【KAWO科握】2025年中國社交媒體平臺指南報告

2025中國社交媒體平臺指南2025中國社交媒體平臺指南2025中國社交媒體平臺指南自《2023中國社交媒體平臺指南》發(fā)布以來，一直收到營銷人的“催更”。2025版，我們簡化了平臺基礎功能表述（具體可2023年至2024年不同平臺的風向變化2025中國社交媒體平臺指南2025中國社交媒體平臺指南????臺 ???? ????????2025中國社交媒體平臺指南2025中國社交媒體平臺指南??????????????01社交媒體發(fā)展趨勢2025中國社交媒體平臺指南2025中國社交媒體平臺指南022025中國社交媒體平臺指南02中國社交媒體用戶數量與使用時長雙增長社交媒體使用時長的增長的背后是技術、設計、商業(yè)、社會心理共同作用的結果。10.71億人②社交媒體用戶數量11.08億人①10.71億人②社交媒體用戶數量11.08億人①我國網民數量4%同比增長～X2～X

5小時37分鐘③居民每日平均使用互聯(lián)網時間數據來源：①中國互聯(lián)網絡信息中心《第55次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》②QuestMobile《2024新媒體生態(tài)盤點》③國家統(tǒng)計局《第三次全國時間利用調查公報》

對比2018年2025中國社交媒體平臺指南032025中國社交媒體平臺指南03互聯(lián)網用戶年齡結構變化截止2024年12月，中國互聯(lián)網中老年網民（50歲以上）占比持續(xù)上升，已超全體網民數量的三分之一，人口結構變化疊加數字化滲透，銀發(fā)經濟將成為增長新引擎；20-39歲主力消費群體占比不斷下滑，品牌急需通過內容與互動創(chuàng)新提升年輕用戶留存。100%80%60%40%20%0%

20.5%18.8%17.8%15.1%13.5%11.2%3.1%

18.4%17.3%18.4%17.3%15.3%13.3%11.5%4.3%

3.8%

20%

整體網民年齡層：10歲以下10-19歲19%20-29歲19%30-39歲40-49歲17.1%50-59歲17.1%13.1%14.1%60歲及以上13.1%14.1%3.7%13%該年齡層群體在整體網民中的占比(%)3.7%13%

2020

2021

2022

數據來源：中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告2025中國社交媒體平臺指南042025中國社交媒體平臺指南04短視頻用戶規(guī)模遇到增長瓶頸（圖一，左）截止2024年12月，中國短視頻用戶規(guī)模出現(xiàn)了自2018年以來的首次回落①，短視頻行業(yè)從高速增長進入“存量精耕”階段；短視頻用戶結構也正迎來新的變化，青少年和中老年群體成為短視頻用戶的增長主力，（表一，右）2021年至2023年，10-19歲短視頻用戶比例從13.2%提升至15.2%，50歲以上短視頻用戶比例從增長至29.8%②，而同期20-49歲不同年齡段的短視頻用戶比例卻呈下降趨勢或基本穩(wěn)定。率 )年份10-19歲20-29歲年份10-19歲20-29歲30-39歲40-49歲50歲及以上202113.218.321.419.727.4202213.718.0202315.22%15.52.8%21.80.4%18.21.5%29.82.4%19.3%10.519.3%10.56.57.713.0%8.3%-1.2%8 15%6 10%420(億)

201812月

20203月

202012月

202112月

202212月

202312月

202412月

5%0%-5%增長率(％)

數據來源：①中國互聯(lián)網絡信息中心《第55次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》短視頻用戶數(億) 短視頻用戶增長率(％)

②國家廣播電視總局發(fā)展研究中心《中國短視頻發(fā)展研究報告(2024)》2025中國社交媒體平臺指南052025中國社交媒體平臺指南05挖掘銀發(fā)人群消費潛力503.29億短視頻/直播成為其獲取信息、社交互動的重要入口，23.7%②的老年人會主動發(fā)布短視頻內容消費升級轉向“價值優(yōu)先”復購率比年輕群體高20%③，功能性食品（如無糖糕點、消費動機從“生存需求”轉向“悅己體驗”，追求延緩衰老、維持社會參與感的“年輕態(tài)”生活方式

