新媒體影視公司的會計賬務處理

新媒體影視公司的會計賬務處理

賬務

處理

新媒體的財務管理：

(-)加強信息管理規(guī)范化、精細化。資金是媒體行

業(yè)進行一切經(jīng)濟活動以及經(jīng)營運作活動所必須的最基本物

質(zhì)保障，面對新媒體與傳統(tǒng)媒體的大融合，我們要看到資金

管理及使用的新變化，從而在管理手段方面進行調(diào)整與加

強。首先，要切實建立一套完善的網(wǎng)絡化財務管理體系，這

不僅僅代表了需要基本的硬件設(shè)備與操作軟件，而是要根據(jù)

媒體行業(yè)的運作特點進行管理軟件的深入開發(fā)與應用，要加

強各個服務器、數(shù)據(jù)傳輸端口的統(tǒng)一，提升數(shù)據(jù)收集整理工

作的高效、快速。同時還要針對新媒體傳播在財務會計數(shù)據(jù)

方面存在的數(shù)據(jù)形式多樣性特點，提升財會數(shù)據(jù)儲存、使用

形式的多元化研究，如圖片數(shù)據(jù)、音頻數(shù)據(jù)、視頻數(shù)據(jù)等都

要納入數(shù)據(jù)收集管理網(wǎng)絡當中，這樣才能夠提升財務管理部

門的數(shù)據(jù)庫完備性，確保其工作能夠在更為完善、詳盡的數(shù)

據(jù)庫依托之上有效開展。

(二)提升管理意識。要從被動管理意識向主動管理過

度，從實務性操作向決策支持方向過度，提升財務管理工作

的主動性、自覺性與創(chuàng)新性。在意識樹立方面不僅要加強具

體財務管理人員的現(xiàn)代財務管理理論及實踐經(jīng)驗學習力度，

同時也要加強中層管理乃至最高決策層在這些方面的大力

學習，同時還要緊扣新傳媒財務管理工作特點加強有機結(jié)

合，這樣才能夠確保財務管理有效執(zhí)行。

（三）加強網(wǎng)絡數(shù)據(jù)安全管理。首先要切實加強軟件設(shè)

計在安全管理方面的監(jiān)控功能，同時還要提升管理人員在軟

件操作及數(shù)據(jù)分析方面的專業(yè)技能，此外還要在各控制關(guān)鍵

點設(shè)置專門的數(shù)據(jù)監(jiān)控點，確保在數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常時候能夠快

速有效的做出反應，從而實現(xiàn)財會數(shù)據(jù)的精細化管理。

（四）加強監(jiān)督約束機制建設(shè)。首先要加強財務管理風

險監(jiān)督機制建設(shè)，風險監(jiān)督機制要包括數(shù)據(jù)監(jiān)督與風險預警

兩個方面，首先要進行財務數(shù)據(jù)庫建設(shè)，數(shù)據(jù)庫不僅要包括

傳統(tǒng)傳媒所遭遇過的以及可能遭遇過的風險，同時還要研究

新傳媒的財務風險類型以及在轉(zhuǎn)型融合過程中兩種傳媒形

式交叉所可能產(chǎn)生的風險，然后制定數(shù)據(jù)安全等級并研究相

應的應對措施。在內(nèi)外監(jiān)督約束方面，首先要加強內(nèi)部審計

機制建設(shè)，審計工作人員不僅應該包括財務管理專門人員、

同時還要包括傳媒專業(yè)人員，以便讓審計工作能夠適應傳媒

行業(yè)的具體發(fā)展特點。在外部監(jiān)督方面要發(fā)揮傳媒行業(yè)的自

身優(yōu)勢，提升社會大眾在輿論監(jiān)督權(quán)履行方面的自覺意識，

幫助企業(yè)及行業(yè)營造一個更加科學嚴謹?shù)耐獠勘O(jiān)督環(huán)境，促

進管理工作水平提升。

影視作品包括電影、電視劇、網(wǎng)劇等。影視作品從劇本

到制作、發(fā)行、宣傳、播映，其上下游產(chǎn)業(yè)鏈中涉及主體眾

多。本文以電影為例，依據(jù)《廣電總局電影局關(guān)于促進電影

制片發(fā)行放映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導意見》等行政法規(guī)，結(jié)合《企

