BHG生活超市（貴陽）銀海元隆店開業(yè)賣場氛圍包裝打造設(shè)計(jì)提案

BHG

生活超市(貴陽)銀海元隆店開業(yè)設(shè)計(jì)提案GuiyangCity,Guizhou

ProvinceBHG

現(xiàn)有超市業(yè)態(tài)分析精品生活超市①精

簡SKU②精致的生活提案③更舒適的購物體驗(yàn)服務(wù)周邊1-3km的中高收入客群傳統(tǒng)生活超市①商品結(jié)構(gòu)大而全②高性價(jià)比的購物選擇③日常消費(fèi)到店率高服務(wù)周邊1-3km的社區(qū)家庭客如何區(qū)隔現(xiàn)有業(yè)態(tài)對標(biāo)客群?品牌迭代店/BHGLifestyle

Market

//BHGLifestyleMarket

/迭代店打造方向強(qiáng)化氛圍場景的體驗(yàn)感，持續(xù)培育消費(fèi)者習(xí)慣◆

品牌影響

度品牌核心價(jià)值建設(shè)，打造市場差異化競爭力◆

行業(yè)思考

成商增加豐富的生活提案，不斷開發(fā)商品演繹方式將商品力建設(shè)作為核心以需求為導(dǎo)向的商品集對品牌擁有信任感和忠誠愿意長期在同個(gè)品牌消費(fèi)消費(fèi)趨于理性，注重試錯(cuò)成本由功能消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌與體驗(yàn)消費(fèi)◆

消費(fèi)理念/BHGLifestyle

Market

/在門店工裝及商品結(jié)構(gòu)不變的基礎(chǔ)上我們能迭代什么?迭代店打造目的◆

深化品牌記憶點(diǎn)

場景氛圍營造|特色專區(qū)打造◆

打通賣場動線消費(fèi)路徑引導(dǎo)|主題商品包裝◆

重塑區(qū)域磁石點(diǎn)形象陳列構(gòu)建|生活提案建議通過梳理主次清晰的賣場，不斷加深消費(fèi)者

對品牌的好感度及粘性。生

活

超

市LIFESTYLE

MARKET/BHGLifestyleMarket

/三大核心磁石點(diǎn)，依據(jù)消費(fèi)者動線整體

打通賣場銷售路徑—

賣場主動線—

—

賣場次動線核心磁石點(diǎn)以中內(nèi)圈交匯處的環(huán)形場景為特色

不斷向顧客塑造以及傳遞商品價(jià)值區(qū)域頂部異形造型X生活場景打造售2多維度展示商品編輯力結(jié)合水果環(huán)島深化賣場體驗(yàn)形象陳列X應(yīng)季/主題生活提案重點(diǎn)為消費(fèi)者呈現(xiàn)門店優(yōu)勢商品手機(jī)零售72m2入口零售68m2

零售55m2

外圈建立品牌認(rèn)知集市氛圍的形象陳列強(qiáng)化入口第一視點(diǎn)的品質(zhì)感品質(zhì)堆頭X應(yīng)季/主題生活提案汕

書

書+

日

4

雨

白

4

7

書w熟食品中圈加深商品記憶內(nèi)圈持續(xù)消費(fèi)點(diǎn)刺激/BHGLifestyle

Market

/口分事有品…/BHGLifestyleMarket/突尼斯軟籽石榴照備熱飲·

橢圓形環(huán)島設(shè)計(jì)可作為入口吸睛點(diǎn)，吸引消費(fèi)者視線，以豐富色彩、量感堆頭促進(jìn)消費(fèi)者購買欲

·

多種道具搭配組合，可滿足正常商品堆量售賣，也可滿足精包裝商品售賣，便于后期維護(hù)。在原始格柵吊頂下方增加兩圈圓形結(jié)構(gòu)，并且增

加相應(yīng)射燈照明與LED氛圍燈帶拆除部分常規(guī)貨架，打造水果環(huán)島作為入口吸睛

點(diǎn)，采用木質(zhì)道具，堆頭陳列更具質(zhì)感。核心磁石點(diǎn)水果環(huán)島即刻當(dāng)鮮今，牙子品質(zhì)世索美好。吃出新花樣副部生活盡在BHG核心磁石點(diǎn)水果環(huán)島即

