2025年Q1餐具清潔市場(chǎng)概況及新品趨勢(shì)洞察報(bào)告-日化智云

發(fā)布機(jī)構(gòu)：日化智云發(fā)布機(jī)構(gòu)：日化智云REPORT大日化企業(yè)提供全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的研產(chǎn)供銷(xiāo)一站式服務(wù)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。平臺(tái)提供新品智造、采購(gòu)交易、營(yíng)銷(xiāo)代運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化解決方案和供應(yīng)鏈掃碼進(jìn)入平臺(tái)掃碼進(jìn)入平臺(tái) 采購(gòu)交易 供應(yīng)鏈金融平臺(tái)型的專(zhuān)業(yè)OEM/ODM代工品牌策劃→趨勢(shì)洞察→產(chǎn)品設(shè)計(jì)→生產(chǎn)儲(chǔ)運(yùn)→質(zhì)量保障智云鯨造是日化智云平臺(tái)下的代加工業(yè)務(wù)品牌，代表大日化產(chǎn)業(yè)最完整的新品策劃、最專(zhuān)業(yè)的研發(fā)技術(shù)、最完善的供應(yīng)鏈保障和最系統(tǒng)的①最完整最專(zhuān)業(yè)的新品策劃服務(wù)②最前沿最專(zhuān)業(yè)的研發(fā)技術(shù)水平③全國(guó)覆蓋最廣最完善的供應(yīng)保障能力④最系統(tǒng)最完善的質(zhì)量管理能力①最完整最專(zhuān)業(yè)的新品策劃服務(wù)②最前沿最專(zhuān)業(yè)的研發(fā)技術(shù)水平③全國(guó)覆蓋最廣最完善的供應(yīng)保障能力④最系統(tǒng)最完善的質(zhì)量管理能力數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明報(bào)告中的線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源為日化智云合作數(shù)據(jù)庫(kù)。統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月—2025年3月。統(tǒng)計(jì)渠道：報(bào)告中關(guān)于線上市場(chǎng)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額等統(tǒng)計(jì)的平臺(tái)為天貓、淘寶、京東、拼多多平臺(tái)。素材來(lái)源說(shuō)明圖像、文案宣稱(chēng)、商標(biāo)、設(shè)計(jì)等均已標(biāo)使用條款聲明知識(shí)產(chǎn)權(quán)排版、形象和圖形，版權(quán)為日化智云所CONTENTSCONTENTS餐具清潔市場(chǎng)大盤(pán)分析餐具清潔市場(chǎng)大盤(pán)分析 大盤(pán)趨勢(shì)※手洗洗潔精※機(jī)洗洗潔精餐具清潔品類(lèi)具備較強(qiáng)增長(zhǎng)潛力?數(shù)據(jù)顯示，線上電商渠道餐具清潔2024年銷(xiāo)售額27.2億元，同比2023年增長(zhǎng)31%。2025年Q1銷(xiāo)售額6.6億元，同比2024年Q1增長(zhǎng)18%。2024年餐具清潔銷(xiāo)售額2025年Q1餐具清潔銷(xiāo)售額?