中國高端手機(jī)影像趨勢與用戶洞察

TRENDSANDUSERINSIGHTS2025年競爭中的中國手機(jī)市場頭部品牌保持持續(xù)增勢，面對挑戰(zhàn)中仍需突圍根據(jù)IDC于2025年4月15日發(fā)布的《全球手機(jī)跟蹤報告》最新數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)第一季度出貨量同比增長3.049%,延續(xù)了2024的增長趨勢，彰顯手機(jī)市場活力。國內(nèi)市場在國補(bǔ)政策與春節(jié)促銷的雙重加持下，2025第一季度同比增長3.3%,達(dá)到7160萬部。7777752024Q32024Q12024Q42025Q1764%62024Q22023Q43.2%73同比增長率■出貨量(單位：百萬臺)△中國智能手機(jī)出貨量、增長率23Q4~24Q4國產(chǎn)頭部品牌中，國產(chǎn)頭部品牌中，vivo延續(xù)去年出貨量TOP1的趨勢，2025同比增長6.3%,仍居增幅的首整體來看，手機(jī)市場將要面臨國際地緣政治與宏觀經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，雖有國補(bǔ)政策加持，但只是短期托底效應(yīng)，品牌需持續(xù)深挖消費(fèi)者訴求，針對性激活目標(biāo)受眾市場，未雨綢繆升級產(chǎn)品品質(zhì)，才能真正建立起技術(shù)護(hù)城河。15.6%△2024年中國前五智能手機(jī)廠商2025年競爭中的中國手機(jī)市場消費(fèi)者對手機(jī)攝影高度關(guān)注或成市場競爭中的致勝可能速收獲1200+討論與2900+的贊同，相關(guān)熱度可見一斑。手手機(jī)相關(guān)話題TOP5位居第二攝影相關(guān)話題TOP5位居第一知乎|研究院手機(jī)攝影手機(jī)攝影手機(jī)攝影是指以帶有攝影功能的手機(jī)作為攝影工具的攝影形式，手機(jī)作為現(xiàn)…關(guān)注區(qū)43.3億瀏露·224萬討論事機(jī)壁適大分anren,2TR?,真CA級方、1智精手科28方上的n,eR的平足個值手手機(jī)描影手機(jī)據(jù)影是指以帶有攝影功戴的手機(jī)作為攝影工具的播影形式。手機(jī)作為理路超路術(shù)Agertvs夠順件E勝進(jìn)行息校的調(diào)型能宣：424方封論知乎1研究院CONTENTS影像愛好者訴求洞察高端手機(jī)影像設(shè)備偏好趨勢預(yù)測影像愛好者攝影現(xiàn)狀研究TRENDSANDUSERINSIGHTS影像即生活基礎(chǔ)設(shè)施手機(jī)攝影已深度嵌入現(xiàn)代創(chuàng)作生態(tài)：無論是否擁有專業(yè)攝影設(shè)備，近8成的消費(fèi)者均以手機(jī)為主力拍攝設(shè)備。用戶每天多次拿起手機(jī)拍照，以高頻、高普及率行為，揭示了影像所服務(wù)的受眾即大眾-—它如基礎(chǔ)設(shè)施化一樣，成為生活記錄的載體，又是未被完全激活的專業(yè)潛能池。77.2%的攝影愛好者主力拍攝設(shè)備是手機(jī)無論攝影愛好者對設(shè)備有多狂熱，但因使用場景與便攜性等原因，手機(jī)仍是其核心拍攝設(shè)備。71.8%的用戶每天都會拿起手機(jī)攝影記錄生活，其中有27%的人會分享到社媒。3.1%手機(jī)拍攝專業(yè)攝影設(shè)備專業(yè)攝影設(shè)備特殊攝影設(shè)備△攝影愛好者日常主用設(shè)備調(diào)研■僅個人記錄■僅個人記錄社交媒體分享興趣愛好■攝影作品創(chuàng)作工作需要4%27%25%37%△用戶日常拍攝動機(jī)41.14%41.14%30.7%17.03%11.13%△用戶日常拍攝頻次■每天1~2次每周3~4次■偶爾才拍消費(fèi)者比想象中更會攝影隨著智能手機(jī)的普及，影像功能的持續(xù)迭代，「傻瓜式拍攝」時代早已歸檔。