刻

嘗

鮮

當(dāng)

季

時(shí)

令/BHGLifestyle

Market

/佳農(nóng)香蕉Lre具有層次感的商品陳設(shè)和豐富主題提案，為消費(fèi)

者帶來生活靈感，促進(jìn)更多商品銷售。拋棄傳統(tǒng)層板貨架的模式，增加防火板木紋飾面

墻板，利用小黑板，呈現(xiàn)豐富生活提案,

。Fresh貴州特產(chǎn)干貨泡發(fā)時(shí)間黃花菜核心磁石點(diǎn)地方特產(chǎn)生

震

·西LFESTYLE2KET道銀海元隆店開業(yè)設(shè)計(jì)提案

cijangcycirhouPrwinc/BHGLifestyle

Market

/電時(shí)間。GRANDOPENL

汁

E法A時(shí)核心磁石點(diǎn)中心商品區(qū)改變傳統(tǒng)貨架形式，定制通頂貨架，以主題專區(qū)

打造為核心，營造環(huán)繞式購物動線。圍繞電梯井中心區(qū)域，取消側(cè)石膏邊線，兩端定

制通頂貨架，兩端制作鋼架蓬狀結(jié)構(gòu)。案激味三餐、尋味美食文化、注健康養(yǎng)生、營造舒適居家

…

.難日常，滿足您對生活的無限想象。

搦索空河對話為所有熱愛生活的人演繹更多靈感。BHG專注心日常不斯發(fā)屋生活的更多可。/BHGLifestyleMarket

/核心磁石點(diǎn)中心商品區(qū)進(jìn)口啤酒BEER酒中語2

川

開的D!◆MONE◆啤

/BHGLifestyle

Market

/迭代店定調(diào)更新鮮fresh影像風(fēng)格人物與商品結(jié)合表現(xiàn)彰顯更年輕有趣的品牌個(gè)性多驚喜surprised商品編輯多品類商品組合關(guān)聯(lián)陳列引發(fā)顧客購物欲好品質(zhì)quality氛圍軟裝更契合商品屬性的裝飾

塑造更貼近生活的場景高價(jià)值value生活提案洞察消費(fèi)者細(xì)分需求

匹配更多樣化的內(nèi)容/BHGLifestyle

Market

/BHG

迭代店想向消費(fèi)者傳遞MORE

IDEAS給生活更多靈感讓BHG迭代店成為顧客生活中的靈感“繆斯”/BHGLifestyle

Market不時(shí)不食代表什么樣的生活形態(tài)?聚焦不同生活靈感場景*以門店所在區(qū)域的客群屬性為基準(zhǔn)，可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行生活形態(tài)的刪減或調(diào)整。MOREIDEAS便捷

生活馨滋味三餐極簡

主義輕量

主義環(huán)保

健康C80M30Y90KOC100M70YOK40C100M50Y80K20COM5Y10KOCOM30Y90KOCOM90Y70KOC80MOYOKO平面元素以品牌logo

為基礎(chǔ)，提取線條做演變。

通過組合形態(tài)的衍生整體表現(xiàn)簡約、更具動態(tài)感。色彩搭配明亮撞色搭配，讓品牌更具活力感。/BHGLifestyle

Market

/開業(yè)系列畫面人物與商品結(jié)合演繹的全新視覺，采用撞色拼接方式，在市場上形成差異化的獨(dú)特品牌印記。主畫面與系列畫面在主通道交叉懸掛

(A、B1

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/B3/B4)QualityValueSurprisedIDE

