揚州市職業(yè)大學《數(shù)字影像與聲音后期》2023-2024學年第二學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁揚州市職業(yè)大學《數(shù)字影像與聲音后期》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在公關(guān)活動中，當企業(yè)面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發(fā)布會，坦誠回應D.對危機事件避而不談2、對于一個廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關(guān)注：（）A.長篇的知識講座B.互動性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報3、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂性？（）A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競技環(huán)節(jié)C.冗長的知識講座D.單調(diào)的表演形式4、當媒體報道文化藝術(shù)活動時，以下哪種報道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對活動進行流水賬式記錄B.重點報道明星嘉賓C.解讀活動背后的文化意義D.只發(fā)布活動現(xiàn)場的照片5、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種，以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動的畫面和音效B.平面廣告，設計精美，富有創(chuàng)意C.互動廣告，讓消費者參與其中，增強體驗感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力，應根據(jù)實際情況選擇6、在網(wǎng)絡綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實時參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長、枯燥的節(jié)目內(nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式7、在傳媒行業(yè)中，內(nèi)容為王的理念依然適用。以下關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的說法中，錯誤的是：（）A.內(nèi)容要有價值，能夠滿足受眾的需求B.內(nèi)容要新穎獨特，具有吸引力C.內(nèi)容可以追求熱點，不需要考慮深度和質(zhì)量D.內(nèi)容要符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范8、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創(chuàng)意評分9、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法可以使廣告更具內(nèi)涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是10、在廣告效果的監(jiān)測和評估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋11、對于媒體融合發(fā)展來說，以下哪個方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術(shù)融合B.內(nèi)容融合C.渠道融合D.以上都是12、當策劃一場大型體育賽事的直播時，以下哪個方面的準備工作最為關(guān)鍵：（）A.選擇知名的解說嘉賓B.確保直播信號的穩(wěn)定和清晰C.設計華麗的直播界面D.提前準備好精彩的回放片段13、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內(nèi)容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.模仿熱門自媒體的風格和內(nèi)容D.只關(guān)注娛樂八卦等吸引眼球的話題14、在社交媒體傳播中，話題標簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標簽的設置更能吸引用戶的關(guān)注和參與？（）A.通用的、常見的標簽B.具體的、有針對性的標簽C.熱門的、流行的標簽D.隨意設置的標簽15、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）請具體論述在傳媒行業(yè)的互動式內(nèi)容設計中，如何提高用戶的參與感和互動效果。2、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的內(nèi)容營銷策略中，如何結(jié)合熱點話題和用戶需求進行精準營銷。3、（本題5分）廣告文案的撰寫需要一定的技巧。請談談優(yōu)秀的廣告文案應具備哪些特點，并舉例說明。4、（本題5分）探討媒體在報道社區(qū)養(yǎng)老和居家養(yǎng)老服務時應關(guān)注的問題和解決方案，提升老年人生活品質(zhì)？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告文化對社會價值觀和消費觀念產(chǎn)生著潛移默化的影響。請全面論述廣告文化的內(nèi)涵、表現(xiàn)形式和社會影響，并探討如何引導廣告文化朝著積極健康的方向發(fā)展。2、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的輿論引導模式面臨挑戰(zhàn)。請詳細論述新媒體環(huán)境下輿論引導的特點、困難和創(chuàng)新策略，以及政府、媒體和公眾在輿論引導中的角色和責任。3、（本題5分）深入論述媒體在環(huán)境保護宣傳中的責任與策略，探討如何通過媒體的力量提高公眾的環(huán)保意識，推動環(huán)保行動，促進生態(tài)文明建設。4、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，論述時尚產(chǎn)業(yè)的傳播模式創(chuàng)新和品牌推廣策略，以及如何引領(lǐng)時尚潮流。5、（本題5分）在融媒體時代，論述媒體如何加強對智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展的傳播和服務，促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某廣告因使用兒童形象進行營銷而引發(fā)爭議。分析該廣告的法律和道德問題，探討廣告?zhèn)鞑ブ袑和瘷?quán)益的保護和社會責任的履行。2、（本題10分）以某企業(yè)的社交媒體營銷策略為例，分析傳媒在企業(yè)社交媒體營銷中的策略和效果。3、（本題10分）某一音樂作品通過音樂流媒體平臺的個性化推薦算法獲得了廣泛傳播。分析推薦算法的工作原理、對音樂傳播的影響、用戶的接受度以及對音樂市場格局的改變，探