《自媒體營(yíng)銷》課件項(xiàng)目二自媒體營(yíng)銷平臺(tái)

項(xiàng)目二自媒體營(yíng)銷平臺(tái)素質(zhì)目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)和積極向上的學(xué)習(xí)態(tài)度，使學(xué)習(xí)者基本具備分析、判斷和解決自媒體營(yíng)銷平臺(tái)選擇等問題的能力。項(xiàng)目目標(biāo)

能力目標(biāo)（1）能根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況合理選擇自媒體營(yíng)銷平臺(tái)。（2）能靈活運(yùn)用自媒體營(yíng)銷平臺(tái)功能進(jìn)行初步規(guī)劃。知識(shí)目標(biāo)（1）理解自媒體營(yíng)銷平臺(tái)的基本功能與特點(diǎn)。（2）掌握自媒體營(yíng)銷平臺(tái)的選擇方法。項(xiàng)目引例

“丁香醫(yī)生”搭建自媒體營(yíng)銷矩陣“丁香醫(yī)生”是杭州聯(lián)科美訊生物醫(yī)藥技術(shù)有限公司開發(fā)，面向大眾，專注提供簡(jiǎn)單可信賴的醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容的自媒體平臺(tái)。擁有在線咨詢、處方建議、科普文章、知識(shí)付費(fèi)等核心功能與板塊。由日常生活常見的生活誤區(qū)、疾病癥狀、健康觀點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)話題入手，傳播健康科普知識(shí)、傳播正能量。其根據(jù)不同醫(yī)學(xué)分類通過(guò)多元化矩陣點(diǎn)或細(xì)分人群運(yùn)營(yíng)，目前粉絲數(shù)已超過(guò)300萬(wàn)人，在新榜健康類月榜單上排名第1位。分析提示

“丁香醫(yī)生”通過(guò)“內(nèi)容+服務(wù)”自媒體內(nèi)容矩陣模式，搭建疾病知識(shí)圖譜，觀察公眾號(hào)每篇文章討論的疑惑，讓大家使用小程序解決疑問；“產(chǎn)品+社群”自媒體運(yùn)營(yíng)矩陣模式，細(xì)分多個(gè)目標(biāo)群體，有針對(duì)性的提供產(chǎn)品和服務(wù)；“自推+聯(lián)盟”的自媒體吸粉矩陣模式，為平臺(tái)獲取更多流量。思維導(dǎo)讀

項(xiàng)目實(shí)施

任務(wù)一常規(guī)類自媒體營(yíng)銷平臺(tái)一、流量類自媒體營(yíng)銷平臺(tái)二、知識(shí)類自媒體營(yíng)銷平臺(tái)三、資訊類自媒體營(yíng)銷平臺(tái)一、流量類自媒體營(yíng)銷平臺(tái)目前，微信公眾平臺(tái)分為企業(yè)微信、訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)以及小程序等類型。

1.重視內(nèi)容的含金量。2.關(guān)注功能的自主性。（一）公眾號(hào)（二）今日頭條個(gè)性化推薦針對(duì)這些維度進(jìn)行多元化的和個(gè)性化的內(nèi)容推薦。多種登錄方式除了手機(jī)號(hào)與郵箱等方式之外，它還支持其他微博、QQ、微信等多種方式。內(nèi)容涵蓋廣用戶能夠看見包括文章、圖集、短視頻、短內(nèi)容、問答、小視頻等各種類型的內(nèi)容。分享便捷，互動(dòng)性強(qiáng)為用戶提供了方便、快捷的信息分享功能?？蛻舳诵畔①Y源共享PC客戶端和手機(jī)客戶端

