市場調(diào)查考試試題及答案

市場調(diào)查考試試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）

1.市場調(diào)查的目的是什么？

A.增加產(chǎn)品銷量

B.了解市場需求

C.降低生產(chǎn)成本

D.提高員工福利

答案：B

2.以下哪項不是市場調(diào)查的類型？

A.探索性調(diào)查

B.描述性調(diào)查

C.因果性調(diào)查

D.預(yù)測性調(diào)查

答案：D

3.市場調(diào)查中，樣本量的大小通常取決于什么？

A.調(diào)查預(yù)算

B.調(diào)查時間

C.總體大小

D.調(diào)查目的

答案：C

4.以下哪項不是市場調(diào)查中的數(shù)據(jù)收集方法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點小組

D.實驗室測試

答案：D

5.市場調(diào)查中，定性研究的主要目的是什么？

A.獲得量化數(shù)據(jù)

B.獲得深入見解

C.進(jìn)行統(tǒng)計分析

D.預(yù)測市場趨勢

答案：B

6.以下哪項是市場調(diào)查中常用的統(tǒng)計分析工具？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.回歸分析

D.以上都是

答案：C

7.市場調(diào)查報告中，結(jié)論部分應(yīng)該包含哪些內(nèi)容？

A.數(shù)據(jù)收集方法

B.數(shù)據(jù)分析結(jié)果

C.調(diào)查目的

D.以上都是

答案：D

8.以下哪項不是市場調(diào)查中可能遇到的問題？

A.樣本偏差

B.非響應(yīng)偏差

C.數(shù)據(jù)過時

D.產(chǎn)品創(chuàng)新

答案：D

9.市場調(diào)查中，以下哪項不是數(shù)據(jù)清洗的目的？

A.去除重復(fù)數(shù)據(jù)

B.糾正錯誤數(shù)據(jù)

C.增加數(shù)據(jù)量

D.確保數(shù)據(jù)一致性

答案：C

10.市場調(diào)查中，以下哪項不是數(shù)據(jù)分析的步驟？

A.數(shù)據(jù)整理

B.數(shù)據(jù)編碼

C.數(shù)據(jù)解釋

D.數(shù)據(jù)收集

答案：D

二、多項選擇題（每題2分，共20分）

1.市場調(diào)查中，以下哪些因素可能影響調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性？

A.樣本選擇不當(dāng)

B.調(diào)查工具設(shè)計不合理

C.調(diào)查員操作失誤

D.調(diào)查對象的不合作

答案：ABCD

2.市場調(diào)查中，以下哪些是定性研究的特點？

A.探索性

B.非結(jié)構(gòu)化

C.量化數(shù)據(jù)

D.深入理解

答案：ABD

3.市場調(diào)查中，以下哪些是定量研究的特點？

A.結(jié)構(gòu)化

B.量化數(shù)據(jù)

C.統(tǒng)計分析

D.快速實施

答案：ABC

4.市場調(diào)查中，以下哪些是數(shù)據(jù)收集的來源？

A.一手?jǐn)?shù)據(jù)

B.二手?jǐn)?shù)據(jù)

C.三手?jǐn)?shù)據(jù)

D.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)

答案：ABD

5.市場調(diào)查中，以下哪些是可能的數(shù)據(jù)收集方法？

A.觀察法

B.實驗法

C.調(diào)查法

D.文獻(xiàn)法

答案：ABCD

6.市場調(diào)查中，以下哪些是數(shù)據(jù)分析的步驟？

A.數(shù)據(jù)清洗

B.數(shù)據(jù)編碼

C.數(shù)據(jù)解釋

D.數(shù)據(jù)收集

答案：ABC

7.市場調(diào)查中，以下哪些是報告撰寫的組成部分？

A.引言

B.方法論

C.結(jié)果

D.結(jié)論與建議

答案：ABCD

8.市場調(diào)查中，以下哪些是可能遇到的倫理問題？

A.隱私侵犯

B.信息泄露

C.強迫參與

D.利益沖突

答案：ABCD

9.市場調(diào)查中，以下哪些是可能的調(diào)查工具？

A.問卷

B.訪談指南

C.觀察表

D.視頻記錄

答案：ABCD

10.市場調(diào)查中，以下哪些是可能的調(diào)查對象？

A.消費者

B.競爭對手

C.供應(yīng)商

D.政策制定者

答案：ABCD

三、判斷題（每題2分，共20分）

1.市場調(diào)查可以幫助企業(yè)了解消費者的需求和偏好。（對）

2.市場調(diào)查只能通過問卷調(diào)查來完成。（錯）

3.市場調(diào)查的結(jié)果總是完全準(zhǔn)確的。（錯）

4.定性研究可以提供量化數(shù)據(jù)。（錯）

5.市場調(diào)查中的數(shù)據(jù)清洗是不必要的步驟。（錯）

6.市場調(diào)查報告應(yīng)該包含所有收集到的數(shù)據(jù)。（錯）

7.樣本量越大，調(diào)查結(jié)果的可靠性就越高。（對）

8.市場調(diào)查中的非響應(yīng)偏差不會影響調(diào)查結(jié)果。（錯）

9.市場調(diào)查的目的只是為了銷售產(chǎn)品。（錯）

10.市場調(diào)查中的統(tǒng)計分析可以幫助解釋數(shù)據(jù)之間的關(guān)系。（對）

四、簡答題（每題5分，共20分）

1.簡述市場調(diào)查的主要步驟。

答案：市場調(diào)查的主要步驟包括：確定調(diào)查目的、設(shè)計調(diào)查方案、選擇樣本、收集數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)分析、撰寫報告和提出建議。

2.描述性調(diào)查和因果性調(diào)查有什么區(qū)別？

答案：描述性調(diào)查旨在描述一個群體的特征或行為，而不探究原因和結(jié)果之間的關(guān)系。因果性調(diào)查則旨在確定變量之間的因果關(guān)系，即一個變量如何影響另一個變量。

3.為什么市場調(diào)查中需要進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗？

答案：市場調(diào)查中進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗是為了確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和一致性，去除錯誤、重復(fù)或不完整的數(shù)據(jù)，從而提高分析結(jié)果的可靠性。

4.市場調(diào)查報告中為什么需要包含結(jié)論和建議？

答案：市場調(diào)查報告中包含結(jié)論和建議是為了總結(jié)調(diào)查結(jié)果，并基于這些結(jié)果提供實際的行動指導(dǎo)，幫助決策者做出更明智的決策。

五、討論題（每題5分，共20分）

1.討論市場調(diào)查在新產(chǎn)品開發(fā)中的作用。

答案：市場調(diào)查在新產(chǎn)品開發(fā)中的作用包括識別目標(biāo)市場、評估市場需求、測試產(chǎn)品概念、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計和預(yù)測市場反應(yīng)等。

2.討論定性研究和定量研究在市場調(diào)查中的優(yōu)缺點。

答案：定性研究的優(yōu)點在于能夠提供深入的見解和理解，缺點是難以量化和推廣。定量研究的優(yōu)點在于可以提供可量化的數(shù)據(jù)和統(tǒng)計分析，缺點是可能缺乏深度和細(xì)節(jié)。

3.討論市場調(diào)查中樣本選擇的重要性。

答案：樣本選擇在市場調(diào)查中至關(guān)重要，因為它直接影響調(diào)查結(jié)果的代表性和可靠性。一個好的樣本能夠確保