《會展項目策劃》課件-第一章 會展業(yè)概述

1.會展業(yè)概念《會展項目策劃》CONTENT掌握會展業(yè)概念掌握會展業(yè)要素構(gòu)成知曉會展業(yè)的類型01EXHIBITIONPROJECTPLANNINGExhibitionindustryconcept會展業(yè)概念一、會展業(yè)概念（一）會展業(yè)概念的內(nèi)涵會展是會議和展覽的統(tǒng)稱。狹義的會展：是指展覽、展覽會或展會。廣義的會展：包括會議和展覽，還包括節(jié)慶、獎勵旅游。一、會展業(yè)概念（一）會展業(yè)概念的內(nèi)涵MICE是由會議（Meeting，主要指企業(yè)會議）、獎勵旅游（IncentiveTour）、大型會議（Conference，主要指協(xié)是會或團體組織會議）和展覽會（ExhibitionorExposition）。會展業(yè)通常被稱為MICEIndustry一、會展業(yè)概念（二）會展業(yè)概念的外延01會議和展覽02會展行業(yè)03會展產(chǎn)業(yè)04會展經(jīng)濟一、會展業(yè)概念（三）會展業(yè)要素構(gòu)成會展組織者會展場館會展服務公司參展商觀眾02EXHIBITIONPROJECTPLANNINGThetypeoftheexhibitionindustry會展業(yè)的類型二、會展業(yè)的類型（一）根據(jù)展會內(nèi)容的不同進行分類綜合性展覽（簡稱“綜合展”）是指包括幾個行業(yè)或全行業(yè)的展覽。世界博覽會（簡稱“世博會”）中國進出口商品交易會（簡稱“廣交會”）按國際展覽聯(lián)盟（UFI）按照展覽內(nèi)容將展覽會分為綜合性展覽、專業(yè)性展覽和消費性展覽三大類。二、會展業(yè)的類型（一）根據(jù)展會內(nèi)容的不同進行分類專業(yè)展覽具有鮮明的主題，主要展出某一行業(yè)或類型的產(chǎn)品。展會內(nèi)容可限于某一個產(chǎn)業(yè)，可稱為農(nóng)業(yè)展、工業(yè)展。展會內(nèi)容僅限于某一行業(yè)，比如重工業(yè)、輕工業(yè)，可稱之為重工業(yè)展、輕工業(yè)展。展會內(nèi)容僅限于行業(yè)中的某一產(chǎn)品，比如汽車、鐘表，可直接稱之為汽車展、鐘表展。專業(yè)展的規(guī)模小于綜合展，但在展覽業(yè)發(fā)達的國家，大型綜合展已基本讓位于專業(yè)展。二、會展業(yè)的類型（一）根據(jù)展會內(nèi)容的不同進行分類消費展覽主要對公眾展覽，目的主要是直接銷售。通過消費品的展示、消費場景的搭建、消費理念的傳達等方式，將消費熱點與展覽結(jié)合起來，在促進消費升級方面發(fā)揮著獨特的作用。例如：成都糖酒會二、會展業(yè)的類型（二）按照展會規(guī)模不同進行分類國際展國家展地區(qū)展地方展獨家展這里的規(guī)模不僅指場館大小，還有一個重要的依據(jù)就是參展者和觀眾的區(qū)域范圍，即參與的國家和地區(qū)。

國家展的規(guī)模介于國際展和地方展之間，獨家展的規(guī)模最小。二、會展業(yè)的類型（三）按照展會的時間不同進行分類根據(jù)時間間隔和長短的不同可將展會分為定期展和不定期展、長期展和短期展。定期展有一年四次、一年兩次、一年一次、兩年一次不定期展根據(jù)需要和條件，分長期和短期兩種長期展可以是三個月、半年甚至常設短期展一般不超過一個月專業(yè)展覽會一般舉行三天二、會展業(yè)的類型（四）按照展會的場地不同進行分類專用展覽館展和流動展。展覽場館最簡單的劃分是室內(nèi)場館和室外場館。室內(nèi)場館多用于展示常規(guī)展品的展覽會，如紡織展、電子展等室外場館多用于展示超大、超重展品，如航空站、礦山設備展在幾個地方輪流舉辦的展覽會被稱作巡回展流動展，即利用飛機、輪船、火車、汽車或組合房屋等作為展場，在不同地點、不同時間展出相同內(nèi)容的展會。