？移動視頻APP月活用戶規(guī)模移動視頻APP月活用戶規(guī)模Top3抖音快手愛奇藝移動購物APP月活用戶規(guī)模Top3淘寶拼多多京東品牌營銷Tips品牌營銷Tips運動健身APP月活用戶規(guī)模Top3糖豆每天勤走走運動健身APP月活用戶規(guī)模Top3糖豆每天勤走走手機游戲微信小程序活躍滲透率Top3吃碰消消消 最強螺絲王 天天斗地主真人版數據來源：①QuestMobile《2024銀發(fā)人群洞察報告》②中老年人用網情況及網絡素養(yǎng)調研報告③上禪品牌定位策劃網絡直播2025中國社交媒體平臺指南2025中國社交媒體平臺指南072025中國社交媒體平臺指南07網絡直播走向細分垂直平臺截至2024年12月，我國網絡直播用戶規(guī)模達8.33億人①，同比增長2%，中國網絡直播行業(yè)市場規(guī)模已經不斷擴大，且依然保持增長態(tài)勢；網絡直播主要分為三大類：電商直播、內容直播和企業(yè)直播②，其中內容直播又細分為娛樂、財經、體育、電競等垂類直播平臺。網絡直播電商直播內容直播娛樂電商直播內容直播娛樂電競體育財經企業(yè)直播數據來源：①中國互聯(lián)網絡信息中心《第55次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》②嘉世咨詢《2024直播行業(yè)市場簡析報告》2025中國社交媒體平臺指南082025中國社交媒體平臺指南08電商直播：從“流量戰(zhàn)”到“價值戰(zhàn)”擺脫低價內卷與同質化競爭。行業(yè)核心變化對比維度增長邏輯維度增長邏輯競爭焦點主播生態(tài)政策環(huán)境技術滲透

2023-2024年流量紅利驅動用戶規(guī)模增長低價內卷全網最低價爭奪頭部壟斷超級頭部主播占據近八成帶貨份額①鼓勵發(fā)展稅收優(yōu)惠、政策扶持基礎AI應用自動字幕、美顏特效

效率競爭驅動用戶價值深挖內容質量知識化、場景化直播去中心化店播與貨架場景貢獻超70%②強監(jiān)管內容合規(guī)、消費者權益保護法實施條例修訂深度AI融合數字人、智能選品數據來源：①每日經濟新聞（2021）②金融界2025中國社交媒體平臺指南092025中國社交媒體平臺指南09用戶偏愛的社交媒體平臺短視頻平臺持續(xù)統(tǒng)領市場抖音增速一騎絕塵快手保持增長態(tài)勢，但其在下沉市場的滲透趨近飽和微信作為超級應用，整體滲透率接近天花板，生態(tài)內視頻號將成為新增長點生活方式與長視頻平臺穩(wěn)健增長小紅書一路高歌猛進，種草經濟實現(xiàn)閉環(huán)

第一梯隊增長迅猛14 23.3%1211108.928 8.7%

6.787.1

13.85

第三梯隊增長挑戰(zhàn)

25%20%15%10%嗶哩嗶哩通過多元內容和社區(qū)氛圍不斷壯大 6

3.3% 2.9%

5.98

5%5.9KAWO科握觀點從“流量紅利”到“內容深耕”KAWO科握觀點從“流量紅利”到“內容深耕”根據用戶分層，動態(tài)傾斜營銷資源至重點平臺進攻型策略：搶占第一梯隊的增量市場防守型策略：提升第二梯隊存量價值聚焦型策略：聚焦第三梯隊ROI可量化的場景20增長率(％)

