會展營銷-綜合測試答案

一、單項選擇題1、下列不屬于會展含義的具體形態(tài)的是（）A.會議、展覽B.節(jié)事、比賽C.演藝、旅游節(jié)D.奧運會、辯論會正確答案:D2、下列不屬于會展營銷的特點的是（）A.營銷主體的復雜性B.營銷產品的特殊性C.營銷方式的靈活性D.營銷手段的多樣性正確答案:C3、為達到滿足主體需求的目的，主辦方通過形式多樣的手段對會展活動進行密集性的有效的宣傳與推廣。體現了會展營銷的哪一特點（）A.營銷主體的復雜性B.營銷產品的特殊性C.營銷方式的靈活性D.營銷手段的多樣性正確答案:C4、會展營銷的微觀環(huán)境不包括（）A.組展商B.營銷中介C.參展觀眾D.政府官員正確答案:D5、下列不屬于展會觀眾參展的影響因素的是（）A.主辦方的聲譽B.人口因素C.參展商因素D.區(qū)域優(yōu)勢因素正確答案:A6、（）是指參展企業(yè)所屬行業(yè)及產業(yè)的發(fā)展現狀、趨勢及產業(yè)信息。A.政策法規(guī)大環(huán)境B.行業(yè)及產業(yè)發(fā)展的經濟大環(huán)境C.社會文化環(huán)境D.科學技術條件正確答案:B7、新4P營銷戰(zhàn)略不包括下列哪個因素（）A.人員B.價格C.績效D.流程正確答案:B8、正確的（）是會展企業(yè)發(fā)展的必要條件，因此會展企業(yè)首先需要明確該戰(zhàn)略，確立營銷目標及方向。A.長期戰(zhàn)略B.短期戰(zhàn)略C.整體戰(zhàn)略D.局部戰(zhàn)略正確答案:A9、目前會展企業(yè)選取細分市場的方式不包括（）A.以產業(yè)、行業(yè)為標準B.以政策為導向來劃分C.以某一主題概念來劃分D.以地域、距離劃分正確答案:D10、會展產品的三個層次不包括（）A.核心產品B.基礎產品C.延伸產品D.一般產品正確答案:B11、未來競爭的關鍵，就在于其產品所提供的（）A.基本價值B.表面價值C.實際價值D.附加價值正確答案:D12、下列關于差異化服務的特點敘述不正確的是（）A.差異化服務是有針對性地提供服務B.差異化服務需建立在可靠的數據分析之上C.差異化服務相對其他營銷策略而言簡單可復制D.差異化服務體現的是用戶體驗與營銷內容的充分結合正確答案:C13、下列會展品牌與國家搭配不正確的是（）A.展覽大國——德國B.后起之星——中國C.會議之都——新加坡D.節(jié)慶國度——阿根廷正確答案:C14、從產品的橫向需求擴展，開辟新市場，增加購買者，加大銷售額；進行同類新產品的研發(fā)，使其再一次占領市場。這是（）時期的定價策略。A.進入期B.成長期C.成熟期D.衰退期正確答案:C15、為了增加銷售額，增大現金流，實行現金折扣，有效促使購買者提前付清全款，減少企業(yè)的風險。以上屬于哪一種折扣定價策略（）A.數量折扣B.現金折扣C.季節(jié)折扣D.交易折扣正確答案:B16、把產品的價格定為整數，一般適用于高檔、知名的品牌，此定價可以把產品和消費者的身份抬高。以上表達的是（）心理定價策略。A.吉祥數字定價策略B.尾數定價策略C.整數定價策略D.特價定價策略正確答案:C17、（）是展會首選的營銷渠道。A.直接銷售B.間接銷售C.電話銷售D.代理銷售正確答案:A18、通常情況下，主辦方針對重要的VIP大客戶會采?。ǎI銷形式。A.人員拜訪B.電話招展招商C.DM直郵D.網絡招展招商正確答案:A19、下列不屬于會展物流的特點的是（）A.服務的專業(yè)性B.環(huán)節(jié)的細致性C.展品的安全性D.流程的時效性正確答案:B20、（）瓦楞紙板用于制作商品的銷售包裝。A.單面B.三層或五層C.七層或十一層D.十二層以上正確答案:B二、多項選擇題1、會展含義歸納的五種形態(tài)都有（）A.會議B.展覽C.節(jié)事D.比賽E.演藝正確答案:ABCDE2、下列選項中屬于會展營銷特點的是（）A.營銷主體的復雜性B.營銷產品的特殊性C.營銷手段的多樣性D.營銷對象的針對性E.營銷時間的冗長性正確答案:ABC3、會展營銷策略主要包括（）A.會展產品策略B.會展創(chuàng)新策略C.會展定價策略D.會展渠道策略E.會展促銷策略正確答案:ACDE4、下列屬于新型會展營銷觀念的是（）A.