2025年中國(guó)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)十大趨勢(shì)

2025年中國(guó)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)

十大趨勢(shì)部門：企服研究五組?2025iResearch

Inc.沉淀反思；女性健康、療愈健康、體重管理等新型潛力賽道抓住時(shí)代機(jī)遇展露生機(jī)

…逆境是成長(zhǎng)的催化劑，機(jī)遇往往隱藏在挑戰(zhàn)之中；我們有幸參與并見(jiàn)證這段時(shí)光，為眾多企業(yè)提供深入的研究咨詢服務(wù)，助力他們?cè)谧兏锏睦顺敝袑ふ覚C(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)、落地策略，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的蓬勃增長(zhǎng)。展望未來(lái)，我們期待著醫(yī)療健康行業(yè)新的突破和精彩，2025年將是醫(yī)療健康行業(yè)篤行致遠(yuǎn)、越戰(zhàn)越勇的重要一年。在醫(yī)療糾察全產(chǎn)業(yè)鏈鋪開(kāi)，藥械帶量采購(gòu)趨于溫和常態(tài)，醫(yī)保支付改革深入推進(jìn)的時(shí)代背景下，藥械等傳統(tǒng)賽道將逐漸回歸到穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢(shì)。隨著國(guó)家大力倡導(dǎo)“預(yù)防大于治療”

、新時(shí)代下人們心態(tài)的轉(zhuǎn)變、以及在逆境中開(kāi)拓機(jī)遇的從業(yè)者的不斷努力，醫(yī)療健康行業(yè)重心逐漸從“被動(dòng)醫(yī)療”向“主動(dòng)健康”傾斜；中醫(yī)藥、醫(yī)美、養(yǎng)老、營(yíng)養(yǎng)等成熟賽道將逐漸回歸本質(zhì)、積極發(fā)展第二增長(zhǎng)曲線；女性健康、療愈健康、體重管理等新興潛力賽道也將在迎合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)的前提下賦予醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)新的活力。2025年，中國(guó)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)將會(huì)在磨礪中完成進(jìn)化，既能在挑戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)蛻變與成長(zhǎng)，又能緊抓時(shí)代發(fā)展的浪潮乘勢(shì)而上。值此新春佳節(jié)來(lái)臨之際

，艾瑞咨詢醫(yī)療健康研究團(tuán)隊(duì)延續(xù)往年慣例，推出2025年《中國(guó)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)十大趨勢(shì)》

，愿繼續(xù)攜手廣大從業(yè)者共守長(zhǎng)期價(jià)值導(dǎo)向，在時(shí)代的洪流中，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)嶄新的輝煌未來(lái)！--艾瑞咨詢醫(yī)療健康研究團(tuán)隊(duì)2024年，在“提質(zhì)、保供、控費(fèi)、糾偏”的行業(yè)基調(diào)下，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了動(dòng)蕩與重置。藥械等傳統(tǒng)賽道經(jīng)歷了發(fā)展停滯和新一輪洗牌；中醫(yī)藥、醫(yī)美、養(yǎng)老、營(yíng)養(yǎng)等成熟賽道經(jīng)歷了增長(zhǎng)失速的行業(yè)周期、開(kāi)始序3成熟賽道中醫(yī)藥

▏

醫(yī)療美容

▏智慧養(yǎng)老

▏營(yíng)養(yǎng)保健傳統(tǒng)賽道醫(yī)藥研發(fā)

▏

醫(yī)療器械

▏

醫(yī)藥營(yíng)銷潛力賽道女性健康

▏療愈健康

▏體重管理目錄CONTENTS010302014行穩(wěn)致遠(yuǎn)，醫(yī)藥研發(fā)朝臨床高價(jià)值方向推進(jìn)醫(yī)藥工業(yè)迎來(lái)新突破，技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)適應(yīng)癥拓展，滿足更多臨床需求應(yīng)變求變，國(guó)產(chǎn)醫(yī)療器械步履不停短期政策輸血拉動(dòng)市場(chǎng)增量，中長(zhǎng)期創(chuàng)新造血驅(qū)動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?fàn)I銷進(jìn)階，擁抱新時(shí)代患者新特點(diǎn)以患者為中心，藥企加大公域社交媒體投放，爭(zhēng)奪流量新入口“在醫(yī)療動(dòng)蕩的時(shí)代下，醫(yī)藥和醫(yī)療器械兩大傳統(tǒng)賽道在風(fēng)雨中勇往直前。隨著

集采和醫(yī)療糾察趨于常態(tài)化和全面化，兩大賽道將重新走上穩(wěn)步前進(jìn)的軌道。加

之國(guó)家政策的鼓勵(lì)，創(chuàng)新藥和國(guó)產(chǎn)醫(yī)療器械將破繭成蝶，迎來(lái)發(fā)展利好的黃金時(shí)

期；持續(xù)市場(chǎng)放量，努力追趕世界水平，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)價(jià)值張力，逐步實(shí)現(xiàn)

由‘有’到‘優(yōu)’的躍升?！眰鹘y(tǒng)賽道010203行穩(wěn)致遠(yuǎn)，醫(yī)藥研發(fā)朝臨床高價(jià)值方向推進(jìn)醫(yī)藥工業(yè)迎來(lái)新突破，技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)適應(yīng)癥拓展，滿足更多臨床需求Nature發(fā)表的《中國(guó)創(chuàng)新藥物研發(fā)趨勢(shì)2024》表示，2021年7月以來(lái)，進(jìn)入臨床開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品中，與已經(jīng)批準(zhǔn)的藥物類別具有相同靶點(diǎn)和相似作用機(jī)制的me-too藥物的比例降低了15%，表明中國(guó)在藥物研發(fā)自主創(chuàng)新性上的努力與進(jìn)步。海內(nèi)外對(duì)比來(lái)看，

國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新藥已有8種進(jìn)入海外市場(chǎng)，其中7種已授權(quán)給國(guó)際合作伙伴；2024年的研發(fā)管線中，465個(gè)國(guó)產(chǎn)候選藥物在國(guó)內(nèi)外保持相同的開(kāi)發(fā)節(jié)奏，我國(guó)在創(chuàng)新藥研發(fā)進(jìn)度上已漸漸追趕上海外速度，中國(guó)的創(chuàng)新藥正在經(jīng)歷破繭。下一代候選藥物增長(zhǎng)速度最快(178.8%)，占FF管線和FIC管線的比例已經(jīng)過(guò)半，細(xì)胞療法占據(jù)主導(dǎo)地位。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)上市的CAR-T細(xì)胞療法產(chǎn)品Yescarta，銷售額已超10億美元，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的市場(chǎng)價(jià)值張力。隨著適應(yīng)癥的拓展，中國(guó)的創(chuàng)新藥將追趕世界水平，在滿足臨床價(jià)值的同時(shí)創(chuàng)造無(wú)限商業(yè)價(jià)值。下一代藥物拓展趨勢(shì)u罕見(jiàn)病→常見(jiàn)病：持續(xù)覆蓋罕見(jiàn)病，向呼吸、皮膚等

