CCTV CNTV央視國際黃金資源 經(jīng)典案例323

中國第一電視媒體網(wǎng)站,央視視聽節(jié)目網(wǎng)絡(luò)傳播主通道重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，中國政府對外發(fā)布聲音主平臺(tái)網(wǎng)民參與CCTV欄目/活動(dòng)，發(fā)表建議和評論主場所企業(yè)和政府發(fā)表言論信息，開展系列互動(dòng)活動(dòng)陣地中國大事件獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻傳播機(jī)構(gòu)日均生產(chǎn)500小時(shí)視頻節(jié)目，擁有2.5萬小時(shí)視頻點(diǎn)播節(jié)目可供搜索觀看覆蓋：4.2億用戶Wappv：1209萬/天互動(dòng)內(nèi)容：27萬條覆蓋北京、上海、廣州、深圳等30多個(gè)大中城市的45000多輛公交車，60%市場占有率的強(qiáng)勢媒體。覆蓋：9700萬寬帶用戶制作賽事：800多場點(diǎn)播節(jié)目：1300多個(gè)小時(shí)2.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶7千萬無線互聯(lián)網(wǎng)用戶30個(gè)一線城市8萬塊公交電視屏幕中央電視臺(tái)視聽節(jié)目新媒體傳播唯一持權(quán)平臺(tái)中央常委李長春同志視察并提出興建國家級(jí)“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)〞中央常委賈慶林同志視察新媒體的開展業(yè)務(wù)十七大會(huì)議，特許進(jìn)入人民大會(huì)堂進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道兩會(huì)期間，記者進(jìn)入人民大會(huì)堂進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道5月15日，網(wǎng)絡(luò)記者辛梓、境佳前往四川地震災(zāi)區(qū)進(jìn)行一線報(bào)道，成為第一家向?yàn)?zāi)區(qū)派駐記者的互聯(lián)網(wǎng)媒體。截至6月2日，通過網(wǎng)絡(luò)愛心平臺(tái)共籌集到善款1046萬元國家媒體：權(quán)威、高端、責(zé)任、公信日均訪問量2.1億次最高日訪問量5.1億專題總訪問量2533萬日均訪問量1.87億次視頻直播訪問人次648.44萬專題總訪問量2864萬日均訪問量9063萬次視頻直播訪問720萬人次專題總訪問量1354萬視頻直播訪問1139萬人次專題總訪問量1950萬春晚嫦娥奔月5.12汶川地震2021奧運(yùn)會(huì)僅當(dāng)日訪問量5.03億視頻直播同時(shí)在線262萬CCTV電視訪問數(shù)量達(dá)691萬國慶60周年中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開展歷程應(yīng)運(yùn)而生，引領(lǐng)中國方向！

1996年央視網(wǎng)啟播2021年成功轉(zhuǎn)播北京奧運(yùn)會(huì)2006年央視網(wǎng)全新改版2000年被列入中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站2021年12月央視網(wǎng)升級(jí)為中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)根據(jù)國家宣傳戰(zhàn)略的需要，中央電視臺(tái)確立了新聞立臺(tái)、臺(tái)網(wǎng)捆綁的新媒體開展戰(zhàn)略，以央視網(wǎng)為主體，加快建設(shè)充分表達(dá)我國國家水平和在國際上具有重要影響力的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，打造全國性的網(wǎng)絡(luò)電視播出平臺(tái)。CNTV-總體定位CNTV-總體任務(wù)中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)〔英文簡稱CNTV〕，是中國國家網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu)，是以視聽互動(dòng)為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的網(wǎng)絡(luò)視頻公共效勞平臺(tái)。建成充分表達(dá)中國國家水平并具有重要國際上影響力的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV-開展目標(biāo)傳播中國，影響世界中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)覆蓋全球150多個(gè)國家，實(shí)現(xiàn)多語種跨國優(yōu)質(zhì)傳播；英語、法語、西班牙語、阿拉伯語……將建設(shè)成全球語種最多、覆蓋最廣的互聯(lián)網(wǎng)媒體CNTV-產(chǎn)品矩陣2010年2011年北美臺(tái)亞太臺(tái)歐洲臺(tái)俄語臺(tái)阿語臺(tái)……健康臺(tái)氣象臺(tái)民族臺(tái)音樂臺(tái)……汽車臺(tái)家居臺(tái)旅游臺(tái)教育臺(tái)……購物臺(tái)游戲臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品供銷臺(tái)……中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開展規(guī)劃正版、高清的視頻資源，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)視頻廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)！