【藝恩】2025戶外趨勢(shì)新地圖VIP

2025戶外趨勢(shì)新地圖——

六大趨勢(shì)盤點(diǎn)搶占營(yíng)銷先機(jī)2025年05月藝恩出品都市人正在用戶外運(yùn)動(dòng)重新定義生活——輕戶外成為“反內(nèi)卷

”的標(biāo)配

，沖鋒衣

、防曬衣化身職場(chǎng)人的“

戰(zhàn)袍

”；露營(yíng)退燒，

騎行封神，公路自行車銷量暴漲270%，年輕人一邊追風(fēng)一邊凹造型；越野跑從小眾走向大眾，“人生首野

”成為情緒療愈新儀

式；

貴族運(yùn)動(dòng)平民化

，高爾夫穿搭被捧為“柔性奢侈品

”，社交

屬性拉滿；羽毛球憑“搭子文化

”出圈，

霸王茶姬等品牌花式蹭

熱度；寵物沖鋒衣火成爆款

，萌寵與主人穿“親子裝

”刷屏社交

平臺(tái)。這六大趨勢(shì)背后，是消費(fèi)者對(duì)自由

、社交與身份認(rèn)同的極

致追求——戶外不止是運(yùn)動(dòng)

，更是生活態(tài)度的宣言。

前言圖片來源：小紅書2060503040102越玩越硬核，戶外人涌向“人生首野

”露營(yíng)熱度下降，

騎行成為頂流輕戶外成為“反內(nèi)卷

”生活符號(hào)“貴族運(yùn)動(dòng)

”普及化，馬術(shù)

、高爾夫等熱度增長(zhǎng)寵物成為戶外“

時(shí)尚單品

”，

寵物戶外用品熱度暴增羽毛球等球類運(yùn)動(dòng)熱度高

，

社交屬性成為增長(zhǎng)核心點(diǎn)

目錄：

戶外六大趨勢(shì)3作為一種低門檻

、高自由度的生活方式，

正成為都市人對(duì)抗焦慮

、重建身心平衡的出口

。這一趨

勢(shì)不僅重塑了消費(fèi)行為，

更催生了沖鋒衣

、速干褲

、

防曬衣等功能性服飾的爆發(fā)式增長(zhǎng)

。全身防曬

淺春系穿搭時(shí)尚版型輕戶外成為“反內(nèi)卷

”生活符號(hào)，帶動(dòng)相關(guān)品類熱度增長(zhǎng)01圖片來源：小紅書@野生妮妮社媒“輕戶外

”相關(guān)內(nèi)容滲透主要品類及滲透率變化身心放松與治愈跟風(fēng)，拓寬社交圈加入門檻低陪伴家人/朋友適應(yīng)快節(jié)奏生活34.3%25.3%17.8%13.9%8.8%戶外/運(yùn)動(dòng)服裝滲透率增長(zhǎng)8.8%7.6%14%

輕戶外成為“反內(nèi)卷

”生活符號(hào)，

帶動(dòng)相關(guān)品類熱度增長(zhǎng)#輕戶外

互動(dòng)量：

1,210萬

6%

5%2%

2%

1%

1%

1%

1%運(yùn)動(dòng)用品滲透率增長(zhǎng)7.6%母嬰滲透率增長(zhǎng)1.8%source：

藝恩營(yíng)銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年5月-2025年4月vs

2023年5月-2024年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）服裝運(yùn)動(dòng)用品美食

