紹興 柯橋中國旅游節(jié)開幕式活動策劃方案

中國旅游節(jié)開幕式策劃方案·KEQIAOLVYOUJIECEHUAFANGAN·紹

興·柯

橋弘揚文化【活動思考】Activitythinking隨著我國經(jīng)濟發(fā)展推進，國民消費經(jīng)濟需求提升，同時為貫徹落實國務院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，進一步釋放旅游消費潛力，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，文化和旅游部研究制定了《國內(nèi)旅游提升計劃（2023—2025年）》；到2025年，國內(nèi)旅游市場規(guī)模保持合理增長、品質(zhì)進一步提升。為貫徹落實國務院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，進一步釋放旅游消費潛力，推動旅游業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長，更好滿足廣大人民群眾多層次旅游消費需求；活動背景Activitybackground2023國內(nèi)旅游進入快速復蘇新通道節(jié)假日期間出游人數(shù)和旅游收入實現(xiàn)預期增長2023年主要節(jié)假日旅游人數(shù)和旅游收入均比2022年有一定程度增長（圖1），全年呈現(xiàn)出高開穩(wěn)增的態(tài)勢。尤其“中秋+國慶”8天超長假期，國內(nèi)旅游出游人數(shù)和國內(nèi)旅游收入均恢復至2019年水平，并有微小提升。“中秋+國慶”8天出游人次同比2019年增長4.1%，旅游收入同比2019年增長1.5%。注：以上信息來源于中國旅游研究院-2023年國慶節(jié)為中秋、國慶節(jié)數(shù)據(jù)2021-2023年主要節(jié)假日旅游人數(shù)和旅游收入市場分析Projectanalysis城市群互為客源地與目的地的特征顯著城市群間游客往來構(gòu)成省際旅游流“干線”和“支線”網(wǎng)絡(luò)較強旅游流發(fā)生在城市群之間，構(gòu)成了全國省際旅游流的“支線”，是旅游流網(wǎng)絡(luò)的核心支撐。無論是城市群內(nèi)部還是城市群之間的旅游流動，城市始終是客源地和目的地重構(gòu)的核心載體和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。市場分析Projectanalysis市場下沉、需求升級旅游成為人民群眾泛在化生活方式游客需求呈現(xiàn)多樣化、個性化和品質(zhì)化，多元分層趨勢大眾旅游全面發(fā)展階段的顯著特征與長期趨勢。旅游新需求和細分市場的不斷涌現(xiàn)，推動了旅游場景、產(chǎn)品和服務的創(chuàng)造性提升和創(chuàng)新性發(fā)展。注：以上信息來源于中國旅游研究院市場分析Projectanalysis打卡旅游Citywalk地域特色美食游自駕出游反向旅游沉浸式圍爐煮茶研學出游康養(yǎng)旅游避暑儀式游特種兵式旅游村超村BA避冷&避暑45度躺平旅居結(jié)合2023年的旅游熱詞因此，為響應政策號召，擴大旅游市場、促進消費、推動經(jīng)濟增長，中國旅游節(jié)將于柯橋首次承辦，作為全國性重要節(jié)會活動，邀請國家、省市區(qū)重要領(lǐng)導共同見證，全方位展現(xiàn)各大城市“吃、住、行、游、購、娛”特色，助力各大城市旅游文化實現(xiàn)“走出去”、游客“引進來”的營銷閉環(huán)，聚力推動全國各大城市地域IP形象，帶動特色旅游行業(yè)發(fā)展，真正助力旅游文化振興；活動目的Activitypurpose【創(chuàng)意策略】Activitythinking活動策略Activitystrategy旅游節(jié)接軌客源市場聯(lián)動各大旅游核心城市，進行城市地域特色、民俗文化、農(nóng)產(chǎn)品展示；搭建信息傳播網(wǎng)與各大官方媒體、主流媒體、自媒體、線下傳統(tǒng)媒體等，搭建旅游節(jié)宣傳架構(gòu)；旅游經(jīng)濟精準釋放與客源市場的各大旅行社、自駕俱樂部、度假區(qū)等，搭建旅游市場渠道平臺；活動亮點Eventhighlights柯橋核心城市

