中級經(jīng)濟師產(chǎn)品定價試題及答案

中級經(jīng)濟師產(chǎn)品定價試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些因素會影響產(chǎn)品需求的價格彈性？

A.替代品的數(shù)量和可獲得性

B.消費者對產(chǎn)品的需求程度

C.產(chǎn)品在消費者預(yù)算中的比例

D.產(chǎn)品的耐用性

2.企業(yè)在制定產(chǎn)品定價策略時，以下哪些原則是必須考慮的？

A.成本加成定價

B.競爭導(dǎo)向定價

C.市場需求導(dǎo)向定價

D.隨機定價

3.下列哪些定價方法屬于心理定價策略？

A.價值定價

B.價格領(lǐng)導(dǎo)者定價

C.整數(shù)定價

D.折扣定價

4.在以下哪些情況下，企業(yè)可能會采取滲透定價策略？

A.產(chǎn)品處于市場導(dǎo)入期

B.市場對產(chǎn)品的需求很大

C.企業(yè)擁有強大的市場地位

D.產(chǎn)品具有較高的成本

5.關(guān)于新產(chǎn)品定價策略，以下哪些說法是正確的？

A.新產(chǎn)品可以采用高價策略，以獲取高額利潤

B.新產(chǎn)品可以采用低價策略，以快速占領(lǐng)市場

C.新產(chǎn)品可以采用混合定價策略，結(jié)合高價和低價策略

D.新產(chǎn)品定價應(yīng)考慮市場需求、成本和競爭情況

6.以下哪些因素會影響產(chǎn)品定價的成本加成？

A.生產(chǎn)成本

B.期望利潤

C.競爭對手的價格

D.市場需求

7.在以下哪些情況下，企業(yè)可能會采用折扣定價策略？

A.產(chǎn)品庫存積壓

B.產(chǎn)品季節(jié)性需求下降

C.企業(yè)需要清倉處理

D.企業(yè)想要提高市場份額

8.以下哪些定價方法屬于競爭導(dǎo)向定價？

A.成本加成定價

B.價格領(lǐng)導(dǎo)者定價

C.市場需求導(dǎo)向定價

D.折扣定價

9.以下哪些定價方法屬于需求導(dǎo)向定價？

A.成本加成定價

B.價格領(lǐng)導(dǎo)者定價

C.市場需求導(dǎo)向定價

D.折扣定價

10.在以下哪些情況下，企業(yè)可能會采用捆綁定價策略？

A.產(chǎn)品之間存在互補關(guān)系

B.企業(yè)想要推廣新產(chǎn)品

C.企業(yè)想要增加市場份額

D.企業(yè)想要減少庫存積壓

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.產(chǎn)品定價的主要目的是為了最大化企業(yè)的利潤。（×）

2.成本加成定價法適用于所有類型的市場環(huán)境。（×）

3.心理定價策略主要基于消費者的心理因素，與實際成本關(guān)系不大。（√）

4.滲透定價策略適用于市場導(dǎo)入期的新產(chǎn)品，以低價快速打開市場。（√）

5.價格領(lǐng)導(dǎo)者定價法中，企業(yè)會主動設(shè)定一個較高價格，以引導(dǎo)市場。（×）

6.折扣定價策略通常用于處理過時或過剩的產(chǎn)品庫存。（√）

7.市場需求導(dǎo)向定價法認(rèn)為，產(chǎn)品的最終價格應(yīng)該由市場需求決定。（√）

8.捆綁定價策略可以提高產(chǎn)品的總利潤，即使單個產(chǎn)品的利潤下降。（√）

9.在競爭激烈的市場中，企業(yè)應(yīng)該采取低價策略以吸引消費者。（×）

10.產(chǎn)品定價時，企業(yè)應(yīng)該充分考慮競爭對手的定價策略。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述成本加成定價法的基本原理和適用條件。

2.解釋什么是心理定價策略，并舉例說明。

3.描述滲透定價策略的優(yōu)缺點。

4.分析需求導(dǎo)向定價法在產(chǎn)品定價中的重要性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述產(chǎn)品定價策略對企業(yè)競爭力和市場地位的影響。

2.分析在全球化背景下，企業(yè)如何運用定價策略應(yīng)對國際市場競爭。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪種產(chǎn)品最適合采用滲透定價策略？