受電商大促時(shí)間提前且拉長(zhǎng)的影響，2024年銷(xiāo)售峰值出現(xiàn)在10月，超3億，同比20232024年餐具清潔銷(xiāo)售額2025年Q1餐具清潔銷(xiāo)售額單位：億0近兩年餐具清潔銷(xiāo)售趨勢(shì)分析單位：億03321大盤(pán)趨勢(shì)※手洗洗潔精※機(jī)洗洗潔精手洗產(chǎn)品緩速上升，機(jī)洗產(chǎn)品已過(guò)風(fēng)口?餐具洗滌用品市場(chǎng)中，2025年Q1手洗產(chǎn)品占73.5%份額，始終主導(dǎo)市場(chǎng)，并呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。疫情后消費(fèi)者更關(guān)注性?xún)r(jià)比，居家烹飪習(xí)慣延續(xù)推動(dòng)手洗產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)，部分緩解價(jià)格下滑壓力。2022年-2025年Q1餐具清潔細(xì)分品類(lèi)?洗碗機(jī)專(zhuān)用洗滌用品近年快速增長(zhǎng)2022年-2025年Q1餐具清潔細(xì)分品類(lèi)2022年-2025年Q1餐具清潔細(xì)分單位：億單位：億5022年銷(xiāo)售額23年銷(xiāo)售額24年銷(xiāo)售額大盤(pán)趨勢(shì)※手洗洗潔精※機(jī)洗洗潔精拼多多搶占“極致性?xún)r(jià)比”市場(chǎng)，天貓維持品質(zhì)用戶粘性?京東：2025年Q1銷(xiāo)售額同比下滑6.4%，市場(chǎng)份額從24年的37.4%下降至29.7%，龍頭地位受到挑戰(zhàn)。?拼多多：2025年Q1銷(xiāo)售額，同比激增95.3%，市場(chǎng)份額從19.2%躍升至32.0%，成為增長(zhǎng)引擎。?淘寶：銷(xiāo)售額同比下滑7.0%，市場(chǎng)份額從24年的9.67%縮至7.7%，面臨用戶流失壓力。單位：億元210京東拼多多淘寶天貓大盤(pán)趨勢(shì)※手洗洗潔精※機(jī)洗洗潔精市場(chǎng)集中程度上升，中小品牌生存空間進(jìn)一步壓縮?整體趨勢(shì)：頭部品牌集中度上升，TOP10品牌合計(jì)占比從24年Q4的68.28%上升至25年Q1的71.09%，中小品牌生存空間進(jìn)一步壓縮。?低價(jià)剛需品（如立白、雕牌）抗跌性強(qiáng)，消費(fèi)者偏好向“基礎(chǔ)功能+低價(jià)”傾斜，平均售價(jià)低于20元的品牌表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)健。亮碟憑借高端定位一季度銷(xiāo)售額占據(jù)次席，但受市場(chǎng)下行沖擊，市占率下滑。044.99%044.99%銷(xiāo)售額占比銷(xiāo)售額占比變化平均售價(jià)銷(xiāo)售額占比銷(xiāo)售額占比變化平均售價(jià)大盤(pán)趨勢(shì)※手洗洗潔精※機(jī)洗洗潔精高增長(zhǎng)品牌均具備鮮明標(biāo)簽?傳統(tǒng)品牌：立白、白貓2025年Q1市占率斷層領(lǐng)先，市占率環(huán)比分別提升1.87%、0.42%，依靠規(guī)模效應(yīng)維持頭部地位。?PISSA銷(xiāo)售額環(huán)比暴增964.55%，增速斷層領(lǐng)先，市場(chǎng)份額從0.01%躍升至0.18%，品牌以高單價(jià)策略（均價(jià)50.1元）疊加小眾賽道（高端細(xì)分品類(lèi)）實(shí)現(xiàn)突破。