華為手表520愛的說明書上傳播方案

520「愛的說明書」如何通過1個事件，實現(xiàn)3個平臺連鎖發(fā)酵？#老公520禮物是說明書#開創(chuàng)小紅書營銷新玩法?2w成本打造2篇小紅書現(xiàn)象級爆款筆記，總閱讀量超230w+，點贊量超10w；?首次解鎖小紅書熱搜

，2次上榜，第二位，在榜時長36h，話題熱度最高

達1100w+；?品牌巧妙互動，帶動產(chǎn)品植入，

評論點贊量1.2w+，提升品牌好感度及

產(chǎn)品認知度。?引發(fā)北京青年報，愛奇藝戀戀劇場，

小紅書官方運營組官方推薦。#原來程序員才是浪漫第一名#開創(chuàng)抖音新玩法?嘗試抖音全新鏈路，

以新聞類賬號帶動事件炒作。?雙話題登熱搜，總榜51名，同城榜第一名，

持續(xù)時長

24h+?原創(chuàng)新聞類6支視頻，

5支選進抖音520熱搜話題。?抖音熱搜組主動聯(lián)系，協(xié)助共同炒作榜單，炒作話題#

男子回應520拼情書送妻子#再次登同城榜#原來程序員才是浪漫第一名#?#原來程序員才是浪漫第一名#微博熱搜22名?閱讀量2800w+，討論量4.1萬，原創(chuàng)參與人數(shù)

1656

人?32家媒體報道事件十余家藍V媒體主動報道本次事件“華為手表說明書的愛情故事”

，同時登小紅書，抖音，微博3個平臺熱搜，并被北京青年報，

抖音熱搜組，

愛奇藝戀戀劇場，小紅書薯隊長等官方資源推薦，成為520熱點現(xiàn)象級事件，

也讓華為手表成為當下最浪漫的520禮物。小紅書抖音微博Idea“每個禮物的意義都由愛人送出的那一刻而定義”造一個說明書的

浪漫愛情故事華為手表最浪漫的禮物社會事件「愛的說明書」5.17-5.18情感平臺發(fā)酵第一波共鳴5.19-5.20真人發(fā)聲+新聞報道發(fā)酵第二波共鳴5.20新聞報道增強社會關注>「擴」

階段微博全民議示愛「起」

階段小紅書素人曬情詩

「炒」

階段

抖音炒反差

小紅書平臺邏輯與內(nèi)容特點小紅書平臺宗旨：找到你想要的生活編輯思路：推薦你可能想要的生活小紅書的話題詞：不是新聞，而將生活描述的浪漫又意外愛情

親情

動物

搞笑

小紅書熱搜榜分析——內(nèi)容

生活新發(fā)現(xiàn)話題：分手后他的耳機還記得我筆記鏈接：http://xhslink.com/KD

dpxh話題：男友小時候擁有密不透風的愛筆記鏈接：http://xhslink.com/eUl

pxh話題：云是大叔一朵一朵放上去的筆記鏈接：http://xhslink.com/ugi

pxh話題：原來我只是媽媽的備忘錄筆記鏈接：/gYd

pxh話題：狗子穿我的衣服擼我的貓筆記鏈接：http://xhslink.com/B2F

pxh萌寵搞笑生活新發(fā)現(xiàn)愛情親情細思極恐的內(nèi)容策劃：策劃不是巧合，而是找到最大的贏面人設真實：真實人物、真實故事、真實動機下的真實行為，事件發(fā)生當下的真實反饋，

事件互動性越強，事件傳播力越大形式“最新穎的浪漫”關系“不太浪漫的關系”!結(jié)婚6年夫妻情節(jié)“意想不到的故事”反差2婚姻生活浪漫與平淡反差4普通人沒做過的形式人物“最不浪漫的人”反差1誰說程序員不浪漫反差3小時候才做的事!程序員相親認識出國的故事手工禮物拼貼詩!!加班熬夜預埋品牌信息/討論點觸發(fā)多

點共鳴，促進評論轉(zhuǎn)發(fā)可加適當特效增加閱讀體驗音樂與故事越相符

越容易引起共鳴評論氛圍音樂小紅書筆記另外3大要素

熱搜一共10條，每天晚7點準時換榜，周末榜單不更新

每天6:30-12:00熱度最高，用戶最為活躍

話題為人工篩選，并自定義，話題不做留存，僅榜單

爆款筆記篩選時間一般為10:00-14:00

，一般筆記到5000+~8000+點贊，才有機會被編輯看到選

入熱搜

話題里筆記為人工集成，非算法集成，無法通過帶話題簽的方式進入到熱搜

編輯非常喜歡推薦素人賬號的爆款內(nèi)容

小紅書熱搜榜分析——運作邏輯

5月20日

筆記運作節(jié)奏：

byhour精準運作，爆款內(nèi)容享受小紅是長周期流量效應4h3條筆記賽馬自然發(fā)酵度自高的投放適量薯條，確保第

二天點贊達到5000+（實則達成1.5w）成本僅為第一次加熱的1/419:00筆記話題上榜

（但筆記無法顯示）10:00預埋評論官方評論置頂12:00官方發(fā)布520海報18:30筆記發(fā)布21:00榜單人工撤掉21:30筆記重發(fā)19:00筆記話題上榜