業(yè)會計準則》、《電影企業(yè)會計核算辦法》及有關(guān)稅收規(guī)定,

分析電影產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)法律主體的會計與稅務處理。

01

電影行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡述

目前，電影產(chǎn)業(yè)鏈涉及的相關(guān)主體如下圖所示：

L制片商：從事影片生產(chǎn)的企業(yè)，將資金、演員、劇本等

要素整合，制作成電影后投放市場。例如中影、上影、華誼、

小馬奔騰等。

2.發(fā)行商：指以分賬、買斷、代理等方式取得境內(nèi)外影片

的發(fā)行權(quán)，并在規(guī)定時期和范圍內(nèi)從事為放映企業(yè)或電視

臺、互聯(lián)網(wǎng)等放（播）映單位提供影片的拷貝、播映帶（硬盤、

光碟）、網(wǎng)絡傳輸?shù)葮I(yè)務活動的企業(yè)。發(fā)行商也可以以中間人

身份向制片商收取代理費。例如中影、華夏、保利博納等均

為目前規(guī)模較大的發(fā)行商。

3.院線：以若干家影院為依托，對各連鎖影院實行統(tǒng)一品

牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理的機構(gòu)。例如萬達院線、

中影星美等。

4.電影衍生產(chǎn)品：也稱電影后產(chǎn)品，主要包括電影人物模

型、玩具、游戲、電影基地、主題公園、互聯(lián)網(wǎng)影視投融資

平臺等。

5.分賬制：目前電影業(yè)較為常見的一種盈利分配方式，即

將電影票房收入在扣除5%的國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金以

及相關(guān)稅費后，剩余部分在制片商、發(fā)行商、院線與放映方

（電影院）之間進行分配，業(yè)內(nèi)通常按制片公司37%-39%,

發(fā)行公司4%-6%，院線5%-7%,電影院50%-52%的比例

進行分配，并且根據(jù)《廣電總局電影局關(guān)于促進電影制片發(fā)

行放映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導意見》（影字[2011]992號）規(guī)定，

〃電影院對于影片首輪放映的分賬比例原則上不超過

50%”。

02

會計與稅務處理

1制片商

電影制片商的收入主要有電影發(fā)行收入、廣告收入、電

影衍生產(chǎn)品收入。電影制片商拍攝的電影可以賣給發(fā)行商,

由發(fā)行商授權(quán)播放單位（如影院）播放；也可以向發(fā)行商支

付渠道代理費，由制片商直接授權(quán)播放單位播放。依據(jù)《銷

售服務、不動產(chǎn)、無形資產(chǎn)注釋》關(guān)于"廣播影視節(jié)目（作

品）發(fā)行服務，是指以分賬、買斷、委托等方式，向影院、

電臺、電視臺、網(wǎng)站等單位和個人發(fā)行廣播影視節(jié)目（作品）

以及轉(zhuǎn)讓體育賽事等活動的報道及播映權(quán)的業(yè)務活動”之

規(guī)定，制片商取得的影視作品的發(fā)行收入統(tǒng)一按照〃廣播影

視節(jié)目（作品）發(fā)行服務〃計提銷項稅，適用稅率6%。

制片商取得的廣告收入，應當按照“廣告服務"計提銷

項稅和文化事業(yè)建設(shè)費。

電影衍生產(chǎn)品收入主要有下列幾項：一是以電影人物、

題材開發(fā)的玩具、游戲，對此，銷售方（開發(fā)方）就銷售收

入計提銷項稅；二是影視基地、主題公園等。影視基地、主

題公園的主辦方就取得的基地旅游觀光收入、公園門票收入

計提銷項稅；三是互聯(lián)網(wǎng)影視投資平臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的