A.高端智能手機

B.普通日用品

C.高科技醫(yī)療設(shè)備

D.時尚服飾

2.成本加成定價法中，加成的計算基礎(chǔ)通常是產(chǎn)品的：

A.成本

B.銷售價格

C.市場價格

D.成本加利潤

3.心理定價策略中，以下哪種方法可以給消費者留下產(chǎn)品價值高的印象？

A.整數(shù)定價

B.折扣定價

C.價格領(lǐng)導(dǎo)者定價

D.成本加成定價

4.以下哪種情況最有可能導(dǎo)致企業(yè)采用捆綁定價策略？

A.產(chǎn)品之間存在互補關(guān)系

B.產(chǎn)品成本較低

C.市場競爭激烈

D.產(chǎn)品銷量穩(wěn)定

5.新產(chǎn)品定價策略中，以下哪種方法可以迅速提高市場占有率？

A.高價策略

B.低價策略

C.混合定價策略

D.成本加成定價

6.以下哪種定價方法屬于競爭導(dǎo)向定價？

A.成本加成定價

B.價格領(lǐng)導(dǎo)者定價

C.市場需求導(dǎo)向定價

D.折扣定價

7.在以下哪種情況下，企業(yè)可能會調(diào)整產(chǎn)品價格？

A.原材料成本上升

B.產(chǎn)品需求下降

C.競爭對手降價

D.以上都是

8.以下哪種定價方法認(rèn)為，產(chǎn)品的價格應(yīng)該基于消費者的支付意愿？

A.成本加成定價

B.價格領(lǐng)導(dǎo)者定價

C.市場需求導(dǎo)向定價

D.折扣定價

9.以下哪種定價方法可以增加消費者對產(chǎn)品的感知價值？

A.整數(shù)定價

B.折扣定價

C.價格領(lǐng)導(dǎo)者定價

D.成本加成定價

10.以下哪種定價策略可以幫助企業(yè)在短期內(nèi)提高利潤？

A.成本加成定價

B.價格領(lǐng)導(dǎo)者定價

C.市場需求導(dǎo)向定價

D.折扣定價

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABC

解析思路：產(chǎn)品需求的價格彈性受多種因素影響，包括替代品的可獲得性、消費者對產(chǎn)品的需求程度和產(chǎn)品在預(yù)算中的比例等。

2.ABC

解析思路：企業(yè)制定產(chǎn)品定價策略時，應(yīng)遵循成本、競爭和市場需求的平衡，這三種原則是基本考慮因素。

3.CD

解析思路：心理定價策略主要針對消費者的心理，整數(shù)定價可以給消費者留下價值高的印象，而折扣定價則與實際成本關(guān)系不大。

4.A

解析思路：滲透定價策略適用于市場導(dǎo)入期，目的是以低價快速打開市場，吸引消費者。

5.ABCD

解析思路：新產(chǎn)品定價策略應(yīng)綜合考慮市場需求、成本和競爭情況，高價、低價、混合定價都是可能的策略。

6.ABD

解析思路：成本加成定價法基于成本和利潤，期望利潤是加成的一部分，而競爭對手的價格和市場需求則影響定價策略。

7.ABCD

解析思路：折扣定價策略適用于多種情況，如庫存積壓、季節(jié)性需求下降、清倉處理或增加市場份額。

8.B

解析思路：競爭導(dǎo)向定價中，企業(yè)會根據(jù)競爭對手的價格來設(shè)定自己的價格。

9.C

解析思路：市場需求導(dǎo)向定價法認(rèn)為，產(chǎn)品的價格應(yīng)該基于市場需求和消費者的支付意愿。

10.A

解析思路：捆綁定價策略適用于產(chǎn)品之間存在互補關(guān)系的情況，可以增加消費者購買整個捆綁產(chǎn)品的意愿。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.×

解析思路：產(chǎn)品定價的主要目的是滿足市場需求，而非單純最大化利潤。

2.×

解析思路：成本加成定價法并非適用于所有市場環(huán)境，特別是在競爭激烈的市場中。

3.√

解析思路：心理定價策略確實主要基于消費者的心理因素，如整數(shù)定價可以創(chuàng)造心理上的價值感。

4.√

解析思路：滲透定價策略確實適用于市場導(dǎo)入期的新產(chǎn)品，通過低價快速占領(lǐng)市場。

5.×

解析思路：價格領(lǐng)導(dǎo)者定價法中，企業(yè)通常設(shè)定較低價格，而非較高價格。

6.√

解析思路：折扣定價策略確實常用于處理庫存積壓或季節(jié)性需求下降的情況。

7.√

解析思路：市場需求導(dǎo)向定價法確實認(rèn)為產(chǎn)品的最終價格應(yīng)該由市場需求決定。

8.√

解析思路：捆綁定價策略可以增加產(chǎn)品的總利潤，即使單個產(chǎn)品的利潤下降。

9.×

解析思路：在競爭激烈的市場中，企業(yè)可能需要采取不同的定價策略，不一定總是低價。

10.√

解析思路：企業(yè)確實應(yīng)該考慮競爭對手的定價策略，以制定有效的競爭策略。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.成本加成定價法的基本原理是先計算產(chǎn)品成本，然后在此基礎(chǔ)上加上一定的利潤率來制定售價。適用條件包括產(chǎn)品成本可以準(zhǔn)確計算、市場需求穩(wěn)定、競爭環(huán)境不激烈等。

2.心理定價策略是基于消費者的心理因素來制定價格，如整數(shù)定價可以給消費者留下價值高的印象。例如，將價格定為99.9元而非100元，盡管價格相同，但消費者的心理感受不同。

3.滲透定價策略的優(yōu)點是可以快速打開市場，提高市場占有率，缺點是可能影響品牌形象，且在市場成熟后難以調(diào)整價格。

4.需求導(dǎo)向定價法在產(chǎn)品定價中的重要性體現(xiàn)在它能夠幫助企業(yè)更好地理解市場需求，制定符合市場預(yù)期的價格，從而提高產(chǎn)品的市場競爭力。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.產(chǎn)品定價