排名品牌名稱(chēng)25年Q1市占率市占率環(huán)比增長(zhǎng)平均售價(jià)（元）1Liby排名品牌名稱(chēng)25年Q1市占率市占率環(huán)比增長(zhǎng)平均售價(jià)（元）1Liby/立白21.52%1.87%24.81%0.42%18.073SukGarden/蔬果園2.69%0.30%4雕牌8.12%0.25%15.635AMWAY/安利0.74%0.23%51.996活力280.95%0.17%13.857PISSA0.18%0.17%50.148優(yōu)生活0.25%0.16%40.329KAO/花王0.72%0.14%22.58芊碟凈0.23%0.11%34.77單位：千萬(wàn)86420大盤(pán)趨勢(shì)※手洗洗潔精※機(jī)洗洗潔精觸底反彈，增長(zhǎng)勢(shì)能顯著?2023年（4-12月銷(xiāo)售額同比增速連續(xù)5個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)，9月首次轉(zhuǎn)正（+3.2%但年末再度回落（12月-15.5%）。?2024年：全面復(fù)蘇，同比增速全年保持正增長(zhǎng)，2024年Q4銷(xiāo)售額占全年28.5%，其中12月單月同比增長(zhǎng)+72.4%，顯示年末大促、囤貨需求對(duì)業(yè)績(jī)的強(qiáng)力拉動(dòng)。2024年手洗洗潔精銷(xiāo)售額2025年Q1手洗洗潔精銷(xiāo)售額?2025年（1-3月）2024年手洗洗潔精銷(xiāo)售額2025年Q1手洗洗潔精銷(xiāo)售額單位：千萬(wàn)單位：千萬(wàn)502023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2025年1月2025年2月2025年3月大盤(pán)趨勢(shì)※手洗洗潔精※機(jī)洗洗潔精渠道分化加劇，拼多多強(qiáng)勢(shì)崛起?拼多多：2025年Q1銷(xiāo)售額同比激增101.3%，占比從22%躍升至36%，躍居第一渠道。?京東：銷(xiāo)售額同比下滑13.5%，占比從37%萎縮至26%，頭部地位受挑戰(zhàn)。?天貓：小幅增長(zhǎng)+17.6%，但占比微降（31%→30%增長(zhǎng)滯后于大盤(pán)。單位：千萬(wàn)86420京東拼多多淘寶天貓2024年Q1銷(xiāo)售額2025年Q1銷(xiāo)售額同比10大盤(pán)趨勢(shì)※手洗洗潔精※機(jī)洗洗潔精立白穩(wěn)居第一，市場(chǎng)集中度提升?立白以27.62%的銷(xiāo)售額占比穩(wěn)居手洗洗潔精細(xì)分賽道第一，且份額環(huán)比2024年Q4提升1.51%，進(jìn)一步拉大與第二梯隊(duì)差距。TOP5品牌合計(jì)占比超62%，后五名品牌合計(jì)不足8%，長(zhǎng)尾市場(chǎng)生存空間收窄。47.97%?中低價(jià)位主導(dǎo)：立白（18.01元）、雕牌（15.63元）等均價(jià)15-20元品牌占據(jù)近40%份額，47.97%0銷(xiāo)售額占比銷(xiāo)售額占比變化平均售價(jià)大盤(pán)趨勢(shì)※手洗洗潔精※機(jī)洗洗潔精PISSA增速破圈，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)?優(yōu)生活以40.32元定價(jià)精準(zhǔn)卡位縣域家庭用戶，銷(xiāo)售額環(huán)比激增115.4%，銷(xiāo)量同步增長(zhǎng)114.3%，市占率從0.13%飆升至0.34%，揭示“大容量+去殘留”賣(mài)點(diǎn)在低線市場(chǎng)的強(qiáng)需求。?新銳品牌PISSA客單價(jià)50.87元錨定中高端場(chǎng)景，市占率從0.02%躍升至0.25%，驗(yàn)證小眾品牌通過(guò)精準(zhǔn)功能宣稱(chēng)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式滲透。