二、會展業(yè)的類型（五）按照展會的展覽方式不同進行分類現(xiàn)實展覽和虛擬展覽。現(xiàn)實展覽即傳統(tǒng)展覽，展品直觀展示，真實可觸摸，展出者和觀眾面對面直接交流。虛擬展覽也稱網(wǎng)上展覽，是一種通過國際互聯(lián)網(wǎng)在虛擬的展覽環(huán)境下進行展示的展覽會，展品看得見摸不著，展出者與觀眾通過網(wǎng)絡媒介交流。課程小結(jié)SUMMARY會展業(yè)的概念01會展業(yè)的類型02思考題THINKING請列舉一個當?shù)嘏e辦的展會，并說說它的類型。2.會展業(yè)特征與作用《會展項目策劃》隨著全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展，會展業(yè)已經(jīng)成為一個重要的產(chǎn)業(yè)，對各國經(jīng)濟發(fā)展起到了積極的推動作用。接下來我們就具體說說當今會展業(yè)的特征和作用。課程引入CONTENT理解會展業(yè)本質(zhì)掌握會展業(yè)特征知曉會展業(yè)的作用01EXHIBITIONPROJECTPLANNINGExhibitionindustrynature會展業(yè)本質(zhì)一、會展業(yè)本質(zhì)會展業(yè)在本質(zhì)上是信息傳播的一個平臺。會展業(yè)為參展商和觀眾提供了一個理想的溝通和交流的平臺。參展商產(chǎn)品、服務觀眾需求02EXHIBITIONPROJECTPLANNINGExhibitionindustrycharacteristics會展業(yè)特征二、會展業(yè)特征01表征性02開放性03關(guān)聯(lián)性04風險性參展商和觀眾的橋梁和紐帶03EXHIBITIONPROJECTPLANNINGExhibitionindustryrole會展業(yè)作用三、會展業(yè)作用（一）推動會展舉辦城市建設，促進城市功能定位和發(fā)揮01促進城市建設02提升城市形象三、會展業(yè)作用（二）推動區(qū)域經(jīng)濟的貿(mào)易合作，吸引外部投資01促進經(jīng)貿(mào)合作02增強外資引力三、會展業(yè)作用（三）促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)專業(yè)化分工，彰顯發(fā)展成果01促進產(chǎn)業(yè)分工02增強成果展示三、會展業(yè)作用（四）促進區(qū)域經(jīng)濟一體化的發(fā)展，為政府間合作提供平臺01促進一體化進程02凸顯平臺橋梁作用課程小結(jié)SUMMARY會展業(yè)本質(zhì)01會展業(yè)特征02會展業(yè)作用03思考題THINKING請說出會展業(yè)的特征有哪些？請簡述會展業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的作用。3.世界會展業(yè)發(fā)展《會展項目策劃》課程引入會展業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，追溯一下會展業(yè)的發(fā)展歷程，對于學習或?qū)⑼渡頃箻I(yè)的你來說，也是非常有必要的。CONTENT了解會展業(yè)的起源和歷史階段知曉世界會展業(yè)的發(fā)展概況01EXHIBITIONPROJECTPLANNINGTheoriginoftheexhibitionindustryandthehistoricalstage會展業(yè)的起源和歷史階段一、會展業(yè)的起源和歷史會展業(yè)起源可以追溯到原始社會。世界上第一個樣品展覽會是1890年在德國萊比錫舉辦的樣品展覽會。