百家號(hào)有個(gè)人與機(jī)構(gòu)兩個(gè)主體類型，并且各有其適用范圍。個(gè)人賬號(hào)適用于垂直領(lǐng)域?qū)＜摇⒁庖婎I(lǐng)袖、評(píng)論家及記者等自由創(chuàng)作者。機(jī)構(gòu)賬號(hào)適用于媒體、企業(yè)或其他以生產(chǎn)內(nèi)容為主的組織和團(tuán)體。（三）百家號(hào)1.龐大的流量?jī)?yōu)勢(shì)企鵝號(hào)借由騰訊龐大的用戶群體，以及包括天天快報(bào)、騰訊視頻、微信、QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞和QQ空間等在內(nèi)的十大平臺(tái)支撐。2.內(nèi)容生產(chǎn)強(qiáng)大為創(chuàng)作者提供了圖文編排、數(shù)據(jù)分析、文章統(tǒng)計(jì)等功能。3.盈利渠道支持為平臺(tái)上的自媒體、媒體提供了豐富的盈利渠道。（四）企鵝號(hào)4.資源分配和用戶管理優(yōu)勢(shì)為自媒體、媒體創(chuàng)作的內(nèi)容提供了更多的曝光機(jī)會(huì)。（五）大魚號(hào)1阿里文娛生態(tài)的多點(diǎn)分發(fā)渠道，包括UC、UC頭條、土豆、優(yōu)酷、淘系、豌豆莢、神馬搜索、PP助手、天貓、支付寶等阿里文娛旗下多端平臺(tái)。一點(diǎn)接入，多點(diǎn)分發(fā)2升級(jí)后的“大魚計(jì)劃”由大魚獎(jiǎng)金、廣告分成、大魚合伙人三部分組成，采用分級(jí)激勵(lì)方式，真正讓內(nèi)容創(chuàng)作者“有魚有肉”。多重分潤(rùn)，多維獎(jiǎng)金3原創(chuàng)直通車是對(duì)平臺(tái)圖文原創(chuàng)作者開放申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)保護(hù)功能的權(quán)限，并給予其開通贊賞功能、全網(wǎng)維權(quán)等權(quán)益。原創(chuàng)評(píng)估，轉(zhuǎn)載保護(hù)4大魚號(hào)通過(guò)“大魚榜單”和“大魚指數(shù)”兩個(gè)層面為創(chuàng)作者提供數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析。智能監(jiān)測(cè)，數(shù)據(jù)分析1.知乎是網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，在該平臺(tái)用戶分享著彼此的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供多種多樣的信息。用戶圍繞著某一感興趣的話題進(jìn)行相關(guān)的討論，同時(shí)可以關(guān)注興趣一致的人。（一）問答類自媒體平臺(tái)二、知識(shí)類自媒體營(yíng)銷平臺(tái)（1）用戶基數(shù)龐大截至2017年7月，已有5000萬(wàn)用戶先后入駐問答社區(qū)。（2）開放多元目前，悟空問答每天提問數(shù)超過(guò)1萬(wàn)個(gè)，回答數(shù)超過(guò)10萬(wàn)條，這些問題和回答通過(guò)智能算法得以在網(wǎng)絡(luò)上高效分發(fā)，獲得超過(guò)1.5億次的閱讀量。（3）智能算法沿用了今日頭條的大數(shù)據(jù)智能推薦算法，根據(jù)用戶的閱讀、評(píng)論等操作行為進(jìn)行內(nèi)部系統(tǒng)評(píng)分和排名，優(yōu)勝劣汰地為用戶精準(zhǔn)推薦。2.悟空問答1.知乎專欄知乎專欄是是一個(gè)從知乎問答社區(qū)催生的自媒體平臺(tái)，旨在為有持續(xù)創(chuàng)作需求的用戶提供寫作工具，作者可以在知乎專欄專注內(nèi)容創(chuàng)作，生產(chǎn)和積累有深度、結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容，樹立行業(yè)權(quán)威和專業(yè)品牌。2.36氪36氪由北京多氪信息科技有限公司推出，打造以媒體為旗艦的綜合商業(yè)服務(wù)體系。是深度參與科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容服務(wù)商、產(chǎn)業(yè)鏈資源整合者、創(chuàng)新生活方式締造者，為新經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展提供基于內(nèi)容的多元化服務(wù)平臺(tái)。（二）影響力專欄類自媒體平臺(tái)1.一點(diǎn)資訊是北京一點(diǎn)網(wǎng)聚科技有限公司推出的一款為興趣而生、有機(jī)融合搜索和個(gè)性化推薦技術(shù)的興趣引擎，團(tuán)隊(duì)致力于基于興趣為用戶提供私人定制的精準(zhǔn)資訊，并成長(zhǎng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期一代內(nèi)容聚合分發(fā)的自媒體平臺(tái)。（一）綜合類資訊自媒體平臺(tái)三、資訊類自媒體營(yíng)銷平臺(tái)門檻低只要?jiǎng)?chuàng)作者入駐，即開通廣告分成，不設(shè)置新手期，大大縮減了自媒體創(chuàng)作者入門門檻。1提現(xiàn)快創(chuàng)作者在趣頭條只要符合發(fā)文規(guī)則，收益在2日到賬，且不限次數(shù)，以鼓勵(lì)創(chuàng)作者輸出創(chuàng)作內(nèi)容。2活動(dòng)多為鼓勵(lì)創(chuàng)作者的內(nèi)容輸出，開展了“入駐就送錢，邀請(qǐng)送更多”等系列活動(dòng)。3收益高趣頭條會(huì)將創(chuàng)作者的內(nèi)容同步推送給相關(guān)目標(biāo)用戶。42.趣頭條1.搜狐號(hào)搜狐號(hào)是搜狐門戶下全新打造的、融合搜狐網(wǎng)、手機(jī)搜狐網(wǎng)和搜狐新聞客戶端三大資源為一體的，自媒體優(yōu)質(zhì)分類內(nèi)容的入駐、發(fā)布和分發(fā)全平臺(tái)。2.新浪看點(diǎn)新浪看點(diǎn)是新浪推出的智能化原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，是為自媒體人創(chuàng)建的超級(jí)流量輸出、深度品牌合作的綜合性平臺(tái)。幫助自媒體人擴(kuò)大自身影響、提升品牌美譽(yù)度、實(shí)現(xiàn)收益增值，旨在服務(wù)廣大媒體、自媒體、政府、企業(yè)等機(jī)構(gòu)，攜手打造可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)。（二）新聞?lì)愘Y訊自媒體平臺(tái)項(xiàng)目實(shí)施