排名品牌名稱(chēng)25年Q1市占率市占率環(huán)比增長(zhǎng)平均售價(jià)（元）1Liby/立白29.24%排名品牌名稱(chēng)25年Q1市占率市占率環(huán)比增長(zhǎng)平均售價(jià)（元）1Liby/立白29.24%1.51%18.012蔬果園3.69%0.29%3安利1.01%0.29%51.9946.47%0.27%17.855PISSA0.25%0.23%50.876優(yōu)生活0.34%0.21%40.327活力281.29%0.20%13.838other/其他0.42%0.17%7.19swekp0.14%0.14%61.22Member'sMark0.45%0.13%36.6單位：千萬(wàn)單位：千萬(wàn)大盤(pán)趨勢(shì)※手洗洗潔精※機(jī)洗洗潔精爆款集中化，平臺(tái)策略差異明顯?銷(xiāo)售額前10的熱銷(xiāo)商品中，立白占4款，斧頭牌占4款。TOP3單品（立白茶籽、斧頭牌檸檬、立白白桃）合計(jì)貢獻(xiàn)2.86%銷(xiāo)售額，但前10名總貢獻(xiàn)僅7.16%，長(zhǎng)尾市場(chǎng)分散。?京東平臺(tái)立白茶籽（5.8斤裝）、斧頭牌檸檬（7.08斤裝）等大容量裝主導(dǎo)，契合家庭囤貨需求；拼多多低價(jià)爆款突圍，立白小蘇打西柚（到手價(jià)26.74元）、雕牌大桶裝（23.72元）以高性?xún)r(jià)比驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。天貓平臺(tái)斧頭牌油柑白茶（敏感肌適用）、立白白桃（食品級(jí)）等差異化新品增速亮眼。2025年Q1熱銷(xiāo)商品分析排名單品名稱(chēng)品牌平臺(tái)銷(xiāo)售額占比銷(xiāo)量占比參考價(jià)（元）1立白茶籽洗潔精5.8斤A類(lèi)去污潔凈99%除菌去油快不傷手洗滌靈洗碗液立白京東1.20%1.08%20.782斧頭牌（AXE）檸檬護(hù)膚洗潔精1.18kg*3瓶7.08斤家庭裝可洗果蔬不傷手斧頭牌京東0.84%0.43%36.13立白白桃洗潔精家用級(jí)食品a類(lèi)生姜根源清新去異味特惠裝立白天貓0.82%0.59%25.864立白清新檸檬味洗潔精大桶1.5kg除味去油去腥餐具凈洗滌靈洗碗液立白京東0.75%1.06%13.095立白小蘇打西柚洗潔精食品用去重油生姜去腥家用果蔬洗滌劑洗碗精立白拼多多0.74%0.51%26.746AXE/斧頭牌洗潔精維E洗碗廚房檸檬果蔬洗碗液家庭裝家用斧頭牌天貓0.68%0.45%27.987AXE/斧頭牌油柑白茶護(hù)膚洗潔精0刺激性敏感肌適用優(yōu)選白茶精華斧頭牌天貓0.56%0.56%18.688斧頭牌（AXE）檸檬蘆薈護(hù)膚洗潔精1.18kg*2瓶呵護(hù)雙手新老包裝隨機(jī)發(fā)貨斧頭牌京東0.54%0.46%21.869雕牌洗潔精大桶洗滌劑家庭裝家用實(shí)惠裝餐飲商用加濃去油清洗食品雕牌拼多多0.52%0.41%23.72超能洗潔精橘柚果萃950g*2除腥去重油護(hù)手無(wú)殘留食品用洗奶瓶果蔬超能天貓0.51%0.41%23.17大盤(pán)趨勢(shì)※手洗洗潔精※機(jī)洗洗潔精市場(chǎng)進(jìn)入存量博弈階段?2023年機(jī)洗洗潔精銷(xiāo)售額同比連續(xù)6個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)，其中5月跌幅最深（-30.4%10-11月短暫轉(zhuǎn)正（1.3%~1.1%但12月再度暴跌29.5%。2024年全面復(fù)蘇，同比2023年增長(zhǎng)13%，其中7月增速?zèng)_高至63.2%，12月達(dá)42.4%，銷(xiāo)售額峰值突破9748萬(wàn)元（10月）。