XX旅游推廣活動(dòng)建議

阿壩州旅游推廣活動(dòng)建議

這里：波平如鏡

銀裝素裹這里：層巒疊嶂

它們：憨態(tài)可掬

他們：和諧共融

“黃山歸來不看山，九寨歸來不看水”“四面山巒回峰映，一潭碧水狹口流”這里如詩如畫，如歌如錦，美不勝收……這是一方美輪美奐的土地，她靚麗多姿的風(fēng)情優(yōu)雅地勾出一幅，生動(dòng)的山水畫卷……這里人文繁榮、自然唯美、礦產(chǎn)豐富，是一個(gè)令人心馳神往的旅游圣地……這里是著名的四川省阿壩藏族羌族自治州阿壩自治州是旅游王國，生態(tài)阿壩富饒神奇。這里生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，立體氣候明顯，地理環(huán)境獨(dú)特，有瀕臨絕跡的大熊貓、珙桐等動(dòng)植物活化石。阿壩州擁有高密度、高品位的世界級(jí)旅游資源。全州已建立自然保護(hù)區(qū)24處，占幅員面積的29%。有九寨溝、臥龍、四姑娘山和若爾蓋濕地4個(gè)國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，其中，九寨溝和黃龍擁有世界自然遺產(chǎn)地、人與生物圈保護(hù)區(qū)和“綠色環(huán)球21”三項(xiàng)桂冠。PART1:定位思考旅游業(yè)是阿壩州的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。世界自然遺產(chǎn)九寨溝、黃龍及大熊貓故鄉(xiāng)臥龍自然保護(hù)區(qū)等世界級(jí)旅游景區(qū)聞名遐邇，馬爾康卓克基土司官寨等4處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、紅軍長征留下的眾多革命遺跡以及獨(dú)特的藏、羌民族風(fēng)情、神秘的藏傳佛教文化吸引了越來越多的中外游客。以2003年為例：阿壩州接待海內(nèi)外游客323萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入21億元。其中：接待入境游客10.01萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入2368.25萬美元。

阿壩州的旅游業(yè)：阿壩州的印象：九寨溝黃龍自然保護(hù)區(qū)四姑娘山若爾蓋濕地達(dá)古冰川阿壩州的印象：有九寨溝、臥龍、四姑娘山和若爾蓋濕地4個(gè)國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)……連綿起伏的山川，縱橫交錯(cuò)的江河，珍稀多樣的動(dòng)植物……阿壩州被世界旅游專家譽(yù)為世界生態(tài)旅游最佳目的地……5大品牌：大九寨、大熊貓、大草原、大冰川、大石海……中國最著名的旅游圣地之一，每年有諸多人前往觀光……保留了世界上別的地方早已絕跡的動(dòng)植物資源，如熊貓、珙桐等活化石……

一個(gè)共同的特點(diǎn)：人們的印象大都集中在旅游及其相關(guān)信息上……風(fēng)景如畫，景色宜人文化呢？歷史呢？人文呢？經(jīng)濟(jì)呢？？自治區(qū)內(nèi)民族風(fēng)情多種多樣，主要民族有：藏、羌、回、漢……紅軍長征時(shí)曾經(jīng)從這里經(jīng)過，是著名的紅色圣地……礦產(chǎn)豐富，已探明礦種59種，其中，大型礦床11處、中型礦床24處……阿壩州境內(nèi)江河縱橫。黃河在阿壩州流經(jīng)126公里……有草場(chǎng)422萬公頃，占總面積的50％，載畜330萬頭，是全國五大牧區(qū)之一……全州已建成大中小型水電站396座，總裝機(jī)容量已達(dá)132萬千瓦，年發(fā)電量達(dá)

