經(jīng)濟(jì)學(xué)的市場(chǎng)定位理論試題及答案

經(jīng)濟(jì)學(xué)的市場(chǎng)定位理論試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下關(guān)于市場(chǎng)定位理論的描述，正確的是：

A.市場(chǎng)定位是指企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求，為自己的產(chǎn)品或服務(wù)確定一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性的位置。

B.市場(chǎng)定位的核心是滿足消費(fèi)者的需求和偏好。

C.市場(chǎng)定位理論認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求是多樣化的。

D.市場(chǎng)定位理論強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化的重要性。

E.市場(chǎng)定位理論主要應(yīng)用于產(chǎn)品定位，不適用于服務(wù)定位。

2.以下關(guān)于市場(chǎng)細(xì)分的方法，正確的是：

A.根據(jù)消費(fèi)者的地理位置進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。

B.根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別、收入等人口統(tǒng)計(jì)因素進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。

C.根據(jù)消費(fèi)者的生活方式和價(jià)值觀進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。

D.根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。

E.以上都是市場(chǎng)細(xì)分的方法。

3.以下關(guān)于市場(chǎng)定位策略的描述，正確的是：

A.針對(duì)性市場(chǎng)定位策略是指企業(yè)針對(duì)某一細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行定位。

B.針對(duì)性市場(chǎng)定位策略適用于資源有限的企業(yè)。

C.針對(duì)性市場(chǎng)定位策略有助于提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

D.針對(duì)性市場(chǎng)定位策略可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)忽視其他市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

E.以上都是關(guān)于針對(duì)性市場(chǎng)定位策略的描述。

4.以下關(guān)于市場(chǎng)定位過(guò)程的關(guān)鍵步驟，正確的是：

A.分析市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)者。

C.確定產(chǎn)品或服務(wù)的差異化特點(diǎn)。

D.制定市場(chǎng)定位策略。

E.實(shí)施和評(píng)估市場(chǎng)定位策略。

5.以下關(guān)于市場(chǎng)定位理論的應(yīng)用，正確的是：

A.市場(chǎng)定位理論可以幫助企業(yè)制定有效的營(yíng)銷策略。

B.市場(chǎng)定位理論可以幫助企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。

C.市場(chǎng)定位理論可以幫助企業(yè)識(shí)別和滿足消費(fèi)者的需求。

D.市場(chǎng)定位理論可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌差異化。

E.以上都是市場(chǎng)定位理論的應(yīng)用。

6.以下關(guān)于市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位的關(guān)系，正確的是：

A.市場(chǎng)細(xì)分是市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)。

B.市場(chǎng)定位是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。

C.市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位是相互獨(dú)立的。

D.市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位是同一概念的不同表述。

E.以上都是關(guān)于市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位關(guān)系的描述。

7.以下關(guān)于市場(chǎng)定位策略的調(diào)整，正確的是：

A.企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)定位策略。

B.企業(yè)應(yīng)定期評(píng)估市場(chǎng)定位策略的效果。

C.市場(chǎng)定位策略的調(diào)整應(yīng)遵循市場(chǎng)細(xì)分的原則。

D.市場(chǎng)定位策略的調(diào)整應(yīng)考慮企業(yè)自身資源和能力。

E.以上都是關(guān)于市場(chǎng)定位策略調(diào)整的描述。

8.以下關(guān)于市場(chǎng)定位理論的發(fā)展，正確的是：

A.市場(chǎng)定位理論起源于20世紀(jì)50年代的美國(guó)。

B.市場(chǎng)定位理論經(jīng)歷了從產(chǎn)品定位到市場(chǎng)定位的演變過(guò)程。

C.市場(chǎng)定位理論在20世紀(jì)80年代得到了廣泛應(yīng)用。

D.市場(chǎng)定位理論在21世紀(jì)得到了進(jìn)一步的發(fā)展。

E.以上都是關(guān)于市場(chǎng)定位理論發(fā)展的描述。

9.以下關(guān)于市場(chǎng)定位理論的意義，正確的是：

A.市場(chǎng)定位理論有助于企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

B.市場(chǎng)定位理論有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

C.市場(chǎng)定位理論有助于企業(yè)滿足消費(fèi)者需求。

D.市場(chǎng)定位理論有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌差異化。

E.以上都是關(guān)于市場(chǎng)定位理論意義的描述。

10.以下關(guān)于市場(chǎng)定位理論的研究方法，正確的是：

A.案例分析法。

B.定量分析法。

C.定性分析法。

D.以上都是市場(chǎng)定位理論的研究方法。

E.以上都是關(guān)于市場(chǎng)定位理論研究方法的描述。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場(chǎng)定位理論認(rèn)為，市場(chǎng)定位的核心是滿足消費(fèi)者的需求和偏好。（√）

2.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣進(jìn)行的，而市場(chǎng)定位是根據(jù)消費(fèi)者的需求和偏好進(jìn)行的。（×）

3.針對(duì)性市場(chǎng)定位策略適用于資源有限的企業(yè)，因?yàn)樗兄谄髽I(yè)集中資源在特定市場(chǎng)上取得優(yōu)勢(shì)。（√）

4.市場(chǎng)定位理論認(rèn)為，市場(chǎng)細(xì)分是市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)，沒(méi)有市場(chǎng)細(xì)分就無(wú)法進(jìn)行市場(chǎng)定位。（√）

5.市場(chǎng)定位策略的調(diào)整應(yīng)該遵循市場(chǎng)細(xì)分的原則，以確保策略的連續(xù)性和有效性。（√）

6.市場(chǎng)定位理論的發(fā)展經(jīng)歷了從產(chǎn)品定位到市場(chǎng)定位的演變過(guò)程，這一過(guò)程反映了市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的變化。（√）

