圖方式的設(shè)計

引導(dǎo)線構(gòu)圖法利用引導(dǎo)線來引導(dǎo)用戶的目光，使其匯聚到畫面的主要表達對象上的構(gòu)圖方法。畫面構(gòu)圖方式的設(shè)計有方向性的、連續(xù)的事物均可作為引導(dǎo)線。大場景遠景畫面流動的溪水整排的樹木筆直的道路拍攝時要注重意境和視覺沖擊力的表現(xiàn)

引導(dǎo)線構(gòu)圖法框架式構(gòu)圖法利用前景景物形成某種具有遮擋感的框架讓用戶產(chǎn)生一種窺視的感覺構(gòu)建框架的景物不能喧賓奪主增強畫面的空間深度將用戶的視線引向中景、遠景處的被攝主體畫面構(gòu)圖方式的設(shè)計增強畫面的神秘感激發(fā)用戶的觀看興趣熟練掌握視頻拍攝的技能，提高大家短視頻的創(chuàng)作能力，為后續(xù)的短視頻實訓(xùn)打下堅實的基礎(chǔ)。短視頻制作技巧（A拍攝）2.短視頻制作技巧（B剪輯）項目3.2短視頻制作與運營主講教師常用的短視頻后期剪輯工具目錄短視頻畫面轉(zhuǎn)場的設(shè)計短視頻背景音樂的選擇為短視頻配音為短視頻添加字幕短視頻剪輯技巧只有將視頻按設(shè)計的要求加工成我們需要的結(jié)果，才能完成短視頻制作。后期剪輯短視頻制作技巧（B剪輯）常用的短視頻后期剪輯工具常用的短視頻后期剪輯工具PremierePremiere作為一款流行的PC端非線性視頻編輯處理工具，在影視后期、廣告制作、電視節(jié)目制作等領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用，同樣也是短視頻后期剪輯領(lǐng)域中非常重要的工具。Premiere擁有強大的視頻剪輯功能，易學且高效，可以發(fā)揮用戶的創(chuàng)造能力和創(chuàng)作自由度。剪映剪映是抖音官方推出的一款視頻剪輯工具，具有強大的視頻剪輯功能，支持視頻變速與倒放，用戶利用它可以在視頻中添加音頻、識別字幕、添加貼紙、應(yīng)用濾鏡、使用美顏等，還有豐富的曲庫和貼紙資源等。常用的短視頻后期剪輯工具快剪輯快剪輯是360旗下的一款功能齊全、操作簡單、可以邊看邊剪輯的視頻剪輯工具，既有PC端快剪輯，也有移動端快剪輯?？旒糨嬍嵌兑簟⒖焓?、嗶哩嗶哩、微信朋友圈等平臺用戶強烈推薦的一款視頻剪輯工具，無論是剛?cè)腴T的新手，還是視頻剪輯專家，快剪輯都能幫助用戶快速制作出爆款的短視頻作品?？煊翱煊笆强焓制煜乱豢詈唵我子玫囊曨l剪輯工具，內(nèi)置豐富的音樂庫、音效庫和新式封面，讓用戶在手機上就能輕松完成視頻剪輯，制作出令人驚艷的趣味視頻。愛剪輯愛剪輯是一款簡單實用、功能強大的視頻剪輯工具，用戶利用它可自由地拼接和剪輯視頻，其創(chuàng)新的人性化界面是根據(jù)用戶的使用習慣、功能需求與審美特點進行設(shè)計的。愛剪輯擁有為視頻添加字幕、調(diào)色、添加相框等齊全的剪輯功能，且具有諸多創(chuàng)新功能和影院級特效。技巧轉(zhuǎn)場淡入淡出疊化劃像……無技巧轉(zhuǎn)場短視頻制作技巧（B剪輯）鏡頭的自然過渡來連接上下兩個畫面，強調(diào)視覺的連續(xù)性。技巧轉(zhuǎn)場是指用特技的手段進行轉(zhuǎn)場，常用于情節(jié)之間的轉(zhuǎn)換，能夠給用戶帶來明確的段落感。技巧轉(zhuǎn)場分為：技巧轉(zhuǎn)場淡入淡出轉(zhuǎn)場疊化轉(zhuǎn)場短視頻畫面轉(zhuǎn)場的設(shè)計劃像轉(zhuǎn)場