家居日用

母嬰鞋靴護(hù)膚科技數(shù)碼包包彩妝70%60%50%40%30%20%10%0%近一年增長(zhǎng)：

536%消費(fèi)者參加“輕戶外

”的主要原因8.8%65%1.8%5“輕戶外

”場(chǎng)景下防曬衣熱度TOP3品牌內(nèi)容占比9.1%明星單品小森林防曬衣“輕戶外

”場(chǎng)景下速干褲熱度TOP3品牌內(nèi)容占比18.0%明星單品Gamma

pant高潛力類目

速干褲防曬衣明星類目防曬衣主力類目社媒“輕戶外

”相關(guān)內(nèi)容滲透主要品類及滲透率變化平均作品值：

6.8w

沖鋒衣仍是主力類目，

防曬衣表現(xiàn)亮眼，

速干褲展現(xiàn)熱度潛力相關(guān)內(nèi)容量source：

藝恩營(yíng)銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）速干褲滑雪服戶外休閑衣軟殼衣軟殼褲

速干衣

沖鋒褲戶外休閑褲050000100000150000200000250000300000350000400000沖鋒衣羽絨服內(nèi)容占比25.4%明星單品冷白皮防曬衣內(nèi)容占比18.4%明星單品雙

C防曬衣內(nèi)容占比19.2%明星單品T10系列內(nèi)容占比18.9%明星單品trek100300250200150100平均互動(dòng)均值：

84500平均互動(dòng)量沖鋒衣6188.3165.0132.7115.348.447.216.6

17.4穿搭百搭性

舒適度顏值配色面料功能性價(jià)比品牌衣長(zhǎng)款式專研技術(shù)

防曬衣消費(fèi)者更關(guān)注穿搭屬性，

全身防曬理念推動(dòng)長(zhǎng)款防曬衣熱度增長(zhǎng)“輕戶外

”場(chǎng)景下

防曬衣消費(fèi)者關(guān)注賣點(diǎn)舒適度-TOP3透氣顏值配色-TOP3黑色穿搭性-TOP3淺春系想穿露腿裙子又怕曬黑！

剛剛好！料子是那種冰冰涼涼的，摸著很舒

服

，而且用料很足！全身防曬只需

要這一件就ok了長(zhǎng)款防曬衣聲量熱度變化

前一年

近一年

33%source：

藝恩營(yíng)銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）30%25%20%15%10%5%0%20016012080400mm

聲量占比mm

互動(dòng)量占比

TGI一件全身防曬

是主要賣點(diǎn)opr防曬裙ZAUO防曬裙前一年近一年25.7輕薄舒適藍(lán)色白色時(shí)尚山系7是主要賣點(diǎn)感覺每次買到的alo褲子都愛不釋手的,這款深藍(lán)色是速干的輕薄面料超級(jí)適合春夏運(yùn)動(dòng)穿速干面料好輕盈透氣！夏天穿會(huì)超

舒服啊

版型是闊腿

不會(huì)挑腿型

抽繩低腰穿巨巨顯腰細(xì)！

速干褲消費(fèi)者更關(guān)注功能性，

Alo速干褲憑借時(shí)尚版型迅速走紅“輕戶外

”場(chǎng)景下

速干褲消費(fèi)者關(guān)注賣點(diǎn)Alo速干褲迅速捕獲女性消費(fèi)者2025年，美國(guó)瑜伽服飾品牌Alo迅速占領(lǐng)社交媒體熱度，其速干褲憑借舒適顯瘦的版型和時(shí)尚博主們分享的穿搭屬性，迅速走紅。顏值配色-TOP3黑色功能性-TOP3彈力舒適度-TOP3透氣88.5穿搭百搭性134.7舒適度source：

藝恩營(yíng)銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）35%30%25%20%15%10%5%0%2402001601208040076.2性價(jià)比38.3專研技術(shù)191.5

174.7mm

聲量占比mm

互動(dòng)量占比

TGI18.7面料13.5品牌輕薄速干+顯瘦顏值配色灰色功能輕薄綠色耐磨舒適防水8越野跑從小眾極限運(yùn)動(dòng)逐漸走向大眾視野，

眾多戶外人涌向“人生首野

”，

這一現(xiàn)象背后是健康

消費(fèi)升級(jí)

、賽事帶動(dòng)

