《移動(dòng)電子商務(wù)第二版》課件3.移動(dòng)電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù)

移動(dòng)電子商務(wù)技術(shù)基礎(chǔ)3.1移動(dòng)通信技術(shù)概述3.2移動(dòng)終端概述3.3二維碼技術(shù)目錄第3章

移動(dòng)電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù)3.4LBS——基于位置的服務(wù)技術(shù)3.5HTML5技術(shù)學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求【知識(shí)目標(biāo)】了解移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展歷程，掌握移動(dòng)電子商務(wù)的基礎(chǔ)技術(shù)，了解移動(dòng)智能終端設(shè)備，了解二維碼、LBS（基于位置的服務(wù)）、HTML5等移動(dòng)電子商務(wù)熱點(diǎn)技術(shù)?！炯寄苣繕?biāo)】了解無(wú)線應(yīng)用協(xié)議、GPRS等移動(dòng)電子商務(wù)基礎(chǔ)技術(shù)，熟練掌握移動(dòng)二維碼制作技術(shù)，熟悉LBS技術(shù)構(gòu)成、特點(diǎn)及常見(jiàn)應(yīng)用模式和場(chǎng)景，了解HTML5技術(shù)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響。移動(dòng)通信技術(shù)3.1

3.1.1移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展歷程移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展的四個(gè)階段（Generation）

5G速度有多快5G現(xiàn)實(shí)應(yīng)用案例3.1.1移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展歷程移動(dòng)通信技術(shù)與移動(dòng)電商相關(guān)基礎(chǔ)技術(shù)

無(wú)線應(yīng)用協(xié)議（WAP）通用分組無(wú)線業(yè)務(wù)（GPRS）移動(dòng)IP技術(shù)藍(lán)牙技術(shù)（BLUETOOTH）無(wú)線局域網(wǎng)（WLAN）與WIFI3.1.1移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展歷程移動(dòng)通信技術(shù)與移動(dòng)電商相關(guān)基礎(chǔ)技術(shù)

無(wú)線應(yīng)用協(xié)議（WAP）無(wú)線應(yīng)用協(xié)議（Wireless

ApplicationProtocol）又稱(chēng)WAP，是一個(gè)使移動(dòng)用戶(hù)使用無(wú)線設(shè)備（如WAP手機(jī)）隨時(shí)使用互聯(lián)網(wǎng)的信息和服務(wù)的開(kāi)放的規(guī)范。該規(guī)范用來(lái)標(biāo)準(zhǔn)化無(wú)線通信設(shè)備，使其可用于Internet訪問(wèn)，包括收發(fā)電子郵件、訪問(wèn)WAP網(wǎng)站上的頁(yè)面等。3.1.1移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展歷程移動(dòng)通信技術(shù)與移動(dòng)電商相關(guān)基礎(chǔ)技術(shù)

通用分組無(wú)線業(yè)務(wù)（GPRS）通用分組無(wú)線服務(wù)技術(shù)（GeneralPacketRadioService，縮寫(xiě)：GPRS）是GSM移動(dòng)電話用戶(hù)可用的一種移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，它是GSM在數(shù)據(jù)方面的補(bǔ)充，通過(guò)增加一些硬件設(shè)備和軟件升級(jí)，在原有的GSM網(wǎng)絡(luò)上疊加了一個(gè)新的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)。它經(jīng)常被描述成“2.5G””，也就是說(shuō)這項(xiàng)技術(shù)位于第二代（2G）和第三代（3G）移動(dòng)通訊技術(shù)之間，為實(shí)現(xiàn)從GSM向3G的平滑過(guò)渡奠定了重要基礎(chǔ)。3.1.1移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展歷程移動(dòng)通信技術(shù)與移動(dòng)電商相關(guān)基礎(chǔ)技術(shù)