60多億度。水電工業(yè)已成為全州工業(yè)的一大支柱……阿壩州的“隱藏”印象：

細(xì)細(xì)品味，即可發(fā)現(xiàn)其實(shí)蘊(yùn)藏了更多的內(nèi)容……阿壩州的旅游業(yè)已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，如果要做一次新的“品牌推廣”，對(duì)阿壩州進(jìn)行重新詮釋，我們需要推陳出新……1.阿壩州的歷史文化有很大的潛力值得發(fā)掘；2.阿壩州特有的民族形象，人文景觀可以做進(jìn)一步推廣；阿壩州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，水資源、礦產(chǎn)豐富，有很大的商業(yè)價(jià)值；我們?nèi)绾巫鲂碌亩ㄎ唬柯糜稳宋穆糜紊虅?wù)旅游紅色旅游生態(tài)旅游風(fēng)景旅游將旅游賦予更多的含義，這是我們要做的“詮釋”……讓出行變得更有意義！賦予“品牌”更多的意義！一個(gè)內(nèi)涵豐富的“品牌”，包括政治、文化、旅游、人文……讓阿壩州更具內(nèi)涵讓阿壩州更有氣質(zhì)讓阿壩州更具魅力PART2:推廣建議一、五一臨近，長假變更：通常情況下做遠(yuǎn)途旅行的人大多會(huì)在1－2個(gè)月甚至更早之前就決定好目的地和行程，提請(qǐng)預(yù)定機(jī)票和酒店等等，所以4月底的新聞推廣對(duì)5月初的旅游者基本已經(jīng)沒有太大的影響作用；國家已將五一長假變?yōu)槿?，這也使大量外出旅游的人會(huì)把主要的集中旅行時(shí)間放在十一期間，五一會(huì)選擇短途出行或休息。推廣活動(dòng)的舉行時(shí)間應(yīng)選擇在……？三、當(dāng)前的社會(huì)影響：由于受藏區(qū)事件的影響，諸多人出于安全考慮暫時(shí)放棄了前往西藏及其周邊地區(qū)旅游的計(jì)劃；當(dāng)前整個(gè)中國社會(huì)都正經(jīng)歷著國際輿論的影響，時(shí)常會(huì)有新的消息和反應(yīng)出現(xiàn)，人們的關(guān)注點(diǎn)和感情歸屬都不是適合旅游的最佳時(shí)機(jī)；阿壩州作為一個(gè)事件發(fā)生地，會(huì)從其他方面受到過分關(guān)注，這對(duì)旅游推廣的主題是不利的。二、2008年第29屆北京奧運(yùn)會(huì)：

2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)將于8月在北京開幕，現(xiàn)已經(jīng)逐漸迫近奧運(yùn)會(huì)的開幕時(shí)間，屆時(shí)從媒體到公眾的視線和聚焦點(diǎn)都將集中在北京奧運(yùn)會(huì)上。此前的其他熱點(diǎn)或多或少都會(huì)淹沒在龐大的奧運(yùn)“聲音”當(dāng)中，旅游也是如此。我們建議：把主要消費(fèi)目標(biāo)集中在“后奧運(yùn)時(shí)期”的旅游人群上。1、將推廣活動(dòng)的時(shí)間選擇在5月底或6月以后，避開敏感的社會(huì)時(shí)期，迎合消費(fèi)者不同時(shí)期的不同心態(tài)；2、在推廣活動(dòng)中重點(diǎn)推薦9月以后的旅行項(xiàng)目，在迎來阿壩景區(qū)最優(yōu)美的秋天時(shí)，抓住奧運(yùn)會(huì)后眾多國內(nèi)國際人士在中國的逗留時(shí)間，抓住8－9月中國人民精神情緒大好的時(shí)機(jī)，大力恢復(fù)發(fā)展旅游業(yè)。推廣活動(dòng)的主題如何定位……？一、因勢(shì)利導(dǎo)，對(duì)癥下藥：以黃龍、九寨溝等等著名的風(fēng)景圣地而聞名遐爾的阿壩州，在過去的很多年旅游推廣都是做的不錯(cuò)的，這些年逐步也朝著人文旅游的方向不斷的努力發(fā)展。但客觀的講，旅游者對(duì)阿壩自然風(fēng)光的欣賞和了解還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)當(dāng)?shù)孛癖?、?dāng)?shù)厣贁?shù)民族文化的了解。今年發(fā)生的影響旅游產(chǎn)業(yè)的事件，又恰恰糾纏了一些民族問題，那么就不得不讓旅游人群的關(guān)注點(diǎn)更多的放在了民族文化上。凡事都有兩面性，如果我們利用好了這個(gè)關(guān)注點(diǎn)，有效的宣傳推廣當(dāng)?shù)氐牟厍嘉幕?、人民的淳樸善良等等，不但可以助推旅游發(fā)展，對(duì)阿壩自治州的政府形象也將起到很好的建設(shè)作用。二、搭臺(tái)唱戲，雙管齊下：