常見(jiàn)病領(lǐng)域拓展；u腫瘤→

自體免疫：CAR-T對(duì)狼瘡等疾病顯現(xiàn)出希望。u血瘤→實(shí)體瘤：血瘤領(lǐng)域?yàn)楫?dāng)前主流適應(yīng)癥，實(shí)體瘤

正處于臨床中后期，即將成為未來(lái)的主要應(yīng)用方向。u持續(xù)聚焦腫瘤領(lǐng)域：適應(yīng)癥的拓展、藥理藥效作用的

提高和臨床需求的解決需要任一組分的迭代和可落地

的技術(shù)創(chuàng)新。u

眼科→

內(nèi)分泌、神經(jīng)、血液：眼科領(lǐng)域過(guò)去3年在研藥物增長(zhǎng)了6倍，潛力巨大，正在向內(nèi)分泌、神經(jīng)疾病、血液疾病等領(lǐng)域拓展。u傳染病→心血管疾?。哼^(guò)去3年核酸在心血管疾病上的在研藥物增長(zhǎng)了16倍（1到16種），表現(xiàn)其在心血

管疾病上的潛力?！?024年下一代藥物

中，細(xì)胞療法占主導(dǎo)

地位，核酸產(chǎn)品基于

在新冠肺炎中的成功

應(yīng)用，增長(zhǎng)最快。

”62.0%雙特異性/

多異性抗體178.8%1709下一代藥物?2025.1

iResearch

Inc.

5來(lái)源：藥時(shí)代，Nature《中國(guó)創(chuàng)新藥物研發(fā)趨勢(shì)2024》，細(xì)胞療法峰會(huì)，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2021-2024年中國(guó)部分試驗(yàn)藥物管線統(tǒng)計(jì)圖13.0%1042613ADC基因療法基因療法細(xì)胞療法核酸ADC4.0%2.3%

7.3%雙多抗49.3%424 20212024小分子藥物細(xì)胞

療法所有藥物單抗藥物155148.8%95.1%核酸類43912251284…中長(zhǎng)期短期環(huán)節(jié)研

發(fā)l創(chuàng)新技術(shù)廠商l傳統(tǒng)大型研發(fā)廠商應(yīng)變廠商跟緊政策風(fēng)口

，以生環(huán)節(jié)研

發(fā)l創(chuàng)新技術(shù)廠商l傳統(tǒng)大型研發(fā)廠商求變企業(yè)聚焦技術(shù)創(chuàng)新

，強(qiáng)化制

造l零部件制造廠商l器械自主制造廠商lOEM/ODM廠商產(chǎn)制造為核心

，通過(guò)提升

性價(jià)比與渠道覆蓋率

，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)快速滲透與規(guī)?；?/p>

造l器械自主制造廠商lOEM/ODM廠商l零部件制造廠商自主研發(fā)能力

，攻克核心

技術(shù)壁壘，

占據(jù)更大市場(chǎng)

份額

改變單純依賴生產(chǎn)流

通l器械分銷與流通廠商l

網(wǎng)絡(luò)流通廠商

市場(chǎng)增長(zhǎng)增長(zhǎng)

，創(chuàng)新不足

，且研發(fā)

多聚焦仿制和局部?jī)?yōu)化流

通l器械分銷與流通廠商l網(wǎng)絡(luò)流通廠商市場(chǎng)增長(zhǎng),制造的低附加值格局

，全

面提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力政策拉動(dòng)釋放市場(chǎng)增量技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展政策影響1.解決進(jìn)口依賴問(wèn)題：通過(guò)自主研發(fā)逐步打破對(duì)進(jìn)口

器械的依賴，國(guó)產(chǎn)器械占有一席之地。2.解決“卡脖子”瓶頸問(wèn)題：不再受制于他國(guó)技術(shù)封

鎖，實(shí)現(xiàn)對(duì)進(jìn)口品牌的有效替代。3.推動(dòng)原創(chuàng)技術(shù)走向國(guó)際市場(chǎng)：研發(fā)出全球首個(gè)革命

性產(chǎn)品，中國(guó)企業(yè)從技術(shù)追隨者到全球領(lǐng)導(dǎo)者的轉(zhuǎn)變。隨著醫(yī)療器械集采、國(guó)產(chǎn)替代、

醫(yī)療設(shè)備更新改造等政策逐步落地與成熟，

中國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)進(jìn)入政策變革加速期

，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)這一大周期下

，艾瑞將從短期與中長(zhǎng)期兩個(gè)時(shí)間線觀察國(guó)產(chǎn)醫(yī)療器械的未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)。（1）短期3-5年來(lái)看：國(guó)家政策的支持是短期內(nèi)醫(yī)療器械市場(chǎng)增量的主要驅(qū)動(dòng)力。政府高度重視行業(yè)發(fā)展

，政策相繼落地

，通過(guò)優(yōu)

先采購(gòu)、集中采購(gòu)、設(shè)備更新等

，國(guó)產(chǎn)醫(yī)療器械市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品加速普及

，應(yīng)用范圍不斷拓展

，市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)容。（2）中長(zhǎng)期5-10年觀察：技術(shù)創(chuàng)新是醫(yī)療器械企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵路徑。國(guó)產(chǎn)醫(yī)療器械企業(yè)研發(fā)投入持續(xù)提升

，圍繞臨床實(shí)

際需求

，通過(guò)技術(shù)突破與產(chǎn)品迭代逐步構(gòu)建可持續(xù)的“

內(nèi)生造血”能力

，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向全球化和高附加值方向發(fā)展。應(yīng)變求變，國(guó)產(chǎn)醫(yī)療器械步履不停短期政策輸血拉動(dòng)市場(chǎng)增量，中長(zhǎng)期創(chuàng)新造血驅(qū)動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展市占率提升：三級(jí)醫(yī)院超聲影像診斷設(shè)備采購(gòu)，邁瑞2024H1份額占比上升至24.85%（2023H1為21.80%）；排名由第三上升至第二。銷售額增長(zhǎng)：2024年上半年公司醫(yī)學(xué)影像營(yíng)業(yè)收入42.74億元，同比增長(zhǎng)15.49%

，其中超聲高端及以上型號(hào)增長(zhǎng)超過(guò)40%。躋身國(guó)際一流：邁瑞ResonaA20發(fā)布

國(guó)產(chǎn)首款超高端超聲平臺(tái)

，標(biāo)志著公

司超聲技術(shù)正式邁入國(guó)際一流水平。?2025.1

iResearch

Inc.