、

自然療愈需求與社交媒體的

共同推動(dòng)

。人生首野

情緒治愈

功能與體感硬核戶外越野跑熱度增長(zhǎng)

，

運(yùn)動(dòng)品牌加速入局越野跑鞋02圖片來源：小紅書@吳六六“越野跑

”人群畫像特征口

口

口

口

口

口核心特征

25-39歲

1-2線城市

資深中產(chǎn)

口

口

口

口“越野跑

”人群搜索特征裝備專業(yè)

，最關(guān)注越野跑鞋“越野跑

”人群關(guān)注賽事活動(dòng)越野跑鞋越野跑背包越野跑穿搭越野跑裝備越野跑賽事越野跑入門越野跑沖鋒衣越野跑襪子越野跑手表越野跑登山杖23.7%21.0%15.3%8.0%6.4%5.3%4.9%3.0%2.4%2.2%#人生首野

互動(dòng)量：

61萬#不如去跑山

互動(dòng)量：

49萬#跑進(jìn)山野

互動(dòng)量：

40萬

越玩越硬核，

越野跑熱度增長(zhǎng)，

戶外人涌向“人生首野

”source：

藝恩營(yíng)銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）

，《2025淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外跑步圈層人群洞察報(bào)告》

等公開資料 越野相關(guān)話題火爆出圈1,000,000800,000600,000400,000200,0000熱門賽事社媒“越野跑

”聲量熱度增速顯著“越野賽事

”

聲量占比前一年近一年26%莫干山跑山賽崇禮16866%UTMB港百10耐克薩洛蒙穿著體感,17.6%性價(jià)比,

12.0%外觀設(shè)計(jì),

11.8%耐用性,9.7%功能性,

22.7%明星/KOL代言,1.7%品牌,7.5%材質(zhì),8.4%結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),8.5%

功能性與體感是越野跑者主要決策要素，

運(yùn)動(dòng)品牌加速入局越野跑鞋穿著體感-TOP3包裹感0

50

100

150200

250相關(guān)作品量越野跑鞋品牌偏好越野跑鞋社媒熱度表現(xiàn)平均作品值：

50可隆source：

藝恩營(yíng)銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）喬丹

駱駝Hoka

李寧迪卡儂伯希和KAILAS平均互動(dòng)均值：

540越野跑鞋決策要素關(guān)注功能性與穿著體感120010008006004002000凱樂石FUGA大坡王

FILA山貓鞋安踏獵隼阿迪達(dá)斯始祖鳥露露檸檬斯凱奇

Merrell邁樂索康尼亞瑟士耐磨性推進(jìn)性抓地力功能性-TOP3斐樂

安踏18001600越野跑鞋熱門單品平均互動(dòng)量透氣性回彈性必邁140011“越野跑

”人群內(nèi)容類型偏好挑戰(zhàn)治愈人就應(yīng)該呆在沒有

天花板的地方越野技巧賽前備戰(zhàn)40%30%20%10%0%mm

聲量占比

mm

互動(dòng)量占比

TGI16012080400120.1105.783.9裝備指南

賽事分享

賽前備戰(zhàn)

挑戰(zhàn)治愈

越野技巧渠KOL道偏好

73%

24%

3%偏好

圍繞越野跑的情緒治愈感和技巧分享類更能引發(fā)人群互動(dòng)越野跑上下坡技巧

分享備賽經(jīng)驗(yàn)分享相關(guān)商業(yè)內(nèi)容以初級(jí)達(dá)人種草居多，類型涉及專

業(yè)戶外

、資深運(yùn)動(dòng)健身

、出行等多元類型source：

藝恩營(yíng)銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）商業(yè)內(nèi)容達(dá)人結(jié)構(gòu)與類型體育賽事服飾穿搭運(yùn)動(dòng)健身生活記錄初級(jí)48.6%普通36.5%腰部14.4%頭部0.5%美食戶外美妝攝影母嬰出行110.498.612 FUGA大坡王圍繞性能升級(jí)點(diǎn)布局情緒治愈類與賽事類場(chǎng)景，

促進(jìn)互動(dòng)商業(yè)種草渠道與KOL選擇功能?