3.123.39抖音 小紅書

3.293.4 快手 嗶哩嗶哩 微信

-1.3%微博

-2.3%知乎

0%-5%-10%月活2023 2024 增長率數據來源：官方財報、金角財經、虎嗅、國海證券2025中國社交媒體平臺指南102025中國社交媒體平臺指南102025社交媒體營銷四大趨勢決策前端鏈路環(huán)節(jié)。小紅書成為“生活百科”；抖音側重技能學習與本地生活；微信搜一搜主攻本地服務，提供社交關系中的數據價值。垂直化場景搜索下，平臺通過主動提供啟發(fā)式搜索選項，建立多元搜索觸點，幫助品牌縮短“搜索-決策-消費”的鏈路，在生態(tài)內完成轉化與閉環(huán)。

2、KOS營銷年輕消費者對傳統(tǒng)促銷和廣告的信任度下降，更依賴專業(yè)、真實的購買建議，KOS憑借產品專家屬性成為品牌與用戶之間的溝通橋梁，直接建立品牌信任。專業(yè)屬性較強、客單價較高、決策過程復雜、有線下門店部署的行業(yè)如奢侈品、汽車、房地產、家具家裝等通過在抖音、小紅書、視頻號等社媒平臺部署KOS賬號矩陣，借助KOS輸出專業(yè)知識和一對一服務，引流到店購買，實現(xiàn)“信任變現(xiàn)”。2025社交媒體營銷四大趨勢3、企業(yè)家IP企業(yè)家IP通過將企業(yè)價值觀、專業(yè)能力與創(chuàng)始人個人特質深度綁定，形成獨特的“人格化品牌資產”。在社交媒體上的內容，能夠以低成本、高效益的形式帶來品牌傳播，讓潛在消費者形成獨特記憶點的同時提升品牌聲量與影響力。無論是從情感共鳴還是專業(yè)權威塑造作為切入點，均能撬動垂直領域的轉化。

2025年將成為開啟AI大模型商業(yè)應用元年。以Deep-Seek、豆包、OpenAI為代表的生成式AI正通過內容創(chuàng)作、數據表現(xiàn)分析、提供營銷策略優(yōu)化建議幫助營銷人全鏈路效率躍升，從而解放重復性工作，專注于戰(zhàn)略思考和創(chuàng)意本身。215DeepSeek-R1大模型，未來一步推動AI將迎來爆發(fā)式增長。2025中國社交媒體平臺指南 1102社交媒體平臺2025中國社交媒體平臺指南內容推薦機制優(yōu)化粉絲量權重，強化內容質量與用戶匹配度視頻種草+直播轉化實現(xiàn)“內容即交易”搜索帶動流量：整合了小程序、視頻號、公眾號內容，搜一搜在微信生態(tài)中扮演著連接器和加速器的角色，帶動：視頻號粉絲增長文章分發(fā)量增長公眾號粉絲增長

+120%+43%+27%小程序日活用戶增長

+20%微信微信行業(yè) 全行業(yè)性別比例53%47%年齡分布22.3%22%22.8%19.2%13.7%24歲以下 25-30歲 31-40歲 41-50歲城市分布33.1%26.6%19.3%21%一線與新一線城市二線城市三線城市 四線及以下城市2025中國社交媒體平臺指南數據來源：CSDN 132025中國社交媒體平臺指南PAGE142025中國社交媒體平臺指南PAGE14深化社交電商閉環(huán)微信小店功能擴展社交裂變工具TipsTips買的路徑更短，轉化效率更高?！杆岩凰选埂缚匆豢础埂竼栆粏枴刮⑿派鷳B(tài)內容搜索與洞察三把利器高頻場景直達：如“拍一拍設置”、“深夜模式設置”等高頻需求，可通過關鍵詞搜索直接跳轉功能頁面，簡化操作路徑品牌運營賦能：企業(yè)可通過優(yōu)化公眾號昵稱、菜單欄配置提升搜索排名，并通過后臺數據分析用戶搜索關鍵詞，精準匹配內容策略