6短期內(nèi)創(chuàng)造市場(chǎng)需求，釋放國(guó)產(chǎn)器械新增量競(jìng)爭(zhēng)力提升注重創(chuàng)新研發(fā)帶量采購(gòu)：帶量采購(gòu)已覆蓋各主要

品類

，未來(lái)將常態(tài)化、制度化發(fā)展設(shè)備更新：多地陸續(xù)開(kāi)展醫(yī)療設(shè)備

更新采購(gòu)

，短期更新采購(gòu)不斷擴(kuò)張國(guó)產(chǎn)替代：

發(fā)展主旋律，

國(guó)產(chǎn)器械

持續(xù)利好

，市場(chǎng)份額更高中國(guó)醫(yī)療器械短期與中長(zhǎng)期發(fā)展方向探索n

觀察頭部企業(yè)發(fā)展路徑，可以為行業(yè)廠商提供方向參考—邁瑞醫(yī)療深耕研發(fā)走向全球來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。產(chǎn)品線擴(kuò)大成本效益優(yōu)勢(shì)采購(gòu)數(shù)量上漲技術(shù)突破創(chuàng)新投入外部支持在醫(yī)藥營(yíng)銷領(lǐng)域，長(zhǎng)久以來(lái)的推廣策略主要集中在醫(yī)生和醫(yī)院方面，這種模式更多地強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品特性和療效的傳遞

，而較少關(guān)注信息傳播的方式和目標(biāo)受眾的接收效率，同時(shí)也沒(méi)有充分考慮到患者的需求和接收習(xí)慣。隨著公眾健康意識(shí)的提升以及互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播中的重要作用，患者在治療過(guò)程中擁有越來(lái)越多的話語(yǔ)權(quán)，“以患者為中心”的營(yíng)銷理念逐漸得到重視。同時(shí)，

醫(yī)藥分開(kāi)的政策背景為這一轉(zhuǎn)變提供了推動(dòng)力，醫(yī)藥營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)始更加關(guān)注患者的需求和選擇

，搶占患者的新流量成為藥企的一大營(yíng)銷目標(biāo)。盡管社交媒體推廣的規(guī)范性挑戰(zhàn)使得一些制藥企業(yè)在參與時(shí)顯得猶豫

，但不可否認(rèn)，隨著千人千面、立體式營(yíng)銷和內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的興起，未來(lái)藥企將更加重視通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（例如抖音、小紅書等）與患者建立直接聯(lián)系，尤其是與年輕一代患者進(jìn)行溝通，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方向：堅(jiān)持以患者為導(dǎo)向

，積極跟

隨平臺(tái)介質(zhì)的變遷

，滿足患

者真實(shí)的需求。營(yíng)銷進(jìn)階，擁抱新時(shí)代患者新特點(diǎn)以患者為中心，藥企加大公域社交媒體投放，爭(zhēng)奪流量新入口社媒平臺(tái)的醫(yī)藥營(yíng)銷行為目前正處于“邊開(kāi)放邊管理”的摸著石頭過(guò)河階段，醫(yī)藥企業(yè)等參與者應(yīng)時(shí)刻保持對(duì)政策、藥品宣傳合規(guī)性的敬畏之心，但同時(shí)積極嘗試以患者為中心的營(yíng)銷理念，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕群體有效且長(zhǎng)效的觸達(dá)，謀求經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)。來(lái)源：小紅書、梅花數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。的營(yíng)銷模式搶占新興流量入口，以此適應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，加強(qiáng)品牌形象，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際效益。藥企“以患者為中心”的醫(yī)藥營(yíng)銷新路徑短視頻健康科普、直播活動(dòng)、短

劇

植

入

、

電

視

劇

廣

告

、KOL/KOC內(nèi)容種草...瀏覽場(chǎng)在百度等搜索引擎上進(jìn)行關(guān)鍵詞

優(yōu)化

，在小紅書等平臺(tái)上通過(guò)種草內(nèi)容提升搜索排名...搜索場(chǎng)抖音

2023年：

每天在抖音獲得健康科普內(nèi)容的用戶

2億人

醫(yī)療健康搜索同比增長(zhǎng)

1591%患者導(dǎo)向2023年比2022年小紅書大健康行業(yè)搜索量增長(zhǎng)瀏覽患者興趣種草圍繞醫(yī)生與醫(yī)院，側(cè)重于產(chǎn)品的

特點(diǎn)和作用傳遞，沒(méi)有根據(jù)受眾

特點(diǎn)指定個(gè)性化傳播策略。?2025.1

iResearch

Inc.

7產(chǎn)品…小紅書醫(yī)療健康興趣活躍用戶數(shù)

1.4億+特點(diǎn)作用非OCT藥品：115%會(huì)員制度、優(yōu)惠券、社群互動(dòng)...OCT藥品：271%醫(yī)療器械：248%社交保健食品：76%下單營(yíng)銷方向：產(chǎn)品導(dǎo)向公域投放搜索復(fù)購(gòu)下單/。028優(yōu)化服務(wù)體系，深化產(chǎn)業(yè)融合，聚焦技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)拓中醫(yī)藥發(fā)展新路徑回歸初心，醫(yī)美開(kāi)啟以醫(yī)生為核心的專業(yè)期醫(yī)美過(guò)度商業(yè)化弊端顯現(xiàn)，擁有專業(yè)審美與技術(shù)的醫(yī)生將是核心競(jìng)爭(zhēng)力動(dòng)態(tài)平衡，多方共建養(yǎng)老智慧化與適老化融合數(shù)字技術(shù)與人文關(guān)懷，助力老年人盡享養(yǎng)怡之福鯰魚效應(yīng)，營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)引發(fā)良性競(jìng)爭(zhēng)寬松審批

+線上轉(zhuǎn)型，海外保健品通過(guò)跨境電商涌入市場(chǎng)，激發(fā)創(chuàng)新浪潮“過(guò)去，以中醫(yī)藥、醫(yī)美、養(yǎng)老、營(yíng)養(yǎng)保健為首的幾大醫(yī)療健康高增長(zhǎng)賽道憑借

時(shí)代環(huán)境和市場(chǎng)缺口盡享紅利。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于飽和、外部大環(huán)境發(fā)生變化，

這些賽道開(kāi)始經(jīng)歷增長(zhǎng)緩慢或失速的瓶頸期，逐漸學(xué)會(huì)在逆境中反思。他們開(kāi)始

摒棄粗狂式發(fā)展的浮躁心態(tài)，注重市場(chǎng)發(fā)展的本質(zhì)需求和核心生產(chǎn)力，尋求新的

市場(chǎng)增長(zhǎng)曲線?！背墒熨惖绖?chuàng)新融合，煥發(fā)傳統(tǒng)中醫(yī)藥新活力02030401創(chuàng)新融合，煥發(fā)傳統(tǒng)中醫(yī)藥新活力優(yōu)化服務(wù)體系，深化產(chǎn)業(yè)融合，聚焦技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)拓中醫(yī)藥發(fā)展新路徑中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)在政策支持和市場(chǎng)需求的雙重推動(dòng)下，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。（

