321亞朵生活節(jié)策劃方案

InnovativeMarketingAward

項目背景

—營銷目標

1

品牌曝光和提升：從亞朵，到亞朵生活

2

打造亞朵所有會員（

1800萬）

&潛在用戶的狂歡活動實現(xiàn)新客拉新和老客激活

3

打造亞朵年度常態(tài)性的固定營銷活動行業(yè)營銷活動千篇一律，如何顛覆傳統(tǒng)“酒店廣告”？預(yù)影響用戶的范圍大，聯(lián)動全國所有門店的距離廣，線上線下平臺繁雜，

如何聚焦傳播內(nèi)容？如何增強并兼顧內(nèi)部員工，外部用戶的參與感？作為集團級年度市場活動的首發(fā)，該如何呈現(xiàn)？

項目背景

—挑戰(zhàn)312項目背景截至2019年3月亞朵集團在

150+

座城市開業(yè)

300+

酒店簽約

700+

酒店擁有

1800萬+

會員營銷傳播發(fā)力，以匹

配公司的快速發(fā)展亞朵的經(jīng)營理念也需要通過營銷傳播戰(zhàn)役廣泛傳播始于酒店不止于酒店+經(jīng)營人心亞朵相信，酒店不應(yīng)該只是睡覺的地方，

更應(yīng)是美好生活的入口。項目背景經(jīng)營空間經(jīng)營社群酒店不止睡覺，打造業(yè)內(nèi)首個“生活節(jié)

”2019年3?21?-3?28日，亞朵展開了為期一周、線上線下并行的營銷活動321亞朵生活節(jié)造一個屬于亞朵的「雙十一」讓我們的1800萬會員嗨起來！項目創(chuàng)意?

生活在城市中的人更像是在海上漂泊，在迷茫、冷漠和不解中掙扎的孤舟，?

亞朵將會成為能夠讓人感到心安和溫暖的島嶼，帶領(lǐng)人們通向更美好的生活。?

亞朵的目標是社區(qū)化，針對周邊三公里，把感興趣的人群集合起來，變成一個新的社群，助力其自我生長，這個空

間最終會走向整個社區(qū)，而每一個亞朵，都將成為城市的溫暖部落。項目承載空間

讓時間慢下來社

區(qū)社群

讓人與人溫暖連接城市溫暖部落“讓城市暖一點讓生活美一點

”營銷主題4項創(chuàng)新服務(wù)一見傾心、亞朵心意、免費夜宵、知足常樂10萬超級錦鯉20家品牌聯(lián)動5折生活館優(yōu)惠，秒殺訂房1場藝術(shù)展中的發(fā)布會音樂人、導(dǎo)演

,、藝術(shù)家、作家、知名博主、媒體，

@上海戲劇主題酒店THE

DRAMA22場社區(qū)活動北京、上海、廣州、成都、西安五城六店

音樂、運動、市集、美食、知識、藝術(shù)主題社區(qū)項目構(gòu)成3?21日，亞朵生活節(jié)發(fā)布會在上海亞朵THEDRAMA藝術(shù)戲劇酒店舉辦，現(xiàn)場充滿藝術(shù)感和多樣生活方式體驗，當代藝術(shù)家趙一淺、青年導(dǎo)演侯祖辛、跨媒體藝術(shù)家朱敬一、著名音樂人洛兵等重量嘉賓，各領(lǐng)域生活達人20余位，媒體30家等齊聚一起共同感受亞朵打造全新第四空間。

1場藝術(shù)展中的發(fā)布會亞朵與法國著名視覺藝術(shù)家賽吉·布洛克，跨媒體藝術(shù)家

朱敬一，當代跨界藝術(shù)家趙

一淺以及青年藝術(shù)家志豪一

起，利用

THEDRAMA的酒

店空間，打造出了多個精致

又有趣的藝術(shù)展

、藝術(shù)裝置

空間，詮釋藝術(shù)與生活的關(guān)

系。

1場藝術(shù)展中的發(fā)布會官方發(fā)布會+新潮流藝術(shù)展+各行業(yè)意見領(lǐng)袖交流打卡

1場藝術(shù)展中的發(fā)布會

22場線下沙龍活動活動覆蓋北京、上海、廣州、成都、西安，

5座城市6家酒店×上海亞朵×

網(wǎng)魚網(wǎng)咖

|

電競比賽杭州廣州北京成都亞朵×

網(wǎng)易云音樂

|天臺演唱上海亞朵×K11

|

3km藝術(shù)漫游

22場線下沙龍活動音樂、旅行、電競、健身、美食、購物等主題共22場沙龍活動亞朵×

網(wǎng)易嚴選

|創(chuàng)意市集亞朵×HYM

|

黑膠音樂分亞朵×

明謙咖啡

|

咖啡課堂14項創(chuàng)新服務(wù)24項創(chuàng)新服務(wù)34

10萬超級錦鯉20多家品牌聯(lián)合豪禮，線上互動千萬曝光創(chuàng)意營銷視頻亞朵給都市“頭套人”拍了一支廣告片，看完很多人都哭了創(chuàng)意海報預(yù)熱海報+朱敬一創(chuàng)意字體視覺呈現(xiàn)知名博主發(fā)布探店Vlog畢導(dǎo)、斯斯好好夢、蘇岑、花姑娘公關(guān)媒體權(quán)威媒體報道傳播新媒體傳播互動H5雙微陣地34512321亞朵生活節(jié)線上會員狂歡參與入口搭載酒店秒殺，活動報名、電商促銷、小游戲等互動模塊互動H5亞朵官方微博——亞朵生活聯(lián)合20多家品牌藍V,

10余位KOL，發(fā)起#亞朵生活節(jié)#話題2263W

6000

16000話題閱讀量新增粉絲

話題討論量

新媒體傳播－微博40000官方新增關(guān)注698,422微信端總閱讀

新媒體傳播－微信官方微信—亞朵生活推文3篇共20萬+閱讀咸貴人、畢導(dǎo)、盧璐說等KOL發(fā)布多篇推文由青年歌手、導(dǎo)演侯祖辛執(zhí)導(dǎo)顛覆了酒店行業(yè)普遍“高大上

”

、“金碧輝煌”的廣告風(fēng)格搭建了一個夢幻的第四空間，講述五個神秘頭套人來到亞朵酒店后發(fā)生的故事，闡述了

亞朵對于“美好生活”的理解。

創(chuàng)意營銷視頻——《亞朵奇遇記》視頻觀看/x/page/q0852a2rlge.html1285萬總播放（截止到

2019.4.21）《亞朵奇遇記》在各大視頻平臺發(fā)布?

騰訊視頻、酷六網(wǎng)首頁推薦?

秒拍app站內(nèi)推薦?

微博知名博主思想聚焦

、蘇岑

、咸貴人等分享推薦視頻觀看/x/page/q0852a2rlge.html《亞朵奇遇記》創(chuàng)意營銷視頻秒拍騰訊——視覺插畫海報

書法家朱敬一定制藝術(shù)字

創(chuàng)意海報/創(chuàng)意視覺畢導(dǎo)斯斯

知名博主打卡（部分展示）3?21??4?2日，“亞朵生活節(jié)”相關(guān)媒體報道500+