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IDEAS責(zé)陽BHG

生活超市銀海元隆店202212

.31盛大開業(yè)更多靈感

給生活生

·活

·超

·市LIFESTYLE

MARKET/BHGLifestyleMarket/Fresh指體深重不重料1今州煙心mB3BHG

專注匠心日常，不斷發(fā)掘生活的更多可能。提案滋味三餐、尋味美食文化、注重健康養(yǎng)生、營造舒適居家

…

....聚焦日常，滿足您對生活的無限想象。

探索空間對話，為所有熱愛生活的人演繹更多靈感。立體雕刻字從這里出發(fā)一路點(diǎn)亮靈感Uohtueyou

mphclen.僅限員工SAFOWYMOREiDEAS顆顆陽光填滿生活配套延展品牌形象發(fā)現(xiàn)品質(zhì)，探索美好?！LFE?TYLE

MAFKET

·源于自然的

新鮮感柱面畫框

柱面畫框享

受

每

一

天

的

健康品牌吊旗(兩幅組合使用)/BHGLifestyle

Market

/尋覓新鮮，追湖源頭。

renE發(fā)現(xiàn)品質(zhì)，探索美好。消防門海岸線ursmuw品盾出突尼斯軟籽石榴WERWaOMOREIBEAS黃花菜鮮脫爽口甜香下飯:abnC配套延展

商品形象休閑薯片進(jìn)口堅(jiān)果

進(jìn)口牛奶

低脂牛奶AFTERNOONTEA風(fēng)味下午茶悠長午后享受愜意的下午茶時(shí)光進(jìn)

口

牛

排

.本地羊內(nèi)煥新生活

冬季呵護(hù)/

BHGLifestyleMarket

/|臻印映蘆筍Ie

檢

少

.多味

鹵鴨掌風(fēng)味醬

牛

肉翳心MOREAS赤霞珠MOREIDEAS主題提案■水果環(huán)島吊幅品質(zhì)她深索美好墻彩生活盡在BHG即

刻

嘗

鮮

當(dāng)

季

時(shí)

令/BHGLifestyle

Market

/L/ertinMOREIDEAS重點(diǎn)品提案■

條卡/菜單MOREoEA酸辣雞腳/BHGLifestyleMarket/全計(jì)班娃蛙c*

…

蹦/BHGLifestyle

Market

/AFTERNOONTEAMOREIDEAS場景提案日配島柜

■“

早

餐”“

下午茶”“三餐”BREAKFAST

TIAE元?dú)庠绮褪彻忾_啟一整天的活力風(fēng)味下午茶悠長午后享受愜意的下午茶時(shí)光慢食三餐精選健康原材·用心烹制每一餐DAIEYNSLOW

FOODHOREDEAS均衡營養(yǎng)搭配公式/BHGLifestyle

Market

/賣場整體空間打造-蔬果區(qū)實(shí)尼斯軟籽石相尋現(xiàn)

新

鮮

，進(jìn)

■

水

果進(jìn)口水果MOREIDEAS12.31盛大并業(yè)干珠DJr◆

::始生活專世政/BHGLifestyle

Market

/賣場整體空間打造-非食區(qū)DES17

.大并BHG專注反日常不哥發(fā)假生活的面多可能。尋見

新

鮮

，/BHGLifestyleMarket

/賣場整體空間打造-日配區(qū)慢食三餐精選健事原材用心土制每-進(jìn)口水果進(jìn)口水果果蔬區(qū)貨架頂部及中部關(guān)聯(lián)陳列，通過情景營造促進(jìn)商品銷售。PRODUCE嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地，遵循自然生長規(guī)律，為您的健康生活提供安心之選。果疏/

BHGLietyleMaket/BHGLifestyle

Market

/果蔬區(qū)采用藤筐、木箱等多種組合道具，擴(kuò)大商品排面的同時(shí)構(gòu)建賣場層次。南北干貨&辣椒區(qū)運(yùn)用貼合商品屬性的特色軟裝及道具，打造關(guān)聯(lián)場景帶動銷售。面包

BAKERY簡

調(diào)炒貨蜜餞&外送糕點(diǎn)區(qū)商品關(guān)聯(lián)品軟裝陳列，豐富區(qū)域?qū)哟胃?。m,

發(fā)現(xiàn)品質(zhì)，BHGUFESTM/BHGLifestyle

Market

/品質(zhì)/BHGLifestyle

Market

/熟食區(qū)通過主題裝飾與文案包裝，

突出熟食品類的地方特色。肉品&水產(chǎn)區(qū)通過軟裝、布幔、雕刻字的表現(xiàn)形式，強(qiáng)化場景氛圍，向消費(fèi)者傳遞更多烹飪靈感。