1）優(yōu)化框架：截至2022年，全國(guó)中醫(yī)類醫(yī)院和綜合醫(yī)院中醫(yī)科室數(shù)量顯著增加，服務(wù)覆蓋面和可及性穩(wěn)步提升。這一布局已經(jīng)發(fā)生，且未來(lái)幾年在政策的指導(dǎo)下將繼續(xù)發(fā)展，為未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。（

2）推動(dòng)融合

：中醫(yī)藥不僅在醫(yī)療保健中發(fā)揮作用，還與旅游、膳食等產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合，這一方向在需求推動(dòng)下已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，未來(lái)中醫(yī)產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)有望進(jìn)一步加強(qiáng)，并與不斷完善的體系框架相輔相成，創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。（

3）創(chuàng)新技術(shù)：目前大模型多聚焦于研發(fā)與診療階段。場(chǎng)景倒推，未來(lái)中醫(yī)藥大模型在消費(fèi)場(chǎng)景中的應(yīng)用將更具潛力，但這一趨勢(shì)尚處于早期階段

，預(yù)計(jì)未來(lái)將有更多面向中醫(yī)診所等偏消費(fèi)場(chǎng)景的大模型出現(xiàn)，從場(chǎng)景需求出發(fā)實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥大模型“叫好又叫座”的商業(yè)閉環(huán)。中醫(yī)藥“建支柱、搭橋梁、謀長(zhǎng)遠(yuǎn)”發(fā)展方向探索新方向

面向康養(yǎng)機(jī)構(gòu)、藥店診所等偏消費(fèi)場(chǎng)景

的大健康養(yǎng)生服務(wù)，是中醫(yī)藥大模型目

前最有希望落地的場(chǎng)景。

場(chǎng)景決定數(shù)據(jù)反饋，需把大模型放到具

體場(chǎng)景當(dāng)中，在使用中實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。

現(xiàn)階段：中醫(yī)藥大模型在新藥研發(fā)、問(wèn)診導(dǎo)診、輔助診療和康復(fù)護(hù)理等領(lǐng)域有所突破。

·數(shù)智本草大數(shù)中醫(yī)

天河·靈樞隨著“脆皮年輕人”、“朋克養(yǎng)生”等新風(fēng)潮的涌現(xiàn)，中醫(yī)藥將不只局限于治療、保健等場(chǎng)景中，其與旅游、膳食、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)程將進(jìn)一步加快。以需求為導(dǎo)向，中醫(yī)藥將走向產(chǎn)業(yè)生態(tài)大融合的發(fā)展路徑。

中醫(yī)藥廠商：開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品線和服務(wù)模

式

，加強(qiáng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提升影響力；

協(xié)同廠商：探索中醫(yī)藥契合點(diǎn)，開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。2022年中醫(yī)類醫(yī)院5862所4779所中醫(yī)醫(yī)院中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院

762所

民族醫(yī)院

321所

.日化中醫(yī)藥.旅游

.治療

謀長(zhǎng)遠(yuǎn)：創(chuàng)新技術(shù)

—

長(zhǎng)期專注研發(fā)

大模型場(chǎng)景化有望引領(lǐng)中醫(yī)藥服務(wù)創(chuàng)新?2025.1

iResearch

Inc.

9

技術(shù)廠商：針對(duì)健康養(yǎng)生場(chǎng)景開(kāi)發(fā)大模型

應(yīng)用，以提供個(gè)性化的養(yǎng)生建議和產(chǎn)品；

產(chǎn)學(xué)研合作：整合優(yōu)勢(shì)資源

，形成產(chǎn)學(xué)研

一體化合作模式，提高中醫(yī)藥研究水平。

各中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)：跟隨政策導(dǎo)向，加強(qiáng)中

醫(yī)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升中醫(yī)藥服務(wù)質(zhì)量；

頭部影響力廠商：參與中醫(yī)藥政策制定，

為政策提供行業(yè)視角。部、診所74417所

63627所中醫(yī)門診部、診所民族門診部、診所

646所

2020年66830來(lái)源：中國(guó)政府網(wǎng)、2023中國(guó)衛(wèi)生健康統(tǒng)計(jì)年鑒、公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。保健

.養(yǎng)老.基本建立起覆蓋城鄉(xiāng)的中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)體系多領(lǐng)域深度融合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展膳食建支柱：優(yōu)化框架

—

已發(fā)生并持續(xù)

搭橋梁：推動(dòng)融合

—

已發(fā)生并加深

2022年中醫(yī)類門診2021年57152020年5482中西醫(yī)結(jié)合門診部、

診所10144所

2021年71583岐黃問(wèn)道大模型回歸初心，醫(yī)美開(kāi)啟以醫(yī)生為核心的專業(yè)期醫(yī)美過(guò)度商業(yè)化弊端顯現(xiàn)，擁有專業(yè)審美與技術(shù)的醫(yī)生將是核心競(jìng)爭(zhēng)力醫(yī)美過(guò)去的40年經(jīng)歷過(guò)野蠻生長(zhǎng)和重整旗鼓的時(shí)代，進(jìn)入了平穩(wěn)增長(zhǎng)的時(shí)期。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的波動(dòng)和消費(fèi)者心態(tài)的變化，醫(yī)美再次進(jìn)入“冷靜期”；過(guò)去紅利時(shí)期的降價(jià)促銷等電商化模式，導(dǎo)致用戶盲目追求潮流產(chǎn)品、主導(dǎo)項(xiàng)目決策權(quán)的“病態(tài)”消費(fèi)模式弊端逐漸顯露并反噬行業(yè)。未來(lái)，上游材料逐漸走向多樣化、同質(zhì)化，消費(fèi)者面對(duì)眼前琳瑯滿目卻大同小異的產(chǎn)品無(wú)所適從，漸漸無(wú)法自主決策；并且隨著材料推陳出新節(jié)奏放緩，新老材料復(fù)配融合成為新趨勢(shì)，將更加依賴醫(yī)生的臨床判斷和專業(yè)技術(shù)，醫(yī)生的行業(yè)

地位將不斷凸顯。

醫(yī)生將不再只是醫(yī)美商業(yè)化的“工具人”和玻尿酸的“搬運(yùn)工”，醫(yī)美將逐漸向以醫(yī)生為中心的“專業(yè)期”邁進(jìn)。醫(yī)療美容行業(yè)新周期下的發(fā)展趨勢(shì)推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入醫(yī)生主導(dǎo)的專業(yè)期“醫(yī)生IP專業(yè)化：打造更有內(nèi)容和溫度的IP，實(shí)現(xiàn)用戶精準(zhǔn)鏈接

醫(yī)美是知識(shí)密集型行業(yè)，交付的是技術(shù)和效果。未來(lái)醫(yī)生IP將逐漸放棄電商和代運(yùn)營(yíng)邏輯

，朝精準(zhǔn)化、專業(yè)化、私域化發(fā)展；精準(zhǔn)定位受眾，深度

打磨內(nèi)容

，形成服務(wù)與轉(zhuǎn)化閉環(huán)