聯(lián)動「發(fā)聲」策略亮點：以地域文化交流傳播為核心，以文旅互動為形態(tài)，以柯橋為中心，發(fā)掘中國各城市地區(qū)的人文歷史、城市精神、城市發(fā)展，以創(chuàng)意營銷的形式及別具特色美陳布置的呈現(xiàn)方式，展現(xiàn)中國各大旅游城市的城市文化和城市故事。創(chuàng)意亮點：通過各種線上+線下互動方式帶你走進一座城市,帶著創(chuàng)意了解一座城市，在一片方寸演繹一座城市?？?/p>

橋?qū)?/p>

波上

海長

沙南

昌重

慶活動亮點Eventhighlights揭秘圈層「交流」

直面全國百家企業(yè)傳播亮點：邀約全國知名文旅產(chǎn)業(yè)商家，各大城市定點旅游機構(gòu)公司，各類戶外俱樂部機構(gòu)組織，以及知名OTA平臺等參與展會，實現(xiàn)破圈聯(lián)動，各大機構(gòu)自傳播效應。城市參會單位：

旅行商家（各大旅行社、自駕俱樂部、戶外俱樂部等）；

OTA平臺（攜程、美團、去哪兒、飛豬等）；

創(chuàng)作者分享平臺（知乎、小紅書、抖音、微博等）OTA平臺旅行商家創(chuàng)作者分享平臺活動亮點Eventhighlights名仕大咖云集

文旅行業(yè)「對話」嘉賓亮點：各地政府高層領(lǐng)導站臺發(fā)展，業(yè)界前行者大咖解讀行業(yè)發(fā)展，地方文化傳承人代表展現(xiàn)地域文化魅力，多維度發(fā)聲，暢談行業(yè)趨勢及城市風貌。邀約大咖建議：

各城市地方領(lǐng)導

文旅行業(yè)研究會

地方傳統(tǒng)文化研究會

民俗文化學者

地方非遺傳承代表人

……活動亮點Eventhighlights聚焦柯橋

群像閃耀百城、百企、百位名仕，「群像」之力迸發(fā)這將是一場與觀眾們雙向奔赴的活動，各界聯(lián)動參與碰撞新火花古韻紹興最美柯橋發(fā)掘各地特色瑰寶，展示中國多元文化和柯橋旅游特色將地方風韻魅力搬運至此，百花齊聚各顯風姿2024年中國旅游節(jié)暨全國旅游產(chǎn)品展柯橋站活動策略Activitystrategy【推廣傳播】Activitythinking節(jié)點鋪排Jointlayout時間活動開幕前7天活動當天活動后3天事件“丈量世界，每一步都很精彩”“一城一故事”“在路上，激活熱愛”“奔赴遠方，看遍世界”“古韻紹興最美柯橋“古韻紹興最美柯橋2024年中國旅游節(jié)開幕式活動2024年中國旅游節(jié)開幕式完美收官內(nèi)容官媒發(fā)布話題，曬微信步數(shù)，參與領(lǐng)取獎品發(fā)布話題吸引參與，贏取萬元旅游大獎發(fā)布話題活動，支付寶出行地圖，抽取國內(nèi)游免費機票名額邀請旅游博主，參與話題互動，并參與全國旅游產(chǎn)品展會H5發(fā)布，活動信息傳播中國旅游節(jié)開幕式活動推文、朋友圈、官微病毒式傳播推廣平臺公眾號公眾號、微博、知乎公眾號、抖音、小紅書微博、抖音、小紅書全平臺公域轉(zhuǎn)發(fā)線下推廣微信、微博階段一線上宣傳推廣階段二線下主題活動階段三活動收口營銷推廣Marketingpromotion丈量世界，每一步都很精彩活動開始前一周，公眾號發(fā)布中國旅游節(jié)前宣推文，同時發(fā)布【丈量世界，每一步都很精彩】互動活動，觀眾可在活動期間截圖每日微信步數(shù)，于展會活動期間至現(xiàn)場領(lǐng)?。?天累計8萬步即可領(lǐng)取地方城市旅游紀念品；單日步數(shù)突破3萬步領(lǐng)取柯橋地方文化紀念品；Asinglecity,asingularnarrative.推廣互動平臺：公眾號微信運動