/問一問：問答互動平臺（微信版知乎）流量紅利顯著：依托微信搜一搜8億月品牌曝光潛力：通過專業(yè)回答建立權威形象，提升品牌曝光提高微信搜一搜排名的六大SEO攻略如何才能在“不燒錢”的情況下提升微信搜一搜搜索結果排名，從而獲得曝光量與增長呢？賬號基礎設置與認證賬號名稱：權重高，建議以品牌名或象強關聯(lián)賬號基礎設置與認證賬號名稱：權重高，建議以品牌名或象強關聯(lián)及核心賣點、資質獎項等關鍵詞程序“交易保障”認證，提升賬號可信度與專業(yè)度持續(xù)原創(chuàng)有價值的好內容?好標題：權重高，清晰易懂、與內容表達的主旨含義強相關保持內容輸出頻率，加強私信、留言、評論的互動圖文內容以及視頻號文案增加高頻搜索關鍵詞，使用貼近日常交流語句的長尾詞戶點擊形成數據表現(xiàn)良性循環(huán)?數據表現(xiàn)越佳，越被判定為優(yōu)質賬號與內容，排名越靠前內容質量：通過閱讀量、播放量、完讀率、轉評贊、播贊比等數據體現(xiàn)賬號熱度：關注人數(粉絲數)規(guī)避排名降序行為影響正文/片內容：大篇幅廣告、符合跳轉邏輯的鏈接、聲畫不同步等惡意SEO行為：占用通用或寬泛關鍵詞、堆砌關鍵詞、仿冒知名主體標題黨：標題與內容無關巧用公眾號菜單?高頻點擊的熱門菜單欄顯示于搜一搜搜索結果中名稱設置：具體、直接、易理解，與核心功能點、業(yè)務類型、用戶高頻使用需求強結合及時更新菜單，避免死鏈重視微信小程序用戶體驗?非必要不請求用戶授權、登錄、綁定手機號付費環(huán)節(jié)需提前告知利用sitemap向微信聲明希望被收錄的頁面，持續(xù)更新頁面配置文件，保持完整與簡潔用戶規(guī)模與粘性上升9億人9月活躍用戶

分鐘54人均單日使用時長54

x3活躍創(chuàng)作者規(guī)模3對比去年同期數據截止2023年 數據截止2023年 數據截止2024年6月對比去年同期數據來源：國海證券3電商表現(xiàn)亮眼3xGMV增長數據截止2023年，數據來源：2023微信公開課PRO

%244訂單數量增長244

+900GPM900（千次觀看銷售額）微信視頻號微信視頻號熱門行業(yè)食品飲料數碼家電性別比例50%服裝美妝個護家居50%年齡分布19.3%22.8%20.6%20.1%17.2%24歲及以下25-30歲 31-40歲 歲城市分布24.4%38%21.3%16.3%一線與新一線城市 二線城市三線城市 四線及以下城市2025中國社交媒體平臺指南B2B企業(yè)營銷主陣地76%的B2B企業(yè)布局視頻號視頻和直播增加用戶公眾號的粘性技術創(chuàng)新和專家訪談視頻提升品牌價值，深入工廠、實驗室和展示操作的視頻獲高流量關注數據來源：KAWO科握《B2B社媒營銷研究報告2024》依托微信生態(tài)的社交基因與用戶信任基礎，視頻號正在構建“內容+社交+交易”的閉環(huán)生態(tài)，逐步成為品牌商家的核心戰(zhàn)場。172025中國社交媒體平臺指南PAGE182025中國社交媒體平臺指南PAGE18微信視頻號的發(fā)展歷程2020年1月微信視頻號上線，填補微信生態(tài)“拼圖”的視頻部分

月

2021年1月開始打通公眾號、微信支付、企業(yè)微信等其它微信生態(tài)組件

2021年6月視頻號互選平臺上線，助力品牌方與創(chuàng)作者雙向自由合作2023年4月創(chuàng)作分成計劃正式上線，廣告展示獲得變現(xiàn)回報