發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)影視投資平臺也以其新穎獨特的模式受到投資

者的青睞例如阿里旗下的娛樂寶產(chǎn)品投資者最少只需100

元即可通過娛樂寶平臺投資電影，預期年化收益率7%,并

且還享有與明星見面、獲得電影首映門票、分享電影故事等

等。對于娛樂寶等類似投融資平臺，電子商務平臺本身僅對

其提供信息技術(shù)綜合服務取得的收入計提銷項稅。

《關(guān)于印發(fā)〈企業(yè)產(chǎn)品成本核算制度［試行］〉的通知》（財

會［2013］17號）規(guī)定，電影企業(yè)的制作成本，是指企業(yè)在影

片制片、譯制、洗印等生產(chǎn)過程所發(fā)生的各項費用，包括劇

本費、演職員的薪酬、膠片及磁片磁帶費、化妝費、道具費、

布景費、場租費、剪接費、洗印費等。

2聯(lián)合攝制

根據(jù)《電影企業(yè)會計核算辦法》，聯(lián)合攝制是指企業(yè)出

于風險分擔或融資目的，與其他投資方共同出資（含現(xiàn)金、勞

務、實物或以廣告時段作價等），并按各自出資比例或按合同

約定分享利益及分擔風險的攝制業(yè)務。一方面，聯(lián)合攝制的

合作模式并非股權(quán)投資，投資標的是影視作品而非股權(quán)，因

此不同于一般的公司聯(lián)營；另一方面，投資方與制片方風險

共擔，若項目失敗，雙方共同承擔損失，故又不屬于債權(quán)投

資。聯(lián)合攝制的制片方和投資方的會計與稅務處理分析如

下：

聯(lián)合攝制有兩種合作模式。第一種模式是雙方按照投資

比例共同擁有著作權(quán)，成本共擔、收入共享。投資者通過向

制作方轉(zhuǎn)讓所擁有的著作權(quán)份額的方式退出投資，并取得投

資收益或發(fā)生虧損。一般而言，著作權(quán)轉(zhuǎn)讓的價款支付多為

分期付款；第二種模式是雙方按投資比例共同出資，著作權(quán)

全部歸制作方所有，投資方按照出資比例分享與著作權(quán)相關(guān)

的收入。影視作品收入主要包括賣斷式銷售收入或以分賬結(jié)

算方式取得發(fā)行收入、廣告收入及衍生品收入（通?？鄢?/p>

道代理費）。

在聯(lián)合攝制模式下，一般由制片商進行成本收入核算，

制片商收到的投資款通過〃預收制片款〃、〃庫存商品

——備抵”等科目核算；屬于投資方部分的收入與成本，投

資方通過〃預付制片款〃、〃庫存商品〃、〃主營業(yè)務收

入”等科目核算。

例：某部電影作品的制作成本為1億元（均取得增值稅

專用發(fā)票，其中16%稅率為4000萬元，6%的稅率為6000

萬元），協(xié)議約定制片方與投資方按照8:2出資，制片方

（甲方）出資8000萬元，投資方（乙方）出資2000萬元。

甲方共取得該部電影發(fā)行收入30000萬元，乙方按出資比例

應分享收入6000萬元（30000x20%）。

01雙方按出資比例共同擁有著作權(quán)

乙方出資2000萬元委托甲方制作，取得該部電影作品

20%的著作權(quán)，乙方收回的6000萬元應視為轉(zhuǎn)讓20%著作

權(quán)取得的收入。

（1）甲方賬務處理

收到投資款

借：銀行存款2000萬

貸：預收制片款1886.79萬元(2000/1.06)

應交稅費——應交增值稅——銷項稅額113.21萬元

(2000/1.06x6%)

生產(chǎn)過程

借：生產(chǎn)成本9108.66萬元

應交稅費——應交增值稅——進項稅額891.34萬元

(4000/1.16xl6%+6000/1.06x6%)

貸：銀行存款10000萬元

結(jié)轉(zhuǎn)生產(chǎn)成本

借：庫存商品9108.66萬元

貸：生產(chǎn)成本9108.66萬元

借：預收制片款1886.79萬

貸：庫存商品-庫存商品備抵1886.79萬兀

甲方向乙方分期支付對價購買著作權(quán)

借：庫存商品5660.38萬元

應交稅費——應交增值稅——進項稅額339.62萬元

(6000/1.06x6%)

