公共關(guān)系事件營(yíng)銷試題及答案VIP

公共關(guān)系事件營(yíng)銷試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是公共關(guān)系事件營(yíng)銷的特點(diǎn)？

A.高度互動(dòng)性

B.突破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式

C.重視長(zhǎng)期關(guān)系維護(hù)

D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或品牌本身

E.倡導(dǎo)社會(huì)責(zé)任

2.以下哪些屬于事件營(yíng)銷的策劃階段？

A.確定營(yíng)銷目標(biāo)

B.選擇合適的營(yíng)銷主題

C.設(shè)計(jì)營(yíng)銷活動(dòng)方案

D.預(yù)算分配

E.監(jiān)測(cè)與評(píng)估

3.以下哪些是公共關(guān)系事件營(yíng)銷中需要關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)？

A.信息泄露

B.網(wǎng)絡(luò)暴力

C.輿論危機(jī)

D.消費(fèi)者投訴

E.資金風(fēng)險(xiǎn)

4.以下哪些是公共關(guān)系事件營(yíng)銷中的成功案例？

A.百度公益項(xiàng)目

B.騰訊公益廣告

C.小米饑餓營(yíng)銷

D.阿里巴巴“雙11”購(gòu)物節(jié)

E.拼多多“百億補(bǔ)貼”

5.以下哪些是公共關(guān)系事件營(yíng)銷中需要掌握的技巧？

A.情感營(yíng)銷

B.故事?tīng)I(yíng)銷

C.話題營(yíng)銷

D.數(shù)據(jù)營(yíng)銷

E.互動(dòng)營(yíng)銷

6.以下哪些是公共關(guān)系事件營(yíng)銷中的關(guān)鍵要素？

A.營(yíng)銷主題

B.營(yíng)銷目標(biāo)

C.營(yíng)銷策略

D.營(yíng)銷渠道

E.營(yíng)銷效果

7.以下哪些是公共關(guān)系事件營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)？

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)消費(fèi)者信任

C.降低營(yíng)銷成本

D.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

E.提升企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象

8.以下哪些是公共關(guān)系事件營(yíng)銷中的策略？

A.合作營(yíng)銷

B.話題營(yíng)銷

C.輿情營(yíng)銷

D.品牌營(yíng)銷

E.產(chǎn)品營(yíng)銷

9.以下哪些是公共關(guān)系事件營(yíng)銷中的實(shí)施階段？

A.活動(dòng)策劃

B.活動(dòng)執(zhí)行

C.活動(dòng)傳播

D.活動(dòng)效果評(píng)估

E.營(yíng)銷資源整合

10.以下哪些是公共關(guān)系事件營(yíng)銷中的評(píng)估指標(biāo)？

A.營(yíng)銷目標(biāo)達(dá)成率

B.品牌知名度提升

C.消費(fèi)者參與度

D.媒體曝光量

E.營(yíng)銷效果轉(zhuǎn)化率

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.公共關(guān)系事件營(yíng)銷的核心是創(chuàng)造有影響力的新聞事件。（）

2.事件營(yíng)銷的成功與否，主要取決于營(yíng)銷活動(dòng)的創(chuàng)意和執(zhí)行力度。（）

3.在公共關(guān)系事件營(yíng)銷中，企業(yè)應(yīng)避免與負(fù)面事件相關(guān)聯(lián)。（）

4.公共關(guān)系事件營(yíng)銷的目的是為了提升企業(yè)的短期利益。（）

5.事件營(yíng)銷中，企業(yè)應(yīng)充分利用社交媒體進(jìn)行傳播。（）

6.公共關(guān)系事件營(yíng)銷的效果評(píng)估，應(yīng)僅限于營(yíng)銷活動(dòng)的直接成果。（）

7.事件營(yíng)銷的成功案例，通常具有高度的創(chuàng)新性和獨(dú)特性。（）

8.在公共關(guān)系事件營(yíng)銷中，企業(yè)應(yīng)避免使用過(guò)于商業(yè)化的語(yǔ)言。（）

9.公共關(guān)系事件營(yíng)銷的策劃階段，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注營(yíng)銷活動(dòng)的成本控制。（）

10.事件營(yíng)銷的傳播渠道，應(yīng)多樣化以覆蓋不同受眾群體。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述公共關(guān)系事件營(yíng)銷的四個(gè)主要階段及其內(nèi)容。

2.分析公共關(guān)系事件營(yíng)銷中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

3.闡述公共關(guān)系事件營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別。

4.結(jié)合實(shí)際案例，說(shuō)明公共關(guān)系事件營(yíng)銷在提升品牌形象方面的作用。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述公共關(guān)系事件營(yíng)銷在新時(shí)代背景下的發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)企業(yè)公關(guān)策略的影響。

2.結(jié)合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)事件，分析企業(yè)如何利用公共關(guān)系事件營(yíng)銷來(lái)提升品牌價(jià)值和應(yīng)對(duì)輿論挑戰(zhàn)。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是公共關(guān)系事件營(yíng)銷的策劃階段？

A.確定營(yíng)銷目標(biāo)

