《新媒體營銷與案例分析》電子教案 項目3：視頻平臺營銷（教案）VIP

《新媒體營銷與案例分析》教案課時內(nèi)容視頻平臺營銷授課時間180分鐘課時4教學(xué)目標(biāo)【知識目標(biāo)】描述視頻平臺的概念，包括視頻平臺的特點、分類等?！灸芰δ繕?biāo)】操作并使用視頻平臺；開展視頻平臺營銷?！舅刭|(zhì)目標(biāo)】遵守《廣告法》《消費者權(quán)益保護(hù)法》；遵守網(wǎng)絡(luò)平臺規(guī)則和文明公約。教學(xué)重點視頻平臺營銷的優(yōu)勢。視頻平臺的基本操作。視頻平臺的營銷策略。教學(xué)難點歸納概述視頻平臺營銷的類型和營銷策略。開展視頻平臺營銷。教學(xué)設(shè)計1.教學(xué)思路（1）導(dǎo)入案例：課程開始時，展示2個成功的視頻平臺案例（如抖音短視頻，B站等），通過多媒體設(shè)備播放或PPT展示。（2）引導(dǎo)討論：引導(dǎo)學(xué)生分組討論這些視頻平臺的特點。每組選取代表分享觀點，教師總結(jié)歸納，引出視頻平臺營銷的重要性和學(xué)習(xí)本項目的必要性。（3）知識講解：通過講解視頻平臺的基礎(chǔ)操作，讓讀者了解視頻平臺營銷的優(yōu)勢、視頻平臺的類型的拍攝短視頻、推廣短視頻等內(nèi)容；（4）小組實踐：通過課堂同步訓(xùn)練如注冊一個抖音視頻平臺賬號、嘗試開店等內(nèi)容，讓讀者進(jìn)一步掌握新媒體營銷的基礎(chǔ)知識運用；（5）作業(yè)布置：要求學(xué)生課后選擇一個自己感興趣的視頻平臺，分析其營銷策略。（6）總結(jié)反饋：回顧本課所學(xué)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)重點難點，總結(jié)視頻平臺的的營銷關(guān)鍵要素。2.教學(xué)手段以理論與實踐結(jié)合的方式開展教學(xué)，并輔以“自主學(xué)習(xí)測試”“同步訓(xùn)練”幫助讀者提升對知識的掌握程度。3.教學(xué)資料及要求學(xué)生可結(jié)合教材內(nèi)容和個人興趣，選擇AIGC工具和智慧職教平臺等方式自主查閱、學(xué)習(xí)課程的拓展知識和技能。教學(xué)內(nèi)容一、課前線上學(xué)習(xí)在課前，學(xué)生需要翻轉(zhuǎn)學(xué)習(xí)在線課程并完成自主學(xué)習(xí)測試。二、課中任務(wù)開展項目3視頻平臺營銷3.1認(rèn)識視頻平臺3.1.1視頻平臺簡介視頻平臺是指在完善的技術(shù)支持下，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品的網(wǎng)絡(luò)媒體。3.1.2視頻平臺的特點1.視頻內(nèi)容的精品化2.視頻時長的差異化3.平臺內(nèi)容消費需求的多元化3.1.3視頻平臺的分類（1）按視頻投放渠道劃分（2）按發(fā)布的視頻時長劃分3.2視頻平臺基礎(chǔ)操作3.2.1抖音基礎(chǔ)操作入門3.2.2B站基礎(chǔ)操作入門3.3視頻平臺營銷實戰(zhàn)3.3.1抖音營銷介紹3.3.2B站營銷介紹課后案例拓展：哈爾濱：抖音上的冰雪奇緣與城市爆火之路思考：你通過視頻平臺了解了哪些旅游勝地？它們獨特的“走紅”策略有哪些？請列舉至少兩條。項目實訓(xùn)：使用AIGC工具輔助撰寫視頻腳本1.實訓(xùn)要求（1）生成方案：使用DeepSeek撰寫一份宣傳視頻腳本，為奶茶店撰寫宣傳視頻腳本提供參考。（2）內(nèi)容主題：通過視頻平臺（如抖音、快手及微信視頻號等）推廣新產(chǎn)品——“花語系列”，提升銷量并增強(qiáng)品牌知名度。2.實訓(xùn)操作（1）明確目的：腳本清晰傳達(dá)推廣新品、提升銷量、增強(qiáng)知名度的目的。明確目標(biāo)受眾特征，制定針對性策略，如融入幽默、情感或互動元素，提升視頻吸引力。（2）時間控制：視頻時長不超過60秒，預(yù)算經(jīng)費不超過1000元。（3）設(shè)計指令：形成具體指令，例如，某大學(xué)生城附近的奶茶品牌為了有效推廣新產(chǎn)品——“花語系列”，提升銷量并增強(qiáng)品牌在市場中的知名度，計劃通過抖音、快手及微信視頻號等熱門視頻平臺，發(fā)布一個宣傳視頻。該視頻腳本設(shè)計力求主題鮮明、體現(xiàn)新品賣點、內(nèi)容生動有趣，時長精確控制在60秒以內(nèi)，同時確保整體制作成本不超過一千元?？偨Y(jié)以上信息，為這家奶茶店生成一個宣傳視頻腳本。（4）發(fā)送指令：打開DeepSeek頁面，在底部的文本框中輸入要求，并按“Enter”鍵發(fā)送，查看給出的營銷策略。教學(xué)小結(jié)本次課程全面了解視頻平臺營銷的關(guān)鍵要素。從視頻平臺的概念、特點與分類入手，同學(xué)們對視頻平臺有了基礎(chǔ)認(rèn)知。通過案例導(dǎo)入與小組討論，大家深入探討了視頻平臺的獨特魅力與營銷價值，明確了其在現(xiàn)代營銷中的重要地位。知識講解環(huán)節(jié)，詳細(xì)介紹了視頻平臺的基礎(chǔ)操作與營銷優(yōu)勢，為后續(xù)實踐打下堅實基礎(chǔ)。小組實踐則讓同學(xué)們