助理廣告師試題及答案輕松掌握

助理廣告師試題及答案輕松掌握姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告策劃的四個(gè)階段？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告制作

D.廣告投放

E.廣告效果評(píng)估

2.廣告文案的基本要求包括哪些？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.生動(dòng)有趣

C.富有創(chuàng)意

D.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

E.適合目標(biāo)受眾

3.以下哪些是廣告創(chuàng)意的三種策略？

A.對(duì)比策略

B.訴求策略

C.賦予策略

D.重復(fù)策略

E.情感策略

4.以下哪些是廣告媒體策劃的三個(gè)要素？

A.媒體類型

B.媒體選擇

C.媒體預(yù)算

D.媒體效果

E.媒體時(shí)間

5.以下哪些是廣告投放的三個(gè)階段？

A.廣告發(fā)布

B.廣告監(jiān)測(cè)

C.廣告調(diào)整

D.廣告效果評(píng)估

E.廣告預(yù)算

6.以下哪些是廣告效果評(píng)估的三個(gè)指標(biāo)？

A.記憶度

B.知名度

C.購(gòu)買意愿

D.品牌忠誠(chéng)度

E.營(yíng)銷效果

7.以下哪些是廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.實(shí)驗(yàn)法

E.文獻(xiàn)研究

8.以下哪些是廣告創(chuàng)意中情感策略的運(yùn)用？

A.引發(fā)共鳴

B.激發(fā)情感

C.創(chuàng)造懸念

D.傳遞價(jià)值觀

E.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)

9.以下哪些是廣告媒體策劃中媒體選擇的考慮因素？

A.目標(biāo)受眾

B.媒體覆蓋范圍

C.媒體成本

D.媒體效果

E.媒體受眾特征

10.以下哪些是廣告投放中廣告監(jiān)測(cè)的方法？

A.數(shù)據(jù)分析

B.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)

C.電視監(jiān)測(cè)

D.報(bào)紙監(jiān)測(cè)

E.廣播監(jiān)測(cè)

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務(wù)是明確廣告目標(biāo)。（√）

2.廣告文案應(yīng)盡量避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)。（×）

3.廣告創(chuàng)意的核心是獨(dú)特性。（√）

4.廣告媒體策劃的主要目標(biāo)是最大化廣告預(yù)算。（×）

5.廣告投放的效果評(píng)估應(yīng)該在廣告投放結(jié)束后進(jìn)行。（×）

6.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)市場(chǎng)份額的變化來(lái)衡量。（√）

7.市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和訪談兩種方式進(jìn)行。（√）

8.廣告創(chuàng)意中的情感策略應(yīng)該避免過(guò)于煽情。（√）

9.廣告媒體策劃中，電視廣告的覆蓋范圍通常比報(bào)紙廣告更廣。（√）

10.廣告監(jiān)測(cè)的目的是確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)要求。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

2.解釋什么是廣告創(chuàng)意的“USP”（UniqueSellingProposition）理論。

3.描述廣告效果評(píng)估中的“AIDA模型”及其四個(gè)階段。

4.說(shuō)明廣告媒體策劃中如何選擇合適的媒體類型。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在當(dāng)前數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境下，如何有效地整合線上線下廣告資源，提高廣告效果。

2.討論廣告創(chuàng)意在提升品牌形象和市場(chǎng)份額中的作用，并結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的四個(gè)階段？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告制作

D.廣告銷售

2.廣告文案中，以下哪個(gè)不是基本要求？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.生動(dòng)有趣

C.富有創(chuàng)意

D.過(guò)于復(fù)雜

3.廣告創(chuàng)意的三種策略中，以下哪個(gè)不屬于其中？

A.對(duì)比策略

B.訴求策略

C.賦予策略

D.數(shù)據(jù)分析策略

4.廣告媒體策劃的三個(gè)要素中，以下哪個(gè)不是其中之一？

A.媒體類型

B.媒體選擇

C.媒體預(yù)算

D.媒體時(shí)間

5.以下哪個(gè)不是廣告投放的三個(gè)階段？

A.廣告發(fā)布

B.廣告監(jiān)測(cè)