B.選擇合適的營(yíng)銷主題

C.設(shè)計(jì)營(yíng)銷活動(dòng)方案

D.評(píng)估營(yíng)銷效果

2.以下哪項(xiàng)不屬于公共關(guān)系事件營(yíng)銷中的關(guān)鍵要素？

A.營(yíng)銷主題

B.營(yíng)銷策略

C.營(yíng)銷渠道

D.營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)

3.以下哪種營(yíng)銷方式不屬于公共關(guān)系事件營(yíng)銷？

A.合作營(yíng)銷

B.話題營(yíng)銷

C.數(shù)據(jù)營(yíng)銷

D.電視廣告

4.公共關(guān)系事件營(yíng)銷的核心目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.建立良好的企業(yè)形象

D.以上都是

5.以下哪種情況最有可能導(dǎo)致公共關(guān)系事件營(yíng)銷失??？

A.營(yíng)銷活動(dòng)策劃周密

B.營(yíng)銷活動(dòng)執(zhí)行到位

C.營(yíng)銷活動(dòng)傳播廣泛

D.營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算充足

6.以下哪項(xiàng)不是公共關(guān)系事件營(yíng)銷中的傳播渠道？

A.社交媒體

B.傳統(tǒng)媒體

C.口碑傳播

D.企業(yè)內(nèi)部郵件

7.以下哪種營(yíng)銷策略不適合公共關(guān)系事件營(yíng)銷？

A.情感營(yíng)銷

B.故事?tīng)I(yíng)銷

C.促銷營(yíng)銷

D.互動(dòng)營(yíng)銷

8.公共關(guān)系事件營(yíng)銷的效果評(píng)估，以下哪項(xiàng)不是常用的指標(biāo)？

A.營(yíng)銷目標(biāo)達(dá)成率

B.媒體曝光量

C.消費(fèi)者參與度

D.營(yíng)銷成本

9.以下哪種情況表明公共關(guān)系事件營(yíng)銷取得了成功？

A.營(yíng)銷活動(dòng)預(yù)算超支

B.營(yíng)銷活動(dòng)參與人數(shù)不足

C.營(yíng)銷活動(dòng)引發(fā)社會(huì)熱點(diǎn)話題

D.營(yíng)銷活動(dòng)效果與預(yù)期不符

10.以下哪項(xiàng)不是公共關(guān)系事件營(yíng)銷中需要關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)？

A.信息泄露

B.網(wǎng)絡(luò)暴力

C.輿論危機(jī)

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題

1.√

2.√

3.√

4.×

5.√

6.×

7.√

8.√

9.×

10.√

三、簡(jiǎn)答題

1.公共關(guān)系事件營(yíng)銷的四個(gè)主要階段及其內(nèi)容：

-策劃階段：確定營(yíng)銷目標(biāo)、選擇主題、設(shè)計(jì)方案、預(yù)算分配。

-實(shí)施階段：活動(dòng)策劃、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)傳播。

-監(jiān)測(cè)與評(píng)估階段：效果評(píng)估、反饋收集、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

-后續(xù)階段：效果應(yīng)用、持續(xù)優(yōu)化、品牌關(guān)系維護(hù)。

2.公共關(guān)系事件營(yíng)銷中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施：

-風(fēng)險(xiǎn)：信息泄露、網(wǎng)絡(luò)暴力、輿論危機(jī)、消費(fèi)者投訴、資金風(fēng)險(xiǎn)。

-應(yīng)對(duì)措施：加強(qiáng)信息安全管理、制定危機(jī)公關(guān)預(yù)案、積極引導(dǎo)輿論、建立消費(fèi)者反饋機(jī)制、合理分配預(yù)算。

3.公共關(guān)系事件營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別：

-營(yíng)銷目的：公共關(guān)系事件營(yíng)銷更注重長(zhǎng)期品牌形象和關(guān)系維護(hù)，傳統(tǒng)營(yíng)銷更注重短期銷售和市場(chǎng)份額。

-營(yíng)銷方式：公共關(guān)系事件營(yíng)銷以事件為核心，傳統(tǒng)營(yíng)銷以產(chǎn)品或服務(wù)為核心。

-營(yíng)銷效果：公共關(guān)系事件營(yíng)銷效果難以量化，傳統(tǒng)營(yíng)銷效果可量化。

4.公共關(guān)系事件營(yíng)銷在提升品牌形象方面的作用：

-提高品牌知名度：通過(guò)事件營(yíng)銷，品牌能夠迅速獲得公眾關(guān)注。

-增強(qiáng)消費(fèi)者信任：通過(guò)正面事件，消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任。

-塑造良好企業(yè)形象：事件營(yíng)銷有助于塑造企業(yè)社會(huì)責(zé)任形象。

-提升品牌忠誠(chéng)度：通過(guò)互動(dòng)和體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

四、論述題

1.公共關(guān)系事件營(yíng)銷在新時(shí)代背景下的發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)企業(yè)公關(guān)策略的影響：

-趨勢(shì)：數(shù)字化、互動(dòng)性、個(gè)性化、社會(huì)責(zé)任。

-影響：企業(yè)需加強(qiáng)數(shù)字化營(yíng)銷能力、注重互動(dòng)體驗(yàn)、關(guān)注消費(fèi)者個(gè)性化需求、提升社會(huì)責(zé)任感。

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