貸：銀行存款6000萬元

甲方取得發(fā)行收入30000萬元

借：銀行存款30000萬元

貸：主營業(yè)務收入28301.89萬元

應交稅費——應交增值稅——銷項稅額1698.11萬元

結(jié)轉(zhuǎn)成本

借：主營業(yè)務成本12882.25萬元

庫存商品-庫存商品備抵1886.79萬

貸：庫存商品14769.04萬元(9108.66+566038)

需要注意的是，由于發(fā)行收入來自眾多的傳媒客戶，甲

方應逐筆確認銷售收入。同時，根據(jù)配比原則，成本的結(jié)轉(zhuǎn)

可以采用計劃收入比例法，也可以采用零毛利法和固定比例

法。采用零毛利法時，如果取得的收入大于剩余成本,應將

剩余成本一次結(jié)轉(zhuǎn)完畢，如果預計在成本結(jié)轉(zhuǎn)期內(nèi)不能完全

轉(zhuǎn)銷該影片的庫存成本，則應在到期前的最后一次結(jié)轉(zhuǎn)時將

剩余成本全部結(jié)轉(zhuǎn)計入銷售成本。

如果以賣斷方式將版權(quán)轉(zhuǎn)讓給發(fā)行公司或播放平臺，應

一次性確認收入，同時扣除全部成本。

(2)乙方的賬務處理

支付投資款

借：預付制片款1886.79萬元(2000/1.06)

應交稅費一一應交增值稅——進項稅額113.21萬元

(2000/1.06x6%)

貸：銀行存款2000萬元

制作完成，付清最后一筆投資款，將〃預付制片款〃轉(zhuǎn)

入〃庫存商品——著作權(quán)〃。

借：庫存商品——著作權(quán)1886.79萬元

貸：預付制片款1886.79萬元

乙方從甲方取得分配收入

借：銀行存款6000萬

貸：主營業(yè)務收入566038萬元

應交稅費——應交增值稅——銷項稅額339.62萬元

(6000/1.06x6%)

借：主營業(yè)務成本1886.79萬元

貸：庫存商品——著作權(quán)1886.79萬元

乙方應根據(jù)合同約定的收入結(jié)算時間，確認分成收入。

乙方作為共同投資方，收益的實現(xiàn)原理與甲方相同，因此投

資成本的結(jié)轉(zhuǎn)也應參照制片方作會計處理。

02制片方擁有全部著作權(quán)

此種模式下雙方的會計和稅務處理與前種模式相同，不

再贅述。增值稅方面，根據(jù)聯(lián)合制作協(xié)議，投資方不擁有著

作權(quán)，而是按照出資比例分享收入?？梢姡顿Y方盡管不擁

有著作權(quán)，但擁有收益權(quán)。由于制作方的收益要與投資方分

享，因此，支付給投資方的收益，應屬于制片方的成本。當

投資方的收益全部收回，則投資方的收益權(quán)利將終止。

《銷售服務、不動產(chǎn)、無形資產(chǎn)注釋》（財稅[2016]36

號），"銷售無形資產(chǎn)，是指轉(zhuǎn)讓無形資產(chǎn)所有權(quán)或者使用

權(quán)的業(yè)務活動。無形資產(chǎn)，是指不具實物形態(tài)，但能帶來經(jīng)

濟利益的資產(chǎn)，包括技術(shù)、商標、著作權(quán)、商譽、自然資源

使用權(quán)和其他權(quán)益性無形資產(chǎn)。其他權(quán)益性無形資產(chǎn)，包括

基礎(chǔ)設(shè)施資產(chǎn)經(jīng)營權(quán)、公共事業(yè)特許權(quán)、配額、經(jīng)營權(quán)（包括

特許經(jīng)營權(quán)、連鎖經(jīng)營權(quán)、其他經(jīng)營權(quán)）、經(jīng)銷權(quán)、分銷權(quán)、