任務(wù)二垂直類自媒體營(yíng)銷平臺(tái)一、電商類自媒體營(yíng)銷平臺(tái)二、社區(qū)類自媒體營(yíng)銷平臺(tái)三、行業(yè)垂直類自媒體營(yíng)銷平臺(tái)（一）小紅書小紅書是年輕人的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，用戶通過(guò)短視頻、圖文等形式在小紅書標(biāo)記生活點(diǎn)滴。（二）派代派代網(wǎng)定位為中國(guó)電子商務(wù)交流分享自媒體平臺(tái)，提供給用戶更有價(jià)值的內(nèi)容。（三）阿里巴巴專欄阿里巴巴專欄也叫“以商會(huì)友·商友圈”，是阿里巴巴旗下專為供應(yīng)商提供信息來(lái)源渠道的資訊自媒體平臺(tái)。一、電商類自媒體營(yíng)銷平臺(tái)（一）豆瓣豆瓣是一個(gè)集品味系統(tǒng)（讀書、電影、音樂）、表達(dá)系統(tǒng)（我讀、我看、我聽）和交流系統(tǒng)（同城、小組、友鄰）于一體的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)服務(wù)社區(qū)自媒體平臺(tái)。（二）簡(jiǎn)書簡(jiǎn)書是國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作社區(qū)，是國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容輸出平臺(tái)。簡(jiǎn)書頁(yè)面清新簡(jiǎn)潔，最大特色是Markdown功能，能夠使創(chuàng)作者專注于文字內(nèi)容而不是排版樣式，安心寫作，可為創(chuàng)作人營(yíng)造一種沉浸式的寫作氛圍。二、社區(qū)類自媒體營(yíng)銷平臺(tái)三、行業(yè)垂直類自媒體營(yíng)銷平臺(tái)寶寶樹寶寶樹是專注年輕家庭的在線母嬰類自媒體平臺(tái)，致力于連接及服務(wù)年輕家庭，并以“讓年輕家庭享受美好的生命旅程”為使命。育兒網(wǎng)育兒網(wǎng)是中國(guó)影響力廣泛的孕嬰童垂直自媒體平臺(tái)。育兒網(wǎng)在堅(jiān)持打造高品質(zhì)母嬰網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)基礎(chǔ)上，以媽媽社區(qū)App、孕期提醒App、育兒網(wǎng)PC站為核心，服務(wù)拓展至新零售、健康、教育、家庭娛樂、家庭出行等母嬰家庭領(lǐng)域，提供新媒體、線上線下教育、健康醫(yī)療、智能硬件、跨境服務(wù)等增值服務(wù)。12（一）母嬰類垂直自媒體平臺(tái)1.網(wǎng)易云課堂該平臺(tái)主要為學(xué)習(xí)者提供海量、優(yōu)質(zhì)的課程，課程結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，用戶可以根據(jù)自身的學(xué)習(xí)程度，自主安排學(xué)習(xí)進(jìn)度。2.慕課網(wǎng)慕課網(wǎng)是垂直的互聯(lián)網(wǎng)IT技能學(xué)習(xí)平臺(tái)。以獨(dú)家視頻教程、在線編程工具、學(xué)習(xí)計(jì)劃、問答社區(qū)為核心特色。（二）教育類垂直自媒體平臺(tái)3.荔枝微課荔枝微課隸屬于廣州森季軟件科技有限公司，是一家國(guó)內(nèi)大眾知識(shí)分享的自媒體平臺(tái)。。1.創(chuàng)業(yè)邦是中國(guó)領(lǐng)先的專業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，致力于幫助創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，推動(dòng)各領(lǐng)域高成長(zhǎng)企業(yè)快速發(fā)展。2.思達(dá)派定位“創(chuàng)業(yè)公司成長(zhǎng)合伙人，核心成員由公關(guān)專家、資深媒體人、連續(xù)創(chuàng)業(yè)者等組成。（三）創(chuàng)業(yè)類垂直自媒體平臺(tái)項(xiàng)目實(shí)施

