行政管理學(xué)市場分析試題及答案

行政管理學(xué)市場分析試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.市場分析的基本內(nèi)容包括：

A.市場環(huán)境分析

B.市場需求分析

C.競爭對手分析

D.市場潛力分析

E.消費(fèi)者行為分析

2.以下哪些屬于市場分析的方法？

A.定量分析法

B.定性分析法

C.SWOT分析

D.PEST分析

E.5力模型

3.市場環(huán)境分析主要包括：

A.宏觀環(huán)境分析

B.行業(yè)環(huán)境分析

C.區(qū)域環(huán)境分析

D.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析

E.市場供需分析

4.市場需求分析包括：

A.產(chǎn)品需求分析

B.消費(fèi)者需求分析

C.市場規(guī)模分析

D.市場增長分析

E.市場飽和度分析

5.市場競爭對手分析包括：

A.競爭對手?jǐn)?shù)量分析

B.競爭對手實(shí)力分析

C.競爭對手市場份額分析

D.競爭對手策略分析

E.競爭對手產(chǎn)品分析

6.以下哪些屬于市場潛力分析的內(nèi)容？

A.市場容量分析

B.市場增長率分析

C.市場滲透率分析

D.市場競爭程度分析

E.市場機(jī)會(huì)分析

7.消費(fèi)者行為分析包括：

A.消費(fèi)者需求分析

B.消費(fèi)者購買行為分析

C.消費(fèi)者滿意度分析

D.消費(fèi)者忠誠度分析

E.消費(fèi)者品牌偏好分析

8.市場營銷組合策略包括：

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

E.服務(wù)策略

9.市場分析報(bào)告的基本內(nèi)容包括：

A.市場概況

B.市場需求分析

C.競爭對手分析

D.市場趨勢分析

E.市場營銷策略建議

10.市場分析在企業(yè)發(fā)展中的作用包括：

A.指導(dǎo)企業(yè)戰(zhàn)略決策

B.優(yōu)化資源配置

C.提高企業(yè)競爭力

D.降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)

E.促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場分析只針對現(xiàn)有市場，不考慮潛在市場。（×）

2.市場分析只關(guān)注競爭對手，忽視消費(fèi)者需求。（×）

3.市場分析報(bào)告應(yīng)包括市場前景預(yù)測。（√）

4.市場分析可以完全消除企業(yè)面臨的市場風(fēng)險(xiǎn)。（×）

5.市場需求分析主要關(guān)注產(chǎn)品銷量。（×）

6.市場環(huán)境分析不包括政策法規(guī)因素。（×）

7.市場競爭對手分析應(yīng)關(guān)注競爭對手的弱點(diǎn)。（√）

8.市場分析報(bào)告的編寫應(yīng)遵循客觀、真實(shí)、全面的原則。（√）

9.市場分析結(jié)果可以直接應(yīng)用于企業(yè)日常經(jīng)營管理。（×）

10.市場分析是企業(yè)制定市場營銷策略的基礎(chǔ)。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述市場分析的重要性。

2.市場分析報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)是怎樣的？

3.如何進(jìn)行有效的市場競爭對手分析？

4.在進(jìn)行市場分析時(shí)，如何處理定量分析與定性分析的關(guān)系？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述市場分析對企業(yè)戰(zhàn)略制定的影響。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析市場分析在產(chǎn)品創(chuàng)新中的應(yīng)用及其重要性。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是市場分析的環(huán)境因素？

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.社會(huì)文化環(huán)境

C.技術(shù)環(huán)境

D.組織內(nèi)部環(huán)境

2.市場需求的直接表現(xiàn)是：

A.產(chǎn)品銷量

B.消費(fèi)者購買力

C.市場價(jià)格

D.市場供應(yīng)量

3.在市場分析中，以下哪個(gè)不是消費(fèi)者行為分析的內(nèi)容？

A.消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)

B.消費(fèi)者購買決策過程

C.消費(fèi)者購買滿意度

D.市場營銷策略

4.市場競爭分析的“五力模型”中，不屬于競爭者威脅的是：

A.現(xiàn)有競爭者的競爭

B.新進(jìn)入者的威脅

C.替代品的威脅

D.供應(yīng)商的議價(jià)能力

5.市場分析中，以下哪個(gè)不是市場細(xì)分的方法？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