代理權(quán)、會員權(quán)、席位權(quán)、網(wǎng)絡游戲虛擬道具、域名、名稱

權(quán)、肖像權(quán)、冠名權(quán)、轉(zhuǎn)會費等。"根據(jù)該規(guī)定，投資方

的出資額應作為購買影視作品收益權(quán)而支付的對價，制片方

應按照"銷售無形資產(chǎn)——其他權(quán)益性無形資產(chǎn)"項目計

提銷項稅，適用稅率6%,由制片方向投資方開具增值稅專

用發(fā)票，制片方作為庫存商品備抵。投資方轉(zhuǎn)讓收益權(quán)取得

的收入，應作為制片方的營業(yè)成本，由投資方按照"銷售無

形資產(chǎn)——其他權(quán)益性無形資產(chǎn)”項目計提銷項稅額，并向

制片方開具增值稅專用發(fā)票。

3影視策劃

制片公司常常聘請影視咨詢公司提供創(chuàng)意服務和宣傳策

劃服務協(xié)議，服務內(nèi)容包括為制片方尋找、推薦藝人并負責

藝人形象策劃、角色定位策劃、拍攝過程中配合劇組提供其

他創(chuàng)意策劃、指導和管理統(tǒng)籌策劃工作、影片發(fā)行前的宣傳

策劃等。策劃費通常按照影視作品收益（收入-制作成本）的

一定比例收取，也可以是固定金額。如果因策劃方案給制片

方帶來損失，策劃方需承擔相應的賠償責任。為此，制片方

會要求策劃方繳納金額很高的履約保證金，如果項目失敗，

則策劃方應承擔的損失由甲方從履行保證金中扣除，剩余部

分退還給策劃方。策劃方取得的咨詢費收入按照〃咨詢服

務〃計提銷項稅額。

4委托攝制

制片商委托其他單位提供攝制服務，發(fā)生的服務費計入

生產(chǎn)成本。依據(jù)《銷售服務、不動產(chǎn)、無形資產(chǎn)注釋》關(guān)于

〃廣播影視節(jié)目（作品）制作服務，是指進行專題（特別節(jié)

目）、專欄、綜藝、體育、動畫片、廣播劇、電視劇、電影

等廣播影視節(jié)目和作品制作的服務。具體包括與廣播影視節(jié)

目和作品相關(guān)的策劃、采編、拍攝、錄音、音視頻文字圖片

素材制作、場景布置、后期的剪輯、翻譯（編譯）、字幕制

作、片頭、片尾、片花制作、特效制作、影片修復、編目和

確權(quán)等業(yè)務活動”之規(guī)定，受托為制片商提供影視制作服務

按照〃廣播影視服務〃征收增值稅，適用稅率6%。

5電影播放

依據(jù)《銷售服務、不動產(chǎn)、無形資產(chǎn)注釋》關(guān)于"廣播

影視節(jié)目（作品）播映服務，是指在影院、劇院、錄像廳及

其他場所播映廣播影視節(jié)目（作品），以及通過電臺、電視

臺、衛(wèi)星通信、互聯(lián)網(wǎng)、有線電視等無線或者有線裝置播映

廣播影視節(jié)目（作品）的業(yè)務活動〃之規(guī)定，影院、電視臺、

互聯(lián)網(wǎng)播放平臺取得的票房收入應當按照〃廣播影視節(jié)目

（作品）播映服務〃計提銷項稅額，適用稅率6%。增值稅

一般納稅人從事電影放映服務也可以選擇簡易計稅方法按

3%的征收率計征增值稅。

6藝人及經(jīng)紀公司

導演、制片、編劇、演員等影片核心人力資源包括雇員

制和非雇員制兩種。雇員制下，顧名思義支付的是工資薪金;

非雇員制主要有兩種操作模式，一是由藝人或藝人注冊的企

業(yè)（公司制企業(yè)或個人獨資企業(yè)）直接與公司簽訂協(xié)議，二

是由藝人所在的經(jīng)紀公司與制片商簽訂服務協(xié)議，經(jīng)紀公司

再與藝人或藝人注冊的企業(yè)簽訂服務協(xié)議。

雇員制下，制片商直接向個人支付報酬的，不屬于增值

稅征稅范圍，不繳納增值稅，但涉及個人所得稅。根據(jù)《國

家稅務總局關(guān)于影視演職人員個人所得稅問題的批復》（國

稅函[199刀385號）規(guī)定，電影制片廠導演、演職人員參加

本單位的影視拍攝所取得的報酬，應按〃工資、薪金所得〃

應稅項目計征個人所得稅；電影制片廠為了拍攝影視片而臨

時聘請非本廠導演、演職人員，其所取得的報酬，應按〃勞

務報酬所得〃應稅項目計征個人所得稅。此外，《國家稅務

總局關(guān)于劇本使用費征收個人所得稅問題的通知》（國稅發(fā)

