助理廣告師考試高頻考點(diǎn)試題及答案

助理廣告師考試高頻考點(diǎn)試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.信息準(zhǔn)確性

C.觀眾接受度

D.制作成本

E.廣告主滿(mǎn)意度

2.廣告文案的撰寫(xiě)過(guò)程中，以下哪些要素需要考慮？

A.廣告目標(biāo)

B.產(chǎn)品特性

C.消費(fèi)者心理

D.廣告媒介

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3.以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.銷(xiāo)售額

B.品牌知名度

C.廣告到達(dá)率

D.廣告記憶度

E.廣告轉(zhuǎn)化率

4.廣告策劃的基本流程包括哪些步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告媒介選擇

E.廣告預(yù)算

5.以下哪些是廣告媒介的特點(diǎn)？

A.報(bào)紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)

D.戶(hù)外

E.雜志

6.廣告創(chuàng)意中，以下哪些方法可以提升廣告效果？

A.趣味性

B.真實(shí)性

C.創(chuàng)意性

D.刺激性

E.爭(zhēng)議性

7.以下哪些是廣告法規(guī)的基本要求？

A.遵守國(guó)家法律法規(guī)

B.尊重消費(fèi)者權(quán)益

C.保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

D.維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)

E.遵守廣告行業(yè)自律規(guī)范

8.以下哪些是廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

E.專(zhuān)家咨詢(xún)

9.以下哪些是廣告文案的基本結(jié)構(gòu)？

A.開(kāi)場(chǎng)白

B.產(chǎn)品介紹

C.促銷(xiāo)信息

D.結(jié)尾呼吁

E.背景介紹

10.以下哪些是廣告效果評(píng)估的常用方法？

A.消費(fèi)者調(diào)研

B.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

C.媒介審計(jì)

D.市場(chǎng)占有率分析

E.廣告成本效益分析

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的核心是傳達(dá)廣告信息，而非引起觀眾的情感反應(yīng)。（×）

2.廣告文案的撰寫(xiě)應(yīng)該避免使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，確保所有消費(fèi)者都能理解。（√）

3.廣告效果評(píng)估的主要目的是衡量廣告投入的回報(bào)率。（√）

4.在廣告策劃過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研可以忽略對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析。（×）

5.廣告媒介的選擇應(yīng)該基于廣告目標(biāo)和預(yù)算，而不必考慮目標(biāo)受眾的特征。（×）

6.廣告創(chuàng)意中的趣味性和刺激性是提高廣告記憶度的關(guān)鍵因素。（√）

7.廣告法規(guī)要求所有廣告都必須真實(shí)反映產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際情況。（√）

8.廣告文案中的背景介紹部分應(yīng)該放在產(chǎn)品介紹之后。（×）

9.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)單一的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析來(lái)完成。（×）

10.在廣告預(yù)算中，創(chuàng)意制作費(fèi)用通常占比較高。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的四個(gè)主要步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念，并舉例說(shuō)明。

3.列舉三種常用的廣告效果評(píng)估方法，并簡(jiǎn)要說(shuō)明其適用場(chǎng)景。

4.分析在廣告文案撰寫(xiě)中，如何運(yùn)用情感訴求來(lái)增強(qiáng)廣告的吸引力。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用，并分析廣告如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

2.討論數(shù)字媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣告媒介面臨的挑戰(zhàn)以及可能的轉(zhuǎn)型策略。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的初始階段？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告定位

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告預(yù)算

2.廣告創(chuàng)意中的“AIDA”模型指的是哪些步驟？

A.Attention,Interest,Desire,Action

B.Audience,Information,Design,Action

C.Aim,Idea,Design,Analysis

D.Approach,Idea,Design,Audience

3.下列哪個(gè)不是廣告文案的基本要素？

A.開(kāi)場(chǎng)白

B.產(chǎn)品介紹

C.廣告語(yǔ)

D.媒體介紹

4.廣告效果評(píng)估中，衡量廣告對(duì)品牌知名度的提升使用的是？

A.銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率

B.品牌提及率

C.廣告曝光量

D.廣告點(diǎn)擊率

5.以下哪個(gè)不是廣告媒介的特點(diǎn)？

A.到達(dá)率

B.傳播范圍

C.互動(dòng)性

D.制作成本

6.廣告創(chuàng)意中的“USP”指的是？

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingProduct

C.UniqueSellingPosition

D.UniqueSellingPoint

7.廣告法規(guī)中，關(guān)于廣告內(nèi)容真實(shí)性的要求是指？

A.廣告必須真實(shí)反映產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際情況

B.廣告可以適當(dāng)夸張，但不得誤導(dǎo)消費(fèi)者

C.廣告內(nèi)容可以虛構(gòu)，但必須有趣味性

D.廣告內(nèi)容可以虛構(gòu)，但不得違反法律法規(guī)

