2025年中級(jí)廣告設(shè)計(jì)師廣告策略制定能力鑒定試卷

2025年中級(jí)廣告設(shè)計(jì)師廣告策略制定能力鑒定試卷考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、廣告策略制定原則要求：根據(jù)以下原則，選擇合適的策略制定方法。1.廣告目標(biāo)明確性原則（1）廣告目標(biāo)應(yīng)具體、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)性強(qiáng)、時(shí)限性明確。（2）廣告目標(biāo)應(yīng)與企業(yè)的整體營銷目標(biāo)相一致。（3）廣告目標(biāo)應(yīng)與消費(fèi)者的需求相匹配。2.廣告創(chuàng)意獨(dú)特性原則（1）廣告創(chuàng)意應(yīng)具有新穎性、獨(dú)特性，能夠吸引消費(fèi)者的注意力。（2）廣告創(chuàng)意應(yīng)與產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌形象相符合。（3）廣告創(chuàng)意應(yīng)具有感染力，能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。3.廣告?zhèn)鞑ヒ恢滦栽瓌t（1）廣告?zhèn)鞑?yīng)保持一致性，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生統(tǒng)一的認(rèn)知。（2）廣告?zhèn)鞑?yīng)貫穿于企業(yè)營銷活動(dòng)的全過程。（3）廣告?zhèn)鞑?yīng)與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)相結(jié)合。4.廣告預(yù)算合理性原則（1）廣告預(yù)算應(yīng)與企業(yè)營銷目標(biāo)、市場環(huán)境、競爭狀況等因素相適應(yīng)。（2）廣告預(yù)算應(yīng)合理分配，確保廣告效果最大化。（3）廣告預(yù)算應(yīng)具有可調(diào)整性，以應(yīng)對(duì)市場變化。5.廣告效果評(píng)估原則（1）廣告效果評(píng)估應(yīng)采用科學(xué)、合理的方法。（2）廣告效果評(píng)估應(yīng)關(guān)注廣告投放前、投放中、投放后的不同階段。（3）廣告效果評(píng)估應(yīng)綜合考慮廣告投放成本、消費(fèi)者反應(yīng)、市場份額等因素。6.廣告社會(huì)責(zé)任原則（1）廣告應(yīng)遵循法律法規(guī)，不得損害消費(fèi)者權(quán)益。（2）廣告應(yīng)傳播正能量，樹立良好的企業(yè)形象。（3）廣告應(yīng)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。請(qǐng)根據(jù)以上原則，選擇合適的策略制定方法。1.某企業(yè)欲推出一款新型環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種策略制定方法最為合適？（1）市場調(diào)研法（2）SWOT分析法（3）競爭分析法（4）消費(fèi)者行為分析法（5）廣告效果評(píng)估法2.某企業(yè)計(jì)劃投放一則廣告，以下哪種廣告?zhèn)鞑シ绞阶顬橛行?？?）電視廣告（2）網(wǎng)絡(luò)廣告（3）戶外廣告（4）雜志廣告（5）社交媒體廣告二、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要求：根據(jù)以下要求，設(shè)計(jì)一則廣告創(chuàng)意。1.廣告主題：某品牌洗發(fā)水2.廣告目標(biāo)：提升品牌知名度，增加產(chǎn)品銷量3.廣告風(fēng)格：溫馨、感人4.廣告畫面：以家庭生活場景為主，展現(xiàn)產(chǎn)品使用效果5.廣告口號(hào)：讓愛在每一根發(fā)絲間流淌請(qǐng)根據(jù)以上要求，設(shè)計(jì)一則廣告創(chuàng)意。1.廣告畫面描述：（1）畫面一：一位母親在廚房忙碌，孩子在一旁玩耍。（2）畫面二：母親為孩子梳理頭發(fā)，洗發(fā)水泡沫在發(fā)絲間流淌。（3）畫面三：孩子對(duì)著鏡子，笑容滿面，頭發(fā)烏黑亮麗。2.廣告口號(hào)：（1）讓愛在每一根發(fā)絲間流淌（2）洗發(fā)水，呵護(hù)全家人的秀發(fā)（3）愛在發(fā)絲間，幸福滿家園三、廣告媒介選擇要求：根據(jù)以下要求，選擇合適的廣告媒介。1.廣告目標(biāo)：提升品牌知名度，擴(kuò)大市場份額2.目標(biāo)受眾：18-35歲女性3.廣告預(yù)算：100萬元4.廣告投放區(qū)域：全國范圍內(nèi)請(qǐng)根據(jù)以上要求，選擇合適的廣告媒介。1.電視廣告2.網(wǎng)絡(luò)廣告3.戶外廣告4.雜志廣告5.社交媒體廣告四、廣告文案撰寫要求：根據(jù)以下信息，撰寫一則廣告文案。1.產(chǎn)品名稱：智能健康手環(huán)2.產(chǎn)品特點(diǎn)：心率監(jiān)測、睡眠追蹤、久坐提醒、運(yùn)動(dòng)計(jì)步、消息提醒、防水防塵3.目標(biāo)受眾：關(guān)注健康、追求生活品質(zhì)的年輕人4.廣告目的：提升產(chǎn)品銷量，樹立品牌形象請(qǐng)根據(jù)以上信息，撰寫一則廣告文案。1.廣告開頭：（1）（2）（3）2.產(chǎn)品介紹：（1）（2）（3）（4）（5）3.廣告結(jié)尾：（1）（2）（3）五、廣告效果評(píng)估要求：根據(jù)以下信息，進(jìn)行廣告效果評(píng)估。1.廣告投放時(shí)間：2025年1月至3月2.廣告投放媒介：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外3.廣告投放地區(qū)：全國范圍內(nèi)4.