2023年1月開始向不同類目商家收取1%-5%不等技術服務費

2022年7月視頻號小店上線打造電商閉環(huán)視頻號原生廣告上線，進一步助力品牌營銷2023年5月視頻號升級原生廣告能力，支持短視頻推廣視頻號直播間

2020年10月首次將虛擬直播定義為違規(guī)行為

2024年12月微信視頻號評論區(qū)可以發(fā)表情包

2025年1月視頻號支持送禮功能微信視頻號六大引流路徑號 號 號 KAWO科握觀點優(yōu)質的視頻內容是構建信任、進一步轉化的基礎域 KAWO科握觀點優(yōu)質的視頻內容是構建信任、進一步轉化的基礎直播電商高速增長81x 3x

店播品類2024年新入駐商家數同比增長

單場破百萬的店播直播間同比增長

親子生活、家居家具、興趣愛好增長迅猛小紅書小紅書熱門行業(yè) 美妝護膚 科技數碼 母嬰運動健身性別比例35%旅行食品飲料65%年齡分布34.3%19.4%28.3%12.7%5.3%24歲以下 25-30歲 31-40歲 41-50歲城市分布36.1%21.7%22.9%19.3%一線與新一線城市 二線城市三線城市 四線及以下城市2025中國社交媒體平臺指南買手經濟推動購買閉環(huán)素人買手低粉撬動百萬GMV垂類買手為用戶提供更加精準和專業(yè)的推薦的同時也為品牌創(chuàng)造更多增量空間長效經營Tips長效經營Tips搭建“種草×買手分銷×品牌自播”矩陣數據來源：小紅書，DT商業(yè)觀察202025中國社交媒體平臺指南212025中國社交媒體平臺指南21員工變身“品牌代言人”KOSKeyOpinionKOSKeyOpinionSales工，包括導購、銷售%12萬導購賬號%

閱讀量私信量閱讀量私信量引流到店交易成單ROI前三個月 15113后三個月 55429*更多KOS營銷洞察請參閱《KOS營銷科握深度解讀》

汽車：+42%家居家裝：+25%互動率美妝個護：2.8x內容曝光量教育：+76%內容曝光量

xxx%

KOS能夠有效搭建用戶與品牌的溝通橋梁，建立信任。在前鏈路，能實現(xiàn)低成本獲客，在后鏈路，能夠實現(xiàn)更高效轉化，彌補營銷鏈路中問詢-行動-擁護的缺失環(huán)節(jié)，幫助品牌實現(xiàn)品牌曝光和產品銷量雙提升。*2025中國社交媒體平臺指南222025中國社交媒體平臺指南22不投流，自然提升平臺推薦的內容攻略利他主義內容導向建立信任人士視角“我曾經也是個化妝小利他主義內容導向建立信任人士視角“我曾經也是個化妝小標題與封面設計/效果+數據化/情場景化植入增強代入感媽育兒神器”、“露營必備咖啡關鍵詞與標簽借勢熱點監(jiān)測平臺熱門話題，如“多巴胺在文案中設置開放式提問、投票或福利活動，提升互動率抖音抖音熱門行業(yè)家用電器性別比例49%時尚服飾食品飲料 母嬰美妝護膚寵物51%年齡分布22.9%21.6%19.7%21.3%14.5%24歲及以下25-30歲 31-40歲 歲城市分布28%24.3%28.1%19.6%一線與新一線城市 二線城市三線城市 四線及以下城市2025中國社交媒體平臺指南電商模式升級去頭部化的生態(tài)體系讓流量更多地向中小達人和品牌自播傾斜，擺脫對“超頭主播”的依賴內容形態(tài)迭代從“短視頻種草”向“直播+短視頻+圖文”全內容形態(tài)擴展，2024年隨著AI原生應用崛起，推動內容生產智能化重塑商家的增長路徑升級FACT+S全域經營方法論，S指代搜索（Search）、商城推薦/頻道活動（ShoppingCenter）、店鋪/達人櫥窗（Shop），支持內容場與貨架場數據互通，形成雙輪驅動格局品牌營銷Tips品牌營銷Tips23企業(yè)家IP抖音影響力排行榜企業(yè)家IP抖音影響力排行榜月排名抖音號名稱排名抖音號名稱累計粉絲數新增作品數獲贊數評論數分享數1雷軍小米創(chuàng)始人董事長兼CEO12701.9萬463,2萬104.1萬2紅衣大叔周鴻祎360集團創(chuàng)始人萬80244.0萬228.7萬19.1萬3俞敏洪新東方創(chuàng)始人1176.4萬+1.4萬47170.5萬13.1萬5.9萬48盧偉冰小米集團合伙人、總裁萬20139.3萬105.3萬7.8萬5王騰ThomasRedmi品牌總經理Redmi品牌發(fā)言人萬1863.8萬8.4萬4.6萬度 任 差異化定位突破同質化競爭KAWO科握觀點企業(yè)家的言語和舉手投足之間傳遞出來的價值觀更容易減少距離感，讓用戶產生認同感KAWO科握觀點企業(yè)家的言語和舉手投足之間傳遞出來的價值觀更容易減少距離感，讓用戶產生認同感驅動商業(yè)變現(xiàn)