01古代歐洲的集市活動02近代世界范圍內(nèi)會展的發(fā)展03現(xiàn)代會展業(yè)02EXHIBITIONPROJECTPLANNINGThedevelopmentofexhibitionindustryintheworld世界會展業(yè)的發(fā)展概況二、世界會展業(yè)的發(fā)展概況歐洲地區(qū)德國、法國、英國、意大利北美地區(qū)美國、加拿大亞太地區(qū)中亞、西亞、大洋洲其他地區(qū)中南美洲、非洲二、世界會展業(yè)的發(fā)展概況（一）歐洲會展業(yè)從經(jīng)濟總量和經(jīng)濟規(guī)模的角度來考察，世界會展經(jīng)濟在世界各國的發(fā)展很不平衡。歐洲是世界會展業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過100多年的積累和發(fā)展，歐洲會展經(jīng)濟整體實力最強，規(guī)模最大。全球幾乎超過50%的會展經(jīng)濟及市場在歐洲。在世界上25個舉辦大型展覽最多的國家中，歐洲國家就占70%以上。目前國際上公認的300多個最知名的、展出面積在3萬平方米以上的專業(yè)貿(mào)易展覽會，有2/3在歐洲舉辦。世界上大的展覽場館也絕大多數(shù)集中在歐洲。在這個地區(qū)中，德國、意大利、法國、英國都是世界級的會展業(yè)大國。二、世界會展業(yè)的發(fā)展概況（一）歐洲會展業(yè)01.德國德國是世界第一會展強國。全球頂級的專業(yè)會展中有2/3是在德國舉辦的；世界收入最高的10家會展公司中、德國占了5家；全球最大的五大展覽中心，德國占了4家。根據(jù)德國展覽業(yè)協(xié)會（AUMA）的統(tǒng)計，每年有大約150場國際性展會和展覽在德國舉行，吸引18萬展商和上千萬觀眾參加，堪稱“世界會展王國”。二、世界會展業(yè)的發(fā)展概況（一）歐洲會展業(yè)02.法國法國位于歐洲中心，交通便捷、氣候溫和、風景秀麗，具有一流的展館和服務系統(tǒng)，是全世界會展業(yè)最為發(fā)達的國家之一。法國每年1500多場的展會之中，國際性或全國性的展覽有175個。其主要優(yōu)勢是具有綜合性的展覽，雖然近年來其發(fā)展勢頭有所減緩，但法國在開發(fā)專業(yè)的展覽會上的努力已漸有成效，如其航空展、時裝展及設計展等。巴黎依舊是法國的展覽重鎮(zhèn)，近一半展覽選擇在巴黎舉辦。二、世界會展業(yè)的發(fā)展概況（一）歐洲會展業(yè)03.英國英國會展業(yè)發(fā)展僅次于德國、法國和意大利，近幾年來英國會展業(yè)步入前所未有的高速發(fā)展階段，其國際會議市場占有率已居世界第四位。據(jù)官方統(tǒng)計，廣義上的英國活動產(chǎn)業(yè)對英國經(jīng)濟的價值每年約為700億英鎊，提供70萬個就業(yè)機會。與歐洲其他國家相比，英國舉辦的展覽多為國內(nèi)展覽，以中小項目為主，會展場館規(guī)模也不大，英國會展業(yè)的規(guī)模水平影響雖不如德國和法國，然而，英國培育出的勵展集團（ReedExhibition）、蒙哥瑪利展覽公司，卻是世界知名的跨國展覽公司。倫敦每年舉辦的世界旅游交易會（WTM）是世界三大旅游展之一，倫敦書展是最有影響力的圖書展覽之一，培育了世界旅游交易會、倫敦書展、倫敦國際時裝展等品牌展會。二、世界會展業(yè)的發(fā)展概況（一）歐洲會展業(yè)04.意大利意大利會展經(jīng)濟相當發(fā)達，全國有40多個展場，每年辦展達700多個，是歐洲辦展最多的國家之一。意大利大型國際展覽會舉辦地主要集中在米蘭、波洛尼亞、巴里、維羅納和帕多瓦等城市。作為意大利最重要的會展旅游目的地，米蘭會展經(jīng)濟發(fā)達，擁有悠久的會展發(fā)展歷史，曾舉辦過1906年的世界博覽會，全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）于1925年在意大利米蘭成立，米蘭國際展覽中心是世界三大展場之一。