8.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是？

A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.了解消費(fèi)者需求

C.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

D.以上都是

9.廣告文案中，以下哪種修辭手法最常用于情感訴求？

A.比喻

B.排比

C.對(duì)比

D.比擬

10.在廣告預(yù)算中，以下哪項(xiàng)通常占據(jù)最大比例？

A.創(chuàng)意制作費(fèi)用

B.媒介購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用

C.代理服務(wù)費(fèi)用

D.市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路：

1.ABCD。廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨(dú)特性、信息準(zhǔn)確性、觀眾接受度和廣告主滿(mǎn)意度。

2.ABCD。廣告文案的撰寫(xiě)需要考慮廣告目標(biāo)、產(chǎn)品特性、消費(fèi)者心理、廣告媒介和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3.ABCDE。廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括銷(xiāo)售額、品牌知名度、廣告到達(dá)率、廣告記憶度和廣告轉(zhuǎn)化率。

4.ABCDE。廣告策劃的基本流程包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇和廣告預(yù)算。

5.ABCDE。廣告媒介的特點(diǎn)包括報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外和雜志。

6.ABCD。廣告創(chuàng)意中提升廣告效果的方法包括趣味性、真實(shí)性、創(chuàng)意性和刺激性。

7.ABCDE。廣告法規(guī)的基本要求包括遵守國(guó)家法律法規(guī)、尊重消費(fèi)者權(quán)益、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)和遵守廣告行業(yè)自律規(guī)范。

8.ABCDE。廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研方法包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談、實(shí)地考察、數(shù)據(jù)分析和專(zhuān)家咨詢(xún)。

9.ABCD。廣告文案的基本結(jié)構(gòu)包括開(kāi)場(chǎng)白、產(chǎn)品介紹、促銷(xiāo)信息和結(jié)尾呼吁。

10.ABCDE。廣告效果評(píng)估的常用方法包括消費(fèi)者調(diào)研、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析、媒介審計(jì)、市場(chǎng)占有率分析和廣告成本效益分析。

二、判斷題答案及解析思路：

1.×。廣告創(chuàng)意的核心不僅是傳達(dá)廣告信息，還包括引起觀眾的情感反應(yīng)。

2.√。廣告文案的撰寫(xiě)確實(shí)應(yīng)該避免使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，以確保所有消費(fèi)者都能理解。

3.√。廣告效果評(píng)估的主要目的是衡量廣告投入的回報(bào)率。

4.×。在廣告策劃過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研必須包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析。

5.×。廣告媒介的選擇應(yīng)該基于廣告目標(biāo)和預(yù)算，同時(shí)考慮目標(biāo)受眾的特征。

6.√。廣告創(chuàng)意中的趣味性和刺激性確實(shí)是提高廣告記憶度的關(guān)鍵因素。

7.√。廣告法規(guī)確實(shí)要求所有廣告都必須真實(shí)反映產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際情況。

8.×。廣告文案中的背景介紹部分通常放在產(chǎn)品介紹之前。

9.×。廣告效果評(píng)估不能僅通過(guò)單一的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析來(lái)完成。

10.√。在廣告預(yù)算中，創(chuàng)意制作費(fèi)用通常占比較高。

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路：

1.廣告策劃的四個(gè)主要步驟：市場(chǎng)調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意和廣告預(yù)算。

2.“USP”（UniqueSellingProposition）概念指的是獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，即廣告中強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。舉例：某手機(jī)廣告強(qiáng)調(diào)其電池續(xù)航能力是同類(lèi)產(chǎn)品中最長(zhǎng)的。

3.評(píng)估方法：消費(fèi)者調(diào)研、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析、媒介審計(jì)、市場(chǎng)占有率分析和廣告成本效益分析。

4.在廣告文案中，運(yùn)用情感訴求可以通過(guò)講述故事、使用情感化的語(yǔ)言、展示產(chǎn)品如何改善消費(fèi)者的生活等方式來(lái)增強(qiáng)廣告的吸引力。

四、論述題答案及解析思路：

1.廣告在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用包括：促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、提高品牌知名度、引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)