緩震?

抓地力?防滑性能

穿著體驗(yàn)

?彈性?

包裹感?

透氣性

實(shí)用主義穿搭

15%越野賽事分享

29%越野訓(xùn)練技巧

19%情緒治愈類

37%鞋底性能升級(jí)?

鞋底更厚?回彈支撐更好?

更能緩解沖擊

鞋面升級(jí)?

透氣性提升近

40%情緒類內(nèi)容?

自我突破

、?

戶外是我的精

神保護(hù)區(qū)?

不如去跑山?山不見我

我自

去見山KOL等級(jí)及類型分布顏值設(shè)計(jì)?

鞋型流暢?

美拉德配色?

整體穿搭?

多場(chǎng)景穿搭?

效果展示source：

藝恩營(yíng)銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）

90%頭部達(dá)人

腰部達(dá)人

初級(jí)達(dá)人

普通用戶商業(yè)種草內(nèi)容類型10%運(yùn)動(dòng)健身服飾穿搭生活記錄34.5%33.6%38.2%52.9%12.1%10.1%16.1%0.5%1.9%戶外13出行騎行在2025年超越露營(yíng)，

成為輕戶外熱度頂流，

核心在于它精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代生活的三大矛盾：

時(shí)間

碎片化與健康需求

、城市化與自然渴望

、消費(fèi)主義

與極簡(jiǎn)生活——既能逃離內(nèi)卷，

又不脫離都市節(jié)奏

。露營(yíng)熱度下降，

騎行成為頂流，

騎行場(chǎng)景成為種草熱門03要設(shè)備專業(yè)

要穿的夠颯圖片來源：小紅書@柯威特營(yíng)銷自由感公路騎行“輕戶外

”活動(dòng)熱度TOP5

露營(yíng)熱度下降，

騎行成為頂流，

公路騎行躍居TOP主要社媒傳播渠道：70%

18%

12%

23.4%

22.1%

20.4%公路騎行夜騎休閑騎晨騎城市騎行越野騎行長(zhǎng)途騎行競(jìng)技騎行咖啡騎

6.9%

3.4%

2.8%

1.5%source：

藝恩營(yíng)銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年5月-2025年4月vs

2023年5月-2024年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）100%80%60%40%20%0%38%騎行35302520151050上一年聲量近一年聲量增速主要騎行場(chǎng)景聲量熱度占比28%徒步22%垂釣20%登山8%露營(yíng)19.2%0.4%百萬15平均互動(dòng)騎行者除了要設(shè)備專業(yè)，

也要穿的夠颯休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)——休閑騎戶外機(jī)能風(fēng)——夜騎/秋冬騎行騎行相關(guān)穿搭風(fēng)格熱度140120100806040200100002000030000400005000060000相關(guān)作品量

甜妹

中性風(fēng)●

港風(fēng)

極簡(jiǎn)

小清新平均作品值：

1.3w

休閑平均互動(dòng)均值：

80

辣妹穿搭

山系ins風(fēng)

森系

美拉德多巴胺

美式

簡(jiǎn)約

騎行者既要設(shè)備專業(yè)，

也要穿的夠颯，

帶動(dòng)銷售與穿搭熱度增長(zhǎng)公路自行車+270%山地自行車+190%自行車燈+270%騎行褲+270%防風(fēng)面罩+270%速干T恤+防風(fēng)軟殼高腰騎行褲/束腳運(yùn)動(dòng)褲三層穿衣法則速干排汗衣+抓絨騎行服+防水防風(fēng)沖鋒衣北京文旅局結(jié)合自然資源和人