作為意大利重要的經(jīng)濟中心，米蘭因建筑、時裝設計、藝術(shù)、制造業(yè)和金融業(yè)聞名。依托米蘭乃至意大利的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，米蘭積極拓展了一系列的專業(yè)展會，主題涵蓋紡織面料、家具、皮革皮草、機床、自動化、酒店用品、太陽能等多個領域，并且專業(yè)分工詳細，為意大利的眾多中小企業(yè)構(gòu)建了良好的信息交流和營銷平臺。二、世界會展業(yè)的發(fā)展概況（二）北美會展業(yè)北美的會展業(yè)發(fā)展水平僅次于歐洲。美國大部分行業(yè)均以展會作為商品促銷、流通手段。美國長期占據(jù)國際會議市場的領先地位，2019年舉辦國際會議達934個，是全世界舉辦國際會議最多的國家。資源優(yōu)勢和能源優(yōu)勢是加拿大會展業(yè)的一個突出特點。另外加拿大龐大的經(jīng)濟規(guī)模和發(fā)達的進出口貿(mào)易，為加拿大會展業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎。加拿大主要的展覽企業(yè)多為國際化的展覽公司。二、世界會展業(yè)的發(fā)展概況（三）亞太地區(qū)會展業(yè)

20世紀80年代以來，亞洲地區(qū)會展業(yè)發(fā)展速度已經(jīng)超過歐美等傳統(tǒng)會展發(fā)達地區(qū)，亞洲會展業(yè)的規(guī)模和水平比拉美和非洲要高，僅次于歐美。日本、中國、西亞的阿聯(lián)酋和東南亞的新加坡，分別成為該地區(qū)的展覽中心。日本是亞洲最早開始發(fā)展會展業(yè)的國家，以雄厚的經(jīng)濟實力、良好的基礎設施、快捷的交通條件、周到的服務和獨特的民族文化，贏得了眾多國際會議展覽和大型節(jié)事活動的舉辦權(quán)。新加坡是著名的國際航運中心、國際金融中心、國際貿(mào)易中心和國際會展中心。每年舉辦6000多個商業(yè)會展項目，占亞洲舉辦會展項目的1/4，會展收益占亞洲總收益的40%。大洋洲會展經(jīng)濟發(fā)展水平稍次于歐美，但規(guī)模則小于亞洲，但其上升趨勢也很明顯。該地區(qū)的會展業(yè)主要集中于澳大利亞。二、世界會展業(yè)的發(fā)展概況（四）其他地區(qū)會展業(yè)01.中南美洲近年來，中美洲和南美洲的經(jīng)濟貿(mào)易也逐步發(fā)展起來。阿根廷、巴西、墨西哥02.非洲非洲份額很小，但持續(xù)增長。主要集中南非和埃及。南非憑借其雄厚的經(jīng)濟實力及對周邊國家的輻射能力，其會展業(yè)在整個南部非洲地區(qū)處于遙遙領先的地位。埃及為北部非洲會展業(yè)代表，憑借其在連接亞非歐和溝通中東、北非市場的極有利的地理位置，近年來發(fā)展突飛猛進。課程小結(jié)SUMMARY會展業(yè)的起源和歷史階段01世界會展業(yè)的發(fā)展概況02思考題THINKING請說說歐洲會展業(yè)強國的典型代表展會？4.中國會展業(yè)發(fā)展《會展項目策劃》課程引入上一篇，我們講述了世界會展業(yè)發(fā)展概況的，這一篇，我們一起來看看會展業(yè)在中國國內(nèi)的發(fā)展概況。我們先來看一個短片。CONTENT了解我國會展業(yè)發(fā)展歷程掌握我國會展業(yè)發(fā)展格局知曉我國會展業(yè)現(xiàn)階段特征了解我國會展業(yè)未來發(fā)展趨勢01EXHIBITIONPROJECTPLANNINGChina'sexhibitionindustrydevelopment我國會展業(yè)發(fā)展歷程一、我國會展業(yè)發(fā)展歷程國內(nèi)會展業(yè)結(jié)構(gòu)來看，我國現(xiàn)有展會大多為經(jīng)濟貿(mào)易類展會。從類型上看，會展已由綜合性發(fā)展成為專業(yè)性。