，實(shí)現(xiàn)深度鏈接用戶。醫(yī)生介入研發(fā)：醫(yī)生持續(xù)深入產(chǎn)品研發(fā)，打造個(gè)人品牌

隨著上游產(chǎn)品的同質(zhì)化，醫(yī)生將持續(xù)深入地介入產(chǎn)品研發(fā)，為廠商提供臨床建議

，輔助產(chǎn)品定位、適應(yīng)癥拓展與應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展。隨著醫(yī)生開(kāi)始熟悉產(chǎn)品研發(fā)，打造個(gè)人品牌可能會(huì)成為更長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)。共享醫(yī)美顯現(xiàn)價(jià)值：承接醫(yī)生主導(dǎo)機(jī)遇，為醫(yī)生提供專業(yè)技術(shù)場(chǎng)地

新周期下消費(fèi)者對(duì)醫(yī)生的粘性將越來(lái)越高，可能會(huì)趨向于認(rèn)準(zhǔn)某個(gè)醫(yī)生而非機(jī)構(gòu)。但醫(yī)生創(chuàng)業(yè)壓力較大，共享醫(yī)美模式可以為醫(yī)生提供所需設(shè)備和現(xiàn)在專業(yè)期整頓期受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)者主導(dǎo)決策和醫(yī)美過(guò)度商業(yè)化的反噬，醫(yī)美周期出現(xiàn)短暫的“冷靜期”

萌芽期u

產(chǎn)品的多樣化和同質(zhì)化讓消費(fèi)者逐漸無(wú)法自主做出選擇

，隨著未來(lái)上游產(chǎn)品功能日益細(xì)分化

，醫(yī)生對(duì)適應(yīng)癥的診斷將越來(lái)越重要u

上游經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)后

，預(yù)計(jì)未來(lái)新材料推出速度將逐漸放緩

，新老材料的復(fù)配融合將成為新趨

勢(shì)

，未來(lái)更依賴醫(yī)生的臨床判斷醫(yī)生與技術(shù)主導(dǎo)消費(fèi)者與產(chǎn)品主導(dǎo)醫(yī)生與技術(shù)主導(dǎo)來(lái)源：麗格李濱，公開(kāi)資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。u

降價(jià)促銷的流量模式開(kāi)始反噬

，醫(yī)美逐漸去電商化u

消費(fèi)者趨于理性

，期望更高質(zhì)量的項(xiàng)目效果u

消費(fèi)者主導(dǎo)決策的弊端開(kāi)始顯現(xiàn)?2025.1

iResearch

Inc.

“醫(yī)美上中下游和消費(fèi)者對(duì)醫(yī)生技術(shù)的依賴性將越來(lái)越強(qiáng)，行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)專業(yè)團(tuán)隊(duì)

，便于更多醫(yī)生施展技術(shù)。.'高速發(fā)展期成長(zhǎng)期未

來(lái)現(xiàn)

在10動(dòng)態(tài)平衡，多方共建養(yǎng)老智慧化與適老化融合數(shù)字技術(shù)與人文關(guān)懷，助力老年人盡享養(yǎng)怡之福近年來(lái)

，在科技發(fā)展和政策支持的大背景下

，智慧養(yǎng)老市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度較快

，被認(rèn)為是老齡化時(shí)代的藍(lán)海市場(chǎng)。然而在此熱潮迭起的時(shí)刻

，我們觀察到很多基于數(shù)字技術(shù)而發(fā)展的養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)模式脫離了“為老

”本質(zhì)

，科技性的不斷加成使得對(duì)于數(shù)字技術(shù)掌握較差的老年人難以切實(shí)享受到這些產(chǎn)品和服務(wù)所帶來(lái)的便利性。市場(chǎng)各方參與者需意識(shí)到

，智慧養(yǎng)老的終極目的是為老年人提供

更便利實(shí)用的產(chǎn)品及服務(wù)

，若無(wú)法做到適老化

，則智慧化將浮于表面；反之

，若無(wú)法智慧化

，適老化的難度也會(huì)陡然增高。

因此

，實(shí)踐過(guò)程中要重點(diǎn)關(guān)注智慧化與適老化的動(dòng)態(tài)平衡

，盡可能降低對(duì)老年人數(shù)字應(yīng)用能力的要求

，多采用無(wú)感知類產(chǎn)品

，給予老年人更多的人文關(guān)懷。

智慧化與適老化的動(dòng)態(tài)平衡案例：天津武清區(qū)楊村街道智慧養(yǎng)老社區(qū)天津武清區(qū)楊村街道以智能屏、語(yǔ)音控制燈帶、跌倒監(jiān)測(cè)設(shè)備等新科技產(chǎn)品，打造出了一個(gè)新型智慧養(yǎng)老社區(qū)。產(chǎn)品及服務(wù)廠商充分考量了智慧化和適老化的平衡

，降低對(duì)老年人數(shù)字應(yīng)用能力的要求，多采用無(wú)感知類產(chǎn)品，且充分尊重老年人的隱私。例如，采用火柴人攝像頭，將人體影像轉(zhuǎn)化為火柴人形象，既保護(hù)隱私

，又能通過(guò)步伐狀態(tài)及時(shí)預(yù)判老年人是否有中風(fēng)、跌倒風(fēng)險(xiǎn)

，若監(jiān)測(cè)到跌倒動(dòng)作

，系統(tǒng)會(huì)第一時(shí)間向社區(qū)平臺(tái)報(bào)警

，并發(fā)送信息通知家屬。老年人：積極學(xué)習(xí)

開(kāi)放心態(tài)、適應(yīng)變化保持開(kāi)放及包容的心態(tài)，通過(guò)參加社區(qū)或老年大學(xué)提供的智能技術(shù)培訓(xùn)課程，提升對(duì)智慧養(yǎng)老產(chǎn)品的使用能力。

真實(shí)反饋使用體驗(yàn)向產(chǎn)品或服務(wù)提供商真實(shí)反饋使用體

驗(yàn)和改進(jìn)建議

，幫助其了解老年人的

實(shí)際需求，促進(jìn)智慧化和適老化融合。

政策支持與引導(dǎo)從頂層政策角度，持續(xù)推動(dòng)老年人需要的智慧社會(huì)建設(shè)，堅(jiān)持傳統(tǒng)服務(wù)方式與智能化服務(wù)創(chuàng)新并行。

成果轉(zhuǎn)化與試點(diǎn)示范支持關(guān)鍵技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化、服務(wù)創(chuàng)新及應(yīng)用推廣

，同時(shí)大力推進(jìn)應(yīng)用試點(diǎn)示范遴選?！局腔刍?/p>

：指通過(guò)應(yīng)用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、A

I等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，建立面向居家老人、社區(qū)及養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的傳感網(wǎng)系統(tǒng)與信息平臺(tái)，提供實(shí)時(shí)、快捷、高效、低成本的物聯(lián)化、互聯(lián)化、智能化的養(yǎng)老服務(wù)，以提高老年人的生活品質(zhì)。