無技巧轉(zhuǎn)場是用鏡頭的自然過渡來連接上下兩個畫面，強調(diào)視覺的連續(xù)性。無技巧轉(zhuǎn)場主要分為以下幾種：無技巧轉(zhuǎn)場空鏡頭轉(zhuǎn)場聲音轉(zhuǎn)場主觀鏡頭轉(zhuǎn)場特寫轉(zhuǎn)場兩極鏡頭轉(zhuǎn)場相似被攝主體轉(zhuǎn)場遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場背景音樂要配合短視頻的整體節(jié)奏根據(jù)短視頻的情感基調(diào)選擇短視頻背景音樂的選擇背景音樂選擇熱門音樂背景音樂不能喧賓奪主短視頻背景音樂的選擇查看全部歌單分類使用飆升榜中的音樂短視頻創(chuàng)作者自己配音短視頻創(chuàng)作者自己為短視頻配音時要使用支架固定話筒。為短視頻配音將話筒置于與人臉平面成30°角以內(nèi)的位置，并為話筒套一個防風罩。在配音時不要打開可以發(fā)出聲響的電器，手機要調(diào)成靜音模式，旁邊有人時不要發(fā)出與配音內(nèi)容無關(guān)的聲響。把握好配音內(nèi)容的基本感情色彩，恰當?shù)赝ｎD和連接，不能讓配音內(nèi)容支離破碎。請專業(yè)團隊配音對很多人來說，配音是一件比較有挑戰(zhàn)性的工作，可能會存在很多問題。為短視頻配音如普通話不標準，聲音不好聽，說話時緊張、忘詞、卡頓等。如果短期內(nèi)無法克服這些困難，可以考慮請專業(yè)團隊來配音，其收費一般根據(jù)配音的難度和時長而定。使用配音工具為短視頻配音配音家是一款基于語音合成技術(shù)的專業(yè)配音工具，內(nèi)置很多不同特色聲音，適用于短視頻、廣告宣傳、企業(yè)宣傳片、影視解說等多種配音場景。規(guī)避配音的局限性，成本較低，簡單又方便。添加字幕注意事項字幕的顏色一般采用白色，但要避免字幕顏色與背景顏色相沖突，可以為白色字幕添加對比明顯的邊框，但邊框不要太大，以免影響美觀度。為短視頻添加字幕字幕最好不要遮擋短視頻畫面的主要內(nèi)容，一般放在短視頻畫面的正下方。除了要達到幽默搞笑效果的特殊情況，字幕中不要出現(xiàn)錯別字，要以嚴謹?shù)木駥Υ砑幼帜坏墓ぷ?。字幕要通順、流暢，與短視頻中人物所說的話要保持一致。使用剪映剪輯短視頻添加視頻素材使用剪映剪輯短視頻添加視頻素材分割視頻素材使用剪映剪輯短視頻添加視頻素材分割視頻素材新建文本添加文本調(diào)整文本顯示時長使用剪映剪輯短視頻添加視頻素材分割視頻素材新建文本添加文本調(diào)整文本顯示時長調(diào)高飽和度使用剪映剪輯短視頻添加視頻素材分割視頻素材新建文本添加文本調(diào)整文本顯示時長調(diào)高飽和度設(shè)置動畫輸入文本繼續(xù)新建文本使用剪映剪輯短視頻添加視頻素材分割視頻素材新建文本添加文本調(diào)整文本顯示時長調(diào)高飽和度設(shè)置動畫點擊“音樂”按鈕點擊“使用”按鈕輸入文本繼續(xù)新建文本使用剪映剪輯短視頻添加視頻素材分割視頻素材新建文本添加文本調(diào)整文本顯示時長調(diào)高飽和度設(shè)置動畫點擊“音樂”按鈕點擊“使用”按鈕調