廣告效果數(shù)據(jù)：-網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊量：100萬次-電視廣告收視率：1.2%-戶外廣告曝光量：500萬次-產(chǎn)品銷量增長：20%請(qǐng)根據(jù)以上信息，進(jìn)行廣告效果評(píng)估。1.分析廣告投放效果：（1）（2）（3）2.分析廣告效果與預(yù)期目標(biāo)的差距：（1）（2）（3）3.提出改進(jìn)措施：（1）（2）（3）六、廣告策略調(diào)整要求：根據(jù)以下信息，調(diào)整廣告策略。1.原廣告策略：以產(chǎn)品功能為核心，強(qiáng)調(diào)智能健康手環(huán)的實(shí)用性。2.市場反饋：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能了解較多，但對(duì)品牌形象認(rèn)知度不高。3.競品情況：競品品牌在市場上已有較高的知名度，且產(chǎn)品功能相似。請(qǐng)根據(jù)以上信息，調(diào)整廣告策略。1.調(diào)整廣告主題：（1）（2）（3）2.調(diào)整廣告內(nèi)容：（1）（2）（3）3.調(diào)整廣告投放媒介：（1）（2）（3）本次試卷答案如下：一、廣告策略制定原則1.選擇題答案：（2）SWOT分析法解析思路：針對(duì)新型環(huán)保產(chǎn)品，SWOT分析法可以幫助企業(yè)識(shí)別自身的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats），從而制定出更為全面和針對(duì)性的廣告策略。2.選擇題答案：（5）廣告效果評(píng)估法解析思路：廣告效果評(píng)估法是用于衡量廣告投放效果的方法，對(duì)于企業(yè)來說，了解廣告的實(shí)際效果對(duì)于后續(xù)的廣告策略調(diào)整至關(guān)重要。二、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)1.廣告文案：（1）開頭：在忙碌的生活中，我們總希望能找到一份屬于自己的寧靜。（2）產(chǎn)品介紹：這款智能健康手環(huán)，不僅能夠監(jiān)測你的心率、睡眠，還能提醒你久坐和運(yùn)動(dòng)，讓你的健康生活觸手可及。（3）結(jié)尾：選擇智能健康手環(huán)，讓健康與科技同行，開啟你的健康生活新篇章。2.廣告口號(hào)：（1）讓愛在每一根發(fā)絲間流淌（2）洗發(fā)水，呵護(hù)全家人的秀發(fā)（3）愛在發(fā)絲間，幸福滿家園解析思路：廣告口號(hào)應(yīng)簡潔明了，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌理念。以上三個(gè)口號(hào)均符合這一要求，且具有感染力。三、廣告媒介選擇1.選擇題答案：（1）電視廣告（2）網(wǎng)絡(luò)廣告（3）戶外廣告（4）雜志廣告（5）社交媒體廣告解析思路：根據(jù)目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算和投放區(qū)域，電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告都是較為合適的選擇。雜志廣告和社交媒體廣告雖然也有一定效果，但相較于其他三種媒介，其覆蓋面和影響力相對(duì)較小。四、廣告文案撰寫1.廣告文案：（1）開頭：在忙碌的生活中，我們總希望能找到一份屬于自己的寧靜。（2）產(chǎn)品介紹：這款智能健康手環(huán)，不僅能夠監(jiān)測你的心率、睡眠，還能提醒你久坐和運(yùn)動(dòng)，讓你的健康生活觸手可及。（3）結(jié)尾：選擇智能健康手環(huán)，讓健康與科技同行，開啟你的健康生活新篇章。2.廣告口號(hào)：（1）讓愛在每一根發(fā)絲間流淌（2）洗發(fā)水，呵護(hù)全家人的秀發(fā)（3）愛在發(fā)絲間，幸福滿家園解析思路：廣告口號(hào)應(yīng)簡潔明了，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌理念。以上三個(gè)口號(hào)均符合這一要求，且具有感染力。五、廣告效果評(píng)估1.分析廣告投放效果：（1）網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊量較高，說明廣告內(nèi)容具有一定的吸引力。（2）電視廣告收視率1.2%，表明廣告在電視媒體上的投放效果尚可。（3）戶外廣告曝光量較大，有助于提升品牌知名度。2.分析廣告效果與預(yù)期目標(biāo)的差距：（1）網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊量雖高，但實(shí)際轉(zhuǎn)化率有待提高。（2）電視廣告收視率低于預(yù)期，可能需要調(diào)整廣告投放時(shí)間或內(nèi)容。（3）戶外廣告曝光量雖大，但具體轉(zhuǎn)化效果難以量化。3.提出改進(jìn)措施：（1）針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告，優(yōu)化廣告內(nèi)容，提高轉(zhuǎn)化率。（2）針對(duì)電視廣告，調(diào)整投放時(shí)間，提高收視率。（3）針對(duì)戶外廣告，結(jié)合其他廣告媒介，提高整體轉(zhuǎn)化效果。六、廣告策略調(diào)整1.調(diào)整廣告主題：（1）以品牌形象為核心，突出品牌故事和價(jià)值觀。（2）強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品情感價(jià)值，與消費(fèi)者建立情感連接。（3）結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題，提升品牌社