任務(wù)三音視頻類自媒體營(yíng)銷平臺(tái)一、音頻類自媒體營(yíng)銷平臺(tái)二、視頻類自媒體營(yíng)銷平臺(tái)三、直播類自媒體營(yíng)銷平臺(tái)（一）喜馬拉雅FM喜馬拉雅首創(chuàng)PUGC內(nèi)容生態(tài)，不僅引領(lǐng)著音頻行業(yè)的創(chuàng)新，同時(shí)也吸引了大量的文化和自媒體人投身音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。（二）蜻蜓FM蜻蜓FM是國(guó)內(nèi)首家網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用，以“更多的世界，用聽的”為口號(hào)，為用戶和內(nèi)容生產(chǎn)者共建生態(tài)平臺(tái)，匯聚廣播電臺(tái)、版權(quán)內(nèi)容、人格主播等優(yōu)質(zhì)音頻IP。一、音頻類自媒體營(yíng)銷平臺(tái)1.愛奇藝號(hào)愛奇藝號(hào)是愛奇藝旗下專注視頻內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)的平臺(tái)。在提升短視頻內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，與愛奇藝自制、版權(quán)內(nèi)容形成“長(zhǎng)短聯(lián)動(dòng)”的協(xié)同效應(yīng)，增強(qiáng)愛奇藝蘋果園矩陣的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。2.嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩，英文名稱為“bilibili”，簡(jiǎn)稱B站?，F(xiàn)為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的年輕人聚集的文化社區(qū)。（一）視頻自媒體平臺(tái)二、視頻類自媒體營(yíng)銷平臺(tái)1.抖音抖音是一個(gè)專注年輕人音樂短視頻社區(qū)自媒體平臺(tái)。有別于微博、微信，更碎片化、視頻化的抖音，支撐的起更具故事化的內(nèi)容、也能更為高效直接的與粉絲互動(dòng)，好的內(nèi)容也更能引起模仿。2.美拍美拍原本只是一個(gè)用來(lái)拍手機(jī)視頻的免費(fèi)App。（1）在短視頻領(lǐng)域內(nèi)，該平臺(tái)用戶數(shù)最多。（2）關(guān)于平臺(tái)的微博話題閱讀量最多。（3）“全民社會(huì)搖”的廣場(chǎng)活動(dòng)參與用戶最多。（4）“扭秧歌”春節(jié)拜年活動(dòng)用戶最多，規(guī)模最大。（二）短視頻自媒體平臺(tái)（一）虎牙虎牙直播是以游戲直播為主營(yíng)業(yè)務(wù)的彈幕式互動(dòng)直播平臺(tái)，虎牙直播以游戲直播為主，涵蓋娛樂、綜藝、教育、戶外、體育等多種直播內(nèi)容。（二）花椒直播花椒直播是我國(guó)一款每日活躍用戶數(shù)突破500萬(wàn)，月活躍量超過(guò)1000萬(wàn)的超大移動(dòng)社交直播平臺(tái)。三、直播類自媒體營(yíng)銷平臺(tái)實(shí)戰(zhàn)演練

1.實(shí)戰(zhàn)演練目標(biāo)為智奇營(yíng)銷工作室承接的“瑤鮮生