2024年機(jī)洗洗潔精銷(xiāo)售額2025年Q1機(jī)洗洗潔精銷(xiāo)售額2024年機(jī)洗洗潔精銷(xiāo)售額2025年Q1機(jī)洗洗潔精銷(xiāo)售額單位：千萬(wàn)單位：千萬(wàn)86420大盤(pán)趨勢(shì)※手洗洗潔精※機(jī)洗洗潔精渠道增長(zhǎng)兩極分化，拼多多異軍突起?拼多多：2025年Q1銷(xiāo)售額同比激增69.6%，占比從13%躍升至20%，增速與份額雙破紀(jì)錄。?天貓：銷(xiāo)售額同比下滑12.6%，占比從40.35%大幅縮水至32.63%，頭部地位受威脅。?京東：穩(wěn)中有升，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)9.7%，占比保持近40%，仍是核心渠道壓艙石。單位：千萬(wàn)876543210京東拼多多淘寶天貓24年Q1銷(xiāo)售額25年Q1銷(xiāo)售額同比大盤(pán)趨勢(shì)※手洗洗潔精※機(jī)洗洗潔精絕對(duì)龍頭疲軟，腰部品牌結(jié)構(gòu)性突圍?Finish亮碟以61.76%銷(xiāo)售額占比穩(wěn)居第一，但同比2024年Q1大幅下滑39%，市場(chǎng)份額環(huán)比2024年Q4流失6.89%，反映高端市場(chǎng)增長(zhǎng)瓶頸。?腰部品牌水衛(wèi)士市場(chǎng)份額占比10.05%、平衡點(diǎn)市場(chǎng)份額占比7.04%占據(jù)第二梯隊(duì)，銷(xiāo)售額占比銷(xiāo)售額占比變化平均售價(jià)0大盤(pán)趨勢(shì)※手洗洗潔精※機(jī)洗洗潔精增速TOP5品牌市占率總和9.5%，長(zhǎng)尾市場(chǎng)格局未定?白貓2025年Q1銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)190%，銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)218%，客單價(jià)45元定位中端，市占率從0.09%飆升至0.36%，驗(yàn)證“低價(jià)高復(fù)購(gòu)”策略在存量市場(chǎng)的爆發(fā)力。?芊碟凈以42.5%銷(xiāo)售額環(huán)比增速及64.3%銷(xiāo)量環(huán)比增速搶占新興市場(chǎng)，34.76元超低客單價(jià)適配下沉渠道，市占率環(huán)比增加0.43%，躍升為增速第一的品牌。排名品牌名稱(chēng)25年Q1市占率市占率環(huán)比增長(zhǎng)平均售價(jià)（元）1芊碟凈0.86%0.43%34.762排名品牌名稱(chēng)25年Q1市占率市占率環(huán)比增長(zhǎng)平均售價(jià)（元）1芊碟凈0.86%0.43%34.762平衡點(diǎn)6.70%0.39%35.433金芳華0.84%0.38%134.454Liby/立白0.74%0.35%37.6550.36%0.27%4561號(hào)會(huì)員店0.27%0.27%29.97碗伴3.38%0.27%53.778FEDUIIO1.23%0.22%69.819酷盤(pán)2.46%0.22%59.88KAO/花王0.32%0.18%37.72百萬(wàn)86420大盤(pán)趨勢(shì)※手洗洗潔精※機(jī)洗洗潔精Finish亮碟壟斷TOP10熱銷(xiāo)商品?TOP10熱銷(xiāo)單品全部為Finish亮碟產(chǎn)品，合計(jì)貢獻(xiàn)18.08%銷(xiāo)售額，驗(yàn)證其“技術(shù)壁壘+全渠道覆蓋”策略的有效性。?