7.市場(chǎng)定位理論的應(yīng)用有助于企業(yè)識(shí)別和滿足消費(fèi)者的需求，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（√）

8.市場(chǎng)定位理論的研究方法主要包括案例分析法、定量分析法和定性分析法。（√）

9.市場(chǎng)定位理論的意義主要體現(xiàn)在幫助企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、滿足消費(fèi)者需求以及實(shí)現(xiàn)品牌差異化等方面。（√）

10.市場(chǎng)定位理論強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化的重要性，因此企業(yè)應(yīng)不斷推出新產(chǎn)品以保持市場(chǎng)定位的優(yōu)勢(shì)。（×）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的基本原則。

2.解釋市場(chǎng)定位策略的兩種主要類型及其特點(diǎn)。

3.列舉三種常用的市場(chǎng)定位方法。

4.分析市場(chǎng)定位對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策略的影響。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述市場(chǎng)定位理論在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的重要性，并分析其對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略制定的影響。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析市場(chǎng)定位理論在品牌建設(shè)中的應(yīng)用及其對(duì)品牌價(jià)值的提升作用。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.市場(chǎng)定位理論最早由哪位學(xué)者提出？

A.菲利普·科特勒

B.阿爾弗雷德·馬歇爾

C.彼得·德魯克

D.威廉·斯坦頓·杰文斯

2.市場(chǎng)細(xì)分的基本原則不包括以下哪一項(xiàng)？

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可預(yù)測(cè)性

3.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位策略的類型？

A.差異化定位

B.針對(duì)性定位

C.市場(chǎng)領(lǐng)先定位

D.市場(chǎng)跟隨定位

4.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是：

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.競(jìng)爭(zhēng)格局

5.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位策略調(diào)整的原因？

A.市場(chǎng)環(huán)境變化

B.消費(fèi)者偏好變化

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整

D.企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大

6.市場(chǎng)定位理論的核心是：

A.產(chǎn)品差異化

B.品牌建設(shè)

C.消費(fèi)者需求滿足

D.市場(chǎng)份額最大化

7.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

8.市場(chǎng)定位理論認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求是：

A.單一的

B.多樣化的

C.一致的

D.無(wú)差異的

9.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)定位理論的研究方法？

A.案例分析法

B.定量分析法

C.定性分析法

D.財(cái)務(wù)分析法

10.市場(chǎng)定位理論的應(yīng)用有助于企業(yè)：

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

C.滿足消費(fèi)者需求

D.以上都是

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCD

解析思路：市場(chǎng)定位理論的核心是滿足消費(fèi)者的需求和偏好，同時(shí)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化的重要性，并且認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求是多樣化的。

2.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分的方法包括根據(jù)地理位置、人口統(tǒng)計(jì)因素、生活方式和價(jià)值觀、購(gòu)買行為和購(gòu)買習(xí)慣等多種方式進(jìn)行。

3.ABCD

解析思路：針對(duì)性市場(chǎng)定位策略適用于資源有限的企業(yè)，它有助于提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但同時(shí)也可能導(dǎo)致企業(yè)忽視其他市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

4.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)定位過(guò)程的關(guān)鍵步驟包括分析市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、確定目標(biāo)市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)者、確定產(chǎn)品或服務(wù)的差異化特點(diǎn)、制定市場(chǎng)定位策略以及實(shí)施和評(píng)估市場(chǎng)定位策略。

5.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)定位理論的應(yīng)用可以幫助企業(yè)制定有效的營(yíng)銷策略、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平、滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)品牌差異化。

6.AB

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分是市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)，市場(chǎng)定位是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，兩者是相互關(guān)聯(lián)的。

7.ABCD

解析思路：市場(chǎng)定位策略的調(diào)整應(yīng)考慮市場(chǎng)環(huán)境的變化、消費(fèi)者偏好變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整以及企業(yè)自身資源和能力。

8.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)定位理論起源于20世紀(jì)50年代的美國(guó)，經(jīng)歷了從產(chǎn)品定位到市場(chǎng)定位的演變過(guò)程，并在21世紀(jì)得到了進(jìn)一步的發(fā)展。

9.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)定位理論有助于企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、滿足消費(fèi)者需求以及實(shí)現(xiàn)品牌差異化。

10.ABCDE

解析思路：市場(chǎng)定位理論的研究方法包括案例分析法、定量分析法、定性分析法等，這些都是研究市場(chǎng)定位理論的重要工具。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：市場(chǎng)定位理論的核心確實(shí)是滿足消費(fèi)者的需求和偏好。

2.×

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位是相互關(guān)聯(lián)的，市場(chǎng)細(xì)分是市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)。

3.√

解析思路：針對(duì)性市場(chǎng)定位策略適用于資源有限的企業(yè)，有助于集中資源在特定市場(chǎng)上取得優(yōu)勢(shì)。

4.√

解析思路：市場(chǎng)細(xì)分是市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)，兩者密不可分。

5.√

解析思路：市場(chǎng)定位策略的調(diào)整確實(shí)應(yīng)該遵循市場(chǎng)細(xì)分的原則，以確保策略的連續(xù)性和有效性。

6.√

解析思路：市場(chǎng)定位理論的發(fā)展確實(shí)反映了市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的變化，從產(chǎn)品定位到市場(chǎng)定位的演變。

7.√

解析思路：市場(chǎng)定位理論的應(yīng)用確實(shí)有助于企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力