C.廣告調(diào)整

D.廣告策劃

6.廣告效果評(píng)估的三個(gè)指標(biāo)中，以下哪個(gè)不是其中之一？

A.記憶度

B.知名度

C.購(gòu)買意愿

D.廣告成本

7.以下哪種方法不是廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.市場(chǎng)分析

8.廣告創(chuàng)意中，以下哪個(gè)不是情感策略的運(yùn)用？

A.引發(fā)共鳴

B.激發(fā)情感

C.創(chuàng)造懸念

D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)

9.廣告媒體策劃中，以下哪個(gè)不是媒體選擇的考慮因素？

A.目標(biāo)受眾

B.媒體覆蓋范圍

C.媒體成本

D.媒體受眾特征

10.以下哪個(gè)不是廣告投放中廣告監(jiān)測(cè)的方法？

A.數(shù)據(jù)分析

B.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)

C.電視監(jiān)測(cè)

D.廣告預(yù)算

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.A,B,C,D,E

解析思路：廣告策劃的基本流程包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告投放和廣告效果評(píng)估，因此所有選項(xiàng)都是正確的。

2.A,B,C,D,E

解析思路：廣告文案的基本要求通常包括簡(jiǎn)潔明了、生動(dòng)有趣、富有創(chuàng)意、突出產(chǎn)品特點(diǎn)和適合目標(biāo)受眾。

3.A,B,C,D,E

解析思路：廣告創(chuàng)意的策略多種多樣，包括對(duì)比策略、訴求策略、賦予策略、重復(fù)策略和情感策略。

4.A,B,C,D

解析思路：廣告媒體策劃的要素包括媒體類型、媒體選擇、媒體預(yù)算和媒體效果。

5.A,B,C,D,E

解析思路：廣告投放的流程通常包括廣告發(fā)布、廣告監(jiān)測(cè)、廣告調(diào)整和廣告效果評(píng)估。

6.A,B,C,D

解析思路：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)通常包括記憶度、知名度、購(gòu)買意愿和品牌忠誠(chéng)度。

7.A,B,C,D,E

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研的方法包括問(wèn)卷調(diào)查、訪談、觀察法、實(shí)驗(yàn)法和文獻(xiàn)研究。

8.A,B,C,D

解析思路：情感策略在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用包括引發(fā)共鳴、激發(fā)情感、創(chuàng)造懸念和傳遞價(jià)值觀。

9.A,B,C,D

解析思路：廣告媒體策劃中選擇媒體時(shí)需要考慮目標(biāo)受眾、媒體覆蓋范圍、媒體成本和媒體受眾特征。

10.A,B,C,D,E

解析思路：廣告監(jiān)測(cè)的方法包括數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)、電視監(jiān)測(cè)、報(bào)紙監(jiān)測(cè)和廣播監(jiān)測(cè)。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：廣告策劃的首要任務(wù)是明確廣告目標(biāo)，這是確保廣告活動(dòng)有效性的基礎(chǔ)。

2.×

解析思路：廣告文案中適當(dāng)使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)可以增加專業(yè)性，但應(yīng)確保目標(biāo)受眾能夠理解。

3.√

解析思路：廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性是吸引消費(fèi)者注意力和記憶的關(guān)鍵。

4.×

解析思路：廣告媒體策劃的主要目標(biāo)是選擇最合適的媒體來(lái)傳達(dá)廣告信息，而不是最大化廣告預(yù)算。

5.×

解析思路：廣告投放的效果評(píng)估應(yīng)該在廣告投放過(guò)程中進(jìn)行，以便及時(shí)調(diào)整策略。

6.√

解析思路：廣告效果評(píng)估可以通過(guò)市場(chǎng)份額的變化來(lái)衡量廣告活動(dòng)的成功與否。

7.√

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和訪談兩種方式進(jìn)行，以獲取消費(fèi)者和市場(chǎng)的信息。

8.√

解析思路：情感策略在廣告創(chuàng)意中應(yīng)該避免過(guò)于煽情，以免引起消費(fèi)者的反感。

9.√

解析思路：電視廣告的覆蓋范圍通常比報(bào)紙廣告更廣，因此是廣告媒體策劃的重要考慮因素。

10.√

解析思路：廣告監(jiān)測(cè)的目的是確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)要求，避免潛在的違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.解析思路：廣告策劃的基本流程包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告投放和廣告效果評(píng)估。

2.解析思路：USP理論指的是獨(dú)特銷售主張，即廣