移動(dòng)IP技術(shù)移動(dòng)IP（MobileIP）是由互聯(lián)網(wǎng)工程任務(wù)小組（IETF）在1996年制定的一項(xiàng)開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)。它的設(shè)計(jì)目標(biāo)是能夠使移動(dòng)用戶(hù)在移動(dòng)自己位置的同時(shí)無(wú)須中斷正在進(jìn)行的英特網(wǎng)通信。移動(dòng)IP現(xiàn)在有兩個(gè)版本，分別為MobileIPv4（RFC3344）和MobileIPv6（RFC3775）。目前廣泛使用的仍然是MobileIPv4。3.1.1移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展歷程移動(dòng)通信技術(shù)與移動(dòng)電商相關(guān)基礎(chǔ)技術(shù)

藍(lán)牙技術(shù)藍(lán)牙（Bluetooth）是一種無(wú)線技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，可實(shí)現(xiàn)固定設(shè)備、移動(dòng)設(shè)備和樓宇個(gè)人域網(wǎng)之間的短距離數(shù)據(jù)交換（使用2.4—2.485GHz的ISM波段的UHF無(wú)線電波）。藍(lán)牙技術(shù)最初由電信巨頭愛(ài)立信公司于1994年創(chuàng)制，當(dāng)時(shí)是作為RS232數(shù)據(jù)線的替代方案。藍(lán)牙技術(shù)的提出就是旨在短距離內(nèi)取代有線連接，達(dá)到無(wú)線傳輸文件的能力，實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)與移動(dòng)通訊設(shè)備間的傳輸方便。3.1.1移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展歷程移動(dòng)通信技術(shù)與移動(dòng)電商相關(guān)基礎(chǔ)技術(shù)

無(wú)線局域網(wǎng)（wlan）WLAN是WirelessLocalAreaNetwork的簡(jiǎn)稱(chēng)，指應(yīng)用無(wú)線通信技術(shù)將計(jì)算機(jī)設(shè)備互聯(lián)起來(lái)，構(gòu)成可以互相通信和實(shí)現(xiàn)資源共享的網(wǎng)絡(luò)體系。無(wú)線局域網(wǎng)本質(zhì)的特點(diǎn)是不再使用通信電纜將計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)，而是通過(guò)無(wú)線的方式連接，從而使網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建和終端的移動(dòng)更加靈活。它是相當(dāng)便利的數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)，它利用射頻（RadioFrequency；RF）的技術(shù)，使用電磁波，取代舊式礙手礙腳的雙絞銅線（Coaxial）所構(gòu)成的局域網(wǎng)絡(luò)，在空中進(jìn)行通信連接，使得無(wú)線局域網(wǎng)絡(luò)能利用簡(jiǎn)單的存取架構(gòu)讓用戶(hù)透過(guò)它，達(dá)到“信息隨身化、便利走天下”的理想境界。無(wú)線局域網(wǎng)（WLAN）與WI-FI無(wú)線局域網(wǎng)（WLAN）與WI-FI3.1.1移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展歷程移動(dòng)通信技術(shù)與移動(dòng)電商相關(guān)基礎(chǔ)技術(shù)

WIFI

WI-FI（WirelessFidelity，無(wú)線保真）是一種允許電子設(shè)備連接到一個(gè)無(wú)線局域網(wǎng)（WLAN）的技術(shù)，幾乎所有智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦都支持Wi-Fi上網(wǎng)，是當(dāng)今使用最廣的一種無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)。WI-FI同時(shí)是一個(gè)基于IEEE802.11系列標(biāo)準(zhǔn)的無(wú)線網(wǎng)路通信技術(shù)的品牌，目的是改善基于IEEE802.11標(biāo)準(zhǔn)的無(wú)線網(wǎng)路產(chǎn)品之間的互通性，由Wi-Fi聯(lián)盟（Wi-FiAlliance）所持有。移動(dòng)終端概述3.2

3.2.1移動(dòng)終端概述移動(dòng)終端（MobileTerminal，MT），專(zhuān)指在移動(dòng)通信設(shè)備中，終止來(lái)自或送至網(wǎng)絡(luò)的無(wú)線傳輸，并將終端設(shè)備的能力適配到無(wú)線傳輸?shù)牟糠?。廣義上講，移動(dòng)終端（或移動(dòng)通信終端）是指可以在移動(dòng)中使用的計(jì)算機(jī)設(shè)備，如移動(dòng)智能終端、車(chē)載智能終端、智能電視和可穿戴設(shè)備等。（案例：HarmonyOS新一代全新智能終端系統(tǒng)

