中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（北京）《數(shù)字?jǐn)z像基礎(chǔ)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級(jí)專業(yè)：姓名：學(xué)號(hào)：凡年級(jí)專業(yè)、姓名、學(xué)號(hào)錯(cuò)寫、漏寫或字跡不清者，成績(jī)按零分記?！堋狻€…………第1頁(yè)，共1頁(yè)中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（北京）《數(shù)字?jǐn)z像基礎(chǔ)》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在影視劇本創(chuàng)作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個(gè)方面是創(chuàng)作者需要重點(diǎn)關(guān)注的？（）A.人物的外貌描寫B(tài).人物的復(fù)雜性格和內(nèi)心世界C.人物的社會(huì)地位和財(cái)富狀況D.人物的服裝和發(fā)型2、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導(dǎo)被采訪者深入表達(dá)觀點(diǎn)？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳的質(zhì)問3、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價(jià)策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是4、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價(jià)值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發(fā)揮，闡述自己的觀點(diǎn)C.誘導(dǎo)式提問，引導(dǎo)被采訪者按照自己的預(yù)設(shè)回答問題D.追問式提問，對(duì)被采訪者的回答進(jìn)行深入挖掘5、當(dāng)媒體報(bào)道自然災(zāi)害時(shí)，以下哪種報(bào)道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴？（）A.災(zāi)害造成的損失B.救援行動(dòng)的艱難C.受災(zāi)群眾的故事D.政府的應(yīng)急措施6、當(dāng)進(jìn)行媒體品牌建設(shè)時(shí)，以下哪個(gè)方面更能塑造獨(dú)特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)B.品牌口號(hào)宣傳C.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出D.頻繁的品牌推廣活動(dòng)7、在輿情監(jiān)測(cè)和分析中，以下哪個(gè)指標(biāo)對(duì)于判斷輿情的發(fā)展趨勢(shì)最為重要？（）A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道8、隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。那么，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時(shí)，能夠第一時(shí)間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動(dòng)性更強(qiáng)，用戶可以隨時(shí)參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受9、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通10、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運(yùn)用。對(duì)于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對(duì)比同類產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證11、影視劇中的臺(tái)詞對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的臺(tái)詞應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.簡(jiǎn)潔明了，易于理解B.富有感染力，能夠打動(dòng)觀眾的內(nèi)心C.符合角色的性格和身份，具有個(gè)性D.以上全是12、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作等。以下關(guān)于數(shù)據(jù)分析的說法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營(yíng)銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內(nèi)容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對(duì)大型媒體有意義，小型媒體不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析13、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于提升品牌知名度和美譽(yù)度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺設(shè)計(jì)B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場(chǎng)推廣D.良好的用戶服務(wù)14、在危機(jī)公關(guān)中，以下哪種應(yīng)對(duì)策略更能有效化解輿論危機(jī)，恢復(fù)企業(yè)形象？（）A.沉默應(yīng)對(duì)B.及時(shí)道歉并采取整改措施C.轉(zhuǎn)移話題D.指責(zé)媒體報(bào)道不實(shí)15、影視劇中的特效制作對(duì)作品的視覺效果有著重要的影響。以下關(guān)于特效制作的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.特效制作可以增強(qiáng)影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風(fēng)格相統(tǒng)一C.特效制作可以替代真實(shí)拍攝，降低制作成本D.特效制作需要專業(yè)的技術(shù)和團(tuán)隊(duì)二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）廣告投放的策略有很多種。請(qǐng)分析不同廣告投放策略的優(yōu)缺點(diǎn)，并結(jié)合實(shí)際情況說明如何選擇合適的投放策略。2、（本題5分）闡述在媒體融合發(fā)展的背景下，地方電視臺(tái)如何立足本地特色和資源，打造具有影響力的本土節(jié)目和品牌。3、（本題5分）詳細(xì)說明在社交媒體平臺(tái)上，如何通過話題策劃和社群運(yùn)營(yíng)，提高用戶參與度，形成活躍的社交圈子和傳播效應(yīng)。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）全面論述在新媒體環(huán)境下，媒體的社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建和完善，如何從多個(gè)維度評(píng)估媒體的社會(huì)貢獻(xiàn)和影響。2、（本題5分）媒體的社會(huì)責(zé)任在社會(huì)發(fā)展中至關(guān)重要。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述媒體社會(huì)責(zé)任的內(nèi)涵、具體表現(xiàn)以及如何建立有效的媒體社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)體系。3、（本題5分）文化傳播是傳媒的重要功能之一。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述傳媒在傳承和弘揚(yáng)民族文化、促進(jìn)文化交流與融合方面的作用和責(zé)任，以及面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略。4、（本題5分）養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要媒體的關(guān)注和傳播。請(qǐng)?jiān)敿?xì)論述媒體如何助力養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和提升，滿足老年人多樣化的養(yǎng)老需求。5、（本題5分）傳媒行業(yè)的政策法規(guī)對(duì)于規(guī)范行業(yè)發(fā)展、保障公眾利益具有重要意義。請(qǐng)全面論述傳媒行業(yè)政策法規(guī)的體系、內(nèi)容和作用，以及政策法規(guī)的制定和執(zhí)行過程中存在的問題及改進(jìn)措施。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某媒體在報(bào)道國(guó)際新聞時(shí)，因翻譯錯(cuò)誤和信息不準(zhǔn)確導(dǎo)致報(bào)道失實(shí)。分析這種失誤對(duì)媒體公信力的影響，探討媒體在國(guó)際新聞報(bào)道中應(yīng)如何提高專業(yè)素養(yǎng)和準(zhǔn)確性。2、（本題10分）某雜志舉辦的一場(chǎng)線下讀者見面會(huì)活動(dòng)參與人數(shù)寥寥