步數(shù)界面前宣推文預告營銷推廣Marketingpromotion一城一故事線上互動平臺發(fā)布話題【一城一故事】，線上公開征集各種旅途中遇見的趣事、新鮮事，或是令人記憶深刻的事，邀請觀眾參與話題互動，以后臺留言或私信的方式參與投稿，贏取由活動聯(lián)合文旅企業(yè)送出的萬元旅游大獎；Asinglecity,asingularnarrative.推廣互動平臺：知乎、公眾號、微博知乎話題搜索微博話題搜索公眾號話題搜索營銷推廣Marketingpromotion在路上，激活熱愛線上新媒體發(fā)布熱點話題【在路上，激活熱愛】，聯(lián)合此次參與全國旅游產(chǎn)品展的地方單位，發(fā)布地方旅游文化宣傳視頻，參與話題互動的觀眾可獲得由活動聯(lián)合文旅企業(yè)送出的國內(nèi)游免費機票線上抽獎機會；Engagelovewhileontheroad.推廣互動平臺：公眾號、微博、小紅書公眾號抽獎界面小紅書抽獎界面微博抽獎界面營銷推廣Marketingpromotion奔赴遠方，看遍世界線上垂直類KOL旅游博主達人投放，并參與【奔赴遠方，看遍世界】話題互動，活動當天現(xiàn)場參與全國旅游產(chǎn)品展會，每位達人認領(lǐng)一座城市，作為城市旅游宣傳大使，為達人授牌并現(xiàn)場交流互動；Engagelovewhileontheroad.推廣互動平臺：微博、小紅書、抖音垂直類旅游博主認領(lǐng)城市旅游宣傳大使營銷推廣Marketingpromotion社群H5發(fā)布活動H5發(fā)布，觀眾可通過H5了解活動相關(guān)互動活動，及活動詳細信息，社群、媒體等全平臺轉(zhuǎn)發(fā)，擴大活動信息傳播率，提升目標客群信息觸達，吸引更多潛在意向客參與活動；CommunityH5released.推廣互動平臺：全平臺公域轉(zhuǎn)發(fā)城市宣傳頁面示意活動導覽頁示意營銷推廣Marketingpromotion活動宣傳海報公眾號及媒體平臺互相轉(zhuǎn)發(fā)本次中國旅游節(jié)活動信息海報，為此次旅游節(jié)及全國產(chǎn)品展發(fā)聲；Engagelovewhileontheroad.推廣互動平臺：全平臺公域轉(zhuǎn)發(fā)營銷推廣Marketingpromotion電子邀請函作為本次中國旅游節(jié)活動展商、嘉賓邀約，以針對個人定制邀請函，使展商及嘉賓感受到本次活動主辦方對參與展商及嘉賓的重視度；Engagelovewhileontheroad.推廣互動平臺：領(lǐng)導嘉賓定向邀約營銷推廣Marketingpromotion紙質(zhì)邀請函針對出席本次活動國家高層領(lǐng)導及地方政府領(lǐng)導人，將以紙質(zhì)邀請函的形式提前發(fā)放到領(lǐng)導手中，體現(xiàn)本次活動的重要性；Engagelovewhileontheroad.推廣互動平臺：領(lǐng)導嘉賓定向邀約【活動闡述】Activitythinking活動詳情Eventdetails中國旅游節(jié)開幕式作為本次中國旅游節(jié)舉辦首要動作，預示著本次中國旅游節(jié)正式召開，中國旅游業(yè)的欣欣向榮持續(xù)發(fā)展美好景象；開幕式時間建議：08點30分開幕式地點:柯橋紹興國際會展中心活動參與人員：共計約300名其中重要參與嘉賓：國家、省市區(qū)重要領(lǐng)導50位TheopeningceremonyoftheChinaTourismFestival.開幕式主視覺畫面Openingceremonymainvisualpicture平面布局規(guī)劃圖Eventdetails氛圍布置Atmospherelayout旅游節(jié)處入口布置Tourismfestivalentrancelayout.氛圍布置Atmospherelayout開幕式入口門頭Openingceremonyentrancedoorhead.氛圍布置Atmospherelayout開幕式入口門頭Openingceremonyentrancedoorhead.氛圍布置Atmospherelayout主題字造型DP點Thememodelingatmospherelayout.氛圍布置Atmospherelayout開幕式簽到墻Openingceremonysigningwall.氛圍布置Atmospherelayout開幕式簽到墻Openingceremonysigningwall.氛圍布置Atmospherelayout簽到墻-城市定制簽造型Thememodelingatmospherelayout.氛圍布置Atmospherelayout紹興地域文化點位展墻Shaoxingregionalcultureexhibitionwall.氛圍布置Atmospherelayout紹興地域文化點位展墻Shaoxingregionalcultureexhibitionwall.氛圍布置Atmospherelayout開幕式舞臺造型Openingceremonystagemodeling.氛圍布置Atmospherelayout精美冷餐提供精美甜品、茶點、飲品。Delightfuldesserts,beverages,andrefreshments.活動流程建議Atmospherelayout領(lǐng)導&嘉賓簽到入場開場舞蹈演繹主持人開場國家、省市區(qū)重要領(lǐng)導發(fā)言地方領(lǐng)導發(fā)言旅游節(jié)開幕儀式旅游文化體系形成史演講定點城市與旅游企業(yè)合作授權(quán)儀式核心旅游城市授牌儀式重點助農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)項目簽約