綜合服務(wù)廠商：服務(wù)優(yōu)化

拓展消費(fèi)新場(chǎng)景建立養(yǎng)老服務(wù)、老年用品交易平臺(tái)

，和現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)、購(gòu)物應(yīng)用程序

等平臺(tái)加強(qiáng)鏈接。

豐富服務(wù)供給產(chǎn)品廠商：產(chǎn)品創(chuàng)新

技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新借鑒國(guó)外適老化設(shè)計(jì)的先進(jìn)理念，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新手段實(shí)現(xiàn)更多類型產(chǎn)品的無(wú)感知應(yīng)用

，降低老年人應(yīng)用壁壘。

標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

智慧化：數(shù)字技術(shù)、智能便捷

供更多適合老年人的住房、醫(yī)療保健、社交和文化活動(dòng)

，以滿足老年人的需求，同時(shí)提高他們的生活質(zhì)量，為老年人創(chuàng)造一個(gè)更加安全、便利和舒適的生活環(huán)境。

適老化：人文關(guān)懷、安全舒適

【適老化】

：通過(guò)適當(dāng)?shù)酿B(yǎng)老環(huán)境改造、產(chǎn)品優(yōu)化、服務(wù)創(chuàng)新，提提供更多維度的增值服務(wù)

，例如依托社區(qū)、養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)、老年大學(xué)等，開(kāi)展老年人智能技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn)活動(dòng)。?2025.1

iResearch

Inc.

11積極參與制定并遵循相關(guān)產(chǎn)品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，提升產(chǎn)業(yè)整體的標(biāo)準(zhǔn)化水平。來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。政府：宏觀指引鯰魚效應(yīng)，營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)引發(fā)良性競(jìng)爭(zhēng)寬松審批

+線上轉(zhuǎn)型，海外保健品通過(guò)跨境電商涌入市場(chǎng)，激發(fā)創(chuàng)新浪潮自2016年“審備結(jié)合”的雙軌制啟動(dòng)以來(lái)，海外保健品免去“藍(lán)帽子”注冊(cè)

，僅需“食健字”備案，通過(guò)跨境電商平臺(tái)迅速涌入中國(guó)市場(chǎng)。海外保健品功效全面、品類豐富，為中國(guó)消費(fèi)者提供多樣化選擇的同時(shí)，也加劇了競(jìng)爭(zhēng)

，形成了“鯰魚效應(yīng)”。這一效應(yīng)推動(dòng)國(guó)內(nèi)品牌加快研發(fā)創(chuàng)新、提升產(chǎn)品質(zhì)量，形成差異化優(yōu)勢(shì)以應(yīng)對(duì)不斷升級(jí)的市場(chǎng)需求。營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)模式從“服務(wù)溢價(jià)”轉(zhuǎn)向“研發(fā)溢價(jià)”和“質(zhì)量溢價(jià)”

，研發(fā)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)、品類差異化、產(chǎn)品質(zhì)量好的企業(yè)有望在競(jìng)爭(zhēng)中突圍成功。營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)出現(xiàn)“鯰魚效應(yīng)”n

數(shù)量：市場(chǎng)監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示

，2023

年我國(guó)國(guó)產(chǎn)保健食品注冊(cè)獲批913款

，同比增長(zhǎng)155%

，創(chuàng)近5年新高n

功效：主打免疫調(diào)節(jié)的新品數(shù)量居首

，其次為改善骨密度、緩解疲勞和護(hù)肝功

效。在顏值經(jīng)濟(jì)下

，美顏美容類產(chǎn)品也

快速增長(zhǎng)n

劑型：

2023年獲批保健品主流劑型以膠囊和片劑為主6%5%Swisse湯臣倍健湯臣倍健3%Allnature2%GNC

仁和BLACKMORES奈氏

諾特蘭德

江中力斯

BLACKMORES

WDCYH0%TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10

2022年

2023年國(guó)內(nèi)外保健品競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)對(duì)策略①加強(qiáng)品牌建設(shè)

：通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略

，強(qiáng)

化品牌認(rèn)知度

，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)原保健品

②產(chǎn)品差異化：通過(guò)更深層次的市場(chǎng)細(xì)分，

廠商

推出具有獨(dú)特賣點(diǎn)的功能性產(chǎn)品③加大研發(fā)投入：不斷優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量

，研

發(fā)創(chuàng)新功效①精準(zhǔn)市場(chǎng)定位：洞察人群需求

，聚焦細(xì)

分市場(chǎng)

，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)新進(jìn)入競(jìng)

②注重合規(guī)認(rèn)證：確保符合中國(guó)認(rèn)證要求，爭(zhēng)者

積極獲取國(guó)際認(rèn)證

，提升消費(fèi)者信任③品牌本土化：加強(qiáng)本地合作

，幫助建立

市場(chǎng)認(rèn)可度

海外保健品的技術(shù)與功能特點(diǎn)

l國(guó)際認(rèn)證體系

：海外保健品牌通過(guò)各種國(guó)際認(rèn)證體系（

如GMP、TGA、

ISO認(rèn)證等）

，安全性

可靠有保障l創(chuàng)新品類&功能：海外保健品注重科技和成份含

量

，如深海魚油、復(fù)合維生素、益生菌、蛋白粉、褪黑素、蔓越莓片等創(chuàng)新品類

，為中國(guó)消費(fèi)者提

供了多樣化的選擇保健品

、

市場(chǎng)

跨境電商引入海外品牌

進(jìn)入中國(guó)保健品市場(chǎng)，使之與國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)生良

性競(jìng)爭(zhēng)

，開(kāi)發(fā)新功能、新產(chǎn)品

，激發(fā)市場(chǎng)活力，

驅(qū)動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展泛健康營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)跨境電商

海外品牌泛健康營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)保健品市場(chǎng)品類主要為膳食補(bǔ)充劑等產(chǎn)品u

保健食品市場(chǎng)

，海外品

牌表現(xiàn)亮眼TOP10中除

湯臣倍健

、仁和和江中

外

，其余七家皆為海外

品牌-

系平品

品2022

2023年淘

臺(tái)保健食TOP10

牌結(jié)構(gòu)變動(dòng)?2025.1

iResearch

Inc.