）

3.2.1移動(dòng)終端特點(diǎn)移動(dòng)終端進(jìn)入智能化發(fā)展階段，其智能型主要體現(xiàn)在以下4個(gè)方面。在硬件體系上，移動(dòng)終端具備中央處理器、存儲(chǔ)器、輸入部件和輸出部件在軟件體系上，移動(dòng)終端必須具備操作系統(tǒng)具備高速數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)接入能在通信能力上，移動(dòng)終端具有靈活的接入方式和高帶寬通信性能力具備人機(jī)交互界面3.2.3移動(dòng)智能終端主要參數(shù)影響移動(dòng)智能終端性能的主要參數(shù)包括CPU、手機(jī)內(nèi)存、屏幕尺寸、分辨率、攝像頭和電池容量等，下面分別進(jìn)行介紹。CPU手機(jī)內(nèi)存分辨率屏幕尺寸攝像頭電池容量中興事件回顧芯片制造有多難移動(dòng)終端分類(lèi)3.3

3.3.1移動(dòng)終端的發(fā)展史以手機(jī)為例，移動(dòng)終端設(shè)備也經(jīng)歷了從無(wú)到有、從功能單一到功能強(qiáng)大的發(fā)展過(guò)程。我國(guó)第一部摩托羅拉手機(jī)全球手機(jī)進(jìn)化史3.3.2移動(dòng)終端的發(fā)展趨勢(shì)3.3.3移動(dòng)終端的發(fā)展趨勢(shì)PDA智能終端（PDA（PersonalDigitalAssistant），是個(gè)人數(shù)字助手的意思，又稱(chēng)為掌上電腦，可以幫助我們完成在移動(dòng)中工作，學(xué)習(xí)，娛樂(lè)等。按使用來(lái)分類(lèi)，分為工業(yè)級(jí)PDA和消費(fèi)品PDA。）3.3.3移動(dòng)終端的發(fā)展趨勢(shì)智能手機(jī)（Smartphone），是指像個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以由用戶(hù)自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，并可以通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入手機(jī)類(lèi)型的總稱(chēng)。3.3.3移動(dòng)終端的發(fā)展趨勢(shì)筆記本電腦（NoteBook

Computer或LaptopComputer）又被稱(chēng)為便攜式電腦”，是一種小型、可方便攜帶的個(gè)人電腦。3.3.移動(dòng)終端的發(fā)展趨勢(shì)車(chē)載智能終端（又稱(chēng)衛(wèi)星定位智能車(chē)載終端），具備GPS定位、車(chē)輛導(dǎo)航、采集和診斷故障信息等功能，3.3.移動(dòng)終端的發(fā)展趨勢(shì)可穿戴設(shè)備3.4.區(qū)塊鏈3.4.區(qū)塊鏈3.4.區(qū)塊鏈二維碼技術(shù)3.3

