【美團研究院】2024中國度假旅游新趨勢白皮書

PAGEPAGE1企業(yè)智庫

調(diào)查研究報告2024年10月30日 第9號（第156號）2024中國度假旅游新趨勢白皮書關(guān)鍵詞：休閑度假 主題樂? 一站式度假 數(shù)字化一、我國度假旅游發(fā)展概況（一）旅游消費具備潛力行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長27.2514.3%，國內(nèi)游客出2.7319.0%①2023201930.82.781和全年不到8天的旅游時間，與發(fā)達國家人均每個月出游1次、15的提升空間，文旅消費的發(fā)展空間非常巨大②。15.3%7.8%6.3（見圖17.0%0.4%。美團數(shù)據(jù)顯示，2024①20242024726/zfxxgkml/tjxx/202407/t20240726_954368.html.②戴斌.推進文化和旅游深度融合發(fā)展，微信公眾號“中國旅游研究院”,/s/PAEx2MzwOSbqwIOzVMslQQ.（106別增長17.1%2211.9%在旺盛的出游需求背后，當前游客也愈發(fā)重視旅游消費的2024的創(chuàng)新能力和經(jīng)營水平。①2024107https:////shsldb/cj/content/019261c2ce07c0010000d7c90f012edc.htm.30.0%25.0%

26.7% 26.3%15.3%7.0%15.3%7.0%7.8%0.4%15.0%10.0%5.0%0.0%客單價 銷售額 訂單量旅游 住宿圖12024年上半年文旅消費情況數(shù)據(jù)來源：美團研究院（二）旅游方式加快轉(zhuǎn)變休閑度假游迎來契機前。除了常規(guī)熱門景區(qū)，一些本地玩樂項目如藝術(shù)展覽、LiveHouse、足療養(yǎng)生館、洗浴中心等也成為旅游打卡的新型目21.6出境體驗更新奇的自然風光和人文特色也成為更多消費者的選擇。2023年，隨著亞洲和太平洋地區(qū)出境游復蘇勢頭進一步加20231.0119652024年暑二、度假旅游用戶特征洞察（一）人群特征：親子游熱度持續(xù)家庭用戶占比提高度假游與家庭、親子等關(guān)鍵詞高度相關(guān)，得益于度假景區(qū)、202418.220236.4景區(qū)、主題樂?兩個主要類目中，親子游比例更高，分別達到了19.%和20.%，同時也呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢（圖219.6%20.3%19.6%20.3%18.2%12.6%11.8%8.1%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%度假景區(qū) 主題樂園 景區(qū)整體2023 2024圖2 假類區(qū)親子游戶比化情況數(shù)據(jù)來源：美團研究院（二）年齡特征：年輕群體占比提升銀發(fā)游穩(wěn)步增長2024，20-40（26-3523.2%（圖32.5，“0050歲以上的中老年群體的占比也在提①劉佳昊,高宏.《大眾點評助力大眾消費——在線評價體系如何緩解信息錯配？》.微信公眾號①劉佳昊,高宏.《大眾點評助力大眾消費——在線評價體系如何緩解信息錯配？》.微信公眾號2023628/s/Ut0m1OYG0nCGr7qm0Xn2HQ.PAGE71.70.5吸引了親子客群，也吸引了愿意為“快樂”買單的成人客群。30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%

20以下20-2526-3031-3536-4041-4546-5051-5556-6061-6565以上度假景區(qū) 主題樂園 景區(qū)整體圖3休閑度假類景區(qū)各年齡階段用戶比例情況數(shù)據(jù)來源：美團研究院（三）行為特征：熱衷分享評價隨著榜單去旅行58.6%的受訪者是因為“了解的信息不足，沒得可選”而產(chǎn)生決策難題①。31.9%的受訪者通過榜單來解決信息過載①11485213062023262.32024241%496%133%4去旅行”正成為度假旅游新風尚。（四）消費特征：既要行前確定性又要消費便利度99929.7%23.667.648.586.4（圖418.6%本報告來源于三個皮匠報告站（）,由用戶Id:262617下載,文檔Id:180088,下載日期:2024-11-0651.6%43.9%4.6%13.6%51.6%43.9%4.6%13.6%70.1%16.3%32.4%46.5%21.1%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%酒店 門票 機票提前1-7天 提前8-15天 提前16天以上圖42024年國慶假期期間各類旅游產(chǎn)品提前預(yù)訂情況數(shù)據(jù)來源：美團研究院三、度假旅游發(fā)展的新趨勢（一“一站式度假”受到青睞10PAGEPAGE11松的度假體驗。20%，位列的旅游景區(qū)和度假區(qū)也在推出門票+餐飲+住宿等多樣化的套餐產(chǎn)品，均取得了不錯的市場反響。（二“旅途歇腳地”成為“必玩目的地”J10000景，會關(guān)聯(lián)到吃、行、游、購、娛等多重需求。（三）文化在地化發(fā)展彰顯吸引力IP發(fā)展，IP文化在地化發(fā)展已成為中國休閑度假旅游發(fā)展的新趨IP《王者榮耀2024年“環(huán)球中國年”主題活動為游客呈現(xiàn)全新集市、“年來啦”重385%7520231GMV80%。（四）小眾產(chǎn)品走進大眾視野2024401.51.51128.7%（五）下沉市場呈現(xiàn)廣闊市場空間2019-202329.8%的復25%20241-57.817.7%20230.91.4個百分點。四、推動度假旅游高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策建議（一）培育新型度假游消費場景當前大眾休閑度假游的方式和動機愈發(fā)多樣，“美食游”、（二）豐富度假目的地推廣營銷方式客。（三）重視消費者在線評分評價（四）完善度假旅游支持政策和服務(wù)支撐消費者維權(quán)機制，暢通投訴舉報渠道，降低維權(quán)成本。（五）引導和促進旅游度假產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型美團劉佳昊張琦張琳邢麗濤中國游樂園