12需臨床實(shí)驗(yàn)

、審批時(shí)間長(zhǎng)

、成本高

、要求藥效無(wú)副作用且有效性超過(guò)50%。中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

海外品牌加速入局電商渠道競(jìng)爭(zhēng)激烈新品類增多

新進(jìn)入者差異化競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)活

水引入

，激

發(fā)鯰魚效應(yīng)“藍(lán)帽子”提供信用

背書“

在魚群中放入鯰魚可促進(jìn)其保持鮮活。

”

“食健字”認(rèn)證為功能性食品市場(chǎng)集中化程度

高,

市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)來(lái)源：公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。”藍(lán)帽子“門檻高國(guó)產(chǎn)保健食品注冊(cè)情況REAPS“鯰魚效應(yīng)”斐爾特

愛(ài)司盟奈氏力斯Allnature

Swisse愛(ài)司盟REAPS4%1%/0313由點(diǎn)及面，女性對(duì)于健康的追求趨向多維“悅己

+內(nèi)觀”兩大需求激發(fā)多個(gè)衍生市場(chǎng)，帶動(dòng)“她健康”高速發(fā)展關(guān)口前移，療愈健康成為心理健康的窗口療愈健康行業(yè)從品類整合到品牌效應(yīng)，逐步打通高資質(zhì)正規(guī)醫(yī)療渠道走向臺(tái)前，體重健康管理長(zhǎng)期性凸顯三大場(chǎng)景服務(wù)長(zhǎng)期化，產(chǎn)品便攜化，體重健康管理融入用戶日常生活中“隨著時(shí)代的進(jìn)步、社會(huì)觀念的轉(zhuǎn)變和經(jīng)濟(jì)波動(dòng)期人們心態(tài)的變化，以女性健康、

心靈療愈、體重管理等為代表的，過(guò)去一些不被看見(jiàn)的、新時(shí)代下萌生的賽道正

在顯露出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。隨著人們個(gè)性化需求的浪潮接踵而至，廠商將如雨后

春筍般出現(xiàn)，推動(dòng)市場(chǎng)走向白熱化。但這勢(shì)必會(huì)造成產(chǎn)業(yè)先行、政策滯后的發(fā)展

模式，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入野蠻增長(zhǎng)的時(shí)代。未來(lái)，隨著政策的逐漸完善，將帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)

走向規(guī)范化發(fā)展?！睗摿惖?10302由點(diǎn)及面，女性對(duì)于健康的追求趨向多維“悅己

+內(nèi)觀”兩大需求激發(fā)多個(gè)衍生市場(chǎng)，帶動(dòng)“她健康”高速發(fā)展隨著經(jīng)濟(jì)水平與受教育程度的提高

，女性對(duì)于自己的健康越來(lái)越重視

，且不再局限于生理層面

，女性健康問(wèn)題逐漸成為公眾普遍關(guān)注的健康議題。根據(jù)Cigna發(fā)起的用戶調(diào)研結(jié)果顯示

，80.1%的女性認(rèn)為“

呵護(hù)自己的身心健康對(duì)我來(lái)說(shuō)比以前更重要“

；另參考

《當(dāng)女性健康“被看見(jiàn)”》一文中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與研究可知

，在新浪微博中“女性健康必修課

”熱門話題下

，婦科困擾、兩性體驗(yàn)、

女性疾病、健康支持四方面為公眾關(guān)注的熱點(diǎn)。這表示女性越來(lái)越關(guān)注綜合性的健康指標(biāo)

，

由單一生理角度的身體健康轉(zhuǎn)而追求身

體、心理、感受、行為、關(guān)系五位一體的多維健康

，她們正在逐步加強(qiáng)對(duì)內(nèi)在需求的重視程度。在這樣的用戶需求驅(qū)使下

，更多的

潛力細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)始萌芽

，包含女性私處美容市場(chǎng)、心理療愈市場(chǎng)、親密關(guān)系教育市場(chǎng)等

，這些市場(chǎng)高度迎合了女性的“悅己

”和

“

內(nèi)觀”需求

，帶動(dòng)“她健康”持續(xù)繁榮，“她消費(fèi)”不斷升溫。由身到心，由單一到多維家庭關(guān)系、朋友關(guān)系、職場(chǎng)關(guān)系等。

衍生潛力賽道：親密關(guān)系教育

，親子關(guān)系教育、職場(chǎng)關(guān)系輔導(dǎo)等。婦科困擾

范圍

：涉及月經(jīng)、孕產(chǎn)等婦科

問(wèn)題帶來(lái)的生理以及心理困擾。

關(guān)鍵詞

：痛經(jīng)、出血、害怕、疼、不敢、經(jīng)期...兩性體驗(yàn)

范圍

：涉及性生活體驗(yàn)、個(gè)人性經(jīng)歷、對(duì)性的未知和恐懼、

性健康知識(shí)等話題。

關(guān)鍵詞：第一次、害怕、未知、

性生活...女性疾病

范圍

：涉及女性特有生理疾病、美容保健、情緒心理等話題。

關(guān)鍵詞

：檢查、治療、手術(shù)、體檢、預(yù)防、疫苗、HPV...健康支持

范圍

：涉及醫(yī)學(xué)專業(yè)人士為女

性群體提供各類健康幫助

，普

及相關(guān)知識(shí)。

關(guān)鍵詞

：醫(yī)生、關(guān)懷、友好...

定義

：指女性對(duì)自己身體和情緒狀態(tài)的感知

和體驗(yàn)

，包含疼痛、疲勞、舒適感等身體感

受和快樂(lè)、憤怒等情緒感受。

衍生潛力賽道：女性感知覺(jué)醒、情緒調(diào)節(jié)等。

定義

：指女性的身體器官和系統(tǒng)的正常功

能和健康狀態(tài)

，包含生殖健康等。

衍生潛力賽道：女性私密護(hù)理、產(chǎn)后修復(fù)、

定義

：涉及健康行為和生活方式的選擇，

例如飲食習(xí)慣、運(yùn)動(dòng)健身、睡眠等。

衍生潛力賽道：食補(bǔ)養(yǎng)生、睡眠健康、女

定義

：涉及情緒狀態(tài)、應(yīng)對(duì)壓力的能力、

自我認(rèn)同和自我價(jià)值感等方面。

衍生潛力賽道：心理療愈、心理咨詢、壓

定義

：指女性在家庭、工作和社會(huì)中的人際關(guān)系和社交網(wǎng)絡(luò)

，包括親密關(guān)系、來(lái)源：公開(kāi)資料，《當(dāng)女性健康“被看見(jiàn)”：基于社交媒體的女性健康在線討論主題與情感傾向研究》高芳芳、應(yīng)若菲、林心婕，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。>>>>>

【五位一體】

：身體、心理、感受、行為、關(guān)系

>>>>>?2025.1

iResearch

Inc.

