國(guó)開(kāi)電大廣告學(xué)概論形考作業(yè)124答案

國(guó)開(kāi)學(xué)習(xí)網(wǎng)電大廣告學(xué)概論形考作業(yè)1（不少于400字早期廣告活動(dòng)（古代至15世紀(jì)機(jī)器印刷時(shí)期（15世紀(jì)—18世紀(jì)工業(yè)革命時(shí)期（18世紀(jì)末—19世紀(jì)末媒介多樣化：海報(bào)、雜志廣告和早期戶(hù)外廣告（如霓虹燈）現(xiàn)代廣告業(yè)的形成（20世紀(jì)至今內(nèi)涵：廣告成為一門(mén)融合心理學(xué)、藝術(shù)與技術(shù)的學(xué)科。大眾媒體（電視、廣播）和數(shù)字技術(shù)（全球化營(yíng)銷(xiāo)：跨國(guó)品牌通過(guò)廣告實(shí)現(xiàn)文化滲透（如可口可樂(lè)）消費(fèi)文化塑造：廣告不僅是賣(mài)產(chǎn)品，更推銷(xiāo)生活方式（如耐克的“JustDoIt”）。國(guó)開(kāi)學(xué)習(xí)網(wǎng)電大廣告學(xué)概論形考作業(yè)2什么是?告調(diào)查？?告調(diào)查有什么意義答：?告調(diào)查是1傳播所展開(kāi)的傳播調(diào)查，也包括2所進(jìn)?的市場(chǎng)調(diào)查。?告調(diào)查是3的基礎(chǔ)，是4的依據(jù)，是發(fā)展?個(gè)成功的?告運(yùn)動(dòng)的必須環(huán)節(jié)。(20分（難易度中）B.?告運(yùn)B.?告運(yùn)?告B.?告運(yùn)C.?告計(jì)劃與決?告調(diào)查有哪些常?的?法答：觀察法。觀察法是指通過(guò)1的直接觀察以獲取有關(guān)咨詢(xún)的?種調(diào)查?法，現(xiàn)場(chǎng)觀察可以由相2執(zhí)?，也可以3觀察。實(shí)驗(yàn)法。實(shí)驗(yàn)法?般分4實(shí)驗(yàn)與儀器實(shí)驗(yàn)兩種，在?告運(yùn)動(dòng)中，通5和?告動(dòng)展開(kāi)前的?告測(cè)試和市調(diào)查法。調(diào)查法是在?告調(diào)查中最常采?的?種?法。調(diào)查法?可以分6訪問(wèn)法、深度7訪談法等多種。答案?告信息；?告運(yùn)動(dòng)；?告運(yùn)動(dòng)；?告計(jì)劃與決(25分)（難易度:中）?D.市B.調(diào)查?D.市D.市D.市E.市建1確定?23確定為達(dá)成?告?標(biāo)的4建??56。調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)；調(diào)查?員；儀器；市場(chǎng)；?告發(fā)布前；問(wèn)卷；?(25分)（難易度:中）市市市市市?標(biāo)視市2.3.4.5.6.7.8.答案?告?標(biāo)；市場(chǎng)；?標(biāo)視聽(tīng)眾；策略?段；事中檢測(cè)；評(píng)估?(30分)（難易度:中）專(zhuān)案討論與戰(zhàn)略D.檢討與調(diào)查專(zhuān)案策劃所需資專(zhuān)案討論與戰(zhàn)略D.檢討與調(diào)查專(zhuān)案策劃所需資專(zhuān)案討論與戰(zhàn)略D.檢討與調(diào)查專(zhuān)案策劃所需資專(zhuān)案討論與戰(zhàn)略D.檢討與調(diào)查專(zhuān)案策劃所需資專(zhuān)案討論與戰(zhàn)略D.檢討與調(diào)查專(zhuān)案策劃所需資專(zhuān)案討論與戰(zhàn)略D.檢討與調(diào)查專(zhuān)案策劃所需資專(zhuān)案討論與戰(zhàn)略D.檢討與調(diào)查專(zhuān)案策劃所需資H.撰寫(xiě)?告策劃專(zhuān)案討論與戰(zhàn)略D.檢討與調(diào)查專(zhuān)案策劃所需資組建專(zhuān)案組；檢討與調(diào)查專(zhuān)案策劃所需資訊；專(zhuān)案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃；建?分項(xiàng)策劃與具略；策劃整合與檢討；撰寫(xiě)?告策劃書(shū)；向客?提交策劃?案，并取得客?的認(rèn)可，形成案；實(shí)施，監(jiān)控，反饋及調(diào)整；國(guó)開(kāi)學(xué)習(xí)網(wǎng)電大廣告學(xué)概論形考作業(yè)4?名詞解釋?zhuān)?題5分，共25分）答?告調(diào)查既包括圍繞?告信息傳播所展開(kāi)的傳播調(diào)查，也包括為發(fā)展?告運(yùn)動(dòng)所進(jìn)?的市“集腦會(huì)商思考”創(chuàng)意答集腦會(huì)商思考法?稱(chēng)頭腦?暴法，腦?激蕩法，由美國(guó)BBDO?告公司負(fù)責(zé)?奧斯本于20世紀(jì)40年代提出，當(dāng)時(shí)被稱(chēng)為動(dòng)腦會(huì)議（bainorming）,主要是通過(guò)把?告公司內(nèi)各??的?員聚集在?起，以“頭腦?暴會(huì)議”的?式尋求最佳的?告創(chuàng)意。它依靠的是集體的智和?量，故有??將之稱(chēng)為集體思考法。答，國(guó)際?告協(xié)答國(guó)際?告協(xié)會(huì)是?前世界上最?和最有權(quán)威的?告?業(yè)組織，由?告主、?告公司和媒?問(wèn)答題（每?題15分，共45分）答?告在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中具有舉?輕重的作??告表現(xiàn)?法主要有哪些答?告表現(xiàn)的?法主訊息展?實(shí)證演??故事夸懸念幽?樂(lè)?告預(yù)算的??武斷競(jìng)爭(zhēng)?的與任務(wù)三論述題（共30分）請(qǐng)?較你熟悉的某份傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙與其?站（?如《???報(bào)》和“???，論述當(dāng)報(bào)紙作為?告媒體的優(yōu)報(bào)紙發(fā)?地區(qū)明確，適合?告活動(dòng)對(duì)報(bào)紙以?字和靜態(tài)的圖?作為傳播符號(hào)。因此報(bào)紙?告制作?較簡(jiǎn)單，適合作適時(shí)?告報(bào)紙通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)信息，因此信息傳達(dá)?較準(zhǔn)確，記憶較深刻，印象保留時(shí)間較?報(bào)紙媒體的版??，篇幅多。規(guī)格多樣，版?安排靈活，媒體計(jì)劃選擇余地較?由于?多數(shù)報(bào)紙是?報(bào)，發(fā)?頻繁，許多報(bào)紙第?天就不會(huì)再被讀者關(guān)注，很廢棄，所以與雜志媒體相?，報(bào)紙?告被反復(fù)閱讀的可能性較?，提醒作?也?較?在同?份報(bào)紙同?版?上往往刊登多個(gè)?告，在因?告能否被閱讀受其他?告?報(bào)紙內(nèi)容豐富，分版編排，?告常常被安排在次要