2025年形象設(shè)計(jì)師（高級）職業(yè)技能鑒定試卷：時(shí)尚行業(yè)品牌延伸

2025年形象設(shè)計(jì)師（高級）職業(yè)技能鑒定試卷：時(shí)尚行業(yè)品牌延伸考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題要求：請從下列各題的四個(gè)選項(xiàng)中，選擇一個(gè)最符合題意的答案。1.時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的核心目的是什么？A.提高品牌知名度B.增強(qiáng)品牌競爭力C.擴(kuò)大市場份額D.以上都是2.品牌延伸策略中，以下哪一種不屬于市場細(xì)分策略？A.根據(jù)消費(fèi)者年齡進(jìn)行細(xì)分B.根據(jù)消費(fèi)者收入水平進(jìn)行細(xì)分C.根據(jù)消費(fèi)者地域進(jìn)行細(xì)分D.根據(jù)消費(fèi)者品牌忠誠度進(jìn)行細(xì)分3.以下哪個(gè)品牌不屬于時(shí)尚行業(yè)？A.ZaraB.NikeC.AppleD.Gucci4.以下哪個(gè)品牌不屬于時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的案例？A.Nike進(jìn)軍運(yùn)動鞋市場B.Zara推出家居用品C.Gucci推出香水D.Apple推出手表5.以下哪個(gè)品牌不屬于時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的失敗案例？A.Dell進(jìn)軍手機(jī)市場B.Microsoft進(jìn)軍游戲市場C.Sony進(jìn)軍筆記本電腦市場D.Samsung進(jìn)軍智能手機(jī)市場6.以下哪個(gè)品牌不屬于時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的成功案例？A.Coca-Cola推出低糖飲料B.Apple推出iPhoneC.Nike推出運(yùn)動服飾D.Gucci推出化妝品7.以下哪個(gè)品牌不屬于時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的誤區(qū)？A.過度依賴品牌知名度B.忽視市場需求C.忽視競爭對手D.過度追求利潤8.以下哪個(gè)品牌不屬于時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的策略？A.品牌聯(lián)合B.產(chǎn)品線延伸C.市場細(xì)分D.品牌定位9.以下哪個(gè)品牌不屬于時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的挑戰(zhàn)？A.市場競爭激烈B.消費(fèi)者需求多樣化C.品牌形象受損D.品牌忠誠度下降10.以下哪個(gè)品牌不屬于時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的成功因素？A.品牌實(shí)力雄厚B.市場定位準(zhǔn)確C.產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良D.廣告宣傳到位二、簡答題要求：請根據(jù)所學(xué)知識，簡要回答以下問題。1.簡述時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的意義。2.簡述時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的策略。3.簡述時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的挑戰(zhàn)。4.簡述時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的成功因素。5.簡述時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的誤區(qū)。6.簡述時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的失敗案例。7.簡述時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的成功案例。8.簡述時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的案例：Nike進(jìn)軍運(yùn)動鞋市場。9.簡述時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的案例：Zara推出家居用品。10.簡述時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的案例：Gucci推出香水。四、論述題要求：結(jié)合實(shí)際案例，論述時(shí)尚行業(yè)品牌延伸中如何平衡品牌形象與市場需求的矛盾。五、案例分析題要求：分析以下案例，探討時(shí)尚行業(yè)品牌延伸中如何應(yīng)對市場競爭和消費(fèi)者需求的變化。案例：某知名時(shí)尚品牌在推出新系列時(shí)，由于市場定位不準(zhǔn)確，導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷，品牌形象受損。六、應(yīng)用題要求：假設(shè)你是一名時(shí)尚行業(yè)品牌經(jīng)理，針對以下情況，提出品牌延伸策略。情況：你所在的品牌在市場上已經(jīng)擁有較高的知名度，但產(chǎn)品線較為單一，消費(fèi)者需求日益多樣化。本次試卷答案如下：一、選擇題1.D.以上都是解析：時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的核心目的是提高品牌知名度、增強(qiáng)品牌競爭力以及擴(kuò)大市場份額，這些都是品牌延伸的直接目的。2.D.