調(diào)研中，有61.3%的用戶不局限于默認(rèn)的拍攝模式，經(jīng)常通過切換廣角、長焦等不同模式，甚至對閃光燈、光圈等更精細(xì)參數(shù)的調(diào)節(jié)，去實(shí)現(xiàn)理想的拍攝效果。今天的消費(fèi)者比往日更善于拍出自己想要的畫面，而手機(jī)影像能力也隨之共同成長。平均水平：一半以上的用戶已初窺攝影門徑通過多維度觀察，半數(shù)以上用戶自認(rèn)已掌握一定的基礎(chǔ)攝影能力。手機(jī)影像組手機(jī)影像組VS專業(yè)影像組40.5%47.4%6.6%專業(yè)7.7%入門基礎(chǔ)0.5%手機(jī)是分享的第一渠道，但專業(yè)攝影師比普通用戶更希望自己的成片可以得到認(rèn)可與傳播。手機(jī)影像組手機(jī)影像組VS專業(yè)影像組興趣愛好26.5%個人記錄分享社交平臺35.8%4.8%創(chuàng)作影像作品工作需要31.3%54.6%4.6%△攝影愛好者自評攝影水平△用戶主要拍攝動機(jī)調(diào)研手機(jī)影像能力上限改變著消費(fèi)者攝影習(xí)慣受到手機(jī)傳感器大小限制，主流手機(jī)的默認(rèn)焦段都設(shè)計在了23~26mm之間，比之更貼近人眼距離的經(jīng)典攝影焦段35mm卻無法在手機(jī)上重現(xiàn)。經(jīng)年累月后用戶逐漸習(xí)慣了打開相機(jī)后鏡頭中的默認(rèn)焦段，但在專業(yè)影像愛好者眼中，35mm的選擇明顯占位更高。當(dāng)行業(yè)技術(shù)進(jìn)一步突破，經(jīng)典焦段重現(xiàn)，更多優(yōu)質(zhì)作品也將隨之而來。從拍攝分別類型來看，攝影于消費(fèi)者而言主要是記錄生活中所經(jīng)歷的人事物，商業(yè)和主題創(chuàng)作仍在少數(shù)。經(jīng)典焦段認(rèn)知在專業(yè)與深度影像用戶更鮮明在用戶常用的焦段調(diào)研中，手機(jī)默認(rèn)鏡頭24~26mm成為用戶常用鏡頭，相比之下，專業(yè)級別的攝影愛好者更了解焦段特色優(yōu)勢，以26~35mm焦段作為首選。手機(jī)影像組手機(jī)影像組VS專業(yè)影像組手機(jī)影像組TOP126mm71%TOP224mm32.8%TOP335mm48%41.4%37.3%24.7%28.8%TOP128mm11.1%△用戶最常應(yīng)用的拍攝焦段△廣角鏡頭中的偏好焦段排序超廣角廣角標(biāo)準(zhǔn)焦段人像焦段中長焦長焦不關(guān)注焦段變焦風(fēng)光攝影人文攝影美食攝影產(chǎn)品靜物商務(wù)/活動主題創(chuàng)作手機(jī)影像組VS◎?qū)I(yè)影像組10.8%TOP324mmO專業(yè)影像組△用戶最偏好的影像題材4.9%41.8%44.9%22.3%2.31%5.58%■1.4%知乎研究院從拍攝到后期，攝影愛好變成項目工程在當(dāng)代人普遍的選擇困難癥候下，「拍照1小時，修圖1小時」已經(jīng)成為一種常態(tài)。相較而言，有過專業(yè)設(shè)備拍攝習(xí)慣的愛好者，對后期要求會更高，整體效率將偏低。如何優(yōu)化傳統(tǒng)相機(jī)設(shè)備拍攝到修圖的習(xí)慣、提升拍攝效率，滿足影像愛好者高速拍攝及后期響應(yīng)需求，是打動他們的關(guān)鍵。