文歷史文化資源

，推出了21條

“漫步北京

”的文旅騎行線路，

配套提供自行車驛站

、游玩導(dǎo)

覽圖等服務(wù)

。source：

藝恩營(yíng)銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）

,網(wǎng)絡(luò)公開資料

騎行帶動(dòng)自行車與周邊裝備銷售增長(zhǎng)

24年618抖音電商銷量增速騎行帶火旅游業(yè)

韓系vintage機(jī)能風(fēng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)學(xué)院16騎行者關(guān)注的情緒價(jià)值追求自我的精神庇護(hù)所每一片景色都是我精神的庇護(hù)所在自然的懷抱里我找回內(nèi)心的平靜與力量騎行帶來的自由感與掌控感享受騎行的自由與暢快在春日騎行中找到快樂讓幸福具象化

年輕消費(fèi)者更關(guān)注騎行帶來的情緒價(jià)值，

品牌可借騎行類情緒話題種草

類話題更易引發(fā)互動(dòng)

<18

18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲

40-44歲>44情緒治愈日常騎行戶外騎行騎行友好計(jì)劃騎行打卡挑戰(zhàn)早c晚c的人先享受夏天 愛生活愛騎行城市騎行計(jì)劃

讓騎行成為一種生活

騎行是一種生活方式不辜負(fù)每個(gè)周末騎行讓騎行成為一種生活

騎行vlog騎行city不city

我的騎行日記

風(fēng)和自由愛生活愛騎行

我的騎行日常戶外騎行好city啊

保持熱愛奔赴山海source：

藝恩營(yíng)銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）

,網(wǎng)絡(luò)公開資料興

人

畫

女

：65%抖音騎行相關(guān)話題互動(dòng)量TOP10紅書騎行相關(guān)話題互動(dòng)量TOP10騎行

趣

群

像男

：35%48.07%26.24%10.64%2.57%3.30%7.89%1.28%17316472442107164392148

運(yùn)動(dòng)戶外品牌積極布局騎行場(chǎng)景，

李寧通過情緒內(nèi)容在互動(dòng)上表現(xiàn)亮眼情緒價(jià)值?

活人感?

松弛感種草單品?

李寧冰沙防曬服核心賣點(diǎn)?

清涼柔軟情緒價(jià)值?

探索自然種草單品?

李寧悠然運(yùn)動(dòng)鞋核心賣點(diǎn)?

舒適輕盈

包裹感駱駝李寧安踏SINSIN蕉內(nèi)蕉下伯希和耐克斯凱奇騎行相關(guān)商業(yè)內(nèi)容運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)頭部達(dá)人

腰部達(dá)人

初級(jí)達(dá)人

普通用戶26.7%25.7%721種草單品?

李寧的cross系列核心賣點(diǎn)?

透氣輕薄KOL等級(jí)及類型分布source：

藝恩營(yíng)銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）

商業(yè)種草內(nèi)容策略

94%相關(guān)作品量運(yùn)動(dòng)健身

戶外

服飾穿搭

出行

生活記錄17.1%

16.0%14.4%26.9%8.1%平均互動(dòng)表現(xiàn)情緒價(jià)值?

探索自我6%64.3%0.7%25618社交媒體上“高爾夫穿搭

”話題和“

向上社交

”需求，

將高爾夫塑造成兼具健康屬性與階層符號(hào)的“柔性奢侈品

”，

促進(jìn)其熱度增長(zhǎng)——它不再是遙不可及的精英游戲，

而是都市人觸手可及的“生活

儀式感

”。高爾夫熱度

社交標(biāo)簽

場(chǎng)景化穿搭高爾夫等貴族運(yùn)動(dòng)普及化，

高爾夫服裝成為熱門賽道04圖片來源：小紅書@VincyJ“貴族

”運(yùn)動(dòng)熱度表現(xiàn)：

高爾夫

、擊劍熱度增速最快50403020100前一年聲量近一年聲量增速79%63%41%34%射箭100%80%60%40%20%0%

“貴族運(yùn)動(dòng)