[2002]52號）規(guī)定，〃對于劇本作者從電影、電視劇的制作

單位取得的劇本使用費，不再區(qū)分劇本的使用方是否為其任

職單位，統(tǒng)一按特許權(quán)使用費所得項目計征個人所得稅?！?/p>

《國家稅務總局關(guān)于發(fā)布個人所得稅申報表的公告》（國家

稅務總局公告2013年第21號）附件《個人所得稅自行納

稅申報表（A表）》填報說明：〃特許權(quán)使用費允許扣除的

稅費是指提供特許權(quán)過程中發(fā)生的中介費和相關(guān)稅費"。

非雇員制下，無論何種模式，藝人、藝人的企業(yè)、經(jīng)紀

公司取得的收入均需要繳納增值稅。所得稅方面，個人獨資

企業(yè)的業(yè)主按照〃經(jīng)營所得〃繳納個人所得稅，公司制企業(yè)

的利潤及其股東取得的股息紅利，則分別繳納企業(yè)所得稅和

〃利息、、、股息、紅利所得〃個人所得稅。

境外導演或藝人以個人名義與制片廠簽約，提供相關(guān)勞

務取得的收入，根據(jù)《中華人民共和國個人所得稅法實施細

則》第七條規(guī)定屬于來源中國境內(nèi)的所得，制片廠向其支付

費用時，需代扣代繳增值稅及"勞務報酬所得"個人所得

稅。需注意，對于藝術(shù)家活動的稅收協(xié)定問題，并不適用的

獨立個人勞務和非獨立個人勞務條款，外國藝術(shù)家在我國從

事個人活動（藝術(shù)家活動包括：舞臺、影視、音樂等各種藝

術(shù)形式的演藝人員從事的活動），不論其在中國停留多長時

間，也無論藝術(shù)家從事活動的所得為其他人所收取，如經(jīng)紀

人、俱樂部公司等，中國均有權(quán)依據(jù)稅收國內(nèi)法對其所得征

稅。具體執(zhí)行辦法參見《國家稅務總局關(guān)于稅收協(xié)定執(zhí)行若

干問題的公告》（國家稅務總局公告2018年第11號）第

四條。

7發(fā)行商

發(fā)行商從制片商買斷版權(quán)，以影片發(fā)行權(quán)、放映權(quán)、播

映權(quán)、網(wǎng)絡傳播權(quán)等為銷售對象而取得的各種收入，按照

〃廣播影視節(jié)目（作品）發(fā)行服務〃計提銷項稅，發(fā)行商在

影片發(fā)行過程中取得的各類廣告收入按照〃廣告服務〃計

提銷項稅和文化事業(yè)建設(shè)費。發(fā)行商提供渠道代理服務的，

按照〃經(jīng)紀代理服務〃計提銷項稅。

8院線

目前，院線較多以公司形式存在，例如萬達電影院線股

份有限公司、中影星美電影院線有限公司等。院線收入主要

有票房分賬收入、廣告服務收入、加盟收入等。院線不提供

播映服務，而是為旗下子公司（電影院）提供品牌和經(jīng)營管

理服務，按照〃企業(yè)管理服務〃計提銷項稅。隨著單銀幕票

房持續(xù)增長并接近飽和，各大院線通過發(fā)展加盟商方式實施

擴張，院線因此向加盟電影院收取的加盟費，按照〃銷售無

形資產(chǎn)——其他權(quán)益性無形資產(chǎn)〃計提銷項稅額。

9電影院

電影院提供的放映服務取得的全部票房收入，按照〃廣

播影視節(jié)目（作品）播映服務〃計提銷項稅額。電影院從電

影票房收入中提取并上繳的國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金不

得從銷售額中扣除。電影院分配給制廠商、發(fā)行商、院線的

票房收入，應由制片商、發(fā)行商、院線向電影院開具增值稅

發(fā)票，電影院作為營業(yè)成本處理。

實務中，電影院經(jīng)常以電影卡、電影券等方式預售電影

票，根據(jù)《電影企業(yè)會計核算辦法》，對于取得的預售收入,

先記入"預收賬款"科目，待卡券持有人兌換電影票時，再

確認收入，并進行有關(guān)款項的結(jié)轉(zhuǎn)；已售卡券期滿，尚未用

以兌換電影票的卡券收入，應全額轉(zhuǎn)入當期主營業(yè)務收入。