借此機(jī)會(huì)展現(xiàn)阿壩州除旅游以外的其他各方面成就，介紹改革開放30年以來阿壩州翻天覆地的變化以及發(fā)展旅游業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)上升，人民生活水平提高等等。宣傳旅游的同時(shí)，彰顯政績成就，可以強(qiáng)有力的說明當(dāng)?shù)卣凶銐蚰芰S護(hù)一方安定團(tuán)結(jié)，給旅游者以信心和保障。三、高端姿態(tài)、高端影響：本次推廣活動(dòng)邀請(qǐng)國家旅游局等相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)出席，同時(shí)邀請(qǐng)高規(guī)格媒體進(jìn)行報(bào)道。尤其阿壩州的主要高層領(lǐng)導(dǎo)要參與并講話。從上到下，從地方到中央共同展示出和諧穩(wěn)定、主流形勢(shì)并不受重大影響的姿態(tài)。我們建議將以下內(nèi)容作為發(fā)布會(huì)的主體內(nèi)容來把握：大力推廣阿壩州藏族藝術(shù)、節(jié)慶等文化內(nèi)容，大力提倡人文旅游；舉行改革開放30年成就展示，并請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)演講；邀請(qǐng)中央級(jí)領(lǐng)導(dǎo)出席，肯定阿壩州的局勢(shì)及成就。PART3:執(zhí)行建議活動(dòng)時(shí)間：2008年5月or6月（暫定）地點(diǎn)：北京人民大會(huì)堂/國務(wù)院新聞中心/釣魚臺(tái)國賓館（選一）主辦單位：阿壩自治州人民政府承辦單位：中外名人國際公關(guān)策劃有限公司擬邀嘉賓出席：國家旅游局局長中央電視臺(tái)副臺(tái)長奧組委旅游相關(guān)部門官員主體內(nèi)容（擬）：主要出席嘉賓領(lǐng)導(dǎo)講話；阿壩州主要旅游項(xiàng)目介紹，發(fā)布深度旅游套餐；當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族藝術(shù)、節(jié)慶等人文旅游項(xiàng)目介紹；阿壩州改革開放30年成就；阿壩州旅游局局長講話，宣講旅游政策和承諾；阿壩州特色民族、民俗表演；奧運(yùn)會(huì)藏族青年志愿者發(fā)言；阿壩州領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)發(fā)言。中央及北京地區(qū)平面媒體新華社、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國新聞社、中國日?qǐng)?bào)、中國青年報(bào)、中國文化報(bào)、中國企業(yè)報(bào)、國際商報(bào)、北京商報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)、北京晨報(bào)、京華時(shí)報(bào)、法制晚報(bào)、新京報(bào)、華夏時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)、香港大公報(bào)、工人日?qǐng)?bào)、香港文匯報(bào)、青年時(shí)訊、財(cái)富時(shí)報(bào)、競報(bào)、北京青年周刊、北京娛樂信報(bào)、精品購物指南、北京廣播電視報(bào)等電視媒體CCTV-4、CCTV-7、BTV-1、旅游衛(wèi)視等(活動(dòng)如有新聞價(jià)值可發(fā)布10-20秒新聞)專業(yè)媒體中國旅游報(bào)、時(shí)尚