6.市場分析中，以下哪個(gè)不是市場營銷組合策略的要素？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.人力資源策略

7.市場分析報(bào)告中最重要的是：

A.市場概況

B.市場需求分析

C.競爭對手分析

D.市場營銷策略建議

8.市場分析中，以下哪個(gè)不是市場趨勢分析的內(nèi)容？

A.市場增長趨勢

B.市場飽和趨勢

C.市場周期性趨勢

D.市場價(jià)格趨勢

9.市場分析中，以下哪個(gè)不是市場分析的方法？

A.定量分析法

B.定性分析法

C.SWOT分析

D.市場調(diào)研

10.市場分析在企業(yè)發(fā)展中的作用不包括：

A.指導(dǎo)企業(yè)戰(zhàn)略決策

B.優(yōu)化資源配置

C.提高企業(yè)知名度

D.降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路

1.A,B,C,D,E

解析思路：市場分析涵蓋了環(huán)境、需求、競爭對手、潛力和消費(fèi)者行為等多個(gè)方面。

2.A,B,C,D,E

解析思路：市場分析方法多樣，包括定量和定性，以及多種模型和分析工具。

3.A,B,C,D,E

解析思路：市場環(huán)境分析從宏觀到微觀，全面評估各種環(huán)境因素對企業(yè)的影響。

4.A,B,C,D,E

解析思路：市場需求分析包括對產(chǎn)品需求、消費(fèi)者需求、市場規(guī)模和增長等要素的分析。

5.A,B,C,D,E

解析思路：市場競爭對手分析全面評估競爭對手的數(shù)量、實(shí)力、市場份額和策略。

6.A,B,C,D,E

解析思路：市場潛力分析評估市場的容量、增長率和機(jī)會(huì)，幫助企業(yè)制定發(fā)展策略。

7.A,B,C,D,E

解析思路：消費(fèi)者行為分析研究消費(fèi)者的需求、購買行為、滿意度和品牌偏好。

8.A,B,C,D,E

解析思路：市場營銷組合策略包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和推廣等策略，以滿足市場需求。

9.A,B,C,D,E

解析思路：市場分析報(bào)告應(yīng)包含市場概況、需求分析、競爭對手分析、趨勢分析和策略建議。

10.A,B,C,D,E

解析思路：市場分析有助于企業(yè)戰(zhàn)略決策、資源配置、競爭力提升和風(fēng)險(xiǎn)降低。

二、判斷題答案及解析思路

1.×

解析思路：市場分析應(yīng)同時(shí)考慮現(xiàn)有市場和潛在市場。

2.×

解析思路：市場分析應(yīng)同時(shí)關(guān)注競爭對手和消費(fèi)者需求。

3.√

解析思路：市場分析報(bào)告需要預(yù)測市場前景。

4.×

解析思路：市場分析不能完全消除市場風(fēng)險(xiǎn)，但可以降低風(fēng)險(xiǎn)。

5.×

解析思路：市場需求分析不僅關(guān)注產(chǎn)品銷量，還包括消費(fèi)者需求。

6.×

解析思路：市場環(huán)境分析包括政策法規(guī)等宏觀因素。

7.√

解析思路：分析競爭對手的弱點(diǎn)有助于制定有效的競爭策略。

8.√

解析思路：市場分析報(bào)告應(yīng)遵循客觀、真實(shí)和全面的原則。

9.×

解析思路：市場分析結(jié)果需結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。

10.√

解析思路：市場分析是企業(yè)制定市場營銷策略的基礎(chǔ)。

三、簡答題答案及解析思路

1.市場分析的重要性：

解析思路：市場分析有助于企業(yè)了解市場環(huán)境、需求、競爭狀況，從而制定合理的戰(zhàn)略和營銷策略。

2.市場分析報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)：

解析思路：市場分析報(bào)告通常包括市場概況、需求分析、競爭對手分析、市場趨勢分析和市場營銷策略建議。

3.如何進(jìn)行有效的市場競爭對手分析：

解析思路：通過收集競爭對手的信息，分析其市場地位、產(chǎn)品、策略和優(yōu)劣勢，以制定應(yīng)對策略。

4.在進(jìn)行市場分析時(shí)，如何處理定量分析與定性分析的關(guān)系：

解析思路：結(jié)合定量數(shù)據(jù)（如市場調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)）和定性分析（如專家意見、消費(fèi)者訪談），全面評估市場狀