建設(shè)中國最大的網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫，會(huì)聚天下精品正版視頻中央電視臺(tái)二次曝光擴(kuò)大影響力中央臺(tái)對央視網(wǎng)進(jìn)行新聞報(bào)道，通過對央視網(wǎng)的二次曝光，贏得更多受眾關(guān)注，擴(kuò)大央視網(wǎng)影響力，提升企業(yè)廣告投放價(jià)值中央臺(tái)二次曝光中央電視臺(tái)近年來大力推進(jìn)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)〞讓網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和專欄走上屏幕，與網(wǎng)絡(luò)共辦節(jié)目央視網(wǎng)借助央視巨大的傳播力，覆蓋全國為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目廣告客戶提供超值回報(bào)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)覆蓋全國優(yōu)質(zhì)資源整合——名嘴云集、群星璀璨權(quán)威媒體鑒證頂級(jí)盛宴國慶期間，結(jié)合“盛世觀慶典，國慶看未來〞TCL利用央視網(wǎng)“二十四小時(shí)播不?！▏?0周年大型直播〞進(jìn)行品牌廣告植入，統(tǒng)攬了央視網(wǎng)所有視頻資源，視頻框包裝+視頻貼片的廣告形式組合，真正做到了網(wǎng)友觀看央視網(wǎng)、國慶慶典任何一個(gè)視頻，都會(huì)看到TCL的企業(yè)形象廣告及產(chǎn)品形象展示。國慶期間，TCL互聯(lián)網(wǎng)電視整體銷量同比周增長超過12倍，掀起“互聯(lián)網(wǎng)電視風(fēng)暴〞，全面引領(lǐng)“客廳彩電升級(jí)換代〞的消費(fèi)趨勢。更重要的是TCL的形象緊隨國慶盛典的形象得以傳播，更加穩(wěn)固了TCL中國最具創(chuàng)造力的品牌的形象！互動(dòng)盛典-多終端整合營銷?盛世觀慶典，互聯(lián)看未來?，TCL國慶互聯(lián)網(wǎng)營銷風(fēng)暴2021年3.15報(bào)道及晚會(huì)CNTV-大事件營銷肯德基借勢春晚，向全國人民送新品！肯德基2021年至2021年投放春晚工程，醒目的廣告形式，讓網(wǎng)友對品牌促銷信息一目了然！CNTV-體育營銷體育臺(tái)首頁翻牌廣告體育臺(tái)直播頁視頻前貼片軟性推廣體育臺(tái)首頁焦點(diǎn)圖品牌年度專區(qū)喬丹-體育臺(tái)立體投放組合投放效果：僅體育臺(tái)首頁2月5日當(dāng)天的流量就到達(dá)6,484,180投放策略：戰(zhàn)略合作，打造立體組合投放平臺(tái)，最大限度的借力體育臺(tái)的品牌影響力和網(wǎng)民號(hào)召力。投放目標(biāo)：通過和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)合作提升民族品牌形象。鴻星爾克以網(wǎng)球裝備作為自己差異化競爭的利器，旨在成為中國網(wǎng)球裝備第一制造商。為此我們將中國網(wǎng)絡(luò)體育臺(tái)澳網(wǎng)，溫網(wǎng)，法網(wǎng)，美網(wǎng)等網(wǎng)球大滿貫賽事資源聚合，通過組織“十元贏專業(yè)網(wǎng)球裝備等活動(dòng)將各平臺(tái)打通，并為鴻星爾克提供獨(dú)家的冠名的全面推廣權(quán)益，為鴻星爾克對網(wǎng)球受眾營銷提供了有影響力的精準(zhǔn)體育營銷平臺(tái)。投放效果：澳網(wǎng)期間專題UV高達(dá)十萬，參與用戶中96.1%為35歲年輕人，精準(zhǔn)覆蓋了目標(biāo)人群。鴻星爾克——差異化競爭，瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)營銷CNTV-體育營銷CNTV—大事件營銷蘇寧借勢兩會(huì)，快速提升品牌美譽(yù)度蘇寧電器兩會(huì)合作形式——軟性植入與硬廣推廣巧妙結(jié)合CNTV—大事件營銷蒙牛兩會(huì)營銷全攻略蒙牛兩會(huì)合作形式——360度占領(lǐng)網(wǎng)友視線CNTV-跨媒體營銷在新中國成立60周年之際，由中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)〔央視網(wǎng)〕和春秋國旅共同主辦,國家旅游局,中國旅游研究院支持的面對中國所有休閑湖泊旅游景區(qū)開展的“中國十大魅力休閑旅游湖泊〞評選活動(dòng)，旨在樹立中國休閑旅游湖泊品牌，推動(dòng)休閑旅游經(jīng)濟(jì)開展。CNTV-跨媒體營銷網(wǎng)絡(luò)推廣中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)對活動(dòng)啟動(dòng)儀式進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，并開辟了活動(dòng)專題，便于參與活動(dòng)的旅游景點(diǎn)在線報(bào)名，及網(wǎng)友的在線投票，并在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了大量的推廣CNTV-跨媒體營銷根據(jù)客戶開拓國際市場的需求，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)協(xié)調(diào)了CCTV-9新聞欄目對活動(dòng)進(jìn)行大量曝光。CCTV-9是公認(rèn)的外國友人了解中國的窗口。電視推廣CNTV-跨媒體營銷活動(dòng)效果虞山尚湖度假區(qū)，作為活動(dòng)的參與者，承辦了頒獎(jiǎng)典禮的落地活動(dòng)，根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù):2021年春節(jié)接待總游客數(shù)38215人,較活動(dòng)前人數(shù)增長25%，總收入增長49%,也創(chuàng)造了當(dāng)?shù)毓?jié)日旅游的新高。CNTV-活動(dòng)營銷投放目的軟性提升廣州豐田凱美瑞曝光率投放形式將凱美瑞作為虛擬紅包，作為網(wǎng)友拜年互贈(zèng)禮品。按鈕廣告，推薦贏凱美瑞車?；?dòng)活動(dòng)。投放策略中