根據(jù)消費(fèi)者品牌忠誠度進(jìn)行細(xì)分解析：市場細(xì)分策略通?；谙M(fèi)者的年齡、收入水平、地域等因素，而品牌忠誠度通常用于品牌忠誠度分析，不屬于市場細(xì)分策略。3.C.Apple解析：Apple是一家電子科技公司，主要產(chǎn)品為電子產(chǎn)品，不屬于時(shí)尚行業(yè)。4.C.Gucci推出香水解析：Gucci作為奢侈品品牌，其品牌延伸通常會涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，推出香水是其中之一。5.A.Dell進(jìn)軍手機(jī)市場解析：Dell是一家電腦制造商，其進(jìn)軍手機(jī)市場屬于跨界經(jīng)營，通常不會被視為時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的案例。6.A.Coca-Cola推出低糖飲料解析：Coca-Cola作為飲料品牌，推出低糖飲料屬于產(chǎn)品線延伸，而非時(shí)尚行業(yè)品牌延伸。7.D.過度追求利潤解析：時(shí)尚行業(yè)品牌延伸時(shí)，過度追求利潤可能會導(dǎo)致忽視市場需求、品牌形象受損等問題。8.D.品牌定位解析：品牌定位是品牌策略的一部分，而不是品牌延伸的策略。9.B.消費(fèi)者需求多樣化解析：時(shí)尚行業(yè)品牌延伸面臨的挑戰(zhàn)之一就是消費(fèi)者需求的多樣化，需要品牌不斷調(diào)整策略。10.C.產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良解析：產(chǎn)品質(zhì)量是品牌成功延伸的重要因素之一，但不是唯一因素。二、簡答題1.時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的意義：-提高品牌知名度和影響力；-增強(qiáng)品牌競爭力和市場份額；-滿足消費(fèi)者多樣化需求；-擴(kuò)大品牌收入來源。2.時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的策略：-市場細(xì)分策略；-產(chǎn)品線延伸策略；-品牌聯(lián)合策略；-品牌定位策略。3.時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的挑戰(zhàn)：-市場競爭激烈；-消費(fèi)者需求多樣化；-品牌形象受損；-品牌忠誠度下降。4.時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的成功因素：-品牌實(shí)力雄厚；-市場定位準(zhǔn)確；-產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良；-廣告宣傳到位。5.時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的誤區(qū)：-過度依賴品牌知名度；-忽視市場需求；-忽視競爭對手；-過度追求利潤。6.時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的失敗案例：-Dell進(jìn)軍手機(jī)市場；-Microsoft進(jìn)軍游戲市場；-Sony進(jìn)軍筆記本電腦市場；-Samsung進(jìn)軍智能手機(jī)市場。7.時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的成功案例：-Nike進(jìn)軍運(yùn)動鞋市場；-Zara推出家居用品；-Gucci推出香水；-Apple推出iPhone。8.時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的案例：Nike進(jìn)軍運(yùn)動鞋市場。解析：Nike通過進(jìn)軍運(yùn)動鞋市場，成功地將其運(yùn)動服飾品牌延伸到運(yùn)動鞋領(lǐng)域，擴(kuò)大了市場份額，提高了品牌競爭力。9.時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的案例：Zara推出家居用品。解析：Zara通過推出家居用品，實(shí)現(xiàn)了品牌多元化，滿足了消費(fèi)者多樣化的需求，提高了品牌的市場占有率。10.時(shí)尚行業(yè)品牌延伸的案例：Gucci推出香水。解析：Gucci通過推出香水，將其奢侈品品牌形象延伸到香水領(lǐng)域，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的市場影響力。四、論述題時(shí)尚行業(yè)品牌延伸中如何平衡品牌形象與市場需求的矛盾：-深入了解消費(fèi)者需求，確保品牌延伸的產(chǎn)品或服務(wù)符合市場需求；-保持品牌形象的一致性，避免過度追求市場多樣化而損害品牌核心價(jià)值；-通過市場調(diào)研和消費(fèi)者反饋，及時(shí)調(diào)整品牌延伸策略；-強(qiáng)化品牌定位，確保品牌延伸的產(chǎn)品或服務(wù)與原有品牌形象相契合。五、案例分析題某知名時(shí)尚品牌在推出新系列時(shí)，由于市場定位不準(zhǔn)確，導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷，品牌形象受損。解析：-分析品牌市場定位策略，找出定位不準(zhǔn)確的原因；-評估品牌形象受損的程度，以及可能的原因；-提出針對性的改進(jìn)措施，如調(diào)整市場定位、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加強(qiáng)市場推廣等；-制定品牌形象修復(fù)策略，包括公關(guān)活動、媒體宣傳等。六、應(yīng)用題假設(shè)你是一名時(shí)尚行業(yè)品牌經(jīng)理，針對以下情況，提出品牌延伸策略：情況：你所在的品牌在市場上已經(jīng)擁有較