1、移動(dòng)二維碼技術(shù)蒙牛品牌創(chuàng)新推出首款二維碼可追溯牛奶移動(dòng)二維碼技術(shù)移動(dòng)二維碼二維碼，又稱(chēng)二維條碼，是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（水平、垂直二維方向）上分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息。在代碼編制上二維碼巧妙地利用構(gòu)成計(jì)算機(jī)內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個(gè)與二進(jìn)制相對(duì)應(yīng)的幾何形體來(lái)表示圖片、聲音、文字、簽名、指紋數(shù)值信息，通過(guò)圖像輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動(dòng)識(shí)讀以實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)處理。視頻：二維碼原理移動(dòng)二維碼的分類(lèi)被讀類(lèi)業(yè)務(wù)是指將手機(jī)等移動(dòng)終端做為二維碼載體，由其他設(shè)備進(jìn)行識(shí)讀。移動(dòng)二維碼平臺(tái)將二維碼通過(guò)彩信或者APP消息發(fā)到用戶(hù)手機(jī)上，用戶(hù)持手機(jī)到現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)二維碼機(jī)具掃描手機(jī)進(jìn)行內(nèi)容識(shí)別。。主讀類(lèi)業(yè)務(wù)也成為識(shí)讀業(yè)務(wù)，是指通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端主動(dòng)掃描識(shí)別二維碼信息載體的業(yè)務(wù)。用戶(hù)在手機(jī)上安裝二維碼客戶(hù)端如微信、瀏覽器等APP程序，掃描并識(shí)別媒體、報(bào)紙等上面印刷的二維碼圖片，獲取二維碼所存儲(chǔ)內(nèi)容并觸發(fā)相關(guān)應(yīng)用。。被讀類(lèi)業(yè)務(wù)主讀類(lèi)業(yè)務(wù)根據(jù)業(yè)務(wù)形態(tài)的不同靜態(tài)碼靜態(tài)碼是指?jìng)鹘y(tǒng)的二維碼，直接對(duì)字符串進(jìn)行編碼，展示固定內(nèi)容，沒(méi)有用到云端技術(shù)。活碼活碼是對(duì)一個(gè)已分配的短網(wǎng)址進(jìn)行編碼，掃描后跳轉(zhuǎn)到這個(gè)網(wǎng)址。這樣將內(nèi)容存儲(chǔ)在云端，可以隨時(shí)更新、可跟蹤掃描統(tǒng)計(jì)，可存放圖片、視頻、大量文字內(nèi)容，同時(shí)圖案簡(jiǎn)單易掃。根據(jù)二維碼印刷后內(nèi)容是否可更改靜態(tài)碼活碼活碼的圖案和普通二維碼比較，更簡(jiǎn)單更易掃描，而且可以隨時(shí)更改云端內(nèi)容，做到同一個(gè)圖案，不同的內(nèi)容。極大的方便了二維碼的印刷管理，甚至可以先印刷圖案，后設(shè)置內(nèi)容。個(gè)人名片碼企業(yè)碼移動(dòng)二維碼的呈現(xiàn)形式位于加拿大亞伯達(dá)省拉科姆市的克雷家庭農(nóng)場(chǎng)二維碼蛋糕圖瑪氏糖果公司設(shè)計(jì)的巧克力二維碼一家啤酒公司設(shè)計(jì)的瓶蓋二維碼移動(dòng)二維碼的應(yīng)用二維碼應(yīng)用于優(yōu)惠促銷(xiāo)二維碼應(yīng)用于O2O網(wǎng)上購(gòu)物二維碼應(yīng)用于移動(dòng)支付

二維碼應(yīng)用于食品溯源2、LBS定位服務(wù)LBS定位服務(wù)（視頻）又叫做基于位置服務(wù)（LocationBasedService，LBS），它由移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星定位系統(tǒng)結(jié)合在一起提供的一種增值業(yè)務(wù)，通過(guò)一組定位技術(shù)獲得移動(dòng)終端的位置信息（如經(jīng)緯度坐標(biāo)數(shù)據(jù)），提供給移動(dòng)用戶(hù)本人或他人以及通信系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)各種與位置相關(guān)的業(yè)務(wù)。實(shí)質(zhì)上是一種概念較為寬泛的與空間位置有關(guān)的新型服務(wù)業(yè)務(wù)。LBS的組成部分移動(dòng)智能終端01定位系統(tǒng)02服務(wù)與內(nèi)容提供商04通信網(wǎng)絡(luò)03LBS的工作流程用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)終端發(fā)出位置服務(wù)申請(qǐng)，該申請(qǐng)經(jīng)過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商通信網(wǎng)絡(luò)的各種通信網(wǎng)關(guān)以后，為服務(wù)與內(nèi)容提供商所接受；經(jīng)過(guò)審核認(rèn)證后，服務(wù)與內(nèi)容提供商調(diào)用定位系統(tǒng)獲得用戶(hù)的位置信息，并根據(jù)用戶(hù)的位置，對(duì)服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行響應(yīng)，如發(fā)送路線圖等，具體的服務(wù)內(nèi)容由服務(wù)與內(nèi)容提供商提供。1一方面要求覆蓋的范圍足夠大；另一方面要求覆蓋的范圍包括室內(nèi)。要求覆蓋率高。2手機(jī)定位應(yīng)該根據(jù)用戶(hù)服務(wù)需求的不同提供不同的精度服務(wù)，并可以提供給用戶(hù)選擇精度的權(quán)利。定位精度。LBS定位服務(wù)的特點(diǎn)LBS定位服務(wù)的應(yīng)用模式LBS定位服務(wù)的應(yīng)用模式1.休閑娛樂(lè)模式簽到模式大富翁游戲模式主要是以Foursquare為主，還有一些國(guó)外同類(lèi)服務(wù)還有Gowalla、Whrrl等，而國(guó)內(nèi)則有：嘀咕、玩轉(zhuǎn)四方、街旁、開(kāi)開(kāi)、多樂(lè)趣、在哪等幾十家。國(guó)外的代表是Mytown，國(guó)內(nèi)則是16Fun。LBS定位服務(wù)的應(yīng)用模式1.休閑娛樂(lè)模式1.簽到（Check-In）模式：