(diào)整音頻時長設(shè)置淡入時長和淡出時長輸入文本繼續(xù)新建文本使用剪映剪輯短視頻添加視頻素材分割視頻素材新建文本添加文本調(diào)整文本顯示時長調(diào)高飽和度設(shè)置動畫點擊“音樂”按鈕點擊“使用”按鈕調(diào)整音頻時長設(shè)置淡入時長和淡出時長輸入文本繼續(xù)新建文本導(dǎo)出短視頻短視頻剪輯技巧人物的情感鏡頭時長人在表達情緒前需要醞釀，同樣的剪輯也需要留足鏡頭時長，讓觀眾去體會鏡頭中人物的情感。短視頻剪輯技巧鏡頭時長畫面組接剪輯時可以在短視頻內(nèi)容的恰當位置插入一組近景或特寫鏡頭，展現(xiàn)人物的情緒。特寫近距離觀察人物短視頻剪輯技巧近景特寫更關(guān)注人物的局部，更能夠表現(xiàn)人物表情的變化；通過表情，觀眾便能明確地感受到人物的情緒；人物心理外化的手段。短視頻剪輯的技巧矛盾法——做出音畫對立卡點法是指剪輯人員在處理剪輯點時，使畫面的切換與音樂的重音、節(jié)拍、節(jié)奏保持同步或協(xié)調(diào)，使音畫盡量保持一致。矛盾法是指將帶有完全不同情緒的畫面和音樂結(jié)合在一起，達到出人意料的效果。卡點法——音畫一致音樂搭配音樂是表達和強化情緒的關(guān)鍵要素，將音樂的節(jié)奏融入短視頻，可以更好地傳遞情緒。短視頻剪輯的技巧色彩變換色彩能夠表達情緒，對于短視頻畫面而言，色彩的選擇相當重要，它是主觀情緒的外化表現(xiàn)。短視頻剪輯需要遵循一定的原則注重情感表達短視頻質(zhì)量情感表達能力短視頻剪輯應(yīng)遵循的3個原則不只是情感色彩濃厚的短視頻要注重情感表達，任何短視頻都有其想要傳遞的情緒。雖然以客觀的角度傳遞信息，但字里行間都能透露出新聞隱藏的內(nèi)在情感。新聞類短視頻圖中所示為人民日報短視頻賬號發(fā)布的一則短視頻，某5歲男童從4樓跌落，男子飛奔徒手接住，自己卻被砸昏。該男子的勇敢與擔當，引起了觀眾的強烈共鳴。簡單的一則新聞，在注入情感后，更容易獲得觀眾的喜愛。剪輯短視頻時需要為原有素材注入更加豐富的情感；同時要注意確認每個鏡頭的運用、切換是否能夠表達情感；是否有利于準確地傳達情緒。注重情感表達短視頻質(zhì)量情感表達能力短視頻剪輯應(yīng)遵循的3個原則不只是情感色彩濃厚的短視頻要注重情感表達，任何短視頻都有其想要傳遞的情緒。雖然以客觀的角度傳遞信息，但字里行間都能透露出新聞隱藏的內(nèi)在情感。新聞類短視頻精彩的故事情節(jié)短視頻剪輯應(yīng)遵循的3個原則短視頻的內(nèi)容是否流暢情節(jié)是否有創(chuàng)意高潮點能否引發(fā)用戶的好奇心等不管是什么類型的短視頻，都需要以流暢展示故事情節(jié)為剪輯原則。精彩的故事情節(jié)“故事”作為一種表達方式短視頻剪輯應(yīng)遵循的3個原則常和其他垂直類別的短視頻相結(jié)合這類短視頻往往能取得不錯的傳播效果故事+美食故事+旅游故事+娛樂把控剪輯節(jié)奏短視頻時長雖短，但是也是有一定節(jié)奏感的。剪輯節(jié)奏的兩個方面一個是內(nèi)容節(jié)奏另一個是畫面節(jié)奏短視頻的節(jié)奏感就像一首歌的旋律短視頻剪輯應(yīng)遵循的3個原則輕重緩急抑揚頓挫調(diào)動觀眾的情緒把控剪輯節(jié)奏短視頻時長雖短，但是也是有一定節(jié)奏感的。