京東低價(jià)沖量主戰(zhàn)場(chǎng)：TOP10中7款單品來(lái)自京東，核心產(chǎn)品為洗碗粉（64.31元）、小方瓶清潔劑（34.07元）等中低價(jià)SKU，銷(xiāo)量占比顯著高于銷(xiāo)售額占比（如小方瓶銷(xiāo)量占比2.93%vs銷(xiāo)售額占比1.48%）。?天貓高端化試驗(yàn)田：高價(jià)洗碗凝珠（341.41元）銷(xiāo)售額占比1.71%，銷(xiāo)量?jī)H0.34%，反映用戶對(duì)溢價(jià)產(chǎn)品的部分接納。2025年Q1熱銷(xiāo)商品分析排名單品名稱(chēng)品牌平臺(tái)銷(xiāo)售額占比銷(xiāo)量占比參考價(jià)（元）1finish亮碟洗碗機(jī)用洗碗粉洗碗機(jī)洗滌劑耗材洗碗塊洗碗鹽強(qiáng)力清潔1kgfinish亮碟京東2.69%2.82%64.312finish亮碟洗碗機(jī)用洗碗凝珠洗碗機(jī)洗滌劑洗碗粉洗碗塊耗材50顆finish亮碟京東2.32%0.95%164.93finish亮碟洗碗塊*3洗碗機(jī)專(zhuān)用洗滌劑清潔劑洗碗清潔塊非洗碗粉finish亮碟天貓2.15%0.92%157.124finish亮碟洗碗機(jī)專(zhuān)用洗滌劑套裝含洗碗粉洗碗鹽非洗碗塊洗碗凝珠finish亮碟天貓1.89%0.96%132.095finish亮碟洗碗機(jī)用洗碗塊多效潔凈洗碗機(jī)洗滌清潔塊洗碗粉洗碗鹽72塊finish亮碟京東1.81%0.82%147.876finish亮碟洗碗粉套裝洗碗粉洗碗鹽漂洗劑洗碗機(jī)洗滌劑耗材強(qiáng)力清潔finish亮碟京東1.72%0.94%123.017finish亮碟洗碗凝珠洗碗機(jī)專(zhuān)用洗滌劑清潔劑非洗碗塊洗碗粉洗碗鹽finish亮碟天貓1.71%0.34%341.418finish亮碟小方瓶洗碗機(jī)用機(jī)體清潔劑去油污除水垢深層清潔養(yǎng)護(hù)250mlfinish亮碟京東1.48%2.93%34.079finish亮碟洗碗機(jī)用洗碗凝珠洗碗機(jī)洗滌劑洗碗粉洗碗塊耗材25顆*3袋finish亮碟京東1.16%0.30%257.03finish亮碟洗碗機(jī)用洗碗塊多效合一洗碗機(jī)清潔塊洗碗粉洗碗鹽耗材24塊finish亮碟京東1.15%1.57%49.6 洗碗機(jī)擁有率與使用習(xí)慣洞察?據(jù)英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，66%家庭完全依賴(lài)手洗，其中53%由受訪者親自手洗，反映傳統(tǒng)清潔習(xí)慣根深蒂固，且家庭分工中洗碗責(zé)任集中。洗碗機(jī)擁有率僅33%（含“有時(shí)使用”與“基本使用”顯示中國(guó)家庭洗碗機(jī)滲透率仍處初級(jí)階段。重度依賴(lài)用戶稀缺，僅7%用戶“基本只用洗碗機(jī)”，核心用戶群體亟待培育。?洗碗機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)“高潛力、低滲透、弱粘性”特征，需通過(guò)認(rèn)知重塑與產(chǎn)品創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)，逐步打破“手洗依賴(lài)”慣性。建議品牌以“場(chǎng)景教育+體驗(yàn)優(yōu)化”為核心，撬動(dòng)存量激活與增量拓展。請(qǐng)問(wèn)您家中是否有洗碗機(jī)？您家使用它的頻率是怎么樣的？[單選]餐具洗滌習(xí)慣趨于多功能化，特定場(chǎng)景需求開(kāi)始顯現(xiàn)?消費(fèi)者對(duì)餐具洗滌產(chǎn)品的使用習(xí)慣日益多元，56%用于清潔廚房環(huán)境，36%用于洗滌果蔬，凸顯多功能產(chǎn)品的未來(lái)潛力。?