主要是以Foursquare為主，還有一些國(guó)外同類(lèi)服務(wù)還有Gowalla、Whrrl等，而國(guó)內(nèi)則有：嘀咕、玩轉(zhuǎn)四方、街旁、開(kāi)開(kāi)、多樂(lè)趣、在哪等幾十家。該模式的基本特點(diǎn)如下：LBS1)用戶(hù)需要主動(dòng)簽到（Check-In）以記錄自己所在的位置2)通過(guò)積分、勛章以及領(lǐng)主等榮譽(yù)激勵(lì)用戶(hù)Check-In，滿(mǎn)足用戶(hù)的虛榮感3)通過(guò)與商家合作，對(duì)獲得的特定積分或勛章的用戶(hù)提供優(yōu)惠或折扣的獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)也是對(duì)商家品牌的營(yíng)銷(xiāo)4)通過(guò)綁定用戶(hù)的其它社會(huì)化工具，以同步分享用戶(hù)的地理位置信息5)通過(guò)鼓勵(lì)用戶(hù)對(duì)地點(diǎn)（商店、餐廳等）進(jìn)行評(píng)價(jià)以產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容該模式的最大挑戰(zhàn)在于要培養(yǎng)用戶(hù)每到一個(gè)地點(diǎn)就會(huì)簽到（Check-In）的習(xí)慣。而它的商業(yè)模式也是比較明顯，可以很好地為商戶(hù)或品牌進(jìn)行各種形式的營(yíng)銷(xiāo)與推廣。而國(guó)內(nèi)比較活躍的街旁網(wǎng)現(xiàn)階段則更多地與各種音樂(lè)會(huì)、展覽等文藝活動(dòng)合作，慢慢向年輕人群推廣與滲透，積累用戶(hù)。①周邊生活服務(wù)的搜索②與旅游的結(jié)合③會(huì)員卡與票務(wù)模式以點(diǎn)評(píng)網(wǎng)或者生活信息類(lèi)網(wǎng)站與地理位置服務(wù)結(jié)合的模式，代表大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、臺(tái)灣的“折扣王”等。主要體驗(yàn)在于工具性的實(shí)用特質(zhì)，問(wèn)題在于信息量的積累和覆蓋面需要比較廣泛。旅游具有明顯的移動(dòng)特性和地理屬性，LBS和旅游的結(jié)合是十分切合的。分享攻略和心得體現(xiàn)了一定的社交性質(zhì)，代表是游玩網(wǎng)。實(shí)現(xiàn)一卡制，捆綁多種會(huì)員卡的信息，同時(shí)電子化的會(huì)員卡能記錄消費(fèi)習(xí)慣和信息，充分的使用戶(hù)感受到簡(jiǎn)捷的形式和大量的優(yōu)惠信息聚合。2.生活服務(wù)模式LBS定位服務(wù)的應(yīng)用模式LBS定位服務(wù)的應(yīng)用模式①地點(diǎn)交友，即時(shí)通訊：不同的用戶(hù)因?yàn)樵谕粫r(shí)間處于同一地理位置構(gòu)建用戶(hù)關(guān)鍵，代表是兜兜友。②以地理位置為基礎(chǔ)的小型社區(qū)：集生