數據來源：新榜品牌營銷Tips品牌營銷Tips用戶粘性數據截止至2024年12月

%汽車類視頻的播放量同比增長

%母嬰類視頻的播放量同比增長

品類視頻嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩熱門行業(yè) 游戲 科技數碼食品飲料 教育性別比例51% 49%年齡分布41.9%24.8%21.1%6.2%6%24歲以下 25-30歲 31-35歲 36-40歲城市分布37.2%20.4%20.8%21.6%一線與新一線城市 二線城市三線城市 四線及以下城市2025中國社交媒體平臺指南四大品牌營銷場景新品發(fā)布：引爆新科技與新消費趨勢，易于快速建立市場認知品牌年輕化：重塑經典與觸達增量用戶，品牌通過二次創(chuàng)作、彈幕互動等形式實現(xiàn)品牌煥新戶情感共鳴品牌營銷Tips品牌營銷Tips*數據來源：嗶哩嗶哩2024Q4財報25B2B年輕決策者心智滲透法則B2BB2B業(yè)務較長內容定位：聚焦科普與專業(yè)場景知識型內容輸出：借助技術解析、應用案例、行業(yè)趨勢解讀等科普視頻，降低用戶理解門檻UP主合作：借力專業(yè)創(chuàng)作者破圈UPUP播訪談傳遞品牌價值內容共創(chuàng)：品牌與UP主將專業(yè)信息轉化為趣味內容強化品牌與用戶聯(lián)結的互動2025中國社交媒體平臺指南 26微博微博熱門行業(yè) 汽車數碼3C美妝游戲奢侈品性別比例45%55%年齡分布34.8%22.8%29.3%8.8%4.3%24歲以下 25-30歲 31-40歲 41-50歲城市分布29%25%27%16%一線與新一線城市 二線城市三線城市 四線及以下城市2025中國社交媒體平臺指南垂直領域商業(yè)化加碼建立了超過40個垂直線上社交圈層，包含社會、文娛、ACG、體育、消費等行業(yè)垂直領域的內容分發(fā)機制優(yōu)化激勵創(chuàng)作，定向吸引興趣人群，提升該興趣人群的粘性內容形態(tài)迭代品牌營銷Tips品牌營銷Tips立品牌信任感數據來源：微博《2024微博用戶消費趨勢報告》272025中國社交媒體平臺指南282025中國社交媒體平臺指南28KAWO科握觀點注重用戶體驗，提供情緒價值，做有溫度、能共情、價值觀被認可的品牌情緒圈層營銷KAWO科握觀點注重用戶體驗，提供情緒價值，做有溫度、能共情、價值觀被認可的品牌共情：定位情緒圈層情緒痛點共鳴：用內容引發(fā)情感共振情緒符號化：設計表情包、梗圖，降低傳播門檻結合品牌調性綁定特定情緒，如Keep綁定“自律”共創(chuàng)：通過互動讓用戶成為傳播者垂直領域KOL聯(lián)動：如情感類KOL解讀焦慮、搞笑博主緩解壓力激發(fā)UGC：設計低門檻互動，如“分享你的治愈瞬間”+品牌獎品，利用用戶故事強化真實感2929快手快手熱門行業(yè) 科技數碼家居 美妝個護婚紗攝影食品飲料性別比例52%48%年齡分布11.5%29.1%26.5%11.6%21.5%24歲及以下25-30歲 