旅游、華夏人文地理、中國國家地理、新旅行、旅行、中國旅游等網(wǎng)絡(luò)媒體新浪、搜狐、網(wǎng)易、中華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、MSN中國、央視國際、雅虎中國、TOM、騰訊網(wǎng)、新華網(wǎng)、國際在線、千龍新聞網(wǎng)、中國文化旅游網(wǎng)、中國紅色旅游網(wǎng)、中國旅游網(wǎng)、中國網(wǎng)旅游、中國旅游資源網(wǎng)、世界旅游網(wǎng)、旅游人、天府旅游網(wǎng)邀請(qǐng)出席媒體：PART4:整合推廣建議推廣階段劃分四川省阿壩州北京地區(qū)旅游推廣活動(dòng)“綠色的承諾”奧運(yùn)大型活動(dòng)，以阿壩州背景拍攝主題宣傳片2008年平遙國際攝影大展——阿壩州特別專區(qū)2008年四川阿壩自治州招商引資洽談會(huì)2008年10月四川省阿壩自治州“藏族、羌族”旅游節(jié)2008年，阿壩州冰雪節(jié)開幕CCTV-3”星光大道“走進(jìn)阿壩州大型演唱會(huì)引爆期強(qiáng)化期延展期5月——7月9月——10月11月——12月前期推廣：5月——7月在北京舉行推廣活動(dòng)，邀請(qǐng)人大及政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)參加，阿壩州州政府也將出席發(fā)布會(huì)。主要發(fā)布內(nèi)容：1.宣傳阿壩州的政治穩(wěn)定、各民族和諧共融；2.各大支柱產(chǎn)業(yè)在改革開放30周年均穩(wěn)步發(fā)展；3.2008－2009年度旅游項(xiàng)目推介。四川省阿壩州旅游推廣活動(dòng)前期推廣：5月——7月“綠色的承諾”奧運(yùn)大型活動(dòng)，以阿壩州背景拍攝主題宣傳片以全新的視角向公眾展現(xiàn)一個(gè)不一樣的阿壩州；建議宣傳片在CCTV-1.2.3套中投放；借助主流媒體平臺(tái)充分展示阿壩州的新形象。中期推廣：9月——10月2008年平遙國際攝影大展——阿壩州特別專區(qū)2008年“奧運(yùn)大運(yùn)”平遙國際攝影大展上，將為阿壩自治州專門設(shè)立一場(chǎng)以其名稱命名的攝影展覽，用以展示阿爸自治州的人文、風(fēng)光……中期推廣：9月——10月2008年四川阿壩自治州招商引資洽談會(huì)在北京舉行阿壩州招商引資洽談會(huì)，主要目的：介紹阿壩州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及未來發(fā)展規(guī)劃；2.向各大知名企業(yè)及投資方介紹阿壩州的豐富資源。中期推廣：9月——10月2008年10月四川省阿壩自治州“藏族、羌族”旅游節(jié)

金秋10月，阿壩州內(nèi)景色宜人，迎來國慶節(jié)；藏族、羌族旅游節(jié)正式開幕，主要目的：刺激旅游業(yè)增長；州內(nèi)各民族與旅游者一起共迎國慶佳節(jié)；展現(xiàn)民族大團(tuán)結(jié)的繁榮景象。后期推廣：11月——12月2008年，阿壩州冰雪節(jié)開幕雪中的阿壩州，雪中的九寨溝，雪中的黃龍保護(hù)區(qū)、雪中的四姑娘山、雪中的達(dá)古冰川……充分領(lǐng)略和感受冬日里的阿壩自治州……后期推廣：11月——12月CCTV-3”星光大道“走進(jìn)阿壩州大型演唱會(huì)以央視3套強(qiáng)勢(shì)欄目——“星光大道”為平臺(tái)專門為阿壩自治州籌劃一次演唱會(huì)欄目現(xiàn)場(chǎng)設(shè)在阿壩州的著名旅游景點(diǎn)PART4:效果預(yù)估短期效果：使四川省阿