5月18日

5

動作戰(zhàn)術(shù)打法時間

5月17日

19月日

薯條投放最短周期6h，投放前做好提前計算，盡量在上榜前

完成薯條投放

筆記閱讀量和點贊收藏量可搭配購買，

一般比例可為1:3

投放可自定義，根據(jù)項目內(nèi)容不同自行匹配合適的人群，

年

齡，如情感類型女性感興趣居多。

蘋果手機購買薯條有30%服務，安卓無，

更便宜

小紅書熱搜榜分析——薯條投放規(guī)則

薯條投放規(guī)則薯條投放細節(jié)選題生活浪漫且精彩內(nèi)容運作解鎖小紅書熱搜流量密碼笑一個，哭一次，甜一下薯條：酒香也怕巷子深補充Tips

官方下場評論互動時不能出現(xiàn)：抽獎，產(chǎn)品名等詞匯，但類似華為小瓷表ok

編輯好的筆記盡量不要修改，容易產(chǎn)生限流，筆記隱藏等意外情況。

筆記6:30發(fā)布后，建議確保在第二天10點前，

筆記點贊達到5000-8000

（保險值）

，

才有可能進入編輯選擇中。

注重筆記細節(jié)，包括文案，音樂，特效，評論，評論尤為重要。

文案中可帶小紅書近期熱門話題簽，

以及@小紅薯創(chuàng)作中心等官方賬號，有助于增大曝光。

筆記上線后可計算自然增長率，并理性評估薯條投放后的增速，

如自然發(fā)酵率過低，

上榜可能性也會較低。

Special

：項目可考慮在周五上榜，因為周末榜單通常不變，將連續(xù)3天上榜，獲得最大曝光?？偨Y(jié)與思考

小紅書平臺熱搜不是目的，因為純?nèi)斯み壿嬀哂胁豢煽匦?/p>

小紅書平臺節(jié)氣，節(jié)日，美食，感情，是比編輯喜歡的方向，可尋找合適的選題嘗試有機會低成本撬動流量，但須保證

產(chǎn)品/品牌濃度為前提。

Summary解鎖小紅書總結(jié)與思考

抖音解鎖思路與方法

抖音成功案例分析：

當內(nèi)容真的成為事件，熱搜也是可以沒有“底線的”

男生收到游戲機的真實反應165W點贊7W評論抖音上熱搜3.25男朋友非要坐地鐵回家172W點贊

10W評論2.20男朋友開心到返祖

10.W點贊2.4W評論男朋友收到PS5禮物的驚喜反應

抖音成功案例分析：抖音近期重復出現(xiàn)的現(xiàn)象

引起社會面共鳴，

是抖音近期助推內(nèi)容，

擁有大量成熟案例，

有機會復制新

聞媒

體

跟

進

報

道

→

素

人

發(fā)

布回應

視

頻通過媒體將個體事件轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣侣勈录兑魺岚裰?，社會新聞向熱搜約占30%素

人

發(fā)

布

視

頻

→視頻數(shù)據(jù)點贊數(shù)6.9萬，評論數(shù)605，收藏數(shù)890，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)1132播放量116.5萬，

5秒完播率60.9%，整體完播率16%，不感興趣量010:00新聞賬號發(fā)布11:25同城上榜top112:00原視頻被抖音熱搜組選入熱點，熱搜組編輯希望再拍一條回應14:00上總榜51

，

6支視頻5支進入抖音官方520話題：#520也要被平凡的愛意包圍抖音官方運營520活動#520愛的創(chuàng)作大賽

榜單第2推薦位18:00回應視頻上線，抖音官方流量扶持，抖音編輯話題，上總榜實時位新聞報道點，說明書獵奇引入，并通過男主女主的采訪，預埋能夠產(chǎn)生男性+女性愛情共鳴的觀點。男性視角：程序員的浪漫

女性視角：結(jié)婚六年老公用心的幸福承接小紅書熱度，將個體事件轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣侣勈录?，引起社會面共鳴

5月20日

12:00素人發(fā)布，評論預埋@新聞賬號積蓄熱度素人視頻獵奇爆款

可看性強傳播脈絡內(nèi)容要點時間

5月19日

爆款視頻打造

爆款素人視頻很重要，是事件發(fā)酵的起源，如果起不了量，后面的動作幾乎無濟于事

素人視頻盡量遵循：

10s新奇留住人，20s高潮看下去，30s共鳴點個贊，音樂音樂音樂很重要，決定50%勝算。

素人視頻，評論區(qū)網(wǎng)友@如中國新聞周刊，中國青年報，地域等藍V媒體，可有效進入媒體視野

一句“男友給我買川劇變臉課”超出預料的獲得了上千點贊，評論區(qū)預埋精彩評論，可獲得更高互動抖音沖榜

沖榜賬號不可走星圖

抖音熱搜也為人工篩選

520節(jié)點不僅流量競爭壓力大，且抖音平臺運營會控制同一主題話題數(shù)量，且會官方介入編輯話題，將爆款內(nèi)容進行聚合，所做內(nèi)容很容易直接被收錄在官方運營話題中，無法形成單獨的話題簽。850w遠超總榜話題熱度，但僅上到51無法上升，人工干預嚴重。

可適當追加抖加，流量助推總結(jié)與反思

520類節(jié)點建議錯峰出行，如5.19更有機會

原創(chuàng)視頻可以更精彩

編輯推薦后應該乘勝追擊，留出部分抖加機動費用，進行助推

Summary解鎖抖音總結(jié)與思考

微博事件打造聯(lián)合紅星新聞，以事件采訪視頻