《廣電總局電影局關(guān)于促進電影制片發(fā)行放映協(xié)調(diào)發(fā)展

的指導意見》（影字[2011]992號）明確：〃為規(guī)范電影院

廣告放映管理，提高電影廣告的經(jīng)營管理能力，待制片發(fā)行

放映利益調(diào)整到合理水平后，電影院廣告放映經(jīng)營權(quán)逐步回

歸到電影院，制片方不再經(jīng)營貼片廣告”。目前，電影院放

映廣告基本由影院組織，其取得的廣告收入應按照〃廣告服

務〃計提銷項稅，同時繳納文化事業(yè)建設(shè)費。

電影院的賣品、場地租賃等其他收入分別按照"銷售貨

物〃、〃不動產(chǎn)經(jīng)營租賃〃等繳納增值稅。

10在線售票方

在線購買電影票日益受到消費者偏愛，常見的微信電影

票、格拉瓦生活網(wǎng)等在線售票，不僅操作便捷，而且價格優(yōu)

惠。在線售票方根據(jù)銷售業(yè)績?nèi)〉玫拇矸召M收入按照

〃經(jīng)紀代理服務〃計提銷項稅。

新媒體與傳統(tǒng)媒體如何融合發(fā)展從六個方面融合：

做強傳統(tǒng)媒體，樹立主流權(quán)威，積極發(fā)揮引領(lǐng)帶動作用。

把握時代走向，借鑒先進經(jīng)驗，進一步更新、深化媒介融合

理念。

完善技術(shù)手段，拓展新技術(shù)新應用，為媒體融合發(fā)展提供強

大支撐。

加強專業(yè)人才隊伍建設(shè)，提高行業(yè)隊伍綜合素質(zhì)，打牢融合

發(fā)展根基。

增強政策支撐，拓寬資金渠道，助推新媒體良性發(fā)展。

加強有效監(jiān)管，做好輿情防控，規(guī)范新媒體傳播行為。

分別介紹：

(-)做強傳統(tǒng)媒體，樹立主流權(quán)威，積極發(fā)揮引領(lǐng)帶動作

用

雖然新媒體發(fā)展迅猛，但從宣傳的實際情況看，傳統(tǒng)媒體不

可能被新媒體取代。在媒介融合的浪潮中，傳統(tǒng)媒體要不斷

加強自身建設(shè)，形成品牌優(yōu)勢，以達到引領(lǐng)帶動新媒體發(fā)展,

促使傳統(tǒng)媒體影響力輻射新媒體的目的。

一是變革觀念，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，學會運用網(wǎng)絡技術(shù)手段改

造傳統(tǒng)媒體，不斷適應新媒體平等交流、互動傳播的特點，

樹立用戶觀念，改變過去媒體單向傳播、用戶被動接受的方

式，更加注重用戶體驗。

二是傳統(tǒng)媒體要適應全媒體時代用戶參與熱情高漲的輿情

特點，深入掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，拓寬視角，

擴大自身輿論引導的影響力，做大做強自身品牌，保持良好

形象，從而提高新媒體在用戶心中的權(quán)威性和可信度。

（二）把握時代走向，借鑒先進經(jīng)驗，進一步更新、深化媒

介融合理念

加快觀念轉(zhuǎn)變，深化媒介融合理念，主動作為，是傳統(tǒng)媒體

和新媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。

首先，宣傳部門要以積極主動、開放包容的態(tài)度對待新媒體。

加強對新媒體的正確引導不僅是一項重大的研究課題，也是

一項緊迫而重要的政治任務，各級宣傳部門應該高度重視，

要通過教育培訓I引導干部科學認識和正確對待新媒體，促使

干部通過親身體驗了解互聯(lián)網(wǎng)運行機制，創(chuàng)新工作方式，加

強網(wǎng)絡輿論引導，凝聚社會共識，不斷提高運用新媒體的能

力和水平。

其次，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)換思維，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融

