《網絡營銷》-網絡營銷評估基礎

第七章新媒體營銷1、KPI（KeyPerformanceIndicator）：關鍵績效指標這是國內大多數互聯網公司針對員工進行的一種績效考核方式。2、KOL（KeyOpinionLeader）：關鍵意見領袖指的是在某些領域內擁有一定話語權的人，也可以理解成大V、大佬、太太。他們的粉絲粘度相對較高，在所處領域內，KOL的觀點具有一定權威性，能夠讓粉絲信服。較為成功的KOL甚至能夠對平臺產生一定影響，并且和平臺保持良性互動。3、DAC（DailyActiveUser）：日活，即日活躍用戶數量4、MAU（MonthlyActiveUsers）：“月活”，即月活躍用戶數量5、互推：指賬號間相互推薦，為對方引流，以提高雙方的粉絲和閱讀數。6、快轉：一款基于微信生態(tài)鏈的“流量獲取軟件”，解決企業(yè)活動傳播問題，通過捕捉并分析微信傳播關系鏈，激活員工、客戶的微信個人流量，讓全員參與到公司的宣傳和推廣，真正實現全員營銷。7、下半場/紅利期結束：紅利上升期的結束通常表現為市場大體分割完畢、新用戶減少、漲粉達到瓶頸、打開率下降。8、CPA（CostPerAction）：每行動成本CPA是一種按廣告投放實際效果計價方式的廣告，即按回應的有效問卷或注冊來計費，而不限廣告投放量。電子郵件營銷（EDM）現在有很多都是CPA的方式在進行。9、CPS（CostPerSales）：以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額。CPS是一種以實際銷售產品數量來計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導購類、網址導航類的網站，需要精準的流量才能帶來轉化。10、CPM（CostPerMille）：每千人成本。CPM是一種展示付費廣告，只要展示了廣告主的廣告內容，廣告主就為此付費。11、CPT（CostPerTime）：每時間段成本。CPT是一種以時間來計費的廣告，國內很多的網站都是按照“一個星期多少錢”這種固定收費模式來收費。12、CPC（CostPerClick）：每點擊成本。CPC是一種點擊付費廣告，根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式，比較典型的有Google廣告聯盟的AdSenseforContent和百度聯盟的百度競價廣告。13、UGC（UserGeneratedContent）：“用戶生成內容”。知乎可以說是最典型的UGC平臺之一，內容由用戶創(chuàng)造，而非平臺為用戶創(chuàng)造。14、轉化率：轉化次數與訪問次數之比，通常用于衡量數字營銷的效果。用法示例::“我不知道為什么外墻粉刷廣告在男性訪問者中的轉化率特別低?！?5、PPC：按點擊付費，一種廣告投放機制。采用這種機制時，廣告客戶將為用戶對廣告的點擊付費。用法示例::“我打算投放按點擊付費廣告，來宣傳我新推出的仿飾漆業(yè)務?！?6、UV（UniqueVisitors）：獨立訪客數。獨立訪客UV指不同的用戶，通過互聯網訪問同一個網頁或產品的獨立觸發(fā)用戶數。17、PV（PageViews）：頁面訪問量。訪問量指PV不同的用戶，通過互聯網訪問同一個網頁或產品的總觸發(fā)用戶數。18、SEO：搜索引擎優(yōu)化。對網頁、內容以及內容的宣傳進行調整以改善其在搜索引擎結果（自然搜索結果或付費結果）中的曝光度的做法。用法示例::“在搜索引擎優(yōu)化上的投資提升了我的網站在搜索引擎結果中的排名?！?9、SEM：搜索引擎營銷。一種廣告形式，允許您出價競爭讓廣告與用戶輸入關鍵字后所得到的搜索結果一起展示的機會。這樣，用戶在搜索商家提供的產品或服務后會在第一時間看到該商家的相關信息。20、SERP：搜索引擎結果頁。用戶輸入搜索查詢后搜索引擎中顯示的結果列表。21、CTR：點擊率。用戶點擊他們感興趣的內容（例如，廣告）的次數與該內容向用戶展示的次數之比。用法示例::“我的外墻粉刷廣告的點擊率為2%，但內墻壁飾廣告的點擊率尚不到1%?！?2、關鍵字：在搜索引擎中輸入的字詞或短語，商家可在其廣告系列中定位到這些字詞或短語。23、用戶畫像：通過用戶屬性中各項數據，搭建而成的整體人群面貌，包括用戶的性別、年年齡等。24、IP（InternetProtocol）：獨立IP數。是有多少個IP地址瀏覽了頁面。同一IP不管有多少用戶登錄，獨立IP數均為1。25、VV（VisitView)：訪問網站的次數。當用戶完成所有瀏覽，關掉所有頁面便完成了一次訪問。當你再次訪問時，次數累計。26、RV（RepeatVisitors）：重復訪客。通過互聯網訪問同一個網頁或產品的重復觸發(fā)用戶數。27、UGC（UserGeneratedContent）：用戶創(chuàng)造內容。用戶創(chuàng)造內容更通俗易懂的解釋為：由用戶自我創(chuàng)造的可消費的內容。28、PGC（ProfessionalGeneratedContent）：專家創(chuàng)造內容。與UGC的區(qū)別在于：由高級資深等用戶自我創(chuàng)造的可消費內容。