01古代時期(原始社會末期至1840年)02近代時期(1840—1949年)03現(xiàn)代時期(1949年至今)02EXHIBITIONPROJECTPLANNINGChina'sexhibitionindustrydevelopmentpattern我國會展業(yè)發(fā)展格局二、我國會展業(yè)發(fā)展格局環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶包括北京、天津、煙臺和廊坊等地東北會展經(jīng)濟帶由大連、沈陽、長春、哈爾濱組成“長三角”會展經(jīng)濟帶以上海為龍頭，沿江、沿海為兩翼中西部會展經(jīng)濟帶以武漢、鄭州、成都、西安、昆明等城市為龍頭“珠三角”會展經(jīng)濟帶以廣州、東莞、深圳為中軸包括佛山、珠海、汕頭二、我國會展業(yè)發(fā)展格局（一）環(huán)渤海會展經(jīng)濟帶該會展經(jīng)濟帶中的核心部分京津地區(qū)，擁有各類科研院所和高等院校是全國知識最密集、科技實力最強的區(qū)域。北京，作為我國的政治、經(jīng)濟、文化中心，會展業(yè)規(guī)模、檔次、場館建設都位居全國前列。天津作為北京的門戶，也是國際性現(xiàn)代化港口城市。二、我國會展業(yè)發(fā)展格局（二）“長四角”會展經(jīng)濟帶以上海為龍頭的“長三角”會展經(jīng)濟帶正在形成以沿江、沿海為兩翼的發(fā)展格局。2006年12月18日，由上海、南京等6個城市發(fā)起成立了“長三角”城市會展聯(lián)盟。南京、蘇州、寧波、義烏、杭州等城市也都有自己明確的定位，結(jié)合本地特色加速發(fā)展會展經(jīng)濟。杭州的“西博會”，義烏的“小商品博覽會”。二、我國會展業(yè)發(fā)展格局（三）“珠三角”會展經(jīng)濟帶以廣州為中心的“珠三角”會展經(jīng)濟帶，以廣交會為龍頭，連接深圳、香港等會展城市，珠江三角洲地帶的會展業(yè)呈現(xiàn)出激烈競爭與緊密合作的繁榮局面。始于1957年的中國進出口商品交易會（即“廣交會”）更是有“中國第一展”的美譽。廣州—綜合性展會“廣交會”深圳—高科技專業(yè)展虎門—服裝展東莞—“民博會”二、我國會展業(yè)發(fā)展格局（四）東北會展經(jīng)濟帶以大連、哈爾濱等城市為中心，最大優(yōu)勢是與俄羅斯、韓國、朝鮮相鄰，邊境貿(mào)易具有相當大的發(fā)展?jié)摿Α６?、我國會展業(yè)發(fā)展格局（五）中西部會展經(jīng)濟帶以武漢、鄭州、成都、西安、昆明等城市為龍頭中西部會展中心城市的發(fā)展，不是以誰為中心形成集群效應的會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶，而是要突出個性，培育地區(qū)特色展會。鄭州便捷的公路、鐵路、航空立體交通，利用得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展大物流，形成了以鄭州為龍頭的中原經(jīng)濟區(qū)，會展業(yè)發(fā)展迅速。

代表展會：大型機械展、建材展、農(nóng)產(chǎn)品展成都作為我國西部特大城市，是西南地區(qū)的“三樞紐”和“兩中心”，具有較強的地緣優(yōu)勢，其城市的輻射功能較強，對我國西部大市場的培育與發(fā)展有著舉足輕重的影響。成都根據(jù)其經(jīng)濟、環(huán)境等特色，形成了節(jié)、會、展相結(jié)合的會展經(jīng)濟發(fā)展模式。

代表展會：四川國際熊貓節(jié)、中國西部國際博覽會、全國糖酒會、成都國際車展03EXHIBITIONPROJECTPLANNINGConventionandexhibitionindustryinourcountryatpresentstagecharacteristics我國會展業(yè)現(xiàn)階段特征