背景音樂的重音處將畫面進行剪切過渡使鏡頭切換的節(jié)奏與音樂變換的節(jié)奏相同從而給觀眾帶來視覺與聽覺的雙重享受短視頻的畫面節(jié)奏感運用背景音樂短視頻剪輯應(yīng)遵循的3個原則劇情類短視頻需要根據(jù)劇情發(fā)展來確定內(nèi)容節(jié)奏；在剪輯這類短視頻時，要當機立斷，把冗長、多余的人物對白和畫面刪除，留下對劇情發(fā)展有幫助的精華內(nèi)容，以免內(nèi)容過于拖沓；但也不要為了過分追求精簡而大篇幅刪減鏡頭，否則容易造成重要內(nèi)容丟失，導(dǎo)致劇情發(fā)展不連貫、太跳躍等。短視頻剪輯的4個注意事項統(tǒng)一運動方向統(tǒng)一畫面色調(diào)統(tǒng)一畫面重點結(jié)合相似部分請你課后觀看相關(guān)微課并反復(fù)練習，強化短視頻制作的實戰(zhàn)應(yīng)用能力，為后續(xù)的短視頻運營與推廣做準備。短視頻制作技巧（A拍攝）3.短視頻的賬號運營與推廣項目3.2短視頻制作與運營主講教師客戶端用戶群體特點及選用的營銷方法目錄新媒體營銷平臺工具如何對短視頻帳號進行定位短視頻傳播特點與養(yǎng)號技巧短視頻IP的發(fā)展趨勢短視頻的賬號運營與推廣企業(yè)短視頻賬號的運營與推廣新媒體營銷成敗的關(guān)鍵因素之一短視頻的賬號運營與推廣客戶端用戶群體特點及選用的營銷方法地域分布客戶端用戶群體特點與選用的營銷方法尤為關(guān)鍵19～45歲之間；26～35歲占比最高,達到50%。經(jīng)濟比較發(fā)達,商業(yè)化較高；勞動力密集,19～45歲人群占比較多。男性用戶：女性用戶：60.89%39.11%年齡方面性別分布新聞類APP年輕化經(jīng)濟變動大發(fā)展前景比較大固定閱讀時間較好的閱讀習慣較大的閱讀需求具體問題具體分析用戶群體不一樣社交美食美妝資訊音樂生活分享便利攝影娛樂新客戶期拉新成長期成熟期流失期衰退期促活留存客戶從注冊到最后流失的整個過程客戶端用戶群體特點及選用的營銷方法新客戶期產(chǎn)品改進增加內(nèi)容商品促銷推廣改進正式用戶潛在用戶客戶端用戶群體特點及選用的營銷方法促活階段產(chǎn)品使用引導(dǎo)內(nèi)容和商品推薦滿減促銷增加產(chǎn)品功能會員權(quán)益增加新品分層運營客戶端用戶群體特點及選用的營銷方法留存階段提前預(yù)警提高轉(zhuǎn)換成本優(yōu)惠券召回用戶改進用戶體驗贈品優(yōu)惠商品產(chǎn)品升級新媒體營銷平臺工具新媒體營銷平臺工具抖音“激發(fā)創(chuàng)造、豐富生活”。完播率評論率轉(zhuǎn)化率點贊率關(guān)注比內(nèi)容質(zhì)量一般推薦量少，粉絲增長慢。優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者流量持續(xù)涌入,熱度不斷。以占領(lǐng)一二線城市年輕人群體為主視頻是否優(yōu)質(zhì)“記錄真實的生活”用戶觀看的80%的內(nèi)容都源自朋友贊過這一推薦機制。視頻號如何對短視頻帳號進行定位

變現(xiàn)方式優(yōu)質(zhì)賬號產(chǎn)品服務(wù)信息短視頻帳號目標群體性別消費行為習慣消費喜好年齡短視頻帳號定位分析粉絲畫像如何對短視頻帳號進行定位