31-40歲 歲 城市分布35%23.1%20.5% 21.4%一線與新一線城市二線城市三線城市 四線及以下城市商業(yè)化衍生短劇日活躍用戶數達2.7億，同比增長52.6%，原生付費短劇GMV增長近20倍從純娛樂內容消費，轉向了包括短視頻、直播、短劇、電商、招聘、本地生活的全覆蓋互動性內容驅動聲量增長快手構建從冷啟到推爆的“作品全生命周期助推機制”，提升內容裂變效率，讓優(yōu)質內容被看見垂類場景聲量集中化本地生活、汽車等垂直領域成為聲量新增長點，快手“新春團購節(jié)”GMV同比漲117%，新線城市支付用戶環(huán)比增234%，下沉市場聲量占比持續(xù)擴大品牌營銷Tips品牌營銷Tips架”數據來源：快手知乎知乎熱門行業(yè) 科技數碼 教育 游戲 母美妝護膚 家電家居 軟件工具性別比例年齡分布32%23.2%18.4%15.1%11.3%24歲以下 25-30歲 31-35歲 36-40歲城市分布41.4%22%19.2%17.32%一線與新一線城市 二線城市三線城市 四線及以下城市2025中國社交媒體平臺指南高質量用戶驅動業(yè)務有機增長月活用戶數量下降，但互動提高，核心用戶留存率保持增長74.3%的活躍用戶年齡在30歲以下，女性活躍用戶占61.9%強化創(chuàng)作者等級體系（“專業(yè)徽章”認證），降低低質內容泛濫風險，社區(qū)回歸“專業(yè)討論”定位付費閱讀業(yè)務作為最大的收入來源，達54%，實現(xiàn)健康發(fā)展垂類內容商業(yè)化深化重點布局汽車、科技、健康等垂直領域，與品牌合作定制化內容，如汽車品牌測評、科技產品深度解讀，建立品牌專業(yè)度與信任度品牌營銷Tips品牌營銷Tips數據來源：知乎2024年中報，2024Q3財報3003附 錄2025中國社交媒體平臺指南2025中國社交媒體平臺指南PAGE322025中國社交媒體平臺指南PAGE32八大社媒平臺內容物料尺寸要求匯總XX次條及以上封面：200pxX200px(1:1)X視頻素材時長：不超過1小時

微信視頻號XXX小提醒：單獨推送一條內容消息時，標題會顯示在封面圖下方，而推送兩條及以上內容消息時，頭條標題會顯示在封面圖上，此時標題區(qū)域的設計應減少遮擋。*小技巧：頭條封面圖縮略圖(在轉發(fā)時的鏈接卡片上顯示)只能在封面圖小提醒：單獨推送一條內容消息時，標題會顯示在封面圖下方，而推送兩條及以上內容消息時，頭條標題會顯示在封面圖上，此時標題區(qū)域的設計應減少遮擋。*小技巧：頭條封面圖縮略圖(在轉發(fā)時的鏈接卡片上顯示)只能在封面圖區(qū)域內進行選擇，若想呈現(xiàn)與封面圖不同的畫面，可以在制作頭條封面圖正常尺寸下方增加1:1方形圖，選擇縮略圖時選定下方方形圖區(qū)域即可。*小提醒&小技巧：快手XX

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