會展關系營銷B.會展網絡營銷C.會展體驗營銷D.會展綠色營銷E.會展文化營銷正確答案:ABCDE5、會展營銷策略主要包括（）A.會展產品策略B.會展產品策略C.會展渠道策略D.會展定價策略E.會展創(chuàng)新策略正確答案:ABCD6、下列屬于節(jié)事活動營銷特點的是（）A.節(jié)事主題、口號的重要性B.活動參與者的廣泛性C.營銷手法的創(chuàng)意性D.營銷手段的組合性E.活動內容的豐富性正確答案:ABCD7、會議營銷的創(chuàng)新主要體現（）A.會議主題創(chuàng)新B.會議形式和內容創(chuàng)新C.會議營銷過程的創(chuàng)新D.產品展示模式創(chuàng)新E.會議營銷工具創(chuàng)新正確答案:ABCDE8、影響觀眾到會參觀的經濟因素有（）A.消費結構B.恩格爾系數C.收入狀況D.市場規(guī)模E.專業(yè)采購商實力正確答案:ABCE9、會展市場中的消費者主要包括（）A.參展商B.展會觀眾C.旅游者D.會議參會人員E.節(jié)慶活動參加者正確答案:ABDE10、下列屬于展會觀眾參展的影響因素的是（）A.主辦方的聲譽B.舉辦地環(huán)境因素C.參展商因素D.區(qū)域優(yōu)勢因素E.人口因素正確答案:CDE11、下列屬于與會者的參與展會心理行為的是（）A.獲取信息的心理B.滿足興趣的心理C.維護關系的心理D.宣傳推廣的心理E.休閑娛樂的心理正確答案:ADE12、下列屬于參展商心理行為和影響其參展因素的有（）A.交通是否便利B.收集行業(yè)或市場發(fā)展趨勢C.宣傳推廣D.人口素質的高低E.展會形象是否專業(yè)、正面正確答案:ABCE13、會展市場營銷調查的內容包括（）①會展活動的營銷環(huán)境②會展需求市場調查③競爭對手分析④會展所在地調查⑤地方相關政策法規(guī)⑥對會展組織者和經營者自身條件的調查⑦會展企業(yè)及該會展項目過往的會展經營業(yè)績⑧會展企業(yè)品牌形象的調查⑨會展企業(yè)招徠專業(yè)觀眾的能力⑩會展企業(yè)及該會展項目過往的成效調查A.①②B.③④C.⑤⑥D.⑦⑧E.⑨⑩正確答案:ABCDE14、SPSS的基本功能包括（）A.數據管理和統計分析B.圖表分析與數據簡化C.輸出管理和繪制圖形D.編碼錄入與輸出結果E.自動勘誤和校對正確答案:ABC15、下列屬于市場情況分析要素的有（）A.市場規(guī)模B.產品生命周期C.產品季節(jié)性D.市場準入情況E.行業(yè)利潤正確答案:ABCE16、有效的使命聲明需要滿足（）A.要確立焦點B.具有持久性C.不可變更性D.要使企業(yè)使命與品牌相結合E.全員認同性正確答案:ABD17、新4P營銷戰(zhàn)略包括下列哪些因素（）A.人員B.價格C.績效D.流程E.渠道正確答案:ACD18、下列屬于市場細分程序的是（）A.選定市場范圍B.初步劃分市場C.復核細分市場D.占領細分市場E.初評細分市場規(guī)模正確答案:ABCE19、下列屬于市場定位的內容的是（）A.產品定位B.企業(yè)定位C.競爭定位D.消費者定位E.形象定位正確答案:ABCD20、目前會展企業(yè)選取細分市場的方式包括（）A.以產業(yè)、行業(yè)為選取細分市場的標準B.以政策為導向來劃分C.以某一主題概念來劃分D.以地域、距離劃分E.以顧客偏好劃分正確答案:ABC三、判斷題1、會展含義下的諸多形態(tài)，如會議、展覽、節(jié)事、比賽、演藝等，都需要商業(yè)意義上的營銷。正確答案:錯誤2、會展的組展商要以參展商和觀眾的需求為中心開展營銷活動。正確答案:正確3、會展營銷管理的主體是會展組展企業(yè)，會展營銷管理的內容是展覽項目的產品設計、定價方法以及推廣策略等具體問題。正確答案:錯誤4、會議本身作為一種產品，會議的議題是這個產品的核心賣點。正確答案:錯誤5、整個營銷的過程呈現周期短、任務多、對象多、創(chuàng)造性、靈活性等特點。正確答案:錯誤6、節(jié)事活動最主要的目的就是調動廣大受眾的參與度，人們的參與程度越高就意味著節(jié)事活動舉辦得越成功。正確答案:正確7、中國對外開放的三大展會是中國國際服務貿易交易會、中國進出口商