細(xì)分場(chǎng)景展現(xiàn)出市場(chǎng)潛力，36%的消費(fèi)者選擇母嬰專(zhuān)用清潔產(chǎn)品，37%選用寵物專(zhuān)用清潔用品，為品牌深耕細(xì)分市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)。我會(huì)積攢一定量的待洗餐具，等洗碗機(jī)裝滿手洗產(chǎn)品的使用與前兩年類(lèi)似，機(jī)洗產(chǎn)品的使用變得更多樣化從產(chǎn)品使用情況來(lái)看，普通洗潔精依然是滲透率最高的子品類(lèi)，清水（即不額外使用清潔劑）小蘇打2022年2023年2024年品類(lèi)以復(fù)購(gòu)為主導(dǎo)，但嘗新意愿也較為可觀?復(fù)購(gòu)心智穩(wěn)固：54%消費(fèi)者明確傾向復(fù)購(gòu)已用產(chǎn)品，反映成熟品牌通過(guò)品質(zhì)穩(wěn)定性與用戶習(xí)慣培養(yǎng)建立護(hù)城河。?嘗新空間可觀：40%用戶愿意嘗試新品，顯示創(chuàng)新產(chǎn)品仍有機(jī)會(huì)通過(guò)差異化功能或營(yíng)銷(xiāo)破圈搶奪市場(chǎng)份額。?家庭場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)大容量需求：50%用戶偏好1L及以上規(guī)格，契合多人口家庭高頻使用+囤貨心智。?小容量場(chǎng)景價(jià)值凸顯：45%選擇240ml-350ml裝，對(duì)應(yīng)單身經(jīng)濟(jì)、租房客群及商旅便攜需求，為細(xì)分市場(chǎng)提供增量空間。我更傾向于購(gòu)買(mǎi)小容量（如240ml、350ml）的洗說(shuō)不上更同意哪個(gè)說(shuō)不上更同意哪個(gè)說(shuō)不上更同意哪個(gè)清潔與安全雙核驅(qū)動(dòng)，健康環(huán)保需求崛起?清潔效果絕對(duì)主導(dǎo)：61%消費(fèi)者將“去油快”列為首要考慮因素，驗(yàn)證產(chǎn)品基礎(chǔ)功效的不可替代性。?安全需求緊追其后：57%用戶關(guān)注“可食用級(jí)別安全性”，反映后疫情時(shí)代消費(fèi)者對(duì)健康屬性的高度敏感。?天然成分與無(wú)殘留成標(biāo)配：51%選擇“天然來(lái)源成分”，51%重視“無(wú)化學(xué)殘留”，表明市場(chǎng)從“清潔力競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“健康無(wú)害”價(jià)值錨點(diǎn)。?環(huán)保訴求待釋放：僅40%用戶關(guān)注環(huán)保屬性，但結(jié)合政策與Z世代消費(fèi)趨勢(shì)，該維度或成未來(lái)差異化關(guān)鍵。購(gòu)買(mǎi)因素分析有抑菌功效 洗手洗碗二合一，多功能產(chǎn)品創(chuàng)新除了關(guān)注廚房環(huán)境的清潔效果，消費(fèi)者對(duì)手部清潔需求的重視也為品牌提升差異化競(jìng)爭(zhēng)力提供了新的契機(jī)。據(jù)英敏特消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，36%的消費(fèi)者同意洗潔精也可以用作洗手液，這表明功能疊加型產(chǎn)品具備吸引更多消費(fèi)者的潛力。將產(chǎn)品定位為廚房用洗潔精與餐后手部清潔的二合一解決方案，進(jìn)一步強(qiáng)化其便捷性與實(shí)用性。參考價(jià)格：8.9元/1kg推出針對(duì)中式油污的解決方案隨著消費(fèi)者越來(lái)越多在家烹飪中餐的場(chǎng)景，而