EC

E/BHGLifestyle

Market

/烤小期

力前購內(nèi)鹵后腿內(nèi)五花肉后

腰涮后規(guī)內(nèi)牛四即意功BEFMUTTCr每參等露自日配區(qū)三大主題場景，營造多元化的生活

場景與提案，促進(jìn)更多關(guān)聯(lián)銷售。/BHGLifestyle

Market

/GRAIN-AND-OlL探索美好正LIKT實(shí)顯階筑匠心推薦。糧油發(fā)現(xiàn)品質(zhì)，探索美好。

·T

·糧油區(qū)主題性軟裝強(qiáng)化區(qū)域氛圍，結(jié)合門

型框設(shè)計(jì)對重點(diǎn)商品進(jìn)行包裝。/BHGLifestyle

Market

/酒飲區(qū)改變傳統(tǒng)商品地堆，通過木質(zhì)道具構(gòu)建

層次，結(jié)合商品陳列打造開放式品質(zhì)商

品區(qū)，改善當(dāng)?shù)仡櫩筒辉缸哌M(jìn)專區(qū)或酒

窖區(qū)域的痛點(diǎn)。價(jià)值

突顯價(jià)值，匠心推薦。BHGLIFESTYLE

MARKET/BHGLifestyle

Market

/品味精致生活實(shí)心餅干HG

專注醫(yī)心日端活的里多可望路溫味三馨，導(dǎo)腺鮑食文化、

眼健康勢生，警追靜適居家..銀復(fù)日常，滿足御對生活的無限想象同為所何熱置生酒的人演繹距多靈感休閑零食區(qū)場景式的通頂貨架強(qiáng)化區(qū)域氛圍，同時(shí)

通過端頭營造更有品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。/BHGLifestyle

Market

/威化餅干袋裝薯片跟/BHGLifestyle

Market/迭代店可持續(xù)性營銷思路*針對2000m2左右的新開小型賣場選擇周邊客流穩(wěn)定及客群質(zhì)量較高區(qū)域的門店·MOREIDEAS·

商品與人物結(jié)合的影像

·精彩生活盡在BHG·

多元生活提案·

系列消費(fèi)者教育·

豐富商品演繹給生活更多靈感明亮色彩的畫面表現(xiàn)新鮮/品質(zhì)/價(jià)值/驚喜菜單/關(guān)聯(lián)搭配/應(yīng)季推薦

.

.

.商品知識科普…現(xiàn)場互動/試吃

…主題明確的生活主張，活力鮮明的全新視覺體系，持續(xù)輸出的品牌文化，洞察不同地域的消費(fèi)屬性，通過教育培育消費(fèi)者習(xí)慣，價(jià)格以外的商品核心優(yōu)勢展示，明晰迭代店競爭優(yōu)勢。塑造更具記憶點(diǎn)的迭代店形象。強(qiáng)化BHG品牌印記。匹配更多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)。提升用戶對品牌的粘性。以此刺激消費(fèi)者的即時(shí)購物欲。變量差異化—目的：細(xì)分市場與地域客群需求，提升商品價(jià)值與賣場體驗(yàn)感。

目的：鮮明且可延用的個(gè)性特色，深化品牌記憶點(diǎn)。

定量系統(tǒng)化—/BHGLifestyle

Market

/關(guān)于迭代店的未來營銷我們例舉了兩個(gè)品牌/BHGLifestyle

Market/EATALY煙火中的優(yōu)雅生活/BHGLifestyle

Market

/餐超一體的意大利美食哲學(xué)家主打慢食健康生活理念，以“吃+購物+學(xué)習(xí)”相結(jié)合的模式，

將餐飲、零售、體驗(yàn)(美食課程)三個(gè)業(yè)態(tài)結(jié)合在一起02更開放的

賣場布局逛吃一體就餐區(qū)與商品貨架之間沒有明顯區(qū)

隔，可關(guān)