明確帳號內(nèi)容和形式學習、參考同行帳號;分析其帳號信息和方法;做競品分析;對自己的帳號細分定位。細分定位名稱LOGO頭像標題標簽簡介封面符合行業(yè)、自身個性的形象定位如何對短視頻帳號進行定位優(yōu)質(zhì)賬號IP定位受眾定位如何對短視頻帳號進行定位短視頻傳播特點與養(yǎng)號技巧短視頻的傳播特點短視頻傳播特點與養(yǎng)號技巧對賬號進行養(yǎng)號內(nèi)容生產(chǎn)角度傳播高速生產(chǎn)高效內(nèi)容生活化短視頻傳播特點與養(yǎng)號技巧用戶角度短視頻傳播者短視頻受眾者用戶階不級同平等的表達和議論短視頻傳播特點與養(yǎng)號技巧傳播介質(zhì)角度文字語言聲音圖像生動性直觀性豐富程度短視頻傳播特點與養(yǎng)號技巧視頻分享短視頻的同時更注重對音樂的營銷其本質(zhì)是一款音樂創(chuàng)意社交軟件短視頻傳播特點與養(yǎng)號技巧激發(fā)了用戶的創(chuàng)作熱情吸引了更多用戶的注意力提高抖音的傳播效力抖音推薦算法相似信息相同信息特征的用戶短視頻傳播特點與養(yǎng)號技巧結(jié)合電商功能可以發(fā)揮很大的營銷功能選材多樣且生活化極具個性的表現(xiàn)高效的生產(chǎn)迅速的傳播短視頻傳播特點與養(yǎng)號技巧帳號固定在一個手機上登錄每天登陸跟其他用戶互動同城頁面的分類多逛前五個作品非常重要影響帳號權(quán)重每天發(fā)布一到三條作品堅持注重實際操作中的每一個細節(jié)養(yǎng)號的六大原則短視頻傳播特點與養(yǎng)號技巧短視頻IP的發(fā)展趨勢5G技術(shù)短視頻的普及和發(fā)展提供更好的技術(shù)支撐。AI技術(shù)VR/AR技術(shù)提高視頻制作效率和創(chuàng)意性。增強觀眾的沉浸感和參與感。策劃拍攝制作運營推廣短視頻賬號高質(zhì)量的內(nèi)容有效的運營推廣短視頻IP的發(fā)展趨勢推薦渠道粉絲渠道垂直類渠道小視頻渠道通過掌握賬號的運營與推廣技巧，可以提高賬號運營的能力短視頻的賬號運營與推廣同類的短視頻營銷中脫穎而出能夠讓我們在短視頻的賬號運營與推廣4.短視頻推廣數(shù)據(jù)分析項目3.2短視頻制作與運營主講教師新媒體數(shù)據(jù)分析主要指標目錄分析第三方平臺主講教師陸賢內(nèi)容運營數(shù)據(jù)進行分析找出運營問題并加以優(yōu)化短視頻推廣數(shù)據(jù)分析提高運營合理和運營效果實現(xiàn)運營目標短視頻推廣數(shù)據(jù)分析新媒體數(shù)據(jù)分析主要指標流量分析控制新媒體營銷成本和評估營銷方案銷售分析新媒體數(shù)據(jù)分析主要指標內(nèi)容分析執(zhí)行分析分析內(nèi)容短視頻運營數(shù)據(jù)分析了解自身短視頻的運營質(zhì)量流量分析來訪數(shù)量訪問時長來訪途徑跳出量指標名稱指標描述PV瀏覽量訪問時長訪問頁面時長（離開與進入頁面的時間差）UV訪問用戶人數(shù)平均訪問深度總瀏覽量/訪問次數(shù)平均停留時間總停留時間/總瀏覽量跳出率訪問頁面n秒內(nèi)跳出次數(shù)/頁面訪問次數(shù)投入更多更富有吸引力的推廣活動用戶引流用戶活躍新媒體數(shù)據(jù)分析主要指標與企業(yè)在該月的促銷引流活動有