合。各級報紙、電臺和電視臺要善于學習和借鑒主流媒體融

合發(fā)展的經(jīng)驗，從本地實際出發(fā)，制定長期規(guī)劃，逐步實現(xiàn)

媒介深度融合的發(fā)展目標。傳統(tǒng)媒體要善于分析和運用互聯(lián)

網(wǎng)模式，不斷提升新媒體的影響力，通過融合發(fā)展創(chuàng)品牌、

出精品、促發(fā)展。

第一，各級新聞媒體要加快網(wǎng)站建設(shè)，整合媒體資源，彌補

傳統(tǒng)媒體內(nèi)容不易保存、檢索不便等缺點，不斷推動媒介內(nèi)

容向網(wǎng)絡延伸。

第二，加強內(nèi)容建設(shè)。一是堅持內(nèi)容為王，發(fā)揮專業(yè)采編優(yōu)

勢和信息資源優(yōu)勢，以權(quán)威報道滿足用戶信息需求，以更好

地發(fā)揮輿論引導作用；二是適應新媒體傳播特點，多生產(chǎn)精

準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，在傳播中搶占先機；

三是塑造融合新聞，在〃全〃〃深〃〃廣〃上狠下工夫,以傳

統(tǒng)媒體的內(nèi)容為核心，通過跨媒體聯(lián)動推助優(yōu)勢互補，通過

專題策劃利用多媒體手段呈現(xiàn)新聞事件的事、理、情，促使

主題血肉豐滿，更富感染力和滲透力。

第三，立足大數(shù)據(jù)運用，創(chuàng)新采編流程。各級新聞媒體應致

力于建立統(tǒng)一指揮調(diào)度、高效整合采編資源、融合運用多媒

體技術(shù)、適應多介質(zhì)新聞生產(chǎn)的新型多功能一體化采編平

臺，實現(xiàn)新聞一次采集、新聞產(chǎn)品多種生成。加快建立松原

市媒體數(shù)據(jù)中心，形成立足本市、輻射縣區(qū)的基礎(chǔ)性海量信

息資源池，集數(shù)據(jù)存儲、整合、備份為一體，實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。

第四，要重視在服務和互動上出特色。優(yōu)化信息服務，強化

用戶理念，注重分析用戶特點，準確把握用戶個性化需求，

以用戶為中心明確網(wǎng)站定位，將政策宣傳與用戶需求有機結(jié)

合提高傳播的針對性和有效性。強化新媒體的"快"和"準"，

在即時視頻播報上求實效。與時俱進，把握媒體發(fā)展脈搏，

積極主動建立官方微博和微信公眾賬號，有條件時打造24

小時不間斷的信息發(fā)布平臺，不斷擴大新媒體影響力。

第五，凸顯個性促發(fā)展，打造新媒體品牌效應。各級媒體要

在網(wǎng)頁設(shè)計、圖文制作、內(nèi)容安排等方面做足〃特色〃文章,

彰顯媒體氣質(zhì)，增強競爭力。

最后，增強用戶參與互動的積極性和主動性。要進一步加大

各級新聞網(wǎng)站宣傳力度，通過開展網(wǎng)上投票和有獎問答等形

式，引導用戶積極參與互動、發(fā)表評論，不斷提高網(wǎng)站活躍

度。只有既滿足用戶之間的溝通與交流，又提高用戶的參與

和貢獻，才能促使網(wǎng)站贏得良好口碑,從而聚集人氣，不斷提

高廣大用戶對本地網(wǎng)站的關(guān)注度。

（三）完善技術(shù)手段，拓展新技術(shù)新應用，為媒體融合發(fā)展

提供強大支撐

傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型需要以互聯(lián)網(wǎng)思維為導向，以先進技

術(shù)為支撐，不斷加大技術(shù)投入。一是積極利用新技術(shù)，充分

發(fā)揮4G等新一代網(wǎng)絡的技術(shù)優(yōu)勢，提高信息傳輸效率，發(fā)

展網(wǎng)絡視聽服務，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送到互聯(lián)網(wǎng)電視、