”普及化，

向上社交的高爾夫熱度增長(zhǎng)顯著18-29歲30-39歲

40-49歲50-59歲

向上社交標(biāo)簽吸引參與

source：

藝恩營(yíng)銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年5月-2025年4月vs

2023年5月-2024年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）

,《白酒到底如何賣2：

從市場(chǎng)培育到動(dòng)銷》

等網(wǎng)絡(luò)公開資料夫

畫#高爾夫穿搭互動(dòng)量：

120萬#高爾夫練習(xí)

互動(dòng)量：

72萬

女：

19%社交類話題

熱度高高爾

參與者

像男

：81%高爾夫40%27%39%14%18%擊劍帆船馬術(shù)十萬20高爾夫相關(guān)品類熱度表現(xiàn)25

平均作品值：

5.6w20

高爾夫服裝高爾夫球高爾夫鞋22.1%21.4%20.4%11.5%10.4%3.5%3.0%2.7%1.8%1.8%平均互動(dòng)均值：

12高爾夫手套

高爾夫裝備包高爾夫球桿練習(xí)配件高爾夫球帽

高爾夫服裝成為明星賽到，

運(yùn)動(dòng)品牌與輕奢品牌加速布局斐樂迪桑特比音勒芬HONMA高爾夫露露檸檬耐克阿迪達(dá)斯拉夫勞倫rapido李寧source：

藝恩營(yíng)銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）

,網(wǎng)絡(luò)公開資料高爾夫服裝相關(guān)品牌聲量熱度TOP1015105080,000相關(guān)作品量平均互動(dòng)量100,000120,000140,000160,00040,00020,00060,0002101979年FILA推出FILA

GOLF

PRO系列，正式進(jìn)軍專業(yè)高爾夫

運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域1989年被譽(yù)為“20實(shí)際最偉大的女子高爾夫選手之一

”的Nancy

Lopez身穿FILA

GOLF

Classic

Polo在LPGA錦標(biāo)賽上實(shí)現(xiàn)大滿貫1998年Lee

Janzen身著FILA

GOLF

Elite

Polo贏得1993年

和1998年美國(guó)公開賽冠軍2022年FILA

GOLF事業(yè)部成立，領(lǐng)造高端專業(yè)高爾夫運(yùn)動(dòng)裝

備2023年超跑跨界，與邁凱倫共同打造超跑科技裝備2024年賽事賦能，與沃爾沃中國(guó)公開賽深度戰(zhàn)略合作

以專業(yè)科技裝備賦能專業(yè)賽場(chǎng)高爾夫場(chǎng)景類新年和家人一起#高

球開新局OOTD：fila高爾夫

輕暖polo套裝生活場(chǎng)景穿搭類時(shí)尚運(yùn)動(dòng)穿搭

，不只

在球場(chǎng)！分享幾套

urban

golfcore穿搭

兼具運(yùn)動(dòng)感和時(shí)尚感高爾夫球場(chǎng)穿搭類這套高爾夫服裝也頗受

好評(píng)

，被夸了很多次.

太陽王與凡爾賽宮殿圖 FILA

GOLF系列布局穿搭與高爾夫球場(chǎng)類內(nèi)容，

滲透專業(yè)與日常群體頭部達(dá)人

腰部達(dá)人

初級(jí)達(dá)人

普通用戶57.8%source：

藝恩營(yíng)銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）

,網(wǎng)絡(luò)公開資料KOL等級(jí)及類型分布

FILA

GOLF系列歷程

商業(yè)種草內(nèi)容策略

95%體育賽事服飾穿搭運(yùn)動(dòng)健身生活記錄案盡顯宮廷奢華風(fēng)戶外出行5%62.2%32.6%15.5%6.0%6.9%6.9%6.9%5.2%0.0%22羽毛球在2025年持續(xù)走紅，