旅游節(jié)開幕式

活動流程嘉賓簽到掃碼關(guān)注嘉賓簽到墻領(lǐng)取紀念書簽，并掃碼跳轉(zhuǎn)H5小程序，可了解更多活動信息。Guestssignintothewalltoreceiveacommemorativebookmark,andscanthecodetojumpH5miniprogramtolearnmoreabouttheevent.活動流程建議Atmospherelayout開場舞蹈《山河圖》傳統(tǒng)漢舞大開大闊，演繹出大國磅礴氣勢，山海遼闊之景象。

ThetraditionalHandanceembodiesasenseofgrandeurandexpansiveness,capturingthemajesticmomentumofavastnationandtheboundlessexpanseofmountainsandoceans.活動流程建議Atmospherelayout主持人開場男女主持人配合開場，講解活動核心內(nèi)容，串聯(lián)各個環(huán)節(jié)。Thehostopenedbyexplainingthecorecontentoftheactivityandconnectingeachlink.活動流程建議Atmospherelayout領(lǐng)導致辭領(lǐng)導針對本次旅游節(jié)致辭演講，發(fā)表重要講話。Theleaderdeliveredanimportantspeechforthetourismfestival.活動流程建議Atmospherelayout開幕儀式定制城市亮燈設(shè)備，每個點位標注一個核心城市，領(lǐng)導共同上臺點亮城市之光。Customizedcitylightingequipment,eachpointmarkedacorecity,leadersonstagetogethertolightthecitylight.活動流程建議Atmospherelayout【方案一】城市點位亮燈開幕儀式定制動態(tài)投影啟動臺，領(lǐng)導共同觸摸啟動臺，大屏與啟動臺同步播放啟動畫面。Customizethedynamicprojectionlauncher,leadtotouchthelaunchertogether,andplaythestartupscreensimultaneouslywiththelauncher.活動流程建議Atmospherelayout【方案二】動態(tài)啟動臺點亮開幕儀式定制地圖啟動臺，領(lǐng)導共同將活動主題立體字插入啟用設(shè)備，禮花配合。Customizethemaplauncher,theleaderswillworktogethertoinserttheactivitythemethree-dimensionalcharactersintotheenablingdevice,fireworkscoordination.活動流程建議Atmospherelayout【方案三】活動主題字啟動特裝展位代表演講邀請地方城市展位代表，針對城市特色及相關(guān)產(chǎn)業(yè)文化發(fā)表演講。Invitelocalcityboothrepresentativestogivespeechesoncitycharacteristicsandrelatedindustrialculture.活動流程建議Atmospherelayout定點城市與旅游企業(yè)合作授權(quán)領(lǐng)導為本次旅游節(jié)合作企業(yè)合作授權(quán)，頒發(fā)授權(quán)書。Theleaderissuedaletterofauthorizationforthecooperationofthecooperativeenterprisesofthistourismfestival.活動流程建議Atmospherelayout核心旅游城市授牌儀式重要領(lǐng)導為本次旅游節(jié)核心旅游城市地方代表授牌，構(gòu)建本次旅游節(jié)城市聯(lián)盟。Leadersawardedthelocalrepresentativesofthecoretourismcitiesofthistourismfestival,andbuilttheallianceofthistourismfestivalcities.活動流程建議Atmospherelayout旅游文化體系形成史演講邀請行業(yè)學者大咖，針對旅游文化主題發(fā)表演講。Majorindustryscholarsareinvitedtodeliverspeechesonthethemeoftourismculture.活動流程建議Atmospherelayout重點助農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)項目簽約部分城市農(nóng)產(chǎn)業(yè)文旅項目合作簽約，為推動農(nóng)產(chǎn)業(yè)旅游文化及經(jīng)濟發(fā)展助力加碼。Leadersawardedthelocalrepresentativesofthecoretourismcitiesofthistourismfestival,andbuilttheallianceofthistourismfestivalcities.活動流程建議AtmospherelayoutMaterialreplenishme