14【女性健康相關(guān)熱點(diǎn)話題】1.身體健康4.行為健康5.關(guān)系健康2.心理健康3.感受健康女性私處美容等。力發(fā)泄等。性運(yùn)動(dòng)等。關(guān)口前移，療愈健康成為心理健康的窗口療愈健康行業(yè)從品類整合到品牌效應(yīng)，逐步打通高資質(zhì)正規(guī)醫(yī)療渠道隨著生活節(jié)奏的加快，人們面臨的壓力日益增大，心理健康問(wèn)題逐漸成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)中國(guó)睡眠研究會(huì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)失眠發(fā)生率超過(guò)38%，超過(guò)5億人存在睡眠障礙；根據(jù)世衛(wèi)組織數(shù)據(jù)，

目前全球人口中有4%的人患有焦慮癥。情緒療愈經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，構(gòu)建“輕解壓”與“悅己”相結(jié)合的情緒療愈場(chǎng)，為人們提供情緒價(jià)值和心靈慰藉。療愈健康行業(yè)的發(fā)展正面臨著一些挑戰(zhàn)

，如缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管體系、用戶甄別不足以及準(zhǔn)入門檻較低等問(wèn)題。面對(duì)以上問(wèn)題，療愈健康行業(yè)廠商不僅應(yīng)積極打造高質(zhì)、專業(yè)的療愈健康產(chǎn)品和服務(wù)，形成品牌效應(yīng)，也應(yīng)積極引入高資質(zhì)的正規(guī)心理醫(yī)療服務(wù)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源向療愈健康業(yè)態(tài)流動(dòng)，逐步*以荷蘭知名療愈健康

企業(yè)Rituals為例品牌效應(yīng)：

2015年，

Rituals的產(chǎn)品增至800個(gè)

，門店增至400家

，這標(biāo)志著品牌效應(yīng)的形成

。2019年，

Rituals在亞

洲開(kāi)設(shè)了第一家門店

，2020

年，

Rituals在阿姆斯特丹開(kāi)

設(shè)了全球最大品牌旗艦店

。Rituals品牌通過(guò)不斷的市場(chǎng)

擴(kuò)張和產(chǎn)品創(chuàng)新

，建立了強(qiáng)大

的品牌影響力高質(zhì)產(chǎn)品：

Rituals產(chǎn)品取得美國(guó)專利的油中微珠膠囊技術(shù)，并獲得了USP美國(guó)藥典認(rèn)證。這不僅提升了用戶服用舒適度，

也證明了Rituals產(chǎn)品的專業(yè)

性和高標(biāo)準(zhǔn)

。

這

一

階段

，Rituals注重提升產(chǎn)品和服務(wù)

質(zhì)量

，通過(guò)擴(kuò)展產(chǎn)品線和銷售

渠道

，提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品類整合

：2000年，

Rituals在阿姆斯特丹開(kāi)設(shè)了第一家門店

，并在同年推出了175個(gè)產(chǎn)品

。這一階段，

Rituals通過(guò)

推出多樣化的產(chǎn)品線

，滿足了

不同消費(fèi)者的需求?

療愈健康行業(yè)廠商應(yīng)注重提升產(chǎn)品和服務(wù)

質(zhì)量、并融合線上+線下業(yè)務(wù)形式?

療愈健康行業(yè)廠商應(yīng)逐漸打通高資質(zhì)正規(guī)

醫(yī)療與療愈健康業(yè)態(tài)的界限，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)醫(yī)

療資源向療愈健康業(yè)態(tài)的流動(dòng)?

療愈健康廠商應(yīng)推動(dòng)多產(chǎn)線產(chǎn)品和服務(wù)逐

步整合。

?

療愈健康行業(yè)將形成較成熟的運(yùn)營(yíng)模式，即具有統(tǒng)一的監(jiān)管、標(biāo)準(zhǔn)和定價(jià)體系?療愈健康行業(yè)廠商應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽(yù)度

，增強(qiáng)品牌影響力?

療愈健康行業(yè)廠商需結(jié)合現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，

利用AR、VR技術(shù)構(gòu)造虛擬療愈平臺(tái)打通高資質(zhì)正規(guī)醫(yī)療與療愈健康業(yè)態(tài)的通道。

療愈健康行業(yè)發(fā)展三大階段價(jià)體系

，療愈健康產(chǎn)品與服務(wù)收費(fèi)幾乎取決于商家?存在收費(fèi)高昂卻收效甚微的

問(wèn)題療愈健康市場(chǎng)具有低門檻

準(zhǔn)入特性

，很多商家和培

訓(xùn)機(jī)構(gòu)里的療愈師并不專

業(yè)

，無(wú)法形成品牌效應(yīng)?2025.1

iResearch

Inc.

15療愈健康行業(yè)高質(zhì)產(chǎn)品+服務(wù)

療愈健康行業(yè)

線上+線下結(jié)合由于對(duì)療愈健康概念和知識(shí)的

了解有限

，消費(fèi)者在購(gòu)買相關(guān)服務(wù)或產(chǎn)品時(shí)容易被誤導(dǎo)療愈健康行業(yè)發(fā)展三大階段療愈健康服務(wù)引向

高資質(zhì)心理醫(yī)療需克服的不足02產(chǎn)品高質(zhì)、打通資質(zhì)醫(yī)療階段（～2030年）01品類整合、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范階段（～2027年）03品牌效應(yīng)、行業(yè)智慧化階段（2030年~)聊天助手療愈健康療愈健康行業(yè)品牌效應(yīng)形成療愈健康行業(yè)智慧化能力凸顯來(lái)源：中國(guó)睡眠研究會(huì)，公開(kāi)資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。缺乏統(tǒng)一體系準(zhǔn)入門檻較低用戶甄別不足睡眠旅游

美業(yè)冥想

香味

?缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管和評(píng)療愈健康經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模體量增長(zhǎng)行

業(yè)

成

熟

度

提

升010302……走向臺(tái)前，體重健康管理長(zhǎng)期性凸顯三大場(chǎng)景服務(wù)長(zhǎng)期化，產(chǎn)品便攜化，體重健康管理融入用戶日常生活中在健康意識(shí)日益增強(qiáng)的當(dāng)下，體重管理用戶逐步傾向于選擇長(zhǎng)期體重管理方案。中國(guó)健康教育中心的數(shù)據(jù)顯示，參與長(zhǎng)期體重管理計(jì)劃的人數(shù)顯著增加，這一趨勢(shì)凸顯了市場(chǎng)對(duì)于持續(xù)、溫和體重管理方法的日益增長(zhǎng)的需求。2024年國(guó)家衛(wèi)健委等16部門聯(lián)合發(fā)布《“體重管理年”活動(dòng)實(shí)施方案》，

旨在提升全民體重管理意識(shí)和技能。未來(lái)體重健康管理將劃分為醫(yī)療、家庭、戶外三大場(chǎng)景，廠商將在不同場(chǎng)景中持續(xù)探索并洞察用戶需求，體重健康管理服務(wù)趨于長(zhǎng)期化與定制化，產(chǎn)品形態(tài)趨于小巧化和便攜化，體重健康管理將會(huì)演進(jìn)為全民日常健康習(xí)慣，融入用戶日常生活中的方方面面。各場(chǎng)景體重健康管理廠商未來(lái)發(fā)展路徑未來(lái)短期趨勢(shì)可穿戴設(shè)備廠商持續(xù)卷產(chǎn)

及功能，保證監(jiān)測(cè)身體指標(biāo),

兼具輕型和便利性景機(jī)構(gòu)廠商將提供更細(xì)致的

服務(wù)，如營(yíng)養(yǎng)咨詢、康復(fù)體輔導(dǎo)等。提供專屬的健

和營(yíng)養(yǎng)方案體重