50%的用戶在手機(jī)上手機(jī)影像組手機(jī)影像組不修圖電腦修圖手機(jī)自帶修圖使用第三方app33.1%12.5%9.1%△用戶圖片后期處理方式專業(yè)用戶在影像后期處理上手機(jī)影像組39%39%12.2%33%32.8%35.5%1.7%較快適中較慢△修圖耗時調(diào)研53%的用戶對手機(jī)修圖尚存更多的體驗期待27.1%◎非常滿意，可以熟練修圖●不滿意，總達(dá)不到理想效果△用戶對手機(jī)后期功能的滿意度小結(jié)消費(fèi)者使用手機(jī)影像核心在記錄生活，離使用手機(jī)拍攝「專業(yè)影像」尚有一定距離手機(jī)默認(rèn)設(shè)置改變了人們對焦段的使用習(xí)慣，與專業(yè)設(shè)備的鏡頭運(yùn)用有很大差異專業(yè)攝影用戶的手機(jī)拍攝習(xí)慣尚需攝設(shè)備的用戶大相徑庭消費(fèi)者攝影訴求洞察PHOTOGRAPHYTRENDSANDUSERINSIGHTS知乎1研究院高端影像手機(jī)呈取代專業(yè)設(shè)備之勢手機(jī)影像行業(yè)的競爭邏輯正陷入「技術(shù)指標(biāo)與創(chuàng)作意圖」的角力，期間產(chǎn)品的高速迭代，讓消費(fèi)者快速擁有可以比肩專業(yè)攝影設(shè)備的高清畫質(zhì)。在調(diào)研中，擁有專業(yè)設(shè)備的攝影組對手機(jī)畫質(zhì)期待并不在調(diào)研中，擁有專業(yè)設(shè)備的攝影組對手機(jī)畫質(zhì)期待并不高。但總體來看，畫質(zhì)仍然占有手機(jī)影像的絕對地位。長期手機(jī)攝影的用戶，相對更認(rèn)可高端影像手機(jī)端專業(yè)拍攝力。綜合來看，除特殊均類影像類型外，手機(jī)影像與專業(yè)設(shè)備相差寥寥。手機(jī)影像組手機(jī)影像組公手機(jī)影組公手機(jī)影組VS專業(yè)影像組完全可以注重畫質(zhì)不可以84%注重氛圍44.4%注重氛圍部分可以63.4%部分可以展開來看，商業(yè)人像、產(chǎn)品攝影、水下攝影這些對影像環(huán)境較高，需要綜合設(shè)備拍攝的攝影類別，普遍消費(fèi)者認(rèn)為使用手機(jī)做專業(yè)拍攝仍存在較大的難度?！踹\(yùn)動攝影■人文8新聞■水下攝影■風(fēng)光攝影手機(jī)拍照的響應(yīng)，全然影響到?jīng)Q定性瞬間攝影愛好者仍然對當(dāng)前手機(jī)影像能力有美中不足的意見。其中以「對焦速度」、「不同場景的感光情況」、「運(yùn)動抓拍」三大問題為首，這不僅是對高端影像手機(jī)呈像質(zhì)量的考驗，也是對拍攝響應(yīng)效率的靈魂拷問?！霎嬅娌环€(wěn)■大光圖效果虛化不真實(shí)■空間不夠，存不下高清原片知乎1研究院留不住的完美星空拍了兩次寶寶笑感覺不好，再拍不笑了丁達(dá)爾光看到了留不下沒拍好與前女友的合照等到的日出拍下一片花白雨后夕陽真美，拍下來卻臟臟的感覺朋友抓拍到閃電，我等了半天一個都拍不下來抓拍不到的動物對于專業(yè)影像用戶，手機(jī)功能要比專業(yè)設(shè)備要復(fù)雜53.3%的用戶認(rèn)為調(diào)整曝光更影響整體的拍攝體驗除對焦作為拍攝的基本設(shè)定，對用戶拍攝體驗產(chǎn)生較大影響外，曝光的調(diào)整、觸控的交互體驗則是比其更影響效率的關(guān)鍵。不同人群的攝影操作習(xí)慣差異在用戶對比中，常用手機(jī)拍攝的用戶，并不覺得拍攝操作復(fù)雜；而在專業(yè)組眼中手機(jī)操作復(fù)雜可進(jìn)入前三，對焦卻問題不大。光調(diào)整反應(yīng)慢功熊啟動復(fù)盤起艷(如交景答模式切換)手機(jī)影像組VS對焦速度慢54.7%曝光反應(yīng)慢46.4%觸摸操作不跟手41.5%專業(yè)影像組專業(yè)影像組曝光反應(yīng)慢44.5%觸摸不跟手40%拍攝功能復(fù)雜操作不易34.3%△影響拍攝效率低的主要體驗△影響拍攝效率低的TOP原因知乎1研究院小結(jié)PHOTOGRAPHY手機(jī)影像設(shè)備偏好及調(diào)研PHOTOGRAPHY高端影像手機(jī)需「輕便感+專業(yè)級」的全面配置知乎1研究院傳輸效率等，都有擊中用戶消費(fèi)的決策點(diǎn)。面向?qū)I(yè)影像用戶，除被看好輕便外，也要加強(qiáng)產(chǎn)品專業(yè)力的體驗，貼近專業(yè)相機(jī)操控，將能收獲更多正向回饋。