伊利數(shù)字化轉(zhuǎn)型的全域探索

后千億時代，伊利將從供應(yīng)鏈、營銷等領(lǐng)域全面推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型伊利成為亞洲首個年營收跨千億元的乳企。近日，伊利發(fā)布2021年年報，財報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入1105.95億元，同比增長14.15%，全年凈利潤87.32億元，同比增長23%，成為亞洲首個營收跨千億的乳企。私域流量組件化產(chǎn)品開發(fā)：展現(xiàn)前沿技術(shù)理念和成功實踐每日簽到——簽到功能，連續(xù)簽到可獲得獎勵（獎品可配置）●新人禮包——新會員首次注冊權(quán)益每周新品——每周更新的產(chǎn)品宣傳軟文（需運營編寫配置）彈窗廣告——用戶登錄時自動彈窗推送活動或者產(chǎn)品信息●任務(wù)中心——會員的任務(wù)模塊，可配置每日活動提高用戶活躍積分抽獎&互動抽獎——轉(zhuǎn)盤積分抽獎活動每日簽到——簽到功能，連續(xù)簽到可獲得獎勵（獎品可配置）●新人禮包——新會員首次注冊權(quán)益每周新品——每周更新的產(chǎn)品宣傳軟文（需運營編寫配置）彈窗廣告——用戶登錄時自動彈窗推送活動或者產(chǎn)品信息●任務(wù)中心——會員的任務(wù)模塊，可配置每日活動提高用戶活躍積分抽獎&互動抽獎——轉(zhuǎn)盤積分抽獎活動優(yōu)惠券——外部商城的優(yōu)惠券（需要跳轉(zhuǎn)外部商城使用）●押注競猜——消耗積分參與競猜活動活力運動會——基于微信步數(shù)獲得步數(shù)排行，運營規(guī)則可配置傳小票——上傳購買小票可獲得獎勵（積分、紅包、獎品等）0元試用——免費參與試用活動，試用成功后可進行產(chǎn)品測評（參與門檻、試用商品、試用周期均可配置）商城組件——直播功能、商品上下架、訂單系統(tǒng)、物流系統(tǒng)、優(yōu)惠券配置、奶卡配置、秒殺、拼團、首頁定制化布局案例：2021年“雙十一”全集團小程序聯(lián)動運營賦能新品上市廣告精細化人群投放私域矩陣全鏈路賦能新品上市廣告精細化人群投放私域矩陣全鏈路統(tǒng)籌落地商城活動及運營轉(zhuǎn)化鏈路投放使用一方人群2400萬沉淀競品人群、電競粉絲標簽沉淀用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)營銷組件100%配營銷組件100%配置榜單、會員完善各小程序私域鏈路及功能，完善各小程序私域鏈路及功能，冷啟動建立液奶私域社群；新品銷量新品銷量超預期總GMV環(huán)比增長82%購買會員增長10%數(shù)字化奶卡GMV總GMV環(huán)比增長82%購買會員增長10%統(tǒng)籌會場視覺實現(xiàn)主題霸屏伊利私域運營全景圖：在實戰(zhàn)中持續(xù)升級迭代的“工具包”堅持微信生態(tài)為核心，兼顧多點布局國家反壟斷局創(chuàng)造了一個更大更具想象空間的數(shù)字化時代。生態(tài)圈相互開放，大私域、大會員。多觸點布局，以微信私域為核心，多平臺數(shù)據(jù)沉淀。一物一碼運營管理：讓每個品牌的產(chǎn)品都擁有獨一無二的數(shù)字化ID安慕希跑男-節(jié)目聯(lián)動，私域沉淀300萬+集合頁訪問次數(shù)70萬+集合頁訪問人數(shù)70萬+集合頁訪問人數(shù)內(nèi)外聯(lián)動，增加私域運營影響力圍繞#用戶拉新，微信運動長線結(jié)合，試用裝嘗新#作為活動目標拉新用戶20萬+?活動期間小程序訪問量84w+，游戲參與71.59w+，用戶留存率為85.28%，漏斗轉(zhuǎn)化高！用戶興趣高！限定產(chǎn)品明星相關(guān)限定周邊限定產(chǎn)品明星相關(guān)私域生態(tài)整合，活動執(zhí)行落地時代在召喚新品首發(fā)活動時間：5月20日-5月31日外呼時間及人數(shù)：共3次共外呼166,762人（通過社交媒體傳播后自主報名時代在召喚新品首發(fā)活動時間：5月20日-5月31日外呼時間及人數(shù)：共3次共外呼166,762人（通過社交媒體傳播后自主報名103,248人）新品乳汽PET綁定時代少年團上市首發(fā)亮點明星語音外呼新形式亮點明星語音外呼新形式全新形式，拉動會員人數(shù)增長粉絲效應(yīng)助力生意轉(zhuǎn)化當日小程序銷量賣出60000瓶，ROI4.0社交平臺好評如潮，重新返場，品牌聲量公域提升私域是做關(guān)系，不要止步于建關(guān)聯(lián)。案例：伊利門店數(shù)字化，私域反哺線下以導購為觸點，通過「福利社群+福利卡IP」為數(shù)字化工具鏈接點，聯(lián)動及反哺賦能全渠道會員運營&&門店會員平臺…………C端為門店消費者提供價值型會員服務(wù)及互動體驗 沉淀會員數(shù)會員活躍度銷售額復購率、分享率會員福利領(lǐng)券中心社群內(nèi)容會員福利領(lǐng)券中心社群內(nèi)容li--------------------lee li--------------------lee運營力（b端）|融合生態(tài)能力搭建拓寬導