源于其兼具低門檻

與高社交性的雙重優(yōu)勢(shì)

。除羽毛球相關(guān)品牌外，

快

消品牌（如霸王茶姬等）

紛紛借助羽毛球周邊

、賽

事贊助等玩法實(shí)力圈粉

。羽毛球搭子

社交屬性

周邊互動(dòng)低門檻與高社交性的羽毛球持續(xù)火熱，成為釋放壓力的“快樂社交貨幣

”05圖片來源：小紅書@小林兜圈“球類

”活動(dòng)熱度表現(xiàn)：

羽毛球

、網(wǎng)球熱度增速最快百萬4035302520151050前一年聲量61%43%21%9%乒乓球100%80%60%40%20%0%

羽毛球等球類運(yùn)動(dòng)熱度高，

社交屬性成為增長(zhǎng)核心點(diǎn)source：

藝恩營(yíng)銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年5月-2025年4月vs

2023年5月-2024年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）#一起學(xué)網(wǎng)球互動(dòng)量：

100萬#羽毛球搭子互動(dòng)量：

320萬求搭子

、求球友類內(nèi)容熱度高社交類話題

熱度高11%足球10%籃球近一年聲量羽毛球增速排球網(wǎng)球24羽毛球相關(guān)品牌熱度表現(xiàn)阿迪達(dá)

hampion鴻星爾克LEE雙魚美津濃露露檸檬迪卡儂

品牌尤尼克斯在內(nèi)容熱度上一騎絕塵，

霸王茶姬借羽毛球社交實(shí)力圈粉羽毛球推薦羽毛球拍羽毛球穿搭羽毛球鞋羽毛球包羽毛球服打羽毛球威克多李寧川崎100source：

藝恩營(yíng)銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）平均作品值：

6584霸王茶姬羽

興

品類安踏斯維詩80

英瑞特基于小紅書羽毛球相關(guān)搜索興趣20000相關(guān)作品量平均互動(dòng)均值：

57604020140120Wilson威爾勝尤尼克斯毛球

趣星巴克匹克平均互動(dòng)量400002500030000350001000015000耐克50002500

霸王茶姬在大師賽期間，

發(fā)起羽毛球系列活動(dòng)，

上新周邊推動(dòng)互動(dòng)熱度商業(yè)種草內(nèi)容類型45.5%17.5%

16.8%10.5%

9.8%

24年11月

中國(guó)羽毛球大師賽之際

，霸王茶姬作為此次大賽的列名贊助商，也同步發(fā)起了「一起

羽毛球」系列活動(dòng)商業(yè)種草渠道與KOL選擇主題活動(dòng)打卡85%羽毛球創(chuàng)意DIY

15%線下活動(dòng)滲透羽毛秋群體好久沒有運(yùn)動(dòng)啦今天真是活力滿滿被霸王茶姬羽球會(huì)

友活動(dòng)吸引到了！

真是一場(chǎng)酣暢淋漓

的打球呀KOL等級(jí)及類型分布source：

藝恩營(yíng)銷智庫

，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2024年5月-2025年4月（抖音

、紅書等社媒渠道）

81%18.0%

10.9%我用霸王茶姬桂馥

蘭香新出的包裝做了秋意滿滿的羽美食

運(yùn)動(dòng)健身生活記錄出行

服飾穿搭腰部達(dá)人

初級(jí)達(dá)人普通用戶毛球抱抱花桶

CHAGEETOGETHER

!兼顧實(shí)用性與設(shè)計(jì)感的羽毛球周邊19%71.0%26寵物不僅是伴侶，

更是融入主人生活的"家庭成

員"

。輕戶外熱潮下，

攜寵徒步

、露營(yíng)

、city

walk成

為新剛需

。寵物沖鋒衣既能滿足防水

、透氣等功能

性需求，

也能滿足“萌寵穿搭

”的社交