40%的用戶愿意將一臺高端影像手機(jī)作為副機(jī)，從而滿足個人攝影追求—56.5%●作為第二臺手機(jī)同時使用●不經(jīng)常使用的備用機(jī)專業(yè)影像組專業(yè)影像組26.1%2236%便攜性，不帶沉裝備 實(shí)時性，隨時分享替代性，做相機(jī)備用滿足攝影愛好智能化，AI修圖等Vs用戶對高端影像手機(jī)要求更為嚴(yán)苛，軟硬件并重面對專業(yè)影像用戶，在高端影像手機(jī)的選擇上并不像選擇專業(yè)攝而手機(jī)攝影用戶更易被產(chǎn)品的軍備競賽所打動，軟硬件兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品才符合他們的預(yù)期。手機(jī)攝影用戶更看重高端影像手機(jī)的硬件能力而專業(yè)影像用戶更注重軟件的風(fēng)格化與智能化手機(jī)影緣組◎?qū)I(yè)影像組手機(jī)影緣組設(shè)備硬件售后服務(wù)工業(yè)設(shè)計品牌美譽(yù)度手機(jī)系統(tǒng)影像Al設(shè)備硬件售后服務(wù)來自更多消費(fèi)者的聲音照片一眼看出和其他手機(jī)拍照不同先做好散熱想拍出高級感專業(yè)軟件生態(tài)支持基于多幀HDR的計算RAWLog視頻在不同焦距上的支持程度和實(shí)際成像質(zhì)量。高端手機(jī)品類中，影像能力是不可或缺的必要條件當(dāng)消費(fèi)者選擇高端手機(jī)產(chǎn)品時，其影像能力已經(jīng)是基礎(chǔ)門檻，接近95%的用戶對其有中高的預(yù)期，使所有廠商必須要接受挑戰(zhàn)，直面影像能力升而聚焦到高端影像，涉及到方方面面的影像功能都有巨大的研發(fā)挑戰(zhàn)，抓住核心需求與目標(biāo)消費(fèi)者，才能做出與用戶真正匹配的高端影像手機(jī)。48.3%48.3%29.9%AI能力加持29.9%高清影像長焦拍攝續(xù)航能力52.9%色彩還原度52.9%視頻防抖20.9%預(yù)設(shè)濾鏡20.9%62.8%專成像畫質(zhì)專業(yè)鏡頭配置知乎1研究院小結(jié)入場券未來影像趨勢預(yù)測未來影像技術(shù)趨勢預(yù)測場景驅(qū)動需求，滿足更多影像場景的拍攝需求將成為品牌的核心競爭力64.2%3DAR影像拍攝與交互58.6%全面結(jié)合AI能力多維度功能大模型的普惠化讓消費(fèi)者對未來手機(jī)有更多遐想，但3D/AR影像拍攝與交互的反饋，提醒著品牌應(yīng)堅持全面創(chuàng)新未來影像技術(shù)趨勢預(yù)測Al能力將會持續(xù)發(fā)展促進(jìn)新的創(chuàng)作鏈條在各行各業(yè)AI入局的今天，不僅是創(chuàng)新產(chǎn)品力，與百家爭鳴，以小創(chuàng)意撬動大生意的三方AI軟件如何更好的共處，領(lǐng)銜行業(yè)發(fā)展，對品牌來說也有一定挑戰(zhàn)。高端影像手機(jī)應(yīng)當(dāng)率先入局做好從拍攝到后期的全程管家式服務(wù)4成用戶愿意為高端影像手機(jī)的Al能力付費(fèi)Al生態(tài)與創(chuàng)作鏈條越捆越深49.5%視功能而定未來影像技術(shù)趨勢預(yù)測影像手機(jī)將改變攝影方式，作品問世或為下一個里程碑技術(shù)是高端影像手機(jī)發(fā)展的核心壁壘，而對手機(jī)專業(yè)度認(rèn)知打破，或許需要從他處汲取力量，形成更有力、有效的傳播。頂級影像賽事并不限制影像設(shè)置門檻，有近半的用戶認(rèn)為，具有權(quán)威的國際級別影像賽事，或?qū)⑼苿邮謾C(jī)影像邁入下一個時代。智能手機(jī)培養(yǎng)了用戶的半自動操作習(xí)慣手機(jī)攝影無須對齊專業(yè)設(shè)備復(fù)雜的設(shè)置真